모바일 동영상 광고: 전체 가이드 및 예시 [2022]

모바일 비디오 광고는 거의 10년 동안 최고의 사용자 참여 리소스였습니다. 가장 인터랙티브한 사용자 경험 형식 중 하나이며 모든 주요 플랫폼에서 사용됩니다.

동영상 광고 형식이 휴대기기로 전환된 것은 오늘날 전체 동영상의 거의 75%가 휴대기기에서 소비된다는 사실과 관련이 있습니다. 모든 사용자가 휴대기기에서 보내는 3시간을 계산하면 매일 활성 사용자에게 최대 수천 개의 광고가 게재될 수 있습니다.

관련 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 가장 좋은 방법을 찾고 있다면 휴대전화 동영상 광고가 아마도 그 방법일 것입니다.

모바일 비디오 광고 세계에 대한 모든 정보와 이를 어떻게 활용할 수 있는지 계속 읽으십시오.

모바일 동영상 광고란 무엇입니까? 정의와 의미

모바일 동영상 광고는 기본적으로 모든 모바일 플랫폼에서 동영상 형식으로 재생되는 모든 온라인 광고입니다.

기존 광고와 달리 휴대전화 동영상 광고는 휴대기기의 작은 화면에 맞게 조정되어야 합니다.

또한 기존 미디어는 일반적으로 인터미션 형식으로 제공되지만 모바일 온라인 동영상 광고는 프리롤 또는 포스트롤로 재생할 수 있습니다. 블로그나 웹사이트와 같이 일반적으로 비디오 콘텐츠를 사용하지 않는 플랫폼에도 표시될 수 있습니다.

대부분의 모바일 동영상 광고의 핵심은 잠재 고객에게 도달하는 것입니다. 그리고 모바일 비디오 광고 통계에서 알 수 있듯이 이러한 모바일 비디오 광고 노력은 빠르게 성과를 거둘 수 있습니다.

모바일 동영상 광고를 사용하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?

모바일 동영상 광고는 도달할 수 없는 타겟 잠재고객에게 도달할 수 있는 좋은 방법입니다. 뿐만 아니라 컨텍스트 및 행동 타겟팅을 구현하여 모바일 사용자 획득을 개선할 수 있습니다.

모바일 동영상 광고 통계에 따르면 데스크톱 기기 소유자보다 훨씬 더 많은 수의 휴대기기 소유자가 있습니다. 이는 모바일 시장을 보다 수익성 있는 시장으로 만듭니다.

다음은 모바일 동영상 광고의 몇 가지 구체적인 이점입니다.

2022년 모바일 동영상 광고 사용의 4가지 이점

모바일 동영상은 더 나은 참여를 유도 합니다. 연구에 따르면 모바일 광고는 네이티브 동영상 광고보다 클릭률이 2배, 배너 및 전면 동영상 광고보다 3배 더 좋습니다.

모바일 동영상은 끝까지 시청할 가능성이 높습니다 . 시간 제한이 있는 플랫폼이 등장하면서 30초 동영상이 표준이 되었습니다. 가장 큰 장점은 88%의 경우 사용자가 사용자 경험에 영향을 주지 않고 끝까지 볼 것이라는 점입니다.

모바일은 공유를 장려합니다. 모바일 비디오 시청자는 효과적인 비디오 광고, 특히 입소문을 일으키는 광고를 공유할 가능성이 더 큽니다. 이것은 노출을 증가시켜 수익 창출 방법을 유기적으로 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다.

지리적 위치를 사용하여 비디오 광고를 더 잘 타겟팅하십시오 . 부동산에서와 마찬가지로 광고는 위치에 관한 것입니다. 지리적 위치를 사용하면 현재 위치를 기반으로 모바일 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 이렇게 하면 실제 사용자에 대한 더 나은 통찰력을 통해 더 나은 대상을 지정할 수 있습니다.

모바일 비디오 광고는 얼마나 효과적입니까?

이제 모바일 광고의 모든 놀라운 이점을 살펴보았으므로 특히 마케팅 예산이 있는 경우 마케팅 도구 측면에서 모바일 비디오 광고가 얼마나 효과적인지 보여드리겠습니다.

모바일 동영상 광고가 얼마나 효과적인지 살펴보겠습니다.

웹사이트 또는 앱에 모바일 비디오 광고를 구현했을 때의 5가지 이점

모바일 동영상 광고는 상호작용적이고 매력적입니다. 동영상 자체는 이미 매력적이지만 모바일 동영상 광고는 훨씬 더 많은 것을 제공합니다. 새로운 기술을 통해 작은 게임과 같은 양방향 동영상 요소를 사용하여 모바일 동영상 광고를 가능한 한 양방향으로 만들 수 있습니다.

정확한 타겟팅이 가능합니다. 마케팅 세계에서 정확한 타겟팅은 필수입니다. 모바일 장치에 광고를 게재하면 데이터를 쉽게 수집하여 향후 광고 타겟팅 및 사용자 참여를 개선할 수 있습니다. 마케터는 다양한 행동 또는 문맥 타겟팅 기술을 적용할 수도 있습니다.

