네이티브 모바일 광고: 시작 방법 + 예 [2022]

네이티브 모바일 광고를 설명하는 가장 간단한 방법은 일종의 유료 프로모션이지만 매우 효과적입니다. 다만, 유료광고로서 기존의 유료광고 및 기존의 광고방식과는 다릅니다. 플랫폼이 광고를 "네이티브" 콘텐츠로 제공할 때 실제로는 플랫폼 자체로 가장한 광고일 뿐입니다.

"원본 콘텐츠"라고도 할 수 있습니다. 이것은 Google 검색 엔진 결과 페이지의 클릭당 지불(PPC) 광고와 비교할 수 있습니다. 이 결과가 "광고"로 명확하게 표시되어 있음에도 불구하고 다른 "비광고"와 함께 그룹화되기 때문에 이상합니다.

이러한 광고는 마케터에게 매우 유익한 것으로 입증되었습니다. 많은 사람들이 계속해서 해당 광고를 클릭하고 홍보하는 제품을 구매합니다. 네이티브 모바일 광고 형식은 다른 형식의 유료 프로모션과 동일한 규칙을 따르지만 별도의 페이지가 아닌 기사 본문 내에서 이루어집니다.

이러한 형태의 광고를 시도하고 단순화하기 위해 일반적으로 삽입 형태인 잡지의 기본 광고와 비교할 것입니다. 이 광고는 간행물에서 다른 것으로 위장하지만 실제로는 광고입니다.

디자인된 방식 때문에 보충하려는 정보의 맥락에서 실제 자료로 자주 오인됩니다. 네이티브 모바일 광고의 모든 장점과 경이로움을 알고 싶다면 꼭 기사를 계속 읽어주세요.

네이티브 모바일 광고란 무엇입니까? 정의

데스크톱 네이티브 광고와 같은 모바일 앱 네이티브 광고에는 일반적으로 후원 콘텐츠와 일부 유형의 광고 메시지, 소셜 네트워크 광고 및 인피드 광고가 포함됩니다.

사람들은 다른 형태의 모바일 광고와 모바일 네이티브 광고를 구별하는 다른 형태의 모바일 광고에 사용하는 것과 다른 방식으로 휴대폰 및 기타 모바일 장치를 사용합니다. 모바일 장치는 데스크톱 컴퓨터보다 개인 활동에 더 자주 사용되기 때문에 네이티브 광고를 위한 훌륭한 플랫폼입니다.

스마트폰 및 태블릿의 기존 배너 및 배너 광고와 비교할 때 모바일 네이티브 광고는 눈에 띄지 않고 데스크톱 컴퓨터의 배너 광고보다 3배 더 자주 표시됩니다. 네이티브 광고로 문을 열고 싶다면 모바일 네이티브 광고를 무시할 수 없습니다.

모바일 장치는 모든 글로벌 웹 보기의 절반 이상을 차지합니다. 모바일 장치는 매장 방문 및 주문뿐만 아니라 비디오 콘텐츠 및 기타 유형의 모바일 콘텐츠를 소비하는 데 점점 더 많이 사용되고 있습니다.

모바일 네이티브 광고는 데스크톱 광고와 마찬가지로 페이지 콘텐츠의 나머지 부분과 조화를 이루도록 고안되었습니다. 모바일 장치에 고유한 것으로 보이는 광고는 장치의 나머지 사용자 인터페이스와 조화를 이루도록 설계되어 장치의 일부라는 인상을 줍니다. 광고주와 마케터는 이러한 형태의 광고가 일반 눈에 더 자연스럽게 보이기 때문에 큰 이점을 얻을 것입니다.

첫 번째는 광고 또는 배너 실명이라고 하는 상태입니다. 대부분의 경우 시청자는 디스플레이 광고나 배너 광고조차 알아차리지 못합니다. 둘째, 일상과 활동을 노골적으로 방해하는 광고에 시달리는 사람은 아무도 없습니다. 그들은 그들을 멸시하고 믿지 않기 때문에 반대합니다. 가장 최근의 네이티브 광고 데이터에 따르면 미국 성인의 80% 이상이 어떤 형태의 광고 차단을 사용합니다.

네이티브 광고의 경우 CTR(클릭률)이 기존 디스플레이 광고에 비해 최대 8배 더 높을 수 있습니다. 소비자들에게 더 신뢰할 수 있고 매력적으로 인식되기 때문입니다. 네이티브 모바일 광고와 마찬가지로 이것이 바로 사실입니다. 여기에는 추가적인 이점이 있습니다. 마케터의 경우 해당 자료가 평판이 좋고 잘 알려진 웹사이트에 나타날 때 가시성이 높아집니다.

8 모바일 네이티브 광고의 예

인피드(소셜 네트워크 광고)

소셜 미디어 사용자의 피드에 나타나는 광고를 "인피드 소셜 광고"라고 합니다. 사용자의 친구나 팔로워가 좋아했다면 사회적 증거가 될 가능성이 높습니다. 다른 소셜 자료와 마찬가지로 모바일 네이티브 광고는 사용자와 상호 작용할 수 있지만 이는 플랫폼의 기능에 따라 다릅니다.

