Microsoft Advertising 대 Google Ads: 각 플랫폼의 장단점

PPC 광고 플랫폼에 관해서 우리 중 많은 사람들이 자동으로 Google을 생각합니다. 검색 엔진은 전 세계적으로 92%의 엄청난 시장 점유율을 가지고 있기 때문에 전혀 놀라운 일이 아닙니다! 하지만 Google Ads는 유료 검색 마케팅 담당자에게 모든 접근 방식에 적합한 단일 크기입니까? 오늘은 Google Ads와 Microsoft Advertising(이전의 Bing Ads)을 비교하여 어떤 플랫폼이 귀하에게 적합한지 알아보겠습니다.

구글 광고와 마이크로소프트 광고

Google Ads와 Microsoft Advertising이 서로 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

인구통계

Google Ads는 의심할 여지 없이 Microsoft Advertising보다 도달 범위가 더 넓지만 그렇다고 해서 Microsoft에서 광고를 하면 안 된다는 의미는 아닙니다. Microsoft는 Google이 제공해야 하는 것과 같이 크고 다양한 고객을 보유하고 있지 않지만 고객은 소득이 더 높은 노인인 경향이 있습니다. 광고 캠페인에서 가처분 소득이 더 높은 성숙한 고객을 대상으로 하는 경우 Microsoft Advertising 사용을 고려해야 합니다.

타겟팅 옵션

많은 사람들이 타겟팅 기능이 두 플랫폼에서 유사하다고 생각하지만 캠페인을 설정할 위치를 선택할 때 고려해야 할 틈새 옵션이 둘 다 제공됩니다.

Google은 다음과 같은 잠재고객 타겟팅 옵션을 제공합니다.

• 인구통계
• 유연
• 인마켓
• 맞춤 의도
• 유사 잠재고객
• 리마케팅

다음 콘텐츠 타겟팅 옵션:

• 주제
• 놓기
• 키워드
• 검색을 위한 디스플레이 확장

반면 Microsoft는 다음을 제공합니다.

• 인마켓
• 링크드인 프로필
• 맞춤 잠재고객
• 키워드
• 위치
• 요일
• 시간
• 성별
• 나이
• 장치
• 리마케팅
  

Google은 맞춤 대상 외부에서 접근 방식을 개선하기 위해 더 많은 타겟팅 옵션을 제공하지만 Microsoft는 B2B 대상에 대해 이점이 있습니다. Microsoft의 LinkedIn 프로필 대상 지정 옵션을 사용하여 회사, 산업 또는 직무를 기반으로 잠재 고객을 구체화할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 검색 쿼리에서 자신을 식별할 필요가 없는 모든 귀중한 통찰력입니다.

PPC 광고 형식

텍스트 광고
Google Ads는 2022년 6월에 반응형 검색 광고를 위해 확장 텍스트 광고를 단계적으로 중단했으며 Microsoft Advertising은 2023년 2월에 그 뒤를 따를 예정입니다. 반응형 검색 광고를 사용하면 여러 제목과 내용 입력란을 입력해야 합니다. 그런 다음 Google과 Microsoft는 서로 다른 테스트를 수행합니다. 어떤 조합이 가장 효과적이며 각 검색어와 가장 관련성이 높은지 알아보십시오. 두 플랫폼이 형식에 대해 유사한 접근 방식을 취하는 경우 복사는 종종 유사하게 수행되며 동기화는 두 광고주 간에 일관성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

쇼핑 광고

두 플랫폼 모두 쇼핑 광고도 제공하며 둘 사이에 큰 차이는 없지만 Google이 제품 목록에 대해 더 많은 선택적 필드를 제공한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이를 통해 제품에 더 많은 정보를 추가하여 관련 검색 결과에 표시되고 경쟁 제품보다 돋보일 수 있습니다. 그러나 Microsoft는 필수 필드가 적기 때문에 더 간단하고 쉽게 설정할 수 있습니다. 따라서 쇼핑 광고를 처음 사용하는 경우 Google을 통해 제품 피드를 추가로 조정하기 전에 Microsoft가 테스트를 시작할 수 있는 최선의 선택이 될 수 있습니다.