모바일 동영상 광고 CPM 및 전환율 높음 – 모바일 동영상 광고는 디지털 광고 업계에서 가장 높은 CPM 및 전환율 중 하나입니다. 이것은 광고주와 퍼블리셔에게 이익이 됩니다.

더 나은 사기 방지 – 데스크톱보다 모바일에서 광고 사기를 근절하는 것이 훨씬 쉽습니다. 이를 통해 실제 광고에 투입할 수 있는 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

비용 효율성 – 모바일 비디오 광고 마케터는 비용 효율성 때문에 모바일 비디오 광고를 좋아합니다. 모바일 동영상 광고 캠페인 예산은 거의 항상 모든 캠페인 유형 중에서 가장 낮습니다.

모바일 동영상 광고의 유형

마케터가 캠페인에서 사용할 수 있는 다양한 모바일 광고 유형입니다. 어떤 것을 사용할지는 비즈니스 요구 사항, 월예산 및 대상 고객에 따라 다릅니다.

캠페인 목표에 가장 적합한 올바른 광고 유형을 선택하는 것은 항상 중요합니다.

다음은 가장 일반적인 4가지 유형의 모바일 동영상 광고입니다.

1. 인스트림 동영상 광고

YouTube 덕분에 인스트림 동영상 광고는 가장 효과적인 동영상 앱 유형 중 하나입니다. 온라인 동영상 시청 전, 시청 중, 시청 후 재생 가능한 광고입니다.

YouTube는 20억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며 50% 이상이 모바일 장치에서 동영상을 시청합니다. PC 장치에는 일종의 광고 차단 소프트웨어가 있을 수 있지만 모바일 장치에는 일반적이지 않습니다.

따라서 사용자의 절반 이상이 최소한 무의식적으로 인스트림 동영상 광고의 잠재 고객입니다.

2. 삽입 동영상 광고

삽입 동영상 광고는 짧은 동영상 클립으로 표시되고 전체 화면을 덮는 팝업 광고입니다.

메뉴 전환 또는 수익 창출 전략으로 사용되는 무료 모바일 앱에서 이러한 광고를 본 적이 있을 것입니다.

사진이나 그래픽 형식으로 제공될 수 있지만 가장 인기 있는 것은 비디오 형식입니다.

전면 동영상 광고의 단점은 방해가 될 수 있다는 것입니다. 그렇기 때문에 주요 전략이 아닌 가끔 사용하는 것이 좋습니다.

3. 인앱 동영상 광고

인앱 동영상 광고 또는 기본 광고에는 소셜 미디어 앱의 인피드 동영상을 사용하여 브랜드를 홍보하는 것이 포함됩니다. 이러한 피드 비디오 광고는 Instagram 또는 Facebook과 같은 플랫폼의 사용자 피드에 후원/유료 광고로 표시됩니다.

인스트림 광고만큼 강력하지 않고 효과적이지는 않지만 방해가 되는 사용자 경험을 제공하고 차단할 수 없으며 나머지 콘텐츠와 교묘하게 혼합됩니다.

Youtube와 마찬가지로 소셜 미디어 플랫폼에는 인앱 동영상 광고로 도달할 수 있는 수십억 명의 사용자가 있습니다.

4. 게임화된 동영상 광고

게임화된 동영상 광고는 사용자의 참여를 유도하기 위해 생성된 미니게임 또는 유사한 유형의 상호작용이 있는 양방향 모바일 동영상 광고 유형입니다.

문제 해결 또는 교육용 앱을 홍보하는 데 사용되는 이러한 게임 같은 동영상 광고는 전환율이 높은 경우가 많습니다.

이러한 유형의 비디오 앱은 흥미진진한 도전으로 사용자의 참여를 유도하고 재참여를 유도할 수 있기 때문에 매우 성공적입니다.

모바일 비디오 광고의 5가지 예

이제 모바일 동영상 광고가 이론적으로 어떻게 작동하는지 알았으므로 일부 인기 브랜드가 다양한 플랫폼과 다양한 형식에서 이러한 유형의 광고를 사용하는 방법을 알아볼 차례입니다.

1. 휴고 보스

Hugo Boss는 Facebook과 Instagram에서 Stories Carousel 형식을 사용하여 성공적으로 사용자의 관심을 끌었습니다. 첫째, 향수병 외형의 최소한의 확장과 축소로 사용자를 매료시켰다.

그런 다음 광고는 대상 고객에게 새로운 향기를 홍보하는 부분으로 계속됩니다. 이 예는 멋진 시각적 여정으로 처음 몇 초 안에 사용자의 관심을 사로잡는 방법을 보여줍니다.

2. 가이코

Geico는 보다 전통적인 접근 방식을 결정했습니다. 그들의 유튜브 광고는 명절에 가장 중요한 것이 무엇인지에 대해 논쟁하는 장면으로 시작합니다.

불과 5초 만에 반전 반전으로 시청자들은 계속 빠져들게 됩니다. 이러한 놀라움의 요소가 계속 지켜보고 있습니다.

