NBC는 '30 Rock'프라임 타임 스페셜로 자체 광고 피치를 스푸핑합니다.

다른 주요 TV 네트워크와 함께 NBC는 코로나바이러스 대유행이 시작되면서 3월 중순에 업프론트(upfront)로 알려진 잠재적 광고주에 대한 연례 봄 프레젠테이션을 취소했습니다. 가을과 내년에 큰 광고 매출을 올리기 위해 모회사인 NBCUniversal은 시청자뿐 아니라 광고주를 대상으로 하는 황금 시간대 스페셜을 위해 클래식 시트콤 "30 Rock"을 재부팅하여 네트워크가 가장 잘하는 것인 구식 TV 및 컷팅 프로그램을 선보였습니다. -엣지 광고.

1시간짜리 스페셜은 7월 16일 목요일에 방송되었으며 2006년부터 2013년까지 진행된 "30 Rock"의 전체 출연진을 가져와 선행 프로세스에 대한 메타 보기를 제공했습니다. 시트콤의 쇼 내 쇼 설정에 충실하게, 특별 특집 Tina Fey의 캐릭터 Liz Lemon과 Alec Baldwin의 Jack Donaghy는 우주 내 NBC 회장 Kenneth Parcell(Jack McBrayer)이 "앞으로"라는 단어를 한 번.

TV를 뒤흔드는 유머로 잘 알려진 이 쇼는 NBCUniversal 미디어 제국을 소개하는 광고 사이에 전체 노력에 재미를 주었습니다. 7월 15일. 또한 일반적인 선행 프레젠테이션과 마찬가지로 이날 일찍 도입된 재능, 콘텐츠 및 감각 범주 전반에 걸쳐 11가지 새로운 형식 중 일부를 포함하여 대기업의 최신 광고 제품 중 일부를 미리 보여주었습니다.

그러나 선형 TV 광고 수익이 27% 감소하고 스포츠 마케팅(NBCU의 12억 5000만 달러 올림픽 광고 비용 포함)이 위험에 처했으며 주요 광고주가 선행 프로세스의 변경을 요구하는 등 전염병이 광고 생태계를 어떻게 뒤흔들었는지 기억하기 어려웠습니다.

새로운 쇼, 새로운 형식

이 스페셜은 Jimmy Fallon, Al Roker, Khloe Kardashian, Mandy Moore, Gwen Stefani 등이 게스트로 출연한 NBCUniversal 제품의 재능에 크게 의존했습니다. Kenan Thompson과 Don Johnson은 팬데믹으로 인해 제작이 중단된 새 쇼 "Kenan"에 앞서 케미스트리를 뽐냈고, Dwayne "The Rock" Johnson은 자신의 형성기에 대한 새 쇼를 미리 보기 위해 등장한 "Young" 바위."

"30 Rock" 스페셜의 핵심은 마케터가 NBCU 작가, 프로듀서 및 인재와 협력하여 자신의 브랜드를 쇼에 통합하는 새로운 Brand Experience, 쇼에서 쇼로 원활하게 전환되는 Scripted Commercial Launch(2018년 출시)와 같은 광고 형식이었습니다. 광고 및 ShoppableTV 광고(2019년 출시).

NBCU 브랜드는 Peacock에 대한 농담(NBC 고전 "Friends"는 포함되지 않음)과 코미디언 Tracy Morgan의 말라프로피스트 캐릭터 Tracy가 NBCU 광고 영업 책임자 Linda Yaccarino의 성을 잘못 발음한 것과 함께 쇼의 스크립트 부분 전체에 걸쳐 완전히 표시되었습니다. 요르단. 시청자는 QR 코드에 연결된 쇼핑 가능한 광고를 통해 Peacock에 대해 자세히 알아볼 수 있는 기회를 얻었습니다. Scripted Commercial Launch를 과시하기 위해 "30 Rock"은 연기된 올림픽에 대해 농담을 했습니다. 올림픽을 보고 영감을 받은 아이들이 등장하는 감상적인 광고로 전환하기 전에 내년에 NBCU에서 방송될 예정입니다.

NBCU의 EVP이자 마케팅 및 광고 크리에이티브 책임자인 Josh Feldman은 Adweek에 새롭고 최근에 출시된 형식이 "기존 광고보다 훨씬 더 효과적"이라고 설명했습니다. 추천 브랜드를 기억할 가능성이 % 더 높습니다.

