인터넷 마케터가 알아야 할 네이버 광고 - 대한민국 No.1 검색 플랫폼

네이버 PPC – 비즈니스에 있어 인터넷의 놀라운 점이 무엇인지 아십니까? 글로벌합니다. 즉, 홈 오피스에 단단히 고정되어 있으면서 지구상의 모든 사람과 의사 소통할 수 있는 잠재력이 있습니다. 더 중요한 것은 웹사이트 , 매장 또는 제휴사 거래로 엄청난 양의 트래픽과 비즈니스를 유도할 수 있다는 것입니다.

외국의 마케터들은 이것을 잘 알고 있습니다. 수많은 해외 ​​기업가들이 영어 콘텐츠를 만들어 방대한 청중에게 다가가려고 노력하고 있음을 알게 될 것입니다.

그러나 불행하게도 일반적으로 오만한 서양식 방식으로 영어 원어민은 거의 없습니다.

따라서 그들은 해외 시장의 거대한 잠재력을 놓치고 있습니다.

오늘은 네이버 PPC에 대해 알아보겠습니다. 네이버는 구글을 제외하고 대한민국 검색 1위입니다. 오랫동안 시장의 80% 점유율로 그곳의 Google보다 훨씬 더 컸습니다. 사실, 그것은 구글이 오늘날 미국에서 가지고 있는 것보다 더 큰 점유율입니다.

그러나 이것은 이후 변경되었습니다. 네이버는 60%에 가까운 시장 점유율을 보유하고 있다. 이는 부분적으로 포털이 제공하는 다른 기능과 제품 때문입니다. 특히 많은 사용자가 돈을 쓸 의도로 탐색하고 있다는 것을 고려할 때 이것은 여전히 ​​매우 많은 청중입니다. 그들은 당신이 따라야 할 고객의 종류입니다.

한국의 사용자가 5천만 명에 이르고 그 중 84.1%가 온라인이라는 점을 감안하면 놓칠 수 없는 엄청난 잠재고객입니다.

아직 흥분? 당신은해야한다! 계속 읽어보면 네이버와 네이버 PPC에서 마케팅과 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 살펴보겠습니다.

네이버 & 네이버 PPC에 대해 알아야 할 사항

그래서 네이버는 원래 1999년에 삼성 전 직원 팀이 만든 검색 도구입니다. 즉, 자신이 하는 일을 알고 있는 사람들입니다. 현재 네이버는 서울 외곽에 있는 NHN(넥스트 휴먼 네트워크)이 소유하고 있습니다.

이름은 실제로 "내비게이션"이라는 단어에서 유래했습니다. 물론 이것은 웹을 탐색하는 데 도움이 되는 사이트의 기능을 나타냅니다.

그러나 네이버는 실제로 검색 이상의 역할을 수행합니다. 많은 한국 사용자들은 뉴스, 온라인 쇼핑, 추천 콘텐츠 등을 보기 위한 웹 포털로도 사용할 것입니다. 이것은 허브 역할을 하며 많은 사람들이 온라인에서 하루를 시작하는 훌륭한 출발점이 됩니다.

이것은 또한 마케터와 광고주를 위한 완벽한 타겟이 되지만, 우리는 곧 그것에 대해 알게 될 것입니다.

많은 사람들이 네이버나 네이버 PPC를 직접 사용하여 서비스를 제공하거나 중개자 역할을 할 것입니다. 여기에는 여행 예약과 쇼핑이 포함됩니다.

구글과 네이버/네이버 PPC의 차이점

Google과 Naver PPC는 언뜻 보기에 이보다 더 달라 보일 수 없습니다. 반면 Google은 사용자 인터페이스를 깨끗하고 황량하게 유지하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 네이버는 텍스트와 이미지로 덮여 있습니다. 그것은 야후와 훨씬 더 가깝습니다.

그러나 물론 한 가지 큰 한계가 있습니다. 이 사이트는 한국어로만 제공됩니다(일부 예외는 나중에 설명하겠습니다). 좋아요! 영어 대안이 없습니다. 네이버 PPC를 직접 타겟으로 하지 않는 많은 사이트가 검색 엔진에 선택되지 않는다는 의미입니다. 그것은 또한 당신이 한국어를 읽을 수 없다면 전체가 당신에게 약간 혼란스러울 수 있다는 것을 의미합니다. 결과적으로 적절한 생각이나 고려를 하기도 전에 떠나게 될 수 있습니다.

