마이크로 인플루언서: Amazon에서 브랜드 인지도를 구축하기 위한 강력한 도구

아마존 초창기에는 새로운 판매자가 "사이트에 제품을 던지고 무슨 일이 일어나는지 지켜보는 것"만으로 성공하곤 했습니다. 그들이 하는 일을 이해할 필요도 없었고 경쟁도 그렇게 치열하지 않았습니다.

오늘날 누구나 아마존 셀러가 될 수 있습니다. 새로운 판매자가 매일 플랫폼에 추가되며 많은 판매자가 판매 경험이 거의 또는 전혀 없습니다.

판매자가 되기가 너무 쉽다는 사실은 많은 경쟁으로 이어졌습니다. 게다가 아마존 같은 틈새 시장의 제품 대부분이 비슷해 고객들이 누구에게서 구매할지 선택하기가 어렵습니다.

이 경우 고객이 경쟁사보다 귀사의 제품을 선택하도록 설득할 수 있는 방법은 무엇입니까?

차이를 만드는 브랜드입니다

더 많은 소비자가 신제품을 구매할 때 추천을 위해 친구와 가족에게 의존함에 따라 브랜드 인지도는 전자 상거래의 판도를 바꿀 것입니다.

요즘은 브랜드를 구축하지 않으면 사람들이 제품을 선택하는 유일한 방법은 가장 낮은 가격을 갖는 것입니다. 진실은 아무도 저비용 옵션과 관련되기를 원하지 않는다는 것입니다. 따라서 브랜드 인지도에 대한 투자는 아마존 경쟁에 대한 강력한 무기입니다.

브랜드 주변의 마이크로 인플루언서 프로그램과 커뮤니티를 개발하는 것은 브랜드 인지도를 구축하고 틈새 시장에 관심을 갖고 참여하는 청중에게 도달하는 매우 효과적인 방법입니다. 언젠가 그들은 당신의 고객이 될 수 있습니다.

매크로 인플루언서 대 마이크로 인플루언서

더 많은 청중을 가진 인플루언서보다 마이크로 인플루언서와 협업해야 하는 이유가 궁금할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서는 특정 틈새 시장에 관심이나 취미가 있고 자신의 의견, 이야기 또는 팁을 청중과 공유하는 사람입니다. 마이크로 인플루언서의 청중이 더 적은 것은 사실이지만(1,000-100,000 팔로워) 귀하의 비즈니스에는 가치 있는 것입니다. 그들은 마이크로 인플루언서와 동일한 열정을 공유합니다.

마이크로 인플루언서들은 하루 종일 자신의 취미에 대해 이야기하고 이에 대한 진정성 있고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 보냅니다. 마이크로 인플루언서가 제품으로 무엇을 할 수 있는지 알면 놀랄 것입니다.

일반적으로 그들은 돈을 요구하지 않으므로 저렴한 예산으로 브랜드 인지도를 구축하는 매우 효과적인 방법입니다. 적합한 사람에게 무료 제품을 제공하기만 하면 됩니다.

전문 인플루언서와 달리 마이크로 인플 루언서는 일반 청중보다 시장 요구에 더 집중 함으로써 독특한 시장 이점을 제공합니다.

반면에 거시적 영향력을 행사하는 사람들은 자신의 게시물 내에서 급여를 받거나 참여를 알립니다. 그들은 인플루언서 플랫폼에 등록하고 돈을 받는 한 무엇이든 게시합니다.

거시적 영향을 미치는 사람들은 다양한 관심사를 가진 많은 팔로워를 보유하고 있기 때문에 이 잠재고객이 귀하에게서 구매할 가능성이 적습니다.

마이크로 인플루언서 프로그램에 가장 적합한 플랫폼은 무엇입니까?

그것은 당신이 성취하려고하는 것에 달려 있습니다. 소셜 미디어 마케팅을 위한 "완벽한" 플랫폼은 없습니다. 올바른 플랫폼을 선택하는 가장 좋은 방법은 고객이 가장 많은 시간을 보내는 플랫폼을 선택하는 것이며 고객과 쉽게 연락할 수 있습니다.

마이크로 인플루언서 프로그램은 사진과 짧은 비디오에 초점을 맞추기 때문에 Instagram에서 정말 잘 작동합니다.

또한 Instagram을 통해 기업은 고객과 쉽게 소통할 수 있습니다. TikTok과 마찬가지로 메시지를 보내기 위해 누군가를 팔로우할 필요가 없습니다. 또한 Instagram에는 게시물을 개선하는 데 도움이 되는 템플릿 및 필터를 포함하여 유용한 편집 옵션이 많이 있습니다.

Instagram에서 적합한 마이크로 인플루언서를 찾는 방법

글쎄, 이것을하는 올바른 방법은 없습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 요소는 특정 마이크로 인플루언서가 브랜드에 적합한지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 참여

댓글과 공유를 통해 마이크로 인플루언서와 팔로워 간의 상호 작용을 찾습니다.