쇼핑 광고 게재위치

Google 및 Microsoft Bing의 결과 페이지에서 쇼핑 광고는 검색 표시줄 바로 아래에 표시되고 그 뒤에 텍스트 광고가 표시됩니다. 두 플랫폼의 유일한 주요 차이점은 광고에 라벨이 지정되는 방식입니다. Google은 "ads"라는 단어가 광고 배치 전에 굵은 텍스트로 표시되는 반면 Microsoft Bing은 좀 더 미묘하게 라벨을 쇼핑 광고의 경우 맨 오른쪽에, 텍스트 광고의 설명 줄 바로 앞에 배치합니다. 제목과 URL.

광고 실적

광고 실적과 수익을 보지 않고는 Google Ads와 Microsoft Advertising에 대해 논쟁할 수 없습니다. 여기서는 Google과 Microsoft의 업계 벤치마크를 비교합니다.

클릭률(CTR)

Google은 Microsoft의 2.83%에 비해 약간 더 높은 3.17%의 평균 클릭률을 자랑합니다.

클릭당비용(CPC)

클릭당 비용과 관련하여 Microsoft Ads는 경쟁이 적기 때문에 Google보다 훨씬 저렴합니다. Microsoft의 평균 CPC는 $1.54인 반면 Google의 평균 CPC는 $2.69로 70% 이상 높습니다.

전환율(CVR)

Google의 평균 전환율은 3.75%인 반면 Microsoft의 전환율은 2.94%로 더 낮습니다. 이는 잠재고객이 각 플랫폼에서 다르게 검색하는 방식으로 귀결됩니다. 예를 들어 대부분의 Google 사용자는 모바일에서 검색하는 반면 Microsoft Bing은 더 많은 데스크톱 사용자를 끌어들입니다.

행동당비용(CPA)

행동당 비용은 산업마다 크게 다를 수 있습니다. 모든 업계에서 Google의 평균 CPA는 $48.96입니다. Microsoft의 평균은 $41.44의 CPA로 15% 더 낮습니다. Microsoft의 낮은 CPA는 대부분 더 저렴한 CPC로 귀결됩니다. Microsoft의 청중은 일반적으로 나이가 많고 교육 수준이 높기 때문에 판매 주기가 더 긴 고부가가치 산업에 더 큰 기회가 됩니다.

결론

이상적인 세상에서는 Google과 Microsoft 플랫폼 모두에서 PPC 광고 캠페인을 실행하여 가능한 한 많은 관련 사용자에게 도달하고 경쟁자에게 추월당하지 않도록 하는 것이 좋습니다. 또한, 보다 포괄적인 유료 미디어 캠페인은 잠재 고객이 다양한 사이트에서 다양한 방식으로 검색하기 때문에 다양한 플랫폼, 네트워크 및 웹사이트(디스플레이 광고 및 유료 소셜 캠페인을 통해)에 걸쳐 있어야 합니다.

그러나 하나의 플랫폼을 선택해야 하는 경우 올바른 선택은 캠페인에 대해 취하고자 하는 접근 방식에 따라 달라집니다.

Google의 시장 점유율을 감안할 때 가장 많은 고객에게 도달하려는 경우 다양한 타겟팅 옵션, 상세한 광고 형식 및 다양한 인구 통계를 제공하는 것이 가장 좋은 옵션인 경우가 많습니다. 그러나 LinkedIn 프로필 대상 지정과 같은 옵션을 사용하면 Microsoft를 통해 B2B 산업에 적합한 틈새 대상에 더 많이 도달할 수 있습니다. 이 접근 방식은 신규 광고주 또는 초기 테스트를 실행하려는 예산이 제한된 광고주에게 도움이 될 수 있으며 여전히 관련 잠재고객과 함께 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

유료 미디어 광고 캠페인 구축 및 관리에 대한 지원이 필요한 경우 당사 팀에 연락하여 옵션에 대해 논의하십시오.