네이버 PPC와 구글에는 또 다른 차이점이 있습니다. 구글이 웹을 구성할 때 완전히 중립을 유지하려고 하는 반면, 네이버는 큐레이션의 요소가 있습니다. 즉 네이버는 어느 사이트가 노출되고 어떤 사이트가 노출되지 않는지 어느 정도 선택합니다. 반대로 Google은 단순히 알고리즘을 생성하여 다른 사이트의 성공 또는 실패를 결정합니다. 네이버는 모든 것을 자체 생태계에 유지하려고 합니다. 그래서 네이버 SERP를 확인해보면 외부 사이트나 네이버가 아닌 CMS 사이트는 SERP가 낮거나 아예 나타나지 않는 것을 볼 수 있습니다.

네이버 마케팅은 누구를 위한 것인가?

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네이버: 한국의 디지털 마케팅
한국의 2대 유료 검색 거물: 구글과 네이버

네이버 마케팅은 누구에게 유용한가요?

답: 청중이 지리적으로 가까이 있을 필요가 없는 사업에서 돈을 버는 사람. 그리고 물론, 한국에 존재하는 모든 비즈니스.

한국에서 제품을 판매하는 전자 상거래 상점을 운영하는 경우 해당 사이트가 네이버에 얼마나 표시되는지 아는 것이 절대적으로 중요합니다. 그렇지 않으면 미국 기업이 Google 최적화를 완전히 무시하는 것과 같습니다. Google이 롱테일 키워드 등을 통해 최적화되지 않은 콘텐츠를 선택할 가능성이 더 높기 때문에 실제로는 더 나쁩니다.

반면에 실제 상품을 판매하는 전자 상거래 상점을 운영하고 한국까지 배송할 수 없다면 이러한 마케팅의 유용성은 조금 더 제한적입니다. 판매를 하면 어쨌든 그 주문을 이행할 수 없습니다. 수익을 낼 수 없습니다. 그래서 왜 귀찮게?

이것은 어느 정도 사실입니다. 물론 덜 분명한 이점도 있습니다. 예를 들어 유기적 연결 구축.

즉, 한국에서 많은 고객을 얻지는 못하더라도 잠재적으로 다른 웹사이트에서 일부 링크를 얻을 수 있습니다. 블로그에 대한 추가 노출로 인해 다국어를 구사하는 누군가가 포럼에 링크를 게시하게 되었다고 가정해 보겠습니다. 그러면 트래픽이 증가하고 영향력이 커질 수 있습니다(비교적 낮은 결과임).

더 유용한 것은 한국 고객에게 서비스를 제공할 수 있는 사이트가 있는 모든 회사에 대한 네이버 광고입니다. 예를 들어, 디지털 제품을 판매하는 경우 해당 지역의 고객을 확보하는 것을 막을 수 있는 것은 없으며 모든 부분에서 가치가 있을 것입니다.

온라인 개인 교육 또는 코칭을 판매하는 경우에도 마찬가지입니다. 웹 개발자, 프로그래머 또는 번역가도 마찬가지입니다.

네이버에서 성공하는 방법

그렇다면 네이버에서 웹사이트를 홍보하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 어떻게 노출과 명성을 얻습니까? 광고는 가치가 있습니까? 몇 가지 답변을 살펴보겠습니다.

네이버광고(PPC)

네이버는 진정한 검색엔진 최적화 못지않게 큐레이션을 중시하는 만큼 노출증가를 진지하게 생각한다면 광고에 투자하는 것이 좋습니다. 이를 위해 몇 가지 옵션이 있습니다.

클릭 초이스 광고

클릭 초이스 광고는 클릭당 지불 광고의 한 형태입니다. 클릭당 지불 광고는 물론 클릭에 대해 비용을 청구하는 광고입니다. 즉, 아무도 귀하의 광고를 보거나 클릭하지 않아도 비용을 지불할 필요가 없습니다.

클릭당 지불

클릭당 지불 광고는 일반적으로 검색 결과에 나타납니다. "유기적" 결과보다 첫 번째 콘텐츠 블록을 차지합니다. 이러한 광고는 특정 핵심 문구를 타겟팅해야 하며 다른 형태의 PPC와 마찬가지로 게재 가능성은 해당 위치에 대해 입찰한 금액에 따라 달라집니다.

