NFT: 정의, 예, 마케팅 이점, 팁

충돌하는 암호화폐 가치, 무너지는 암호화폐 거래소, 지속적인 암호화폐 강탈 사이에서 CMO는 디지털 화폐와 조금이라도 관련된 모든 것에서 비명을 질렀다고 생각할 것입니다.

그러나 모든 재난에도 불구하고 하나의 암호 자산은 NFT라는 많은 마케팅 프로그램의 핵심으로 남아 있습니다.

NFT(Non-Fungible Token)는 암호화폐가 뜨거웠던 1년 전만 해도 대유행이었습니다. Gwyneth Paltrow, Paris Hilton, Shaquille O'Neal 및 Snoop Dogg와 같은 유명인들이 홍보했습니다.

AU21 Capital, Shima Capital 및 Sfermion과 같은 벤처 회사는 이를 만드는 회사에 수백만 달러를 투입했습니다. 그리고 Coca-Cola, Budweiser, Adidas, Clinique, Norwegian Cruise Lines와 같은 주요 브랜드는 캠페인 및 활성화의 초석이 되었습니다.

DappRadar가 2021년에 전 세계 NFT 시장을 249억 달러로 추정한 것은 놀라운 일이 아닙니다. Verified Market Research(VMR)는 시장이 2030년까지 2,310억 달러에 이를 것으로 예상합니다.

NFT가 마케팅에 어떻게 도움이 되는지, 브랜드가 NFT를 사용하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

NFT란 무엇입니까?

그렇다면 이러한 것들이 NFT라고 부르는 것은 무엇입니까? NFT를 이해하려면 먼저 블록체인에 대해 이야기하는 것이 도움이 됩니다.

전자상거래를 위한 분산형 애플리케이션과 디지털 화폐를 강조하는 진화하는 웹 3.0 세계에서 모든 통화 교환은 블록체인으로 알려진 반박할 수 없고 안전하며 개방된 디지털 원장에 기록됩니다. 모든 형태의 암호화폐는 자체 전용 블록체인에서 작동합니다.

NFT는 대체 불가능한 토큰을 의미합니다.

NFT는 암호화폐와 유사한 암호화 블록체인 기술을 기반으로 한 디지털 자산입니다. 그러나 그들은 돈처럼 행동하기보다는 미술품, 음악, 밈, 트레이딩 카드, 비디오 게임 부와 같은 독특한 디지털 수집품에 대한 소유권을 보여줍니다 .

지루한 유인원, 크립토펑크, M&M

인지된 가치, 유틸리티 및 블록체인 제휴에 따라 NFT는 몇 달러에서 평균 약 900달러에 판매될 수 있습니다.

그러나 디지털 아티스트 PAK의 "The Merge", Everydays: The First 5000 Days 이미지 컬렉션, PAK의 "Clock" 등 일부 디지털 아트 작품은 수천만 달러에 판매된 것으로 알려졌습니다.

그런 다음 Bored Ape Yacht Club으로 알려진 Ethereum 기반 컬렉션의 10,000개 정도의 만화 이미지 또는 Larva Labs의 CryptoPunks 컬렉션의 10,000개 문자와 같이 NFT에 더 상업적으로 판매 가능한 이름이 있습니다.

학교 도시락통에 등장하는 TV 인물이나 아이들의 도시락에 등장하는 슈퍼 히어로처럼 마케터들은 다양한 방식으로 이러한 이미지에 라이선스를 부여하고 있습니다. 예를 들어, Mars 소유의 사탕 제조업체인 M&Ms는 최근 뮤지컬 슈퍼그룹인 Kingship과 제휴하여 Bored Apes를 한정판 수집용 상자에 사용했습니다.

Paramount는 또한 최근 Avatar Legends 프랜차이즈를 홍보하기 위해 NFT 컬렉션을 출시했습니다. 고급 브랜드 Tiffany & Co.조차도 CryptoPunks 일러스트레이션을 소유한 사람들에게 250개의 맞춤형 보석이 박힌 펜던트를 제공함으로써 NFT 싸움에 뛰어들었습니다.

NFT의 3가지 마케팅 이점

많은 마케팅 담당자는 NFT를 유용한 도구로 보고 다음과 같은 몇 가지 중요한 이점 때문에 NFT를 중심으로 프로그램을 계속 구축합니다.

1. 신규 고객 유치

인기 있는 소셜 뉴스 집계 및 토론 플랫폼인 Reddit과 같은 회사의 성공(및 존재)은 NFT 덕분입니다. 불과 몇 달 만에 이 사이트는 7월에 시작한 시장을 통해 250만 명의 신규 등록자가 NFT 지갑에 가입하도록 설득했습니다.

40,000개의 "수집 가능한 아바타"는 순식간에 매진되었습니다. 흥미롭게도 Reddit은 NFT, 암호화폐 또는 블록체인에 대해 언급하지 않고 이를 달성했습니다. 대신 그들은 대중을 위한 간단하고 접근하기 쉬운 언어에 집중했습니다.

