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메타 버스는 이번 여름 최초의 메타버스 뷰티 위크(Metaverse Beauty Week)와 함께 화려하게 빛날 것입니다. 이 축제는 Roblox, Decentraland 및 Spatial 플랫폼 전반에 걸쳐 다양한 뷰티 브랜드가 대면 이벤트 및 가상 활성화를 위해 함께 집결하는 5일간의 축제입니다.

크리에이티브 에이전시 컬트(Cult)가 설립한 이 축제는 6월 12일부터 16일까지 열릴 예정이며, 주 3일은 메타버스 경험과 런던과 뉴욕에서 열리는 추가 활동에 전념합니다. Cult는 10년 이상 뷰티, 럭셔리 및 패션 부문에서 일해 왔으며 다가오는 행사를 통해 새롭게 떠오르는 Web3 환경에서 뷰티 카테고리의 역할을 더 잘 확립하기를 희망합니다.

Cult의 크리에이티브 브랜드 매니저인 Daisy Haywood는 "우리는 소비자가 이전과는 다른 방식으로 아름다움을 경험하기를 바랍니다."라고 말했습니다. "우리 메시지의 전제는 아름다움이 리셋될 때라는 것입니다."

Metaverse Beauty Week는 Decentraland가 주최하는 Metaverse Fashion Week와 유사한 이벤트에서 영감을 받았습니다. 패션 포워드 이벤트는 2022년에 시작되어 지난달 2년 동안 돌아왔습니다. 첫 해에는 독점 뷰티 파트너로 선정된 에스티 로더를 포함하여 60개 이상의 브랜드가 이 행사에 참가했습니다.

디센트럴랜드의 패션 이벤트와 관련이 없는 컬트(Cult)는 뷰티 산업을 위해 비슷한 것을 만들기 위해 지난 9월 일주일 간의 축제를 브레인스토밍하기 시작했습니다. 오늘을 앞당겨 에이전시는 5월 16일 이벤트의 전체 명단을 공개할 준비를 하고 있습니다.

Cult의 성장 책임자인 Wendy Blanton은 "우리는 메타버스에서 무슨 일이 일어나고 있는지 보았고, 메타버스 패션 위크에서 무슨 일이 일어났는지 보았고, '이 모든 것에서 아름다움은 어디에 있는 것일까?'라고 생각했습니다."라고 말했습니다. "그뿐만 아니라 물리적 세계에서 때때로 제한될 수 있는 메타버스 공간에서 어떻게 아름다움으로 이야기를 할 수 있을까요?"

Roblox, Decentraland 및 Spatial에 대한 많은 계획이 아직 공개되지 않았지만 축제에 참석하는 사용자는 다양한 참여 브랜드와 연결되는 각 플랫폼의 메인 광장을 기대할 수 있습니다. 보물 찾기, 시착 및 NFT 웨어러블을 포함하여 많은 경험이 게임화됩니다. 논플레이어 캐릭터는 지원을 위해 공간에서 활성화됩니다.

Blanton은 Decentraland, Roblox 및 Spatial dovetails 전반에 걸친 노력을 접근성 관련 이벤트의 더 큰 목표로 삼고 있다고 말했습니다. 예를 들어 에이전시는 Decentraland가 다른 사람들보다 액세스하기 더 쉬울 수 있는 반면 3D 소셜 플랫폼 Spatial은 웹 브라우저에서 액세스할 수 있는 이점을 제공한다는 것을 알고 있습니다. Roblox는 게임화된 경험에 끌릴 가능성이 더 높은 젊은 소비자, 즉 Gen Z와 Gen Alpha를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Blanton은 “저에게는 가능한 한 많은 청중에게 다가가서 그들을 우리의 사고 방식으로 끌어들이는 것이 중요하다고 생각합니다.”라고 말했습니다.

Blanton은 Metaverse Beauty Week와 같은 교차 플랫폼 활성화를 통해 접근성에 중점을 두는 것이 앞으로 나아갈 방향을 알려주며 유사한 노력이 배가될 것으로 예상한다고 덧붙였습니다. 그러나 메타버스가 신진 개념을 넘어 계속해서 성숙함에 따라 몇 달 전에 이벤트를 전략화하는 것은 시간대를 조정하고 주요 의사 결정자가 없을 수 있는 분산형 플랫폼에서 작업하는 것과 같은 문제에 직면했습니다.