이 예는 광고 유형과 광고 콘텐츠를 선택할 때 타겟 고객의 습관과 라이프스타일을 아는 것이 중요하다는 것을 보여줍니다.

또한 일반 사용자의 행동 습관을 연구하여 관심을 끌 때와 방법을 아는 것이 중요합니다.

3. 듀오링고

2019년 4월 바보에서 듀오링고는 다양한 플랫폼에서 성공적인 유기 및 유료 캠페인을 시작했습니다. 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 트위터.

그들은 푸시 알림의 개념을 더 큰 수준으로 가져갔습니다. 푸시 기능과 마찬가지로 듀오링고 마스코트는 이번에만 직접 당신의 연속 기록을 상기시켜줍니다.

이 유머러스하고 자기 아이러니한 캠페인은 모든 플랫폼에서 600만 회 이상의 조회수를 기록할 정도로 큰 영향력을 미쳤습니다.

4. 일어나기

Waking up은 간단한 페이스북 스토리 광고를 통해 홍보하기로 결정한 명상과 마음챙김 코스 및 모바일 앱입니다.

부드럽고 멜로한 색감과 같은 무드와 브랜드 컬러를 활용해 사용자들의 시선을 사로잡았다.

이것은 브랜드 가치를 타겟 오디언스의 관심을 끌 수 있는 적절한 매체와 컨셉으로 전달할 수 있음을 증명합니다.

5. 삼성

삼성은 유튜브에 눈길을 사로잡는 인-애드로 시청자들의 시선을 사로잡았다. 광고는 학교를 배경으로 시작되며 모든 사람의 관심을 끌기 위해 날카로운 종소리가 들립니다.

이어 야다다(Yadada)라는 곡의 매우 중독성 있는 립싱크 퍼포먼스가 이어진다.

그들은 비디오 형식의 광고에 대한 관심 스팸이 얼마나 짧은지 그리고 그것을 인지하는 것이 얼마나 중요한지를 실제로 보여주었습니다.

최고의 모바일 동영상 광고 실적을 위한 3가지 팁

타겟 고객에게 적합한 플랫폼 선택

다양한 플랫폼에서 좋은 모바일 동영상 광고를 만들기 위해 노력하기 전에 타겟 사용자/고객을 고려하십시오.

비디오 콘텐츠의 소비자에 대해 생각하면 어떤 플랫폼에 집중해야 하는지 빠르게 알 수 있습니다.

이것은 시간과 돈의 우선순위를 정하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

수직 비디오 수용

데스크톱의 경우 세로 동영상이 왕인 반면 모바일 사용자의 경우 세로 동영상이 선호되는 형식입니다.

동영상을 세로로 만들면 동영상이 표시될 가능성이 높아지고 끝까지 표시될 수 있습니다.

소셜 미디어로 이야기하기

Facebook 및 Instagram의 스토리 기능을 사용하면 시간이 제한된 작은 세그먼트를 사용하여 큰 스토리를 만들 수 있습니다.

이 기능은 작은 한입 크기의 클립에서 전체 스토리를 전달할 수 있기 때문에 특히 캡처합니다.

모바일 동영상 광고의 사례 연구 및 시장 통계

좋은 모바일 동영상 광고 플랫폼이란?

동영상 콘텐츠에 좋은 기회가 될 수 있는 몇 가지 좋은 모바일 동영상 광고 플랫폼은 다음과 같습니다.

• 페이스북 광고
• 구글 광고
• 유튜브 광고
• 인스타그램 광고
• 아마존 광고
• 틱톡 광고
• 링크드인 광고

모바일 광고 시장의 규모는 어느 정도입니까?

• 밀레니얼 세대는 18-34세 사이의 98%가 매일 휴대전화로 동영상을 시청하므로 가장 중요한 모바일 동영상 소비입니다.
• 마케터의 76%가 잠재고객 타겟팅을 위해 행동 데이터를 사용하지 않기 때문에 많은 실수가 있습니다.
• 미국인들은 2017년에 소비된 비디오 광고의 33%를 차지하면서 컴퓨터나 텔레비전보다 모바일 장치에서 소매 광고를 보는 것을 분명히 선호했습니다.
• IAB의 2020년 보고서에 따르면 전 세계 모바일 광고 수익은 2018년에서 2019년 사이에 24% 급증했습니다.
• 오늘날 Google은 10명 중 6명이 온라인 동영상 시청을 선호하는 것으로 추정하고 있으며, 다른 사람들은 우리가 매년 모바일 동영상 소비를 100%나 증가시키고 있다는 사실을 발견했습니다.

모바일 동영상 광고 FAQ

모바일 동영상 광고는 얼마를 지불합니까?

모바일 광고 요금은 산업, 광고 형식, 광고 전달 채널, 지리적 위치, 모바일 OS, 장치 유형, 물리적 위치, 시간, 연도 등에 따라 다릅니다.

최고의 모바일 동영상 광고 플랫폼은 무엇입니까?

현재 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 소셜미디어가 모바일 동영상 광고 플랫폼을 주도하고 있다.