핵심 문구

중요한 것은 타겟팅하려는 핵심 문구를 신중하게 고려하는 것입니다. 목표는 단순히 귀하의 링크에서 가능한 한 많은 눈을 얻는 것이 아니라 타겟 트래픽을 시도하고 얻을 수 있는 올바른 눈인지 확인하는 것입니다. 이를 위해서는 키워드나 문구를 누가 보고 있는지 뿐만 아니라 언제, 왜 찾는지까지 고려해야 합니다. 이것은 "의도"를 이해하는 것을 의미합니다. 인텐트는 PPC와 SEO에서 가장 덜 이해되지만 가장 중요한 개념 중 하나입니다. 즉, 사용자가 해당 문구를 검색할 때 무엇을 찾고 있었는지 아는 것을 의미합니다.

Google과 같은 다른 PPC 플랫폼에서 더 큰 성공을 달성하는 데 도움이 되는 많은 팁이 네이버에도 적용될 것입니다. 실제로 Google의 키워드 조사 도구를 사용할 수도 있으며 대부분의 경우 찾은 결과는 최소한 어느 정도 관련성이 있습니다. 그러나 접근 방식을 제어하고 수정하는 데 사용할 수 있는 기능이 네이버에서 약간 적다는 점도 고려해야 합니다.

제외 키워드

여전히 사용할 수 있는 한 가지는 "제외 키워드"입니다. 다른 사람이 결과를 보지 못하도록 하려는 용어입니다. 다시 말하지만 핵심은 의도를 이해하는 것입니다. 가장 좋은 예는 "무료"라는 단어입니다. 누군가가 "무료" 데이트 전자책을 찾고 있다면 비용을 지불하고 싶지 않을 가능성이 높습니다. 그것은 차례로 당신이 당신의 사이트에 그 사람들을 얻기 위해 돈을 지불하고 싶지 않다는 것을 의미합니다!

시간 선택 광고

이 형태의 광고는 정확한 기간 동안 정해진 위치에 표시됩니다. 당신은 얼마를 지불할 것인지에 동의하고, 그렇게 하면 정해진 기간 동안 순위 변동 없이 그 자리를 보장받을 수 있습니다. 이것은 Google과 같은 다른 플랫폼에서 제공하지 않는 기능입니다.

그러나 이러한 광고는 PPC 광고 아래에 표시된다는 점을 염두에 두는 것도 중요합니다. 즉, 클릭 빈도가 약간 줄어듭니다.

또한 Google과 Naver의 차이점을 보여줍니다. 유기적인 결과에 도달하기 전에 이 모든 것을 스크롤해야 합니다(Google도 광고로 페이지의 점점 더 많은 부분을 차지하지만).

브랜드 검색 광고

이것은 특정 브랜드에 검색 엔진 자체에 내장된 일종의 "마이크로 웹사이트"를 제공합니다. 따라서 비디오, 이미지 및 큰 제목을 포함하여 수행하는 작업에 대한 훨씬 더 자세한 정보를 표시할 수 있습니다. 이들은 높은 CTR(클릭률)을 즐기며 일반적으로 최소한 자신의 브랜드를 위해 구매하는 것이 중요합니다.

이것은 한국 이외의 지역에서 네이버 마케팅을 고려하는 사람들을 위한 또 다른 고려 사항입니다. 판매뿐만 아니라 브랜드 가시성과 인지도에 관한 것입니다. 귀하의 브랜드가 해외에서 어떻게 보이는지 제어하려면 이러한 기능에 대해 비용을 지불하는 것을 고려해야 합니다.

짐작할 수 있듯이 모바일 사이트에서 광고 비용을 지불하고 있음을 의미합니다.

콘텐츠 네트워크 광고

이렇게 하면 콘텐츠 파트너에 광고가 게재됩니다. 즉, 귀하의 광고가 이와 같은 다른 웹사이트 및 포털에 표시되는 것을 볼 수 있습니다.

물론 이러한 옵션 중 어떤 것을 시작하기로 선택하든 한국어로만 제공되는 지침과 세부 정보를 따라가는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이것이 많은 광고주와 마케터가 프로세스를 돕기 위해 번역가를 고용하는 이유입니다.

네이버에서 결제도 하셔야 하니 참고하세요. 선불이 가장 일반적이지만 다른 옵션을 위해 미국 사무소에 수표를 보낼 수 있습니다.

