네이티브 광고란 무엇입니까? 정의, 유형 및 예

온라인 디지털 광고가 발전함에 따라 브랜드가 타겟 고객의 신뢰를 구축하는 광고를 사용하는 것이 점점 더 어려워지고 있으므로 네이티브 광고가 구출됩니다. 직접 광고는 많은 사람들, 특히 이를 경계하고 참여를 거부하는 젊은 세대의 표적이 되었습니다.

위장된 유료 콘텐츠라고도 하는 네이티브 광고는 광고와 편집 콘텐츠를 결합하여 유기적이고 고품질의 사용자 경험을 제공하는 새로운 유형의 디지털 광고입니다. 광고주가 콘텐츠에 대해 비용을 지불하는 것을 "네이티브 광고"라고 합니다.

Youtube의 유료 동영상 콘텐츠는 모바일에 최적화된 또는 동영상 콘텐츠 형태의 모바일 네이티브 광고의 한 예입니다. 이 미디어는 시각적 디자인 및 기능 면에서 자연 콘텐츠와 동일한 방식으로 추천 동영상 피드에 표시되도록 만들어졌습니다.

네이티브 광고의 작동 방식과 마케팅 전략에서 네이티브 광고를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려는 사람들을 위해 아래 예와 함께 포괄적인 가이드를 마련했습니다. 파고 들어!

네이티브 광고란 무엇입니까? 정의 및 의미

네이티브 광고는 광고가 페이지의 콘텐츠, 디자인 및 동작에 통합되어 마치 속해 있는 것처럼 느껴지는 방식입니다. 네이티브 광고는 일반적으로 검색 엔진 결과와 후원 소셜 미디어 게시물에서 볼 수 있습니다. 각 형식은 플랫폼 전반에 걸쳐 유기적 검색 결과 또는 사용자 생성 소셜 미디어 콘텐츠만큼 사용자에게 유용합니다.

기본 형식의 광고는 나머지 웹사이트 또는 앱 콘텐츠와 조화를 이루도록 설계되었으며 즉시 광고로 식별되지 않습니다. 네이티브 광고에 대한 일반적인 비판은 사용자가 광고가 아닌 콘텐츠에 참여하고 있다고 생각하도록 "속이는" 것입니다.

네이티브 광고는 방해가 되지 않을 수 있지만 올바르게 수행되면 사기 행위가 될 수도 있습니다. 네이티브 광고의 궁극적인 목표는 유료 콘텐츠를 홍보하면서 사용자의 소셜 네트워크 피드 또는 웹 페이지 디자인에 매끄럽게 통합하는 것입니다.

네이티브 광고는 사용자의 현재 경험을 방해하지 않기 때문에 전통적인 소셜 광고보다 많은 마케터가 선호합니다.

포춘지 선정 500대 기업과 소비자 스타트업은 소비자가 디스플레이 광고와 배너 광고를 포함한 전통적인 형태의 광고에 대한 거부감이 커지면서 콘텐츠 마케팅과 무중단 광고 형식에 더 많은 예산과 더 많은 광고 지출을 할당하고 있습니다.

2025년까지 네이티브 광고를 통해 연간 4020억 달러 이상의 수익이 창출될 것으로 예상됩니다.

네이티브 광고를 사용하는 것이 왜 중요한가요?

네이티브를 광고 형식으로 사용하면 광고주에게 많은 중요한 이점이 있습니다.

광고주와 콘텐츠 마케터는 네이티브 광고와 콘텐츠 광고를 통해 원하는 형식으로 고객과 소통할 수 있습니다. 배너 광고와 같은 기존 광고 형식은 방해가 될 수 있는 반면 네이티브 광고는 방해가 덜할 수 있습니다.

결과적으로 네이티브 광고는 클릭률(CTR)이 높고 문맥 관련성으로 인해 전환이 증가합니다. 자세한 내용은 캠페인의 게시물 형식 선택에 대한 가이드를 확인하세요.

광고주는 지정된 콘텐츠 스트림과 함께 이러한 유형의 광고를 사용할 때 타겟 고객이 광고가 표시되는 형식을 즐길 것이라고 확신할 수 있습니다. 광고는 네이티브 광고를 사용하여 추천 위젯 및 인피드 상거래와 같은 독창적이고 개인화된 인앱 콘텐츠를 배포할 수 있습니다.

