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메이저 리그 축구 (MLS)는 2 월 30 일 시즌을 시작합니다.이 이정표는 리그가 축구에서 가장 큰 밤에 새로운 브랜드 캠페인을 시작하는 이정표입니다.

Record Cornerstone 대행사와 함께 제작 된 30 초 광고에서 Buzzy Rapper Doechii는 게임 장면과 함께 MLS에 대한 흥분을 공유합니다. “Game On”캠페인은 2 월 9 일 뉴욕, 로스 앤젤레스 및 마이애미를 포함한 주요 현지 시장에서 Fox의 Super Bowl Pre Game Coverage에서 시연 될 예정입니다. 소셜 채널.

MLS가 미국 소비자의 관심을 높이는 것으로 보이면서 큰 게임 노력이 발생합니다. 미국의 17%는 현재 MLS의 팬, YouGov Research에 따라 마케팅 담당자의 관심을 끌고 있습니다. SponsorUnited에 따르면 MLS 팀 후원 매출은 지난해 13% 증가한 6 억 6 천 5 백만 달러를 기록했다. Pernod Ricard Brand Jameson은 12 월 리그의 공식 위스키가되었습니다.

MLS 수석 부사장 겸 CMO Radhika Duggal은“2024 년에 레코드 시즌을 시작한 후 2025 년에 더 나아질 것이며 스포츠와 리그에서 세계의 눈을 보면 MLS의 최고는 아직 MLS를위한 것이 아닙니다. "지금은 캐주얼 팬이 더 열렬한 팬이되는시기이며, 향후 2 년 동안 북미에서 많은 주요 행사가 열리면서 팬덤에 영감을주고 리그를 이끌 수있는 전례없는 기회가 있습니다."

Duggal은 2024 년 3 월 Fintech Company Super.com의 CMO로, Chase에서 몇 년 동안 MLS에 합류했습니다. 마케팅 다이빙은 Executive와 연결되어 이메일을 통해 Football 등이라는 다른 스포츠에 대한 브랜드의 마케팅 전략을 파헤 쳤습니다.

다음 인터뷰는 명확성과 간결성을 위해 편집되었습니다.

마케팅 다이빙 : 새로운 브랜드 전략을 만들기 위해 데이터와 연구를 사용한 방법에 대해 이야기 할 수 있습니까?

Radhika Duggal : 우리는 새로운 브랜드 전략을 만들기 위해 엄격한 데이터 중심 프로세스를 거쳤습니다. 기존 데이터, 이해 관계자 대화, 소비자 시장 조사 및 경쟁 데이터의 네 가지 주요 입력을 사용했습니다.

리그로서 우리는 소비자 시장 조사, 행동 데이터, 거래 데이터 및 기타 입력과 같은 기존 데이터가 풍부합니다. 우리는 그 데이터를 연구하기 시작했습니다. 리그를 처음 접했기 때문에 저에게는 훌륭한 운동 이었으므로 그 시점과 소비자에 대해 브랜드에 대해 배울 수있는 좋은 방법입니다.

우리는 리그 사무실, 클럽 및 미디어 및 기타 파트너의 50 명 이상의 사람들과 이야기를 나누고 소비자가 리그에 보는 가치를 실제로 이해하기 위해 3 라운드의 소비자 시장 조사를 실시했으며 20 개 이상의 "피어"브랜드를 검토했습니다. 시장에서 공백을 정의하십시오. 우리는 각 브랜드가 무엇을지지했는지, 그리고 소비자와 파트너에게 어떻게 전달했는지 연구했습니다.

경쟁하는 리그, 훌륭한 브랜드가있는 클럽, 엔터테인먼트 브랜드 또는 기타 우리가 잠재적 인 팬의 관심을 끌기 위해 경쟁한다고 생각하는 다른 브랜드를 살펴 보았습니다. 우리는 소비자가 우리가 제공하기를 원하는 가치와 시장의 공백은 경쟁으로 덮여 있지 않습니다.

Doechii는 MLS의 최신 뮤지컬 공동 작업자입니다. 음악가들은 소비자와 연결하는 방법으로 MLS를 제공 한 것은 무엇입니까?

