메타 출시 스레드: 스레드란 무엇이며 마케터가 'Twitter Killer'에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

Elon에게 알려주세요. 블록에 새로운 앱이 있습니다.

7월 6일 목요일, Meta는 Twitter와 경쟁하도록 설계된 최신 앱인 Threads를 출시했습니다. 지금까지 Threads는 처음 7시간 동안 천만 명이 넘는 사람들이 가입하는 것을 보았고 인터넷 전체에 파도를 일으킬 만큼 충분히 큽니다. 그리고 메타 프로젝트는 거의 실패하지 않습니다(메타버스 아이디어를 제외하고는 언급이 적을수록 좋습니다!).

그렇다면 Threads는 무엇이며 마케터로서 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까? 더 중요한 것은 소셜 미디어 '거물'에서 트위터를 몰아낼 것인가?

스레드란 무엇입니까?

Threads는 Meta, 특히 Instagram을 디자인하고 유지 관리하는 팀이 구축한 새로운 플랫폼입니다. 더 이상 그들은 당신의 휴가 사진과 강아지의 귀여운 스냅을 호스팅하는 데 묶여 있지 않습니다. 이제 텍스트 기반 서비스도 제공하여 Instagram의 사진 우선 공유 USP에서 크게 벗어났습니다.

스레드는 텍스트로 된 짧은 형식의 게시물을 공유할 수 있고 이미지를 게시물의 주요 초점이 아닌 추가 '맛'으로 사용할 수 있다는 점에서 Twitter와 매우 유사하게 작동합니다. 게시물당 500자로 제한되며 최대 5분 길이의 이미지 또는 동영상을 최대 10개까지 게시할 수 있습니다.

오랫동안 주변에 있었다면 Threads가 2019년 10월에 출시되어 사람들이 친한 친구와 계속 연락할 수 있도록 하는 것을 목표로 하는 단기 Instagram 컴패니언 앱의 이름이기도 했다는 사실을 기억할 것입니다. 그것은 Snapchat의 대안으로 청구되었지만 실제로 많은 힘을 얻지 못하고 축소되어 결국 스토리에서 우리가 알고 사랑하는 '친한 친구' 기능이 되었습니다. Meta가 스레드를 빠르고 원활하게 부팅할 수 있었던 이유 중 하나입니다. 그들은 코드를 가지고 처음부터 시작할 필요가 없었습니다. 사용에 적합하도록 코드를 약간 조정하기만 하면 됩니다.

Threads와 Twitter의 유사점은 무엇입니까?

스레드와 트위터는 사용자가 자신의 생각을 즉시 실시간으로 공유할 수 있는 간단한 텍스트 기반 앱이라는 점에서 비슷합니다. 게시물에 참여하는 방법은 대체로 동일합니다. 게시물에 '좋아요'를 표시하고 네트워크에 '공유'(리트윗과 동일)하고 팔로우하는 사람에게 게시물을 보낼 수 있습니다. 생각을 공유하고 싶다면 기본적으로 모든 게시물에 답글을 달 수 있습니다.

이전 활동을 기반으로 좋아할 만한 계정과 게시물을 제안하는 알고리즘도 있습니다. 이 앱은 현재 매우 새롭기 때문에 약간의 뺑소니가 있지만 Threads에 대한 약간의 교육과 활동을 통해 곧 원하는 것을 보여줄 것입니다.

현재 주요 차이점은 Threads가 독립 실행형 앱으로 취급되는 대신 Meta가 유지하기 위해 열심히 노력한 Instagram 및 Facebook 생태계에 이미 통합되어 있다는 것입니다.

스레드가 메타 생태계에 존재하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?

메타 생태계에서 스레드를 유지하는 것은 커뮤니티 구축에 막대한 영향을 미칩니다 .

모든 규모의 비즈니스는 Facebook 및 Instagram 또는 이러한 플랫폼 중 최소한 하나에 존재하게 됩니다. 스레드를 다운로드하고 가입하면 Instagram에서 대부분의 세부 정보를 가져올 수 있으므로 프로세스가 대폭 간소화됩니다. Instagram 사용자 이름을 유지하고 프로필 사진을 직접 가져올 수 있습니다.

