국가 SEO 대 지역 SEO

기업 조직과 소기업 모두 온라인 마케팅 활동에 사용할 수 있는 다양한 접근 방식이 있지만 검색 엔진 최적화는 가장 효과적인 방법 중 하나로 두드러집니다. 대부분의 사람들은 온라인에서 원하는 것을 찾기 위해 검색 엔진을 사용하며, 적절한 SEO는 귀하의 비즈니스가 결과 페이지의 상단에 오르도록 도와줄 수 있습니다.

그러나 SEO는 매우 광범위한 범주이며 기업은 로컬 SEO에 얼마나 많은 관심을 기울일지, 국가 SEO에 얼마나 많은 노력을 기울일지 결정해야 합니다. 이 두 가지 접근 방식을 구분하는 요소와 캠페인의 성공을 측정하는 방법을 살펴보겠습니다.

지역 SEO와 전국 SEO 캠페인의 주요 차이점

지역 및 국가 SEO는 Google 및 기타 검색 엔진의 페이지에서 검색 엔진 결과의 상단 또는 그 근처에 브랜드를 배치하는 것을 목표로 한다는 점에서 유사합니다. 가장 많은 클릭을 유도하기 때문입니다.

지역 SEO와 국가 SEO의 주요 차이점은 방문자가 발생하는 위치입니다. 로컬 SEO는 비즈니스 근처에 거주하는 개인을 유치하는 데 중점을 둡니다. 이것은 모든 비즈니스에 중요하지만 대부분의 비즈니스를 직접 수행하는 단 하나의 위치를 ​​가진 소규모 비즈니스에 특히 중요합니다.

반대로 National SEO는 전국에서 가능한 최대 트래픽을 얻는 것을 목표로 하며, 이는 주요 브랜드뿐만 아니라 전국적으로 상품과 서비스를 제공하는 온라인 상점 및 서비스 제공자에게 유용합니다.

다음은 SEO의 개별 구성 요소와 관련하여 지역 및 국가 SEO가 어떻게 다른지 살펴봅니다.

SERP 내 Google의 "지도 팩"

Google 지도 팩은 특정 검색 위치에 대한 최상위 지역 목록을 강조 표시하여 지역 검색 결과에서 눈에 띄게 표시됩니다. 유기적 검색 결과 위에 나타나며 영업 시간 및 연락처 정보와 같은 유용한 정보와 함께 지리적 위치와 함께 비즈니스를 보여줍니다. 사용자는 목록을 쉽게 클릭하여 업체에 전화를 걸거나 Google 지도를 통해 위치를 탐색하거나 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

지역 SEO 작업을 하는 기업은 특정 검색 쿼리에 대한 맵 팩에 표시되는 것을 목표로 하므로 사람들이 특정 위치를 찾을 때 가장 먼저 보게 되는 이름이 됩니다. 모바일 검색 3건 중 거의 1건이 위치 특정적이므로 지도 팩을 최적화하는 것은 비즈니스에서 사용할 수 있는 가장 효과적인 지역 SEO 전략 중 하나입니다.

그러나 Map Pack은 National SEO 캠페인에 대한 우려가 적습니다. 대부분의 전국적인 SEO 캠페인은 특정 위치를 타겟팅하지 않으므로 다른 곳에 노력을 집중하는 경우가 많습니다.

위치 특정 키워드 타겟팅

전국 및 지역 SEO 캠페인의 또 다른 큰 차이점은 SEO 노력에서 타겟팅하는 키워드입니다. 국가 SEO 캠페인은 일반적으로 제공하는 서비스를 기반으로 키워드를 타겟팅합니다.

좋은 캠페인은 광범위한 키워드("유기농 메이크업")와 롱테일 키워드("잔인하지 않은 비건, 유기농 립스틱")의 혼합을 추구합니다. 롱테일 키워드는 경쟁이 덜하지만 더 적은 검색을 유도하는 반면, 더 넓은 키워드는 자연 검색이 훨씬 더 많지만 높은 경쟁으로 인해 순위를 매기는 것이 더 어려운 경향이 있습니다.