현재 이 광고 플랫폼의 타겟 버전은 특히 한국계 미국인을 대상으로 합니다.

유기적 SEO: 알아야 할 사항

이 모든 것을 염두에 두고 실제로 네이버에 SEO를 수행할 수 있습니까? 그게 무슨 소용이 있니? 제한 사항은 무엇입니까?

이 플랫폼에서 SEO를 수행할 때 몇 가지 요소를 고려해야 합니다.

첫째, 네이버는 SEO 작동 방식에 대해 Google보다 훨씬 더 비밀스럽습니다. 둘째, 네이버는 플랫폼의 콘텐츠 카테고리별로 약간 다른 알고리즘을 사용합니다. 즉, 뉴스 홍보와 엔터테인먼트 기반 홍보에는 다른 접근 방식을 사용해야 합니다!

마지막으로, 결과가 표시되면 유료 검색 광고 아래에 묻히고(다른 색상 배경으로 구분되지만) 수직 검색, 관련 용어 및 주제에 대한 최근 출시된 책 목록에 의해 가려집니다!

이것은 당신이 "들어가는" 방법에 대한 단서입니다. 대부분의 수직 검색은 네이버 지식 iN, 네이버 카페, 네이버 블로그 등에 게시된 결과를 보여줍니다. 즉, 귀하의 콘텐츠 또는 최소한 링크를 해당 위치에 가져오는 것이 좋은 전략이 될 수 있습니다.

이러한 제품을 조금 더 잘 이해하려면:

• 네이버 백과사전은 위키백과와 같은 유용한 지식을 플랫폼에 제공하는 도구입니다. 여기에서 브랜드 페이지를 만드는 것은 이 시장을 깨고자 하는 모든 새로운 SEO에게 필수입니다.
• Knowledge iN은 Quora처럼 작동합니다. 이것은 답변을 제공하기 위해 다양한 출처의 정보를 필요로 합니다.
• 네이버 웹마스터 도구에 가입하는 즉시 네이버 블로그가 생성됩니다. 네이버는 자신의 블로그 뿐만 아니라 이 블로그에도 블로그 콘텐츠를 올려서 시너지를 내고 싶어합니다.
• 네이버 카페는 레딧과 조금 비슷하며 사용자가 온라인에서 찾은 콘텐츠를 공유할 수 있는 공간을 제공합니다. 여기에서 공유를 시도하는 것은 귀하의 콘텐츠가 성공하고 원한다는 것을 네이버에 알리고 싶다면 매우 좋은 전략입니다.

C-랭크 알고리즘

알고리즘에 대해 우리가 알고 있는 한 가지는 "C-랭크 알고리즘"이라는 것입니다. 이것은 Creator Rank의 약자로, 기본적으로 네이버가 자체 채널을 통해 권위와 인기를 구축하는 것을 보고 싶어한다는 의미입니다. 이것이 제작자에게 고통인 만큼 실제로 많은 스팸을 제거하는 상당히 좋은 시스템이 됩니다.

P-랭크 알고리즘

P-Rank는 이러한 더 높은 수준의 품질을 유지하기 위해 보다 최근에 도입되었습니다. 웹 페이지의 실제 품질을 찾고 특히 사이트의 크롤링 가능성, 네이버 봇에 대한 액세스 가능성, 구조화된 데이터의 사용 및 모바일 사용성에 중점을 둡니다.

마찬가지로, 귀하의 사이트가 뉴스 소스로 인식되도록 하는 것도 좋은 생각입니다.

구글과 마찬가지로 네이버도 브랜드 선호도를 보인다. 인지도가 높은 브랜드를 가지고 사업자등록을 하는 것이 네이버의 좋은 점으로 알려져 있습니다. 마찬가지로, Naver는 사용자의 참여를 유지하기 위해 SERP에 풍부한 결과를 표시하는 것을 좋아합니다. 따라서 리치 스니펫(HTML 마크업)을 사용하는 것은 매우 좋은 전략입니다.

요약하자면

아직 네이버 마케팅과 SEO에 대해 모르는 부분이 많지만 한국 디지털 마케팅의 핵심은 네이버입니다. 즉, 이 게시물은 검색 엔진에 대해 최소한 프로필을 높이는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 기본 팁을 제공해야 합니다. 그리고 그것은 당신이 생각하는 것보다 더 가치가 있을 수 있습니다!