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" Sociable"은 Social Media Today의 업계 전문가 Andrew Hutchinson이 중요한 소셜 미디어 개발 및 동향에 대한 최신 논평입니다.

Elon Musk는 자신의 방식을 바꾸는 것보다 이전에 Twitter로 알려진 플랫폼을 더 빨리 불태울 것으로 보입니다. 그는 앱을 재구축할 때 자신의 방식에서 벗어날 수 없는 것처럼 보이는 것을 다시 한 번 보여주었습니다.

현재 X 광고 상황을 빠르게 요약하면 다음과 같습니다.

• 지난 7월 머스크는 X의 앱 인수, 시장 동향 등과 관련된 다양한 요인으로 인해 X의 광고 수익이 전년 대비 50% 감소했다고 밝혔습니다. 트위터는 2022년 광고에서 39억 6천만 달러를 벌어들였으므로 X는 이 비율은 2023년 광고 수익에서 약 20억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 머스크는 또한 X의 광고 수익이 10월까지 다시 감소했으며 X의 가장 큰 광고 시장인 미국 광고 수익이 전년 대비 60% 감소했다고 지적했습니다.
• 11월 초, X가 불쾌한 콘텐츠 옆에 광고를 표시하고 있음을 보여주는 두 개의 독립적인 보고서가 발표되었으며, 머스크는 자신의 X 계정을 통해 반유대주의 논점을 증폭시켰습니다.
• 다양한 유명 브랜드가 결과적으로 X 광고 지출을 중단할 것이라고 발표했는데, 이는 독립 보고서보다 머스크의 발언에 더 기인한 것입니다. 이에 대해 머스크는 보고서 작성자 중 한 명을 상대로 사업에 해를 끼쳤다는 이유로 법적 조치를 취했습니다.

따라서 X의 광고 사업에는 상황이 좋지 않으며 머스크는 지금까지 자신의 게시물에 대해 사과하거나 인정조차 하지 않았으며 이것이 이번 새로운 광고주 보이콧의 주요 촉매제가 되었습니다. 그리고 더 많은 광고주가 플랫폼에서 벗어나면서 그 보이콧은 매일 증가하고 있으며, 이는 X의 올해 최대 수익 기간이 되어야 하는 X의 광고 수익을 더욱 잠식하고 있습니다.

그래서 어제 이 모든 것이 걸려 있는 상황 에서 머스크는 New York Times DealBook Summit의 수많은 잠재적 광고 파트너 앞에서 자신의 입장을 명확히 하고 과거의 문제를 수정하며 더 많은 통찰력을 제공할 기회를 가졌습니다. X에 대한 그의 비전에

그리고 그는 그랬습니다. 그런데…

첫째, 반유대주의 게시물을 언급하면서 머스크는 실제로 사과했습니다.

“내 말은, 그 게시물 때문에 미안해요. 나는 어리석었다. 30,000개의 게시물 중 문자 그대로 내가 한 게시물 중 가장 최악이고 멍청한 게시물일 수 있습니다. 그리고 일요일부터 여섯 가지 방식을 명확히 하려고 최선을 다했지만 적어도 사실은 반유대주의자가 아니라 철학자라는 것이 분명해질 것이라고 생각합니다.”

내 말은, 그것은 사과를 위한 최선의 틀이 아니며 그가 공유하는 내용이 중요하다는 점을 다소 놓치고 있다는 것입니다. 그는 온라인에 엄청난 청중이 있기 때문에 "나는 반유대주의자가 아닙니다"라고 말하는 것이 아니라 그가 실제로 하는 것입니다. 그 플랫폼으로.

그러나 머스크는 언젠가 그와 X CEO 린다 야카리노(Linda Yaccarino) 및 앱의 모든 투자 파트너를 한동안 괴롭힐 획기적인 순간으로 간주되어 다음과 같이 말했습니다.

마지막 'Hey Bob'은 머스크의 발언으로 인해 X 활동을 거의 중단한 여러 브랜드 중 하나인 Disney CEO Bob Iger를 겨냥한 것으로 보입니다. ESPN, Marvel, 20th Century Fox 등과 관련된 프로필을 포함하여 앱에 있는 모든 Disney 소유 프로필이 오늘부터 X에서 어두워질 것이라는 점을 알려드리고 싶습니다.

그리고 광고주들과 연결고리를 구축하기 위해 노력하고 X가 그들의 우려사항에 귀를 기울이고 있다는 것을 확신시켜 주는 Linda Yaccarino가 군중 속에서 지켜보는 동안 어떤 생각을 했을지 상상할 수 있을 뿐입니다.

머스크에게는 충격적이지만 놀랍지 않은 선언이기도 합니다. 하지만 회사가 생존을 위해 광고비에 의존하는 경우 이는 천재적인 비즈니스 접근 방식의 징후는 아닙니다.

그리고 X가 광고 파트너와의 관련 토론에서 더 많은 힘을 얻기 위해 대체 수익원으로 사용자에게 구독을 유도하고 있는 동안, X의 총 구독 수익은 여전히 ​​더 넓은 수익 파이의 아주 작은 부분에 불과합니다.

현재 X는 2023년 구독 및 데이터 판매로 약 6억 달러를 벌어들일 것으로 예상됩니다. 광고 수익은 20억 달러에 달합니다.

광고 업계는 업계 표준을 무시하려는 개별 플랫폼에 잘 반응하지 않는 경향이 있으며, 그러한 발언을 하면 머스크가 자신의 "표현의 자유" 지지자들로부터 더 많은 사랑을 받을 수 있지만 X에 미치는 영향은 훨씬 더 클 가능성이 높습니다. 따라서 그는 광고 지출을 크게 줄이더라도 X를 계속 운영할 수 있는 대체 자금을 찾을 수 있다고 확신하거나 주류 미디어 기계 통제에 대한 기념비로서 X를 중단시키는 것이 괜찮습니다. .

나도 모르고, 아무도 모르고, 우리 모두 머리를 긁적이며 이 경우 머스크의 4D 체스 전략이 무엇인지 알아내려고 노력하고 있는 것 같습니다. 왜냐하면 역사적으로 그는 스위치를 켜고 자신의 체스를 켤 수 있었기 때문입니다. 이런 큰 인터뷰에서 더 진지한 언론인격이 나온다.

이제 그는 겉모습을 드러내지 않을 것 같습니다. 이로 인해 Yaccarino와 그녀의 팀은 X가 안전하고 응답성이 뛰어나며 유익한 경험을 제공하기 위해 노력하고 있음을 광고 파트너에게 설득하는 것이 매우 어려워질 것입니다.

머스크는 본질적으로 그들이 어떻게 생각하든 상관하지 않으며 그의 규칙에 따라 X에 광고를 하거나 그렇지 않다고 말했습니다.

머스크의 문제는 X가 모든 비즈니스에 필수적인 광고 플랫폼이 아니며 이제는 모든 브랜드에 X가 필요한지 여부를 평가할 이유를 제공하고 있다는 것입니다. 그리고 더 많은 프로필이 앱 내 유료 및 유기적 게시 결과를 줄임에 따라 이 점에서 매일 그 가치를 잃어가고 있습니다.

그래서 머스크가 광고주들에게 그들이 무엇을 할 수 있는지 말하고 있는 동안, 나는 한동안 그 반항의 고통을 느끼고 있을 사람이 바로 머스크일 것이라고 생각합니다.