이러한 광고가 효과적이기 위해서는 플랫폼에 대한 친밀한 친숙함이 필요하기 때문에 네이티브 광고에서는 극복해야 할 수많은 과제가 있습니다. 광고주가 플랫폼에 대해 더 많은 정보를 보유할수록 네이티브 광고의 성공 가능성이 높아집니다.

그러나 장점이 어려움보다 훨씬 큽니다. 콘텐츠 전문가의 도움을 받아 플랫폼의 형태와 기능에 맞게 조정된 광고는 수십억 명의 사용자를 대상 고객에게 특히 호소력 있는 고유한 비즈니스 콘텐츠 배포에 노출시킬 수 있습니다.

많은 경우 네이티브 광고가 기존 방식보다 더 효과적입니다. 사용자가 자신이 보고 있는 콘텐츠가 유료라는 사실을 알고 있음에도 불구하고 연구에 따르면 네이티브 광고는 다른 형태의 광고보다 소비자 사이에서 더 많은 관심을 불러일으키는 것으로 나타났습니다.

그 결과, 이 콘텐츠는 사용자의 정상적인 미디어 소비에 자연스럽고 직관적인 방식으로 소비될 수 있습니다.

네이티브 광고 사용의 8가지 이점

• 맞춤형 콘텐츠(브랜드 네이티브 및 브랜드 맞춤형 콘텐츠 항목)는 기존 광고보다 더 신뢰할 수 있습니다.
• 흥미롭고 공감할 수 있는 콘텐츠가 더 매력적인 경험을 제공합니다.
• 네이티브 디스플레이 광고는 일반 디스플레이 광고보다 클릭률(CTR)이 높습니다.
• 청중의 시선을 사로잡다
• 캠페인 실적 개선
• 고객 인사이트를 수집하여 타겟팅 기능 최적화
• 고객 간의 신뢰 구축 및 고객 충성도 창출
• 특정 그룹 또는 세대(Z세대 및 밀레니얼 세대 친화적)를 위한 정확한 타겟 콘텐츠를 생성합니다.

네이티브 광고의 유형

다양한 네이티브 광고 형식은 각각 다른 광고 매체와 마찬가지로 고유한 장점과 제공되는 콘텐츠 유형이 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 이들은 6가지 유형의 기본 광고이며 그 중 하나에 하위 확장이 있습니다.

인피드 단위

간행물에 있는 기사의 자연 색인은 인피드 기본 광고에서 후원 콘텐츠를 홍보하는 데 사용됩니다. 독자는 이미 보고 있는 원본 콘텐츠 외에 광고주의 후원 콘텐츠도 볼 수 있습니다.

퍼블리셔는 높은 수준의 브랜드 인지도와 아이덴티티를 희생하지 않고 일반적인 콘텐츠에 광고를 통합할 수 있습니다. Facebook 뉴스 피드 및 기타 형태의 소셜 미디어 피드에 통합할 수 있습니다.

프로모션 목록

우리 중 많은 사람들과 마찬가지로 온라인 쇼핑객은 스폰서 목록에 대한 광고로 가득 차 있습니다. 예를 들어, Amazon에서 새 마케팅 서적을 검색하면 여러 후원 목록이 표시됩니다.

해당 게시자가 미디어 배치 비용을 지불했음에도 불구하고 자연스러운 결과와 똑같이 보이도록 스타일이 지정되었습니다.

추천 위젯

또한 게시자 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 및 검색 엔진 결과 페이지의 콘텐츠 추천 엔진 또는 위젯에는 기본 광고가 있습니다. 이 유형의 광고는 일반적으로 웹페이지 또는 기사 끝에 추가 콘텐츠를 추천하는 데 사용됩니다.

콘텐츠 추천 엔진은 독자층을 확장하려는 게시자 또는 콘텐츠 마케팅을 사용하여 리드를 생성하려는 브랜드에 유용합니다. 광고주에게 가장 중요한 것은 실제로 트래픽을 자신의 웹사이트로 다시 유도할 수 있는 게시자와의 관계를 구축하는 것입니다.

네이티브 요소가 있는 광고 내

이 형태의 네이티브 광고 캠페인은 표준 광고처럼 보이지만 게시자의 상업적 콘텐츠와 관련성이 높습니다. AllRecipes.com 및 New York Times와 같은 웹사이트의 도움으로 식품 브랜드는 제철 요리법을 소개하는 기사와 함께 자체 독점 요리법을 홍보할 수 있습니다.