공백을 매우 다

메타버스 뷰티 위크의 초점은 향수 냄새를 맡거나 제품을 시식하는 것과 같은 뷰티 구매의 전통적인 측면을 잃지 않도록 하는 것입니다. 예를 들어, 메타버스 내에서 냄새를 맡는 것은 불가능하지만 향수를 마케팅하는 브랜드는 전통적으로 향수가 판매된 방식과 유사하게 시각 및 청각 대 후각과 같은 감각을 강조하여 향기와 관련된 감정에 의존할 수 있습니다. 일부 게임화 요소는 사용자에게 직접 보낼 수 있는 항목을 사용자에게 제공합니다.

메타버스 경험 외에도 뷰티 위크에는 6월 13일 뉴욕과 6월 15~16일 런던에서 직접 팝업이 포함될 예정입니다. 의제에는 패널 스타일 토론과 증강 현실 쇼케이스 등이 포함될 것으로 예상됩니다. 소비자는 페스티벌의 지정된 랜딩 페이지를 통해 이메일 업데이트에 가입하거나 소셜 미디어를 팔로우 할 수 있습니다 .

이벤트가 끝난 후 Cult는 참석자 수, 사용자가 공간에서 보낸 시간 및 전반적인 감정을 포함하여 메타버스 활성화에 참여한 브랜드와 메트릭을 공유합니다. 이러한 결과는 뷰티 브랜드가 공간 내에서 가치를 전달하고 향후 움직임을 알리는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 크리니크 , 메이블린 , 로레알 프로페셔널을 포함한 많은 뷰티 브랜드가 이미 메타버스를 일반적으로 실험하고 있습니다 .

메타버스 뷰티 위크는 브랜드가 노하우를 구축하도록 돕는 것 외에도 성공적인 메타버스 활성화를 구성하는 요소에 대한 대화를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일부는 참석자 수를 가리키고 다른 일부는 경험과 재방문에 소비한 시간, 각각이 알려주는 지표를 나타냅니다. 다른 이야기. 예를 들어, 올해 메타버스 패션 위크에서는 사용자 수가 2022년 108,000명에서 2023년 26,000명으로 크게 감소했으며 , 이는 해당 개념이 반향을 일으키지 않는다는 신호를 나타낼 수 있습니다. 그러나 일부 참여 브랜드는 의미 있는 참여를 보고했습니다. 예를 들어 Ben Bridge는 소비자가 공간에서 보내는 시간이 평균 14분임을 확인했습니다.

Metaverse Beauty Week에서 Blanton과 그녀의 팀은 가능한 한 많은 소비자가 접근할 수 있는 방법을 모색하면서 방문자가 잠시 머물도록 보장하는 경험을 만드는 데 가장 중점을 두고 있습니다.

"만약 당신이 이벤트에 갔다면, 우리가 이것을 구식 마케팅으로 가져갔고 그것이 실제 이벤트였다면 누군가가 들어왔다가 돌아서서 나갔다면, 그들이 3분을 소비한 것보다 당신에게 더 나쁩니다. , 이벤트에서 6분, 10분”이라고 Blanton이 말했습니다. "게임에서 더 중요한 지표는 그들이 게임에 소비하는 시간이라고 말하고 싶습니다."

이벤트에서 파생될 수 있는 추가 대화는 일반적으로 뒤처진 공간의 다양성과 표현에 관한 것입니다. Haywood는 이러한 스토리텔링 경험이 초기 단계의 메타버스에도 거의 없었다고 언급했습니다. 축제를 통해 Cult는 공간에서 소외되고 떠오르는 재능을 강화하기 위한 파트너십을 의도적으로 찾았습니다.

Haywood는 “최근 몇 년 전까지만 해도 표현의 아름다움이 정말 부족했고 훨씬 더 다양해졌지만 이 축제는 진정으로 의미 있는 방식으로 모든 사람들을 축하할 수 있는 놀라운 기회라고 생각합니다.”라고 말했습니다.