지역 SEO 캠페인은 지역 의도가 있는 키워드를 타겟팅합니다. 검색 엔진 저널에 따르면 스마트폰으로 주변 업체를 검색하는 개인의 76%가 하루 안에 업체를 방문합니다.

지역 검색은 광범위한 검색보다 검색량이 적을 수 있지만 전환할 준비가 된 구매 의도로 트래픽을 유도하는 데 훨씬 더 효과적입니다. 또한 올바른 키워드를 선택하고 지역 검색에서 순위를 매기면 비즈니스가 더 넓은 범위에서 경쟁 키워드에 대해 더 나은 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있습니다.

국가 SEO 캠페인에서 타겟팅하는 키워드와 지역 SEO 캠페인에서 타겟팅하는 키워드의 차이점을 설명하기 위해 대마초 보험을 제공하는 비즈니스가 타겟팅할 수 있는 국가 SEO 키워드는 "대마초 보험"입니다. 동일한 비즈니스가 지역 SEO에서 작업 중이고 랜싱에 기반을 둔 경우 "미시간 대마초 보험"과 같은 키워드를 대신 타겟팅할 수 있습니다.

지역 타겟팅 서비스 페이지

지역 타겟팅 서비스 페이지는 귀하의 비즈니스가 제품과 서비스를 제공하는 웹사이트 방문자를 보여줍니다. 이는 로컬 SEO를 개선하려는 비즈니스에 매우 중요합니다. 키워드 타겟팅과 유사하게 이러한 비즈니스는 비즈니스가 타겟팅하는 각 지리적 영역에 대한 위치 기반 카피 및 의도로 작성된 일련의 개별 서비스 페이지를 만들 수 있습니다.

예를 들어 사우스 플로리다 이혼 변호사는 "Miami 이혼 변호사", "Palm Beach 이혼 변호사" 및 "Boca Raton 이혼 변호사"와 같은 서비스 페이지를 만들 수 있습니다. 페이지는 각 특정 지역의 주민들에게 호소하는 방식으로 작성됩니다.

대조적으로 국가 SEO 캠페인은 일반적으로 더 구체적인 위치를 타겟팅할 필요가 없기 때문에 사용자 기반에 대해 일반적으로 말하는 하나의 기본 서비스 페이지만 있습니다.

캠페인 KPI

핵심성과지표(KPI)는 SEO 관리자가 최적화 캠페인의 성과를 평가하는 데 사용하는 지표입니다. 사이트 트래픽은 항상 중요한 메트릭이지만, 특히 트래픽의 증가 및 감소를 모니터링할 때 특정 KPI는 로컬 SEO 노력과 관련하여 가장 중요한 차이점이 될 것입니다.

전국적인 SEO 캠페인은 볼륨 기반 메트릭에서 매월 유기적 트래픽과 같은 KPI와 가장 관련이 있습니다. 반대로 로컬 SEO 캠페인 KPI는 전체 볼륨보다는 특정 위치를 기반으로 하는 유기적 트래픽에 더 집중해야 합니다.

지역 캠페인은 길 찾기 요청 및 전화 통화와 같은 요소와 관련된 Google 마이 비즈니스와 같은 소스의 데이터도 고려합니다.

지역 SEO 성공을 평가하는 방법

다음은 비즈니스의 지역 SEO 캠페인의 성공을 평가하는 몇 가지 유용한 방법입니다.

위치 기반 키워드 추적

지역 SEO 성공을 측정하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 위치 기반 키워드를 추적하는 것입니다. 이 기능을 제공하는 많은 SEO 도구가 있습니다. 예를 들어 Ahrefs의 Rank Tracker는 가시성 기록, 평균 위치, 트래픽 및 위치 분포를 보여주는 대화형 그래프를 제공합니다.

이를 통해 특정 위치 기반 키워드에 대해 웹사이트가 어떻게 수행되고 있는지 경쟁업체와 비교하여 향후 전략을 안내할 수 있는 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 목록으로 트래픽 및 참여 모니터링

비즈니스 실적 보고서에서 제공하는 측정항목을 사용하여 Google 마이 비즈니스 목록에 대한 전반적인 트래픽과 참여도를 확인하세요.

