네이버 SEO: 2023년 한국에서 SEO를 수행하는 방법

한국에서는 구글이 아닌 네이버가 검색엔진 1위입니다. 따라서 한국 시장 진출을 고려하고 있는 디지털 마케터들에게는 사이트를 네이버에 최적화하는 방법을 아는 것이 필수입니다.

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네이버란 정확히 무엇이며, 네이버에서 SEO를 어떻게 사용할 수 있나요? 이 글은 네이버 SEO에 대해 알아야 할 모든 것을 배우는 데 도움이 될 것입니다.

네이버란 무엇인가?

네이버(한글로는 네이버)는 1999년에 출시되었으며 단순한 웹 포털에서 자체 검색 엔진을 갖춘 포털로 발전했습니다. 2000년에 통합 검색 결과 기능을 선보였고, 2000년대 초반 인터넷 사용자 수의 급속한 성장을 수용하면서 빠르게 한국 최고의 검색 엔진 포털이 되었습니다(네이버, 2018).

네이버는 검색엔진을 통해 네이버 메일, 카페, 블로그, 지식iN, 쇼핑 등 다양한 서비스를 제공하고 있습니다.

네이버 백과사전

Wikipedia와 유사하지만 브랜드 페이지 설정 측면에서 훨씬 덜 제한적입니다. 한국 시장에 처음 오신 분이라면 여기에 브랜드 페이지를 설정하는 것이 필수입니다.

지식인

Quora와 유사하게 Knowledge iN은 여러 소스(자체 포함)에서 데이터를 가져오며 특히 의문 검색의 경우 검색 결과에서 눈에 띄게 표시될 수 있습니다.

네이버 블로그

네이버 웹마스터 도구 계정을 설정하면 자동으로 네이버 블로그가 생성됩니다. 블로깅은 한국에서 엄청나게 인기가 있으며, 네이버 블로그 결과는 네이버 검색 목록에 눈에 띄게 표시됩니다.

네이버 카페

Reddit과 유사하게 Cafe는 지식을 공유하고 해당 주제에 대한 토론에 참여하기 위해 공통 관심사를 가진 회원을 모으는 커뮤니티 기반 플랫폼입니다.

네이버 SERP

네이버 SERP는 한 페이지에 10개 이상의 다양한 카테고리 검색 결과가 검색자에게 표시되기 때문에 매우 바쁩니다. 유료 검색결과, 유기적 검색결과, 네이버 카페, 네이버 백과사전, 지도, 이미지, 블로그, 네이버 지식IN, 앱 등 Google보다 더 많은 요소를 하나로 모았습니다. 결과 페이지 오른쪽에는 현재 가장 인기 있는 주제와 사용자 그룹에서 제공되는 주제가 포함된 상자도 표시됩니다.

네이버 SEO 개선을 ​​위해 알아야 할 네이버 SERP의 몇 가지 기능은 다음과 같습니다.

1. 검색결과에 광고가 너무 많음

네이버와 구글의 가장 큰 차이점은 광고 개수입니다. Google은 SERP 상단과 하단에 2~3개의 광고만 게재합니다. 그런데 네이버에서는 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 홈페이지 곳곳에 광고가 게재되어 있습니다.

2. SERP상 네이버 서비스의 위치는 고정되어 있지 않습니다.

SERP에서 네이버 서비스의 위치는 사용자의 검색어를 기반으로 합니다. 예를 들어 삼성전자(Samsung)를 검색하면 삼성 공식 홈페이지가 상위에 랭크되고 유료광고, 주식정보, 뉴스, 네이버쇼핑 등이 뒤따른다. 그런데 검색엔진최적화(SEO)라는 검색어를 검색하면 유료광고 다음으로 네이버 백과사전이 가장 높은 서비스로 배치되고 해당 검색어에 대한 서비스는 네이버 블로그가 2위에 랭크됩니다.

따라서 가장 높은 순위의 서비스는 쿼리마다 다릅니다. 그러므로 네이버 SERP에서 자신이 원하는 검색어에 대해 어떤 서비스가 높은 순위를 차지하는지 먼저 확인하고, 그 상위 서비스에 노출될 콘텐츠를 제작할 수 있는지 살펴봐야 합니다. 예를 들어, 검색어에 네이버 블로그가 가장 먼저 나온다면, 네이버 블로그에 대한 콘텐츠를 만들어야 합니다. 하지만 네이버 카페가 높게 나온다면 오히려 네이버 카페에 더 집중해야 합니다.

3. SERP의 웹 결과가 검색 옵션에 표시되지 않습니다.

네이버에서 사용자가 사용할 수 있는 검색 옵션은 통합(녹색), VIEW, 이미지, 지식 iN, 동영상, 쇼핑, 뉴스, 실시간 검색(소셜 미디어), 사전입니다.

맨 오른쪽에 있는 추가 옵션(…)을 클릭하면 지도, 도서, 음악, 백과사전, 오디오 클립, 학술 정보도 사용할 수 있습니다.