그 과정에서 장난을 친다.

전염병 기간 동안 발견된 사회적 거리두기와 Zoom 회의의 단점에 대한 농담 외에도 쇼의 농담의 빈번한 대상은 노력 자체였습니다. 제품 배치를 활용하고 전술을 패러디하는 쇼의 때때로 논쟁의 여지가 있는 경향을 고려할 때 이것은 놀라운 일이 아닙니다.

원래 프로그램이 실행되는 동안 쇼는 Snapple 및 Verizon 배치에 대한 농담으로 네 번째 벽을 깨뜨렸고(레몬이 전화 회사를 칭찬한 후 "지금 돈을 가질 수 있습니까?"라고 물었습니다) American Express 및 Dr. Dr. Pepper, 그리고 Fey가 PPL이 아니라고 주장한 주요 광고주(McDonald's)에 대한 적어도 하나의 스토리라인을 제공했습니다.

목요일 밤의 스페셜도 마찬가지였습니다. Donaghy와 Lemon은 모두 광고주의 매력과 지성을 칭찬하는 네 번째 벽을 깨뜨렸습니다. Fallon은 NBCU 광고 판매 프레젠테이션이 "Couch City Music Hallway"가 아닌 Radio City Music Hall에서 어떻게 진행되었는지에 대해 곰곰이 생각했습니다. 방해가 될 필요는 없지만 이야기의 끊김 없는 부분입니다."

그리고 가장 과장된 농담에서 McBrayer의 Parcell은 Target, Dove, Toyota, Wayfair, Apple 및 기타라는 이름의 카메라를 직접 바라보았습니다. 살아 있는 영혼이 그의 몸을 떠났습니다.

팬데믹 기간 동안 TV 및 광고 제작

팬데믹 기간 동안 관례가 된 접근 방식을 사용하여 "30 Rock" 콘텐츠는 Zoom, Webex 및 다양한 화상 채팅 서비스를 통해 의사 소통하면서 집에 있는 모든 사람과 함께 했습니다. 설정은 소비자와 원격 작업으로 인해 지쳐 있는 마케터 모두를 위해 현재 순간에 쇼를 기반으로 하는 방법이었습니다. 그러나 사회적 거리두기로 인해 전통적인 제작이 중단됨에 따라 쇼와 광고가 어떻게 제작될 수 있는지도 지적했습니다.

방송 후 타이틀 카드는 "오늘 밤 본 모든 것은 집에서 가족들의 도움을 받아 안전하게 촬영했으며, 멋진 30 Rock' 크루의 원격 안내로 촬영됐다. 바나나였다"는 내용을 담은 비하인드 스토리를 공개했다. - 프로덕션의 장면 장면. Coca-Cola와 Chrysler를 포함한 마케터들은 동일한 원격 전술을 사용했으며, 팬데믹이 지속됨에 따라 더 보편화될 것이라고 약속합니다. 흥미롭게도 이 쇼는 실제 스포츠 영상에 Morgan을 삽입하기 위해 딥페이크 기술을 사용했습니다. 이는 최근 Michelob과 State Farm이 지금까지 2020년의 가장 중요한 광고 중 일부에서 사용한 움직임입니다.

TV의 미래

예상대로 이번 주 Peacock의 광범위한 출시는 스페셜의 핵심 요소였습니다. 점점 더 붐비는 OTT 공간의 최신 참가자는 "무료로 시청하고 더 많이 업그레이드하십시오"라는 태그라인으로 클래식 쇼, 영화, 독점 원본, 다큐멘터리, 만화(빠르고 탐나는 콘텐츠 포함)의 목적지로 자리 잡았습니다.

그러나 소수의 방송국 그룹은 Peacock과 그것이 나타내는 코드 절단이 프레젠테이션의 주요 우선 순위가 될 것을 두려워하여 특별 방송을 선택하지 않았지만 걱정할 필요가 없었습니다. 쇼의 주요 메시지는 대유행으로 일상 생활이 무너지고 소비자 습관이 무너지고 미디어 제작이 중단되고 라이브 스포츠가 지연되더라도 TV는 여전히 중요하다는 것입니다.

레몬은 도나기에 대해 "TV가 여전히 중요하다는 사실을 의심했다는 것이 믿기지 않는다"고 말했다. 독특한 선행 스페셜로 NBCU는 광고주들도 같은 감정을 느끼기를 바라고 있습니다.