검색어, 비즈니스 프로필의 고유 방문자 수, 비즈니스로 가는 길을 요청한 고유 고객 수, 통화 버튼을 클릭한 횟수, 마이 비즈니스에서 웹사이트 링크를 클릭한 횟수를 확인할 수 있습니다. 프로필을 클릭하고 다른 상호 작용을 수행하고 시간 경과에 따라 이러한 수치를 비교합니다.

사용자 확보, 이탈률 평가 및 지역 서비스 페이지의 목표 설정

Google 애널리틱스를 사용하여 이탈률 및 사용자 확보를 포함하여 모든 지역 서비스 페이지에 대한 중요한 메트릭을 평가할 수 있습니다. 또한 목표/전환 설정을 사용하여 설정한 목표 매개변수를 사용하여 성공적으로 구매자로 전환한 사용자의 비율을 결정할 수 있습니다.

예를 들어 사용자가 특정 페이지에 들어가 상담을 예약할 수 있는 페이지로 이동하고 자신의 정보와 함께 양식을 제출하는 사용자의 목표 매개 변수를 설정하도록 선택할 수 있습니다.

국가 SEO 성공을 평가하는 방법

기업은 국가별 SEO 캠페인의 성공을 평가하기 위해 다음과 같은 방법을 활용할 수 있습니다.

상위 권한 백링크의 지속적인 획득

전국적인 SEO 캠페인의 성공을 측정하는 한 가지 방법은 콘텐츠가 끌어들이는 높은 권위의 백링크 수입니다. Domain Authority 점수가 50 이상인 참조 도메인을 지속적으로 확보하는 것은 캠페인이 성공하고 있다는 매우 긍정적인 신호입니다.

이것은 본질적으로 새로운 독자를 귀하의 콘텐츠로 보내고 검색 엔진에 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있다는 신호를 보내는 다른 사이트의 "좋아요"입니다. 이렇게 하면 가시성, 웹 트래픽 및 페이지 순위가 매우 효과적으로 높아집니다.

클릭 및 노출 증가를 통한 전반적인 가시성 향상

Google Search Console에서 제공하는 성능 보고서는 국가별 SEO 노력의 성공에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 특히 클릭수 및 노출수 데이터는 결과를 측정하는 좋은 방법입니다.

노출수는 사용자가 Google 검색 결과에서 귀하의 사이트 링크를 본 빈도를 나타내고 클릭수는 사용자가 Google에서 귀하의 비즈니스 웹사이트로 연결되는 링크를 클릭한 빈도를 나타냅니다. 이 숫자의 증가는 당신이 올바른 길을 가고 있다는 신호이며, 감소는 전략을 재고할 때임을 의미합니다.

전월 대비 유기적 트래픽 증가

유기적 검색 결과를 검색하고 클릭한 후 귀하의 사이트를 방문하는 트래픽인 유기적 트래픽을 고려하는 것도 도움이 됩니다.

유기적 트래픽은 추천 트래픽, 유료 트래픽 및 직접 트래픽과 달리 검색 순위에 의해 구동되므로 국가 SEO 성과를 명확하게 확인할 수 있습니다. Google 애널리틱스와 Google Search Console은 모두 이 귀중한 데이터를 사용자에게 제공합니다.

지금 귀하의 지역 또는 국가 SEO 캠페인 구축을 시작하십시오!

검색 엔진 최적화는 비즈니스를 성장시키는 가장 좋은 방법 중 하나이지만 성공적인 캠페인에는 깊은 통찰력, 좋은 본능 및 상당한 경험이 필요합니다. 끊임없이 변화하는 알고리즘과 새로운 도구 및 접근 방식의 꾸준한 흐름으로 인해 많은 기업에서 이 작업을 어려운 작업으로 만듭니다.

경험이 풍부한 SEO 대행사와 협력하는 것은 온라인 입지를 확장하는 좋은 방법입니다. 귀하의 비즈니스가 지역 검색의 중심 무대에 오르기를 원하든 전국적인 규모로 인상을 남기기를 원하든, 321 웹 마케팅의 SEO 팀은 귀하의 목표를 달성하도록 도울 수 있습니다. 지역 또는 국가 SEO 캠페인 구축을 시작하고 서비스에 대해 자세히 알아보려면 지금 저희에게 연락하십시오.