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Morgan Stanley는“Old School Grit에 반복하고 있습니다. New World Ideas”캠페인은 금융 마케팅 담당자의 결단력을 미래 지향적 인 혁신과 결합하려는 캠페인. 브랜드의 최신 지점 인“Behin

새로운 광고는 작년의“Grit에서 비전에서 비전으로”스타 Justin Rose와 함께 전문가를 주목하기보다는 젊은 골퍼가 보여주는 헌신에 중점을 둡니다. Morgan Stanley는“Old School Grit. 새로운 세계 아이디어”2023 년에 2019 년 이후 최초의 글로벌 마케팅 노력.

Morgan Stanley CMO Alice Milligan은“우리는 유명한 PGA 챔피언과 그의 여정이 무엇인지에 대해 이야기 할뿐만 아니라 골프 게임을하고 지도자가되기 위해 여정에 성공하는 데 도움이되는 일상적인 아이들과 코치들의 여정에 대해 이야기하는 것이 정말 깔끔한다고 생각했습니다.

30 초 지점은 온라인 비디오, 유료 소셜, 골프 특정 디지털 게시자 스폰서 쉽 및 선형 및 스트리밍 TV에서 15 초의 버전과 함께 실행됩니다. 이 광고는 스포츠 중심의 메시지 외에도 Morgan Stanley와 Youth Development 조직인 First Tee와의 파트너십을 강조하여 아이들이 골프 게임을 통해 생활 기술을 개발할 수 있도록합니다.

마케팅 다이빙은 Milligan과 함께 이러한 목적 중심의 노력이 플레이어의 팬이든 고객을위한 광고와 경험 모두에서 어떻게 생생하게되는지에 대해 이야기했습니다. 경영진은 또한 비교할 수없는 신생 여성 농구 리그와의 거래의 일환으로 브랜드의 프로그래밍에 대해 논의했습니다.

다음 인터뷰는 명확성과 간결성을 위해 편집되었습니다.

마케팅 다이빙 : Morgan Stanley는 10 년 동안 플레이어 챔피언십의 파트너로서 무엇을 배웠습니까? 라이브 스포츠가 수반하는 모든 채널을 어떻게 활용합니까?

ALICE MILLIGAN : 매년 PGA와 마찬가지로 플레이어와 관련하여 게임을 강화하려고합니다. 매년 새로운 마케팅 채널을 활용하고 브랜드를 잠재 고객에게 노출시키는 새로운 방법을 테스트합니다. 우리는 로고가 어디서 어떻게 나타나는 지에 따라 다른 일을하고 있습니다.

우리는 광고에 대해 똑똑하고 있습니다. 처음에, 우리는 하나의 광고를 달렸고 그것은 매우 단조롭게되었습니다. 이제 세 가지 광고를 통해 회전 할 것입니다. 우리는 활성화 측면에서 많은 일을하고 있습니다. 우리는 팬들이 선수에 있든 집에 있든 팬을 참여시키는 새로운 방법을 실제로 보았습니다.

새로운 기술은 어떻게 플레이어와의 노력의 일환 이었습니까?

우리는 혁신과 활성화 측면에서 봉투를 밀려고 노력합니다. 우리는 우리가하는 일에 대해 정말로 사려 깊었습니다. 우리는 기술을 위해 반짝이는 자갈이나 기술이 아니라 행사에 보완적인 방식으로 그것을하려고 노력합니다.

작년에, 우리는 증강 현실 앱을 통해“시간 투어”를했습니다. 정말 잘 받아 들여졌습니다. 나는 우리가 일주일 동안 만 그 도구에 30,000 명 이상의 사람들이 참여했다고 생각합니다. 모두가 그것에 대해 흥분하는 것을 보는 것은 놀라운 일이었습니다.

올해 우리는 인공 지능을 사용하여 공무원이 코스 설정을지도 할 수있는 도구를 제공하고 있습니다. 우리는 조금 더 데이터 중심 및 비하인드 스토리 접근 방식을 취했지만, 이는 공무원과 PGA로부터 이것이 매우 수동 프로세스에 대한 의미에 대해 흥분을보고 있습니다. 저에게는 기술 구성 요소가 경험에 추가됩니다.

의미있는 방식으로 First Tee와 같은 조직과 파트너 관계를 맺는 가장 좋은 방법을 어떻게 알 수 있습니까?

우리가 회사로서 우리가하는 파트너십에서, 첫 번째 일은 조직의 가치가 우리의 가치와 일치합니까? 첫 번째 티는 그 좋은 예였습니다. 두 번째는 금융 서비스가 때때로 무섭다는 것입니다. 때로는 모든 사람이 공간에서 성공하기 위해 필요한 도구, 교육, 멘토링 및 코칭에 접근 할 수있는 것은 아닙니다. 그것은 골프 게임에서도 일어나고있는 일, 특히 다양한 청중, 여성, 그 모든 것들에 대해 생각하는 것입니다. 해당 조직과 우리의 시너지 효과와 우리가 함께 할 수있는 일은 실제로 그 파트너십을 이끌어 냈습니다.

그것에 대해 말하면, Morgan Stanley는 어떻게 마케팅을 통해 다양성에 헌신하고 있습니까?

우리 브랜드는 사고 리더십, 통찰력, 조언, 도구 및 재정적 권한 부여가 모든 사람에게 속한 것이라고 생각합니다. 액세스와 기회가 보편적으로 존재하도록 보장하는 것은 실제로 많은 후원과 마케팅에 관한 것인데, 여성 스포츠에 투자하든 아이들이 골프 게임뿐만 아니라 인생에서도 성공할 수 있도록 도와주는 코칭 이니셔티브에 관한 것입니다.

우리가하려는 것은 다양한 그룹뿐만 아니라 욕망, 비전 또는 꿈을 가진 모든 사람, 그리고 금융 서비스와 도구를 사용하여 그 꿈을 강화하고 연료를 공급할 수있는 방법을위한 장벽을 무너 뜨리는 것입니다.

그 맥락에서, 당신은 독창적 인 파트너십에 대해 더 이야기 할 수 있습니까?

리그의 위원 인 Micky Lawler는 우리가 [여자 테니스 협회] 파트너십을 할 때 우리와 함께 일한 사람입니다. 그녀와 대화를 나눌 때, 우리가 본 것은 또 다른 기회였습니다. 어떻게 의미있는 방식 으로이 운동 선수들을 코치하고, 힘을 실어주고, 안내합니까? 그들은 정말로 새롭고 혁신적이며 비전을하고 있었기 때문에, 우리는 특히 브랜드 캠페인의 "새로운 세계 아이디어"구성 요소에 대해 생각할 때 그 일부가되고 싶었습니다.

Unriveded는 운동 선수들에게 리그의 ​​자본에 대한 지분과 점유율을주는 새로운 비즈니스 모델을 보유하고 있습니다. 이 모델은 운동 선수들에게 매우 새로운 것이며 개인, 사업자, 기업가 및 투자자로서 그들에게 기회의 세계를 열어줍니다. 이 리그에서 파트너가되는 의미가 무엇인지, 그리고이 과정을 통해 자신의 재정적 권한 부여를 시작할 수있는 방법을 통해 그들이 생각하는 데 도움이되는 것은 실제로 우리에게 매력적이었습니다.