Facebook에서 좋아요 및 공유, Twitter에서 리트윗 또는 Pinterest에 고정하는 것은 네이티브 모바일 광고를 사용할 수 있는 몇 가지 방법일 뿐입니다. 인피드 소셜 콘텐츠에는 종종 네이티브 비디오 광고가 포함됩니다.

인피드(콘텐츠 위장 광고)

피드에 어떤 종류의 모바일 광고가 표시되는지는 다양한 방식으로 제시될 수 있습니다. 스토리텔링, 음악, 게임 및 기타 형태의 미디어가 그 예입니다. 다른 편집 콘텐츠와 마찬가지로 사이트 디자인의 나머지 부분과 동일한 방식으로 표시됩니다.

이러한 기본 모바일 광고는 뉴스 웹사이트에서 자주 볼 수 있습니다. Yahoo!의 이 Motley Fool 광고 금융은 그것을 둘러싼 뉴스 기사의 사본처럼 보입니다.

인피드(커머스 및 비즈니스)

비즈니스 및 상거래에서 네이티브 모바일 광고는 일반적으로 프로모션 제품의 형태로 나타납니다. 여기에는 자연스럽게 나타나는 다른 항목과 마찬가지로 제품 설명, 가격 및 고객 리뷰가 포함됩니다. 온라인 쇼핑을 하는 사람이라면 이러한 형태의 모바일 네이티브 광고를 접할 가능성이 가장 큽니다.

네이티브 광고 매핑

위치까지의 거리, 영업시간 및 기타 세부 정보는 Google 지도와 같은 매핑 응용 프로그램을 사용할 때 지도 내 광고에 표시됩니다. 이것은 더 많은 사람들이 특정 장소를 방문하고 통과하게 될 것임을 의미합니다.

로스앤젤레스에 커피숍이 있고 Google 지도를 활용하여 네이티브 광고나 자연 광고를 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 앱의 검색 결과에서 첫 번째로 커피숍을 배치하여 비용을 지불하여 다른 커피숍과 차별화할 수 있습니다.

게임 내 자연 광고

게임 개발자로서 네이티브 광고를 운영하고 있을 가능성이 큽니다. 적절하게 수행된 네이티브 광고는 믿을 수 없을 정도로 성공적이고 수익성이 높습니다. 아직 생각하지 않았다면 적어도 그것에 대해 생각하고 있을 가능성이 있습니다.

네이티브 광고가 모바일 광고에서 다음으로 중요한 이유는 여러 가지가 있지만 게임에서 네이티브 광고를 가장 잘 구현할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다. 게임과 관련된 문맥 광고를 마케팅 채널로 사용하면 제3자 데이터를 사용하지 않고도 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다.

유료 검색

누군가가 인터넷 검색을 할 때마다 후원 검색 광고가 자연 검색 결과 위와 아래에 나타납니다. 오늘날 대부분의 검색 엔진은 Google이 개척한 이 형식을 사용합니다. 자연 검색 결과에서 사용자는 이러한 유형의 네이티브 광고를 활용하여 지도에서 위치를 찾거나 자연 검색과 동일한 방식으로 유료 결과와 상호 작용하기 때문에 전화 번호를 쉽게 다이얼할 수 있습니다.

추천 위젯

추천 위젯은 콘텐츠 검색에서 중요한 역할을 합니다. 이 도구를 사용하면 고객이 기사 또는 비디오를 읽거나 본 후 유사한 후원 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 콘텐츠 검색 위젯의 경우 표시되는 웹사이트의 모양과 느낌에 맞게 디자인되었다는 점에서 다른 모바일 네이티브 광고 형식과 같습니다.

맞춤형 인앱 광고

네이티브 모바일 광고의 경우 모바일 마케팅 협회에서 새로운 카테고리를 추가했습니다. 처음으로 마케터는 Android 및 iOS 기기용 앱, 게임 또는 영화와 같은 자체 콘텐츠 맞춤 네이티브 광고를 만들어 고객에게 직접 배포하고 있습니다.

네이티브 모바일 광고를 사용하는 것이 중요한 이유는 무엇입니까?

광고주는 네이티브 광고 덕분에 보다 편안한 형식으로 고객과 소통할 수 있습니다. 배너와 같은 보다 전통적인 형태의 광고와 비교할 때 네이티브 광고는 사용자에게 덜 방해가 됩니다. 문맥에 맞는 광고는 클릭률(CTR)이 높기 때문에 더 높은 전환율과 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다. 각 유형의 장단점은 캠페인 형식 선택에 대한 기사에 자세히 설명되어 있습니다.

광고주에게 이 스타일의 광고는 혁신적인 노출을 얻을 수 있는 훌륭한 방법이며 타겟 잠재고객이 이미 형식을 좋아한다고 안심할 수 있습니다. 광고는 네이티브 광고를 활용하여 추천 위젯 및 인피드 쇼핑과 같은 고유하고 개인화된 인앱 콘텐츠를 배포할 수 있습니다.