"우리의 목표는 Reddit 사용자가 자신의 열정과 인터넷 페르소나를 반영하는 방식으로 자신을 표현할 수 있는 능력을 보상하면서 더 많은 사람들이 블록체인에 액세스할 수 있도록 하여 Web 3.0 진입 장벽을 지속적으로 제거하는 것이었습니다."라고 글로벌 클라이언트 책임자인 Neal Hubman은 말합니다. Reddit의 솔루션.

2. 충성도 구축

일부 브랜드는 NFT를 사용하여 로열티 프로그램에 대한 화제를 불러일으킵니다. 과도하게 사용되는 스크래치 오프 게임 카드, 적당한 제품 할인 또는 우스꽝스러운 장난감이나 경품 대신 브랜드는 고객이 자신의 사이트를 애용해야만 얻을 수 있는 고유한 수집품을 중심으로 가치를 창출합니다.

예를 들어, 스타벅스는 최근 리워드 회원에게 새로운 혜택과 몰입형 커피 경험을 제공하는 디지털 수집 자산을 획득하고 구매할 수 있는 기능을 제공하기 시작했습니다. 스타벅스 오디세이 참가자는 인터랙티브 게임을 하거나 재미있는 도전에 도전하는 것과 같은 일련의 활동에 참여할 수 있습니다.

회사는 이것이 충성 고객에게 가치를 제공하고 브랜드와 제품에 대한 커뮤니티를 육성한다고 말합니다. 마케팅 대행사 Invisible North의 CMO이자 공동 설립자인 Geoff Renaud는 커뮤니티 구축이 최고의 NFT 혜택이라고 말합니다.

"NFT를 중심으로 커뮤니티를 구축하면 충성도가 높은 고객이 브랜드와 상호 작용하고 이를 개선하는 데 적극적으로 참여하는 궁극적인 포커스 그룹을 만들 수 있습니다."라고 그는 덧붙입니다.

3. 이벤트 분위기 만들기

많은 소비자들이 독점적이라고 느끼는 라이브 또는 디지털 이벤트에 참석할 기회를 즐기고 심지어 찾고 있습니다. 일부 정통한 마케팅 담당자는 NFT를 게임, 콘서트, 무역 박람회 및 기타 라이브 이벤트에 참가하기 위한 토큰으로 사용하는 이점을 보고 있습니다.

다른 경우에는 이러한 모임에서 고객에게 지불하는 특정 특별한 경험을 잠금 해제하는 VIP 토큰으로 사용합니다. 예를 들어 Utah Jazz는 가상 라커룸 NFT를 출시하여 1등급 티켓 소지자에게 팀의 라커룸에 대한 가상 현실 액세스를 제공했습니다. 투어 후에는 팀 소유자와의 Q&A에 참석할 수 있습니다.

NFT는 올해의 SXSW(South by Southwest)와 같은 축제에서 젊은 청중과 연결하는 데 없어서는 안 될 필수 요소가 되었습니다. Dolly Parton조차도 이벤트에 그녀의 모습과 함께 공개했습니다.

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FIFA, Nike의 Dot Swoosh 및 TimePieces

매일 더 많은 브랜드가 NFT 수집품과 커뮤니티를 공개하고 있는 것 같습니다. 다음은 몇 가지 중요한 예입니다.

1. FIFA World Cup, Budweiser 및 Visa 는 올해 게임에 앞서 이전 토너먼트의 많은 희귀한 상징적인 순간을 포함하는 NFT 수집품을 출시했습니다.
2. Nike 는 최근 .SWOOSH NFT 플랫폼을 출시했습니다. 회원들은 신발과 저지와 같은 가상 물체에 대해 배우고, 수집하고, 궁극적으로 공동 제작을 도울 수 있습니다. Vogue Business 보고서에 따르면 Nike는 경쟁사인 Adidas와 Puma를 제치고 Web 3.0 제품에서 이미 최소 1억 8,530만 달러의 수익을 창출했습니다.
3. TIME Magazine 은 올해 40명 이상의 아티스트가 만든 4,676개의 원본 작품이 포함된 새로운 NFT 커뮤니티인 TIMEPieces를 발표했습니다. 3월에는 출판물도 NFT로 첫 번째 전체 잡지를 발표했습니다. TIME은 자사의 Web 3.0 벤처가 25,000명의 예술가, 수집가 및 "열광자"로 구성된 커뮤니티에서 천만 달러 이상의 수익을 창출했다고 말했습니다.

NFT를 사용한 마케팅: 신중하게 진행

사용과 유용성이 증가했음에도 불구하고 숙련된 마케터는 NFT 풀에 너무 빨리 들어가는 것에 대해 경고합니다.

그들은 기본 기술이 아직 상대적으로 미숙하다고 지적합니다. 더욱이 이 모든 것은 분산형 인프라를 기반으로 합니다. 즉, 아무도 관리 및 보안에 대한 책임을 실제로 소유하지 않습니다. 즉, 질식할 목구멍이 없습니다. 그리고 그것은 대체로 규제되지 않은 상태로 남아 있습니다.

그렇다고 해서 많은 사람들이 상상하는 신뢰할 수 있는 마케팅