네이티브 요소가 포함된 디스플레이 광고

인터넷에서 광고를 본다면 정확히 이런 유형의 광고처럼 보일 것입니다. 배너나 광고 컨테이너에 표시될 수도 있지만 결국 디스플레이 광고의 특성입니다. 사이트 및 옆에 표시되는 콘텐츠와 문맥적으로 관련이 있기 때문에 네이티브입니다.

예를 들어 Allrecipes.com에는 Campbell의 레시피 컬렉션 광고 단위가 있습니다. 광고가 사이트의 레시피와 유사하지는 않지만 표시되는 컨텍스트 때문에 페이지와 관련이 있습니다.

유료 검색 단위

검색 엔진은 또한 인기 있는 마케팅 형태로 네이티브 광고를 사용합니다. 페이지 상단 광고 지점에 입찰하고 계십니까? 검색 결과 상단에 표시되는 광고는 자연 검색 결과처럼 보이도록 설계되었기 때문에 "네이티브" 게재위치로 간주됩니다.

맞춤 광고

IAB의 최종 네이티브 광고 유형은 기술 변화의 속도와 퍼블리셔 파트너십의 잠재력으로 인해 광범위한 가능성에 대한 문을 열어둡니다. 맞춤 네이티브 광고의 예는 새로운 Instagram 필터를 만드는 것입니다. 유료 콘텐츠 형식이지만 필터는 앱의 나머지 필터와 조화를 이루고 앱 자체에 유기적으로 보입니다.

네이티브 광고의 예: 쉽게 구현할 수 있는 5가지 방법

"네이티브 광고"를 설명하는 방법에는 여러 가지가 있지만 "네이티브"라는 용어는 그것이 의미하는 바에 대한 보다 정확한 정의를 찾는 마케터에게 그다지 도움이 되지 않습니다.

다음은 다양한 소셜 및 웹 기반 플랫폼에 대한 네이티브 광고의 5가지 예입니다.

Instagram 및 Snapchat 스토리 필터

Instagram 또는 Snapchat에서 재미있고 공유 가능한 스토리 필터를 사용하면 온라인 사용자를 재미있고 매력적인 방식으로 브랜드에 연결할 수 있습니다. 필터의 후원 여부에 관계없이 콘텐츠가 충분히 흥미롭다면 잠재고객은 필터를 계속 사용할 것입니다.

AR 메이크업 오버레이, 대화형 퀴즈, 브랜드 이름을 사용한 편집 기술 및 배경 그래픽이 모두 필터 유형의 예입니다.

예를 들어 Nickelodeon의 Spongebob 필터를 들 수 있습니다. 온라인 퀴즈는 결과를 한 문자로만 좁힐 수 있습니다. 이 인터랙티브하고 재미있는 필터를 사용하여 시청자는 쇼에 대해 더 많이 알게 되면서 동시에 즐거운 시간을 보냈습니다.

트위터 해시태그

새로운 것이 아닌 후원 Twitter 해시태그를 사용하여 광고를 홍보하세요. 사용자가 챌린지에 참여하거나 해시태그에 투표하도록 유도하면 유료 브랜드 태그를 더 효과적으로 사용할 수 있습니다.

국제 마가리타의 날을 기념하여 Patron Tequila는 #MargaritaOfTheYear 해시태그를 사용하여 최고의 마가리타 레시피를 결정하기 위해 Twitter 투표를 홍보했습니다. 사용자는 특정 Patron Tequila 투표를 홍보하는 것 외에도 해시태그를 사용하여 자신의 마가리타 요리법과 경험을 상호 작용하고 공유하도록 권장되었습니다.

스포티파이 재생목록

콘텐츠 기반 네이티브 광고가 항상 필요한 것은 아닙니다. Spotify의 사용자 데이터 및 사용자 지정 재생 목록의 도움으로 기업은 서비스, 브랜드 제품 또는 테마를 중심으로 재생 목록을 선별할 수 있습니다. 사용자는 Spotify를 사용하여 청취 습관에 따라 새로운 음악을 찾을 수도 있습니다.

'기묘한 이야기'를 홍보하기 위해 넷플릭스와 스포티파이가 손을 잡았다. "기묘한 것" 모드에서는 캐릭터의 이름을 기반으로 사용자를 재생 목록에 할당할 수 있습니다. 배경 아트와 로고는 쇼를 홍보할 뿐만 아니라 재생 목록의 트랙도 청취자의 음악 취향에 호소했습니다.