사용자는 SERP에서 웹 결과를 볼 수 있지만 검색 옵션에는 표시되지 않습니다.

4. 네이버가 네이버 콘텐츠를 추진한다

Google은 웹페이지의 순위를 꽤 공정하게 매기는 반면, Naver는 더 분명한 편견을 사용합니다. 검색결과 페이지에서는 일반 웹 콘텐츠보다 네이버 블로그, 네이버 카페, 네이버 지식IN, 네이버 백과사전이 우선적으로 게재됩니다.

아래에서 볼 수 있듯이 유기적으로 순위가 높은 웹사이트는 없습니다. 귀하의 회사가 한국에서 잘 알려지지 않은 경우 이는 매우 자주 발생합니다. 네이버 SERP의 첫 페이지에는 보통 3개의 유기적 웹사이트만 표시됩니다. 한국 시장에 처음 오신 분이라면 회사 이름을 검색어로 사용하더라도 네이버 블로그가 귀하의 웹사이트보다 순위가 높을 가능성이 있습니다! 그렇기 때문에 한국 디지털 마케팅 전략을 위해서는 네이버 블로그, 카페, Q&A 등을 활용하는 것이 중요합니다.

네이버의 알고리즘

네이버에서 사용하는 알고리즘 시스템에는 C-랭크 알고리즘, P-랭크 알고리즘, DIA 알고리즘의 세 가지가 있습니다.

1. C랭크 알고리즘

C 순위 알고리즘(Creator Rank 알고리즘이라고도 함)은 3개의 C로 구성됩니다. 콘텐츠, 컨텍스트, 체인이 있습니다. 콘텐츠와 맥락은 매우 간단하지만 '체인' 요소는 전환, 즉 콘텐츠를 방문한 사람 수를 의미합니다. 더 많은 사람들이 방문할수록 블로그의 인기가 높아질 것입니다.

이 알고리즘은 네이버 블로그, 네이버 카페 등 네이버의 다른 제품에서 생산되는 사용자 생성 콘텐츠에 중점을 둡니다. 네이버는 C랭크 알고리즘을 통해 웹페이지에서 제작한 콘텐츠보다 하위 상품에서 제작한 콘텐츠의 신뢰성과 인기도를 우선시하는 것을 목표로 하고 있습니다.

2. P-랭크 알고리즘

P-랭크 알고리즘은 Google이 설정한 유사한 글로벌 웹 표준을 기반으로 작동하도록 고안되었습니다. P-랭크 알고리즘은 웹사이트의 특정 SEO 기준을 살펴보고 품질을 결정합니다. 네이버가 사용하는 5가지 순위 신호는 다음과 같습니다.

3. DIA 알고리즘

네이버의 다음 알고리즘은 DIA(Deep Intent Analysis)입니다. 기본적으로 이 알고리즘은 콘텐츠를 기반으로 사용자의 검색 의도를 파악하고 이를 검색 결과 순위에 반영합니다.

다양한 요소를 통해 특정 블로그에 대한 사용자의 의도나 선호도를 측정할 수 있습니다. 이러한 요인에는 웹페이지 이용 시간, 블로그 공유 수, 댓글 등이 포함될 수 있습니다. 하지만 네이버가 구체적인 측정 및 채점 방식을 공개할 가능성은 낮습니다. 하지만 기본적으로는 사용자가 만족할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

네이버에서 높은 순위를 얻는 방법은 무엇입니까?

이제 네이버 상품과 네이버 SERP 기능, 네이버 알고리즘에 대한 기본적인 이해가 되셨습니다. 그렇다면 네이버 상위권은 어디서부터 시작해야 할까요? 아래 단계를 따르십시오.

Step 1. 네이버 웹마스터 도구, 네이버 애널리틱스, 네이버 스마트 플레이스에 가입하세요.

Step 2. 네이버 웹마스터 도구로 홈페이지를 서밋하세요.

Step 3. 네이버 블로그, 네이버 포스트 운영

Step 4. 네이버 웹표준 최적화 가이드 활용하기

마지막 생각들

이는 네이버에 대한 간략한 소개일 뿐이며 한국을 위한 SEO 노력의 일부로 고려해야 할 더 많은 문제가 있습니다. 네이버에 대해 자세히 알아보려면 네이버 공식 SEO 가이드를 확인해야 합니다. 이 가이드에는 네이버에서 높은 순위를 차지하기 위해 웹사이트가 충족해야 하는 요구 사항 목록이 포함되어 있습니다.

또한, 네이버 SEO의 철학이 다르고, 영어 지원이 부족하여 경험이 풍부한 SEO 대행사나 네이버와 한국 시장에 익숙한 사람들의 도움 없이는 좋은 결과를 얻기 어려울 수 있습니다. 그러니 필요할 때 원주민에게 도움을 요청하세요.