다음 단계에서 Threads는 Instagram의 모든 사람을 자동으로 팔로우하는 옵션도 제공합니다. 아직 Threads에 있지 않은 경우 가입할 때 자동으로 팔로우합니다.

Threads에는 어떤 마케팅 기회가 있습니까?

현재는 많지 않습니다. 이 앱은 아직 초기 단계이며 광고 옵션이 전혀 없이 출시되었습니다. 그러나 Meta는 수입을 위해 광고에 크게 의존하기 때문에 오래 가지 않을 것입니다. BusinessofApps에 따르면 Instagram은 2022년에 £42.38bn($51.4bn)의 광고 수익을 창출했으며, 2023년 말.

Meta는 이전에 광고 없이 기능이나 제품을 출시한 다음 나중에 추가한 이력이 있습니다. 스토리는 광고 없이 시작되었으며 Instagram은 시간을 할애할 가치가 있음이 입증된 후에 스토리를 짜 넣었습니다. 이전에 광고가 없던 인스타그램의 '탐색' 탭도 비슷한 경우였습니다. 따라서 현재 Threads는 광고가 없지만 이것이 표준이 될 것이라고 기대하지 마십시오.

또한 Meta가 스레드에 광고를 통합하는 것은 매우 쉽습니다. 메타 생태계에 유지함으로써 사람들이 쉽게 가입할 수 있을 뿐만 아니라 기업과 광고주도 스레드에 광고를 게재하기 시작할 수 있습니다. Semetrical에서는 광고에 대해 동일한 지불 방법과 파이프라인을 사용하여 Threads가 아주 쉽게 광고 관리자에 통합될 것으로 기대합니다. Meta 광고 팀은 Instagram에서 광고하는 약 2억 개의 비즈니스에 Threads 엘리베이터 피치를 보내기 때문에 바쁜 한 주가 될 것입니다.

유기농 마케팅은 어떻습니까? 스레드는 무엇을 제공할 수 있습니까?

고맙게도 유기적 마케팅 측면에서 Twitter에서 할 수 있는 작업의 대부분은 Threads에서도 수행할 수 있습니다. 링크 포함 및 공유가 허용됩니다. 즉, 스레드에서 블로그, YouTube 동영상 등을 공유할 수 있습니다. 스레드가 인스타그램과 같은 방향으로 따라갈 것이라는 우려가 있었지만 피드에 링크를 게시할 수 없다는 점에서 그렇지 않은 것으로 입증되었습니다.

그러나 이미 발생한 몇 가지 잠재적인 문제가 있습니다. Threads는 어떤 면에서 자체적인 성공으로 어려움을 겪고 있으며, Later 및 Hootsuite와 같은 보조 도구가 막대한 양의 따라잡기를 수행해야 하는 외부에서 너무 많은 기능을 가지고 있습니다. 작성 당시에는 Threads가 제품에 통합된 소셜 미디어 관리 도구가 없습니다. 즉, Threads에 수동으로 이동하여 콘텐츠를 게시해야 합니다. 현재 트위터나 인스타그램의 MAU 중 아주 작은 부분만을 차지하는 새로운 앱에 대한 노력의 중복은 시간 관리 측면에서 정확히 매력적이지 않기 때문에 마케터를 짜증나게 할 수 있습니다. 반면 Twitter는 ~2억 2천만 MAU를 보유하고 Instagram은 ~20억 MAU로 지배적입니다. 그러나 우리는 Threads가 긍정적인 방식으로 계속해서 사용자 기반을 추가하고 Later와 같은 사이트에서 2차 통합을 허용한다면 태도가 바뀔 것으로 기대합니다.

이 외에도 Threads는 메타 앱이므로 이를 사용하면 메타 사용 약관에 동의하는 것입니다. 이 약관은 게시할 수 있는 항목과 게시할 수 없는 항목에 있어 Twitter보다 훨씬 엄격하므로 Twitter에서 공유할 수 있는 내용 중 일부는 스레드에 적합하지 않을 수 있습니다. Threads가 시작되면서 비즈니스 계정이 정지되면 상사와 어색한 대화가 될 수 있으므로 게시하는 내용에 유의하세요.

이것이 또 다른 메타 개인 정보 침해가 발생하기를 기다리고 있습니까?