BuzzFeed "팁 및 요령"

대부분의 BuzzFeed 콘텐츠는 창의성 때문에 입소문을 타는데 왜 사이트는 결국 큰 예산을 가진 광고주에게 독자층을 개방하지 않을까요? 예를 들어, BuzzFeed의 "커뮤니티" 페이지에는 HarperCollins와 같은 거대한 브랜드가 있습니다.

HarperCollins(및 BuzzFeed를 통해 콘텐츠를 게시하는 Mini, Pepsi 및 기타 브랜드)는 BuzzFeed의 커뮤니티 섹션에 게시하여 BuzzFeed의 청중 앞에 브랜드를 알리는 특권에 대해 단순히 비용을 지불했습니다.

이를 BuzzFeed의 일반 콘텐츠 가이드라인과 구별하는 유일한 것은 예를 들어 소셜 공유 버튼 위의 HarperCollins 로고입니다. 대부분의 BuzzFeed 청중은 로고를 두 번도 보지 않을 것이며 회사는 이 네이티브 광고 방식을 통해 많은 관심을 얻을 것입니다.

네이티브 광고 시장 통계

오늘날 우리가 보는 디스플레이 광고와 비교할 때 네이티브 광고는 소비자가 53% 더 자주 봅니다.

네이티브 광고는 구매 의도를 18% 증가시키며, 네이티브 광고에 대한 시각적 청중의 참여는 애플리케이션 또는 브라우저 테마와 완전한 느낌에 혼합되기 때문에 실제 편집 콘텐츠 유형과 같거나 약간 더 높습니다.

현재 네이티브 광고는 브랜드의 41%에서 제품과 서비스를 홍보하기 위해 사용되고 있으며 2025년 말까지 네이티브 광고를 통해 4,020억 달러 이상의 연간 수익이 창출될 것으로 예상됩니다.

Solve Media는 배너 광고를 클릭하는 것보다 비행기 추락에서 생존할 가능성이 475배 더 높다고 추정하지만 결과는 같았습니다. 방문자가 광고를 클릭하지 않아도 브랜드의 가시성이 크게 높아졌습니다.

보너스 팁: 네이티브 광고 vs. 전통적인 광고

웹 페이지 상단에 표시되는 광고는 기존 디스플레이 광고로 알려져 있으며 종종 강제적인 PPL로 나타납니다. 네이티브 광고의 경우 풍경이 완전히 다릅니다.

형식을 기만하는 것처럼 보이는 네이티브 광고는 표시되는 페이지의 스타일을 모방한 디자인 및 배치 전략으로 인해 사용자에게 더 미묘하고 덜 방해가 됩니다.

네이티브 광고의 장점

기본 디자인의 광고는 휴대기기에서 기존 디자인의 광고보다 실적이 좋습니다. 화면에 배치되고 광고 메시지와 반드시 일치하지 않는 기존 광고와 달리 기본 광고는 효과적이고 실제 메시지를 전달하기 위해 해당 콘텐츠와 관련이 있어야 합니다.

이미 언급된 장점 중 일부는 다음과 같습니다.

• 그들은 청중의 관심을 사로잡습니다
• 캠페인 실적 개선
• 타겟팅 기능을 최적화하는 데 도움이 됩니다.
• 그들은 고객 사이에서 신뢰를 구축합니다
• 클릭률을 높입니다.

네이티브 광고 FAQ

네이티브 광고가 효과적인 이유는 무엇입니까?

네이티브 광고의 성공은 의도한 청중이 더 잘 받아들인다는 사실에 기인할 수 있습니다. 이 기술은 광고 피로도를 줄이는 동시에 청중과 청중 참여에 대한 신뢰를 높이는 데 도움이 됩니다. 사람들이 더 많이 포함된 콘텐츠를 보고 읽도록 권장하는 광고처럼 "느끼지" 않기 때문에 채택률이 더 높습니다.

네이티브 광고 플랫폼이란 무엇입니까?

광고주는 네이티브 광고 플랫폼을 사용하여 특정 웹사이트의 콘텐츠와 자연스럽게 조화되는 광고를 만들 수 있습니다. 예를 들어 소셜 미디어 네트워크의 주요 뉴스 피드에는 유기적 게시물과 유사한 광고가 표시됩니다.

네이티브 광고라고 하는 이유는 무엇입니까?

온라인 플랫폼에서 콘텐츠와 다른 미디어 간의 일관성을 기본이라고 합니다. Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼의 광고는 "스폰서" 또는 "브랜딩된" 콘텐츠로 레이블이 지정되어 있어도 플랫폼 자체에 통합되어 있기 때문에 소비자가 인식하기 어려울 수 있습니다.