현재 세계에서 가장 인기있는 아티스트 중 한 명인 Doechii와 함께 일하는 것은 절대적인 영광입니다. 음악가들은 다양한 청중과 공명하는 방식으로 음악, 문화 및 스포츠를 혼합하여 MLS가 소비자와 연결하도록 돕는 데 중요한 역할을했습니다.

Doechii와 같은 아티스트는 전통적인 스포츠 마케팅을 초월하는 에너지를 가져옵니다. 그녀의 MLS와의 협력은 그녀의 스타 파워가 떠오르는 것이 아니라, 특히 축구를하고 스포츠에 대한 진정한 열정을 가진 사람으로서 그녀가 캠페인에 가져 오는 진위에 관한 것입니다.

MLS는 음악과 축구 커뮤니티와 대화 할 수있는 예술가와 파트너 관계를 맺음으로써 젊고 다양한 팬들의 문화적 맥박을 활용하여 전반적인 팬 경험을 향상시키는 시너지 효과를 만듭니다. 음악과 스포츠의 조합은 게임에 대한 흥분과 정서적 연결을 증폭시키는 데 도움이되며, 더욱 활기차고 문화적으로 관련이 있습니다.

분명히 많은 사람들이 2 월 9 일에 TV를 보게 될 것입니다. 어떻게 그 소음을 줄이고 NFL 팬들과 어떻게 연결합니까?

캠페인은 미식 축구의 흥분을 축구의 세계적인 매력과 혼합함으로써 두 스포츠 사이의 분열을 연결하여 두 팬베이스에 참여하는 크로스 오버 호소를 만듭니다.

"Game On"캠페인의 미디어 전략은 가시성을 극대화하고 크로스 플랫폼 존재를 만들고 음악의 문화적 터치 포인트를 사용하여 다양한 청중을 유치합니다. 전통적인 미디어와 디지털 채널의 혼합물을 가로 질러 자리를 배치함으로써 캠페인에 특히 혼잡 한 스포츠 및 엔터테인먼트 환경에서 캠페인에 액세스 할 수 있고 매력적이며 기억에 남습니다.

축구와 축구 팬들 사이의 중복을 감안할 때, 2 월 9 일 Fox의 Super Bowl Pregame 커버리지에서 스팟 데뷔하여 주요 지역 시장에서 수백만 명의 시청자를 대상으로합니다. 우리는 규모와 침투를 가진 주요 MLS 시장에 중점을 두었습니다.

이 자리는 Apple TV와 Fox, TSN 및 RDS와 같은 선형 네트워크에서 MLS 시즌 패스를 계속 진행하여 몇 달 동안 캠페인을 최상으로 유지합니다. 또한 파트너 소유 채널을 통해 도달 범위를 극대화합니다.

2023 년 Lionel Messi의 도착은 MLS에 큰 도움이되었습니다. 리그의 마케팅은 어떻게 그런 순간을 찾습니까?

글로벌 아이콘 인 Messi와 같은 플레이어의 경우 MLS에서의 존재는 궁극적으로 리그에 더 많은 인식을 제공합니다. 그러나 인식은 팬의 플래시이며, 우리가 그것을 활용하기 위해 무언가를하지 않으면 몇 초 안에 손실 될 수 있습니다. 그곳에서 리그와 클럽은 전체 도포 넬 마케팅을 사용하여 이러한 인식을 참여로 바꾸는 집중된 계획을 세우는 곳입니다.

마찬가지로, 브랜드 스폰서가있는 MLS 마케팅 팀은 파트너십의 양쪽을 증폭시키는 방법은 무엇입니까?

우리는 매일 매일 일하는 위대하고 열정적 인 파트너가있는 것이 특권입니다. MLS는 큰 추진력을 보았습니다. 우리는 작년에 리그 후원이 13% 증가한 것을 보았습니다.

우리는 캠페인 전략을 개발할 때 항상 파트너를 생각하고 있으며 시장과 공유하는 창의력을 지원하고 증폭시키는 데 중요한 역할을하기 때문에 계획 프로세스 전반에 걸쳐 우리가 그들과 함께 할 수 있도록하고자합니다. 리그로서 우리는 각 파트너의 브랜드를 구축하는 데 도움이 될 수있는 컨텐츠 및 마케팅 캠페인을 만들 수있는 기회를 좋아하며,이 협업 접근 방식이 2025 년 이후에도 계속되는 것을 보게되어 기쁩니다.