확실히 알기에는 너무 이르지만 이미 몇 가지 우려가 제기되었습니다. Facebook과 Instagram은 사용자 활동을 많이 추적하고 사용자 데이터를 수집하는 것으로 유명합니다. Meta는 이미 추적에 지나치게 열심인 다채로운 역사를 가지고 있으며 Zuckerberg는 지난 몇 년 동안 위원회 앞에 한 번 이상 끌려갔습니다. . Musk의 인수 이후 모든 잘못에도 불구하고 Twitter는 대부분 사용자의 데이터를 과도하게 공유하거나 추적하지 않고 보호하는 데 능숙합니다.

Threads는 이 문제를 해결하고 외부로부터의 두려움을 완화하려고 시도하고 있지만 Threads는 분산형 플랫폼이 될 것이라는 약속을 가지고 있습니다. 분산형 플랫폼은 모든 사용자 데이터를 하나의 중앙 서버에 저장하는 대신 데이터가 광범위한 컴퓨터 및 데이터베이스 네트워크에 고르게 분산되므로 사용자의 개인 정보 보호 및 보안이 우선시됨을 의미합니다. 이것은 귀하를 위한 것이 아닌 데이터에 액세스하거나 전 세계적인 정보 유출의 희생양이 되는 것이 훨씬 더 까다롭다는 것을 의미합니다.

Threads는 많은 국가에서 테스트를 통과했지만 EU는 아직 확신하지 못하고 있습니다. 당분간 스레드는 대부분의 유럽 지역에서 사용할 수 없으며 아일랜드의 데이터 보호 위원회는 이것이 더 엄격한 GDPR 규칙 때문이라고 밝혔습니다.

스레드 FAQ

스레드에 액세스하려면 어떻게 해야 합니까?

현재 스레드는 iOS 및 Android의 앱으로 제한됩니다. Meta가 웹 버전의 Threads를 제공할 계획인지 또는 앱 전용으로 유지하려는지는 현재 알 수 없습니다.

스레드에서 사람들에게 쪽지를 보낼 수 있나요?

아직 아님. DM이 앱의 핵심 기능인 인스타그램 팀에서 만든 것이기 때문에 곧 DMing이 추가될 것이 거의 확실합니다. 출시일에 기능 롤아웃을 시차를 두고 버그를 줄이기 위해 당분간은 제외되었을 가능성이 높습니다.

Threads에서 개인 정보 설정을 변경할 수 있습니까?

예. 스레드는 메타 생태계의 일부이지만 원하는 경우 개인 정보 설정을 Instagram 또는 Facebook 개인 정보와 다르게 편집할 수 있습니다. 보호된 Instagram 계정을 갖는 것은 매우 쉽지만 공개된 Threads 계정 또는 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 가입 시 보호 또는 공개 옵션이 제공되며 언제든지 설정에서 편집할 수 있습니다.

스레드의 중재 수준은 얼마나 엄격합니까?

인스타그램과 비슷하고, 이용약관도 앞으로 크게 바뀌지 않을 것 같습니다. 이는 과도한 노출, 외설적인 콘텐츠 또는 술, 담배 또는 마약을 다루는 콘텐츠에 대해 훨씬 더 엄격한 규칙이 있음을 의미합니다. 따라야 할 좋은 경험 법칙은 Instagram에서 제거된다면 스레드에도 적합하지 않다는 것입니다.

스레드에서 친한 친구 목록을 설정할 수 있나요?

현재는 아닙니다. 그러나 이것이 미래에 일어나지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. Meta는 청중의 욕구에 귀를 기울이는 데 능숙하기 때문입니다. 그동안 선택된 소수만 귀하의 게시물을 보도록 하려면 현재 유일한 방법은 보호된 계정을 만드는 것입니다.

Threads에서 내 사용자 이름을 변경할 수 있나요?

이 단계에서는 아닙니다. 이는 대기업 계정과 인플루언서에게 희소식입니다. 출시되자마자 등록하지 않았다면 아무도 귀하의 핸들을 잡을 수 없다는 의미이기 때문입니다. 나중에 허용할 수도 있지만 현재로서는 Threads 사용자 이름을 변경하는 유일한 방법은 Instagram 사용자 이름도 변경하는 것입니다.

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