참여도가 높은 청중은 귀하의 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 큽니다. 팔로워는 많지만 참여율은 낮은 마이크로 인플루언서를 조심하세요.

2. 진정성

진정성이 핵심입니다. Stackla 보고서에 따르면 고객의 90%가 브랜드에서 구매하기 전에 정품 여부를 찾습니다.

따라서 독창적이고 창의적인 마이크로 인플루언서와만 작업해야 합니다.

3. 도달

한 가지만 분명히 합시다. 수백만 명의 팔로워를 가진 인플루언서가 필요하지 않습니다.

틈새 시장에 따라 청중은 적지만 참여도가 높은 제작자를 타겟팅할 수 있습니다.

도달범위도 중요하지만 참여가 더 중요할 수 있습니다.

4. 공명

함께 일하고 싶은 마이크로 인플루언서가 브랜드 아이덴티티와 공감할 수 있는지 확인하세요. 인플루언서의 인기는 중요하지 않습니다.

브랜드 아이덴티티와 일치하지 않으면 브랜드에 가치를 부여하지 않습니다. 반대로, 메시지가 브랜드와 일치하지 않는 마이크로 인플루언서는 마케팅 캠페인을 망칠 수 있습니다.

마이크로 인플루언서를 어디에서 찾을 수 있습니까?

마이크로 인플루언서를 검색하는 데 사용할 수 있는 도구가 있지만 권장하지 않습니다. 대신 해시태그를 살펴보세요 .

먼저 계정에 대한 해시태그 전략을 개발하여 틈새 시장과 관련된 해시태그를 결정해야 합니다. 브랜드 인지도 및 해시태그 조사와 관련하여 고객이 귀하를 쉽게 찾도록 하려는 경우 또는 Amazon의 키워드 조사를 좋아한다면 웹사이트의 실제 SEO 프로세스만큼 중요하다고 생각하십시오.

틈새 시장의 해시태그를 조사하고, 타겟팅하려는 첫 번째 해시태그 세트를 기반으로 자신만의 전략을 만들고, 마이크로 인플루언서에게 게시물에 사용하도록 요청하세요.

해시태그 조사를 완료하면 해당 해시태그가 포함된 게시물을 볼 수 있습니다. 누가 그것을 사용하는지, 그들의 틈새 시장은 무엇이며 프로필에 무엇에 대해 게시하고 있는지 알아보십시오. 팔로워를 보고 그들이 누구와 교류하는지 확인하십시오.

귀하의 브랜드 아이덴티티에 적합하다고 생각되면 귀하의 제품을 무료로 사용해 보고 청중에게 홍보할 의사가 있는지 문의하십시오.

다음 단계를 따르면 브랜드에 적합한 마이크로 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

마이크로 인플루언서 프로그램을 얼마나 오래 운영해야 합니까?

다른 브랜드 인지도 캠페인과 마찬가지로 마이크로 인플루언서 프로그램은 시장 점유율을 유지하고 성장시키기 위해 지속적으로 수행되어야 합니다. 타겟 시장이 브랜드에 익숙해지면 리드 전환 및 외부 트래픽이 발생합니다.

이 활동을 통해 일부 매출이 유기적으로 발생합니다. Digital Marketing Institute에 따르면 실제로 모든 소비자의 절반이 구매 결정을 내릴 때 소셜 미디어 권장 사항에 의존합니다. 사회적 증거 없이 방금 제품이나 서비스를 출시했다면 큰 장점입니다.

그러나 이것은 무엇보다도 사용자의 피드백을 받고 제품을 홍보하며 마케팅 메시지의 신뢰성을 강화하기 위해 고안된 브랜딩 기회입니다.

직접 만든 판매 수로 마케팅 캠페인의 품질을 판단하면 실망하고 광범위한 마케팅 전략의 일부가 되어야 하는 매우 효과적인 마케팅 전략을 포기할 수 있습니다.

Instagram 마이크로 인플루언서를 사용하면 제품 및 서비스에 대한 상당한 브랜드 신뢰도, 브랜드 인지도 및 사회적 증거를 구축할 수 있으며, 이는 결국 매출을 증가시킬 것입니다. 전자 상거래 활동을 확장하려는 소기업 소유자에게 이는 실용적인 첫 번째 단계일 뿐만 아니라 가장 귀중한 기회 중 하나입니다.

IntelliRANK Agency의 설립자인 Marcel Marculescu와 Larisa Herbai는 이 전략을 성공적으로 테스트, 검증 및 적용했습니다. 스스로 마이크로 인플루언서 프로그램을 시작하는 데 관심이 있는 경우 intelliRANK는 Instagram에서 마이크로 인플루언서를 사용하는 방법에 대한 무료 가이드를 제공합니다.