네이티브 모바일 광고는 종종 표준 광고보다 더 효과적입니다. 기본 광고는 사용자가 콘텐츠에 대한 비용을 지불했다는 사실을 알고 있음에도 불구하고 명백한 표준 마케팅 광고보다 더 많은 클릭을 유도하고 더 많은 판매를 유도합니다. 결과적으로 이 콘텐츠는 사용자의 정상적인 미디어 소비에 유기적이고 친숙한 방식으로 볼 수 있습니다.

네이티브 모바일 광고의 8가지 장점

1. 맞춤 콘텐츠(브랜드 네이티브 및 브랜드 맞춤 콘텐츠)는 기존 광고보다 더 신뢰할 수 있습니다.
2. 흥미롭고 관련성 높은 콘텐츠로 더 많은 참여 유도
3. 네이티브 디스플레이 광고는 일반 디스플레이 광고보다 클릭률(CTR)이 높습니다.
4. 청중의 시선을 사로잡다
5. 캠페인 실적 개선
6. 타겟팅 기능 최적화
7. 고객 간의 신뢰 구축
8. 특정 그룹 또는 세대(Z세대 및 밀레니얼 세대 친화적)를 위한 정확한 타겟 콘텐츠 생성

시장 통계는 네이티브 모바일 광고에 대해 무엇을 말합니까?

사용할 수 있는 정적 및 양방향 광고 형식의 엄청난 양으로 인해 기본 모바일 앱 형식은 모바일 소비자가 시각적으로 매력적이고 유용하다고 생각할 광고 형식의 대다수를 구성합니다. 위의 데이터는 네이티브 광고가 모바일 광고의 미래임을 보여줍니다. 디지털 광고는 2020년까지 주로 네이티브 및 인앱 형식으로 강등될 것입니다.

이유는 다음과 같습니다.

• 유용하고 방해가 되지 않습니다. 정보를 찾는 사용자에게는 네이티브 광고 형태의 추가 혜택이 제공됩니다. 다른 인앱 활동으로 인한 방해가 없고, 바로 구매를 강요하지 않아 사용자의 신뢰를 높여줍니다. 그 결과, 그들의 참여 지수는 평균보다 20-60%에 이릅니다. (smartyads.com에서 설명한 대로)
• 최신 네이티브 광고 통계에 따르면 미국에서만 성인의 80%가 광고 차단을 위해 한 가지 이상의 방법을 사용합니다. 그들은 광고 차단 소프트웨어를 피할 수 있습니다. 광고 차단기는 소비자에게 유용한 정보를 제공하기 때문에 네이티브 광고를 알아차리지 못합니다.
• 그들은 배너 무관심 문제를 다룹니다. 배너 광고는 그 어느 때보다 더 자주 무시되고 있지만 네이티브 광고는 다른 유형의 광고보다 3배 더 자주 조회되고 더 자주 공유되고 있습니다.
• EMarketer는 2017년에 195억 달러가 모바일 장치의 기본 광고에 지출되었으며 전체 기본 광고 지출의 88.3%를 차지하는 것으로 추정합니다.
• 프로그래밍 방식으로 판매되는 모바일용 네이티브 광고는 네이티브 광고 지출의 84%인 185억 5천만 달러를 차지했습니다.

네이티브 모바일 광고에 대해 자주 묻는 질문

Facebook 광고에서 모바일 네이티브란 무엇입니까?

이전 텍스트에서 이미 설명했듯이 "네이티브 광고"라는 용어는 앱의 시각적 디자인에 매끄럽게 통합되는 광고를 나타냅니다. 인터페이스의 일부인 것처럼 보이는 광고는 사람들의 관심을 끌고 효과적인 CPM을 생성할 가능성이 더 큽니다. 사람들이 앱에 참여하도록 하려면 광고가 앱에서 경험한 것처럼 보이지 않도록 하는 것이 매우 중요합니다.

Facebook 기본 추가 기능은 설명 텍스트, 시각 자료, 클릭연결 URL 또는 작업 외에 다른 메타데이터도 포함합니다. 광고의 많은 구성 요소는 Meta API를 사용하여 앱으로 전송됩니다.

광고주가 네이티브 모바일 광고를 선택하는 이유는 무엇입니까?

네이티브 광고의 성공은 의도한 청중이 더 잘 받아들인다는 사실에 기인할 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 광고 피로를 줄일 수 있습니다. 결과적으로 개인은 광고처럼 느껴지지 않기 때문에 자신의 자료를 보고 흡수할 가능성이 더 높습니다.

개인이 하루 종일 마케팅 광고에 노출되기 때문에 기존 광고에서 시각적 광고는 쉽게 간과될 수 있습니다. 네이티브 광고의 경우 기업은 적절한 사람들에게 메시지를 전달할 가능성이 더 높습니다.

온라인 마케팅 담당자로서 우리는 브랜드가 끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 마케팅 메시지를 전파하기 위해 콘텐츠 마케팅 및/또는 기본 광고로 전환하는 것을 점점 더 많이 보고 있습니다. 대상 인구와 직접적인 관련이 있기 때문에 이것이 이유입니다.