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뉴욕 — Meta는 화요일(5월 7일) 창의적인 제작 속도를 높이는 이미지 및 텍스트 생성기를 포함하여 광고주를 위한 새로운 생성 인공 지능(AI) 기능 세트를 공개했습니다. 이 제품은 AI 실험에서 더 큰 통제력을 갖고 최종 결과가 광고에 올바른 색상이 표시되도록 하는 등 특정 내부 브랜드 지침을 충족할 것이라는 보장에 대한 마케팅 담당자의 요구를 충족합니다.

Meta가 Instagram 및 WhatsApp 소유자가 미래 성장의 핵심이라고 믿지만 복잡한 윤리적, 법적 문제에 빠진 기술에 대한 신뢰를 구축하려면 생성 AI와 올바른 균형을 맞추는 것이 중요합니다.

Meta의 부사장 겸 수익화 책임자인 John Hegeman은 "[제너레이티브 AI] 채택을 늘리는 방법에 대한 대답 중 일부는 실제로 그것이 블랙박스일 뿐만 아니라 적절한 수준의 제어력도 갖추고 있는지 확인하는 것입니다."라고 말했습니다. 기자들을 대상으로 한 프레젠테이션의 Q&A 부분입니다. "브랜드 가이드라인은 브랜드가 계속해서 많은 특정 선호도를 갖고 이를 위반하지 않기를 바라는 영역입니다."

출시 시 Meta의 이미지 생성기는 텍스트 프롬프트만으로 작업하는 대신 광고주가 제출한 자산을 기반으로 이미지 변형만 생성합니다. 기업은 햇볕이 잘 드는 농지를 배경으로 커피 한 잔을 보여주는 기존 사진을 가지고 있을 수 있으며 대신 "커피 원두와 무성한 나뭇잎으로 둘러싸인" 컵을 보여달라고 Meta에 요청할 수 있습니다. 그러면 소프트웨어가 대체할 수 있는 몇 가지 잠재적인 이미지 아이디어를 생성하게 됩니다. .

Meta의 글로벌 비즈니스 그룹 부사장인 Alvin Bowles는 프레젠테이션에서 “대부분의 마케팅 담당자와 광고주는 자신이 제공한 자산을 활용하는 것을 선호합니다.”라고 말했습니다. "실제로 대행사와 고객이 제공하는 것이기 때문에 추측으로 그 중 일부를 빼내면 됩니다."

Hegeman에 따르면 Meta는 결국 이미지 생성기가 텍스트 프롬프트에서 작동하지 않도록 허용할 것이라고 합니다. 그러나 언제 발생하는지에 대한 정해진 일정은 없습니다. 메타에서 가장 인기 있는 다양한 서체 옵션의 텍스트 오버레이로 광고를 더욱 깔끔하게 꾸밀 수 있으며, 자동 이미지 확장 도구(TikTok 유사 릴과 같은 다양한 메타 표면에 맞게 광고를 조정하는 데 이미 사용됨)를 사용하면 사본이 올바르게 정렬됩니다. .

동시에 Meta는 AI 기반 텍스트 생성을 기본 텍스트 외에도 광고 헤드라인으로 확장하고 있습니다. 회사 측은 보다 다양한 제안을 원하는 광고주들의 피드백과 브랜드 가치와 제품 판매 포인트를 더 잘 반영하는 제안을 고려했다고 밝혔다. Meta가 더욱 발전된 Llama 3 대형 언어 모델로 전환됨에 따라 출력이 더욱 향상될 수 있습니다.

소셜 미디어 거대 기업의 새로운 AI 기능은 연말까지 전 세계적으로 출시될 예정입니다. AI에 대한 많은 주장과 마찬가지로, 목표는 지루한 작업을 없애고 창의적인 버전 관리를 포함하여 광고 활동을 촉진하고 궁극적으로 Meta의 수익을 높이는 성과 창출 활동에 더 많은 시간을 제공하는 것입니다. Meta의 1분기 광고 수익은 27% 증가했고, 광고당 평균 비용은 6% 증가했습니다. 이는 수요 증가의 신호입니다.

Bowles는 "우리는 우리 플랫폼에서 거래하는 데 지나치게 많은 시간을 소비하는 대신 실제로 전략적 관계에 집중하고 있는 사람들의 손에 시간을 돌려주고 싶습니다."라고 말했습니다.

균형 잡기

대부분의 Meta 광고주는 수년간 어떤 형태나 형태로든 AI를 사용해 왔으며, 작년에 회사는 생성 AI를 활용하여 브랜드가 캠페인에서 다양한 배경과 텍스트를 테스트할 수 있도록 하는 AI Sandbox를 출시했습니다. Meta와 같은 회사는 이제 광고에서 더 많은 자동화 자동화가 적합한지, 인간의 감독하에 가장 잘 남겨지는 영역이 무엇인지 측정하려고 노력하고 있습니다.

생성적 AI는 기괴하고 불쾌한 이미지를 생성하는 것으로 알려져 있으며(Facebook에는 불쾌한 계곡 자료가 풍부함) 저작권 및 사진이 AI로 생성되었음을 알리는 워터마킹과 같은 공개 필요성에 대한 질문이 점점 더 많아지고 있습니다. 메타 경영진은 화요일 프레젠테이션에서 두 주제에 대해 여러 차례 질문을 받았습니다. 메타 발표는 또한 기술 군비 경쟁의 경쟁자인 OpenAI가 아티스트에게 자신의 작품이 생성 AI 교육 자료로 사용되는 것을 거부할 수 있는 방법을 제공하는 새로운 미디어 관리자를 발표한 날 중단되었습니다.

Hegeman에 따르면 정치 및 사회 문제와 같은 분야의 광고주는 처음에는 Meta의 생성 AI 도구를 사용할 수 없습니다. Meta는 지난 2월 AI 생성 이미지에 라벨을 붙이는 계획을 발표했지만 광고주에 대한 규칙은 아직 다듬어지고 있습니다.

Hegeman은 “우리는 그것이 광고의 맥락에서 정확히 어떻게 작동하는지에 관해 몇 가지 세부 사항을 조사하는 과정에 있습니다.”라고 말했습니다.

Meta는 인간이 만든 광고보다 AI 생성 광고를 선호하지 않을 것이며 Midjourney와 같은 경쟁 소프트웨어로 만든 광고보다 자체 AI 생성 광고를 강화하지 않을 것이라고 Hegeman은 설명했습니다. 목표는 광고 경매의 경쟁력을 높이기 때문에 가장 성과가 좋은 것의 우선순위를 정하는 것입니다. 이러한 제품에 액세스하는 데 드는 비용에 대해 질문을 받은 Hegeman은 Meta가 가능한 한 많은 광고 제공을 무료로 유지하려고 노력한다고 확신했습니다.

생성 AI가 더욱 정교해지고 더 높은 컴퓨팅 성능을 요구함에 따라 상황은 바뀔 수 있습니다. 메타 리더십은 이전에 사람들에게 더 큰 AI 모델을 사용하도록 비용을 청구하는 것이 엄청나게 비용 집약적인 기술로 수익을 창출하는 한 가지 방법임을 지적했습니다. 적어도 현재로서는 Meta는 모든 규모의 광고주를 환영하고 있습니다.

Bowles는 “우리는 모든 규모의 기업이 이 옵션을 선택할 수 있기를 정말로 원합니다.”라고 말했습니다. "이것은 실제로 광고의 관점에서 스토리텔링을 민주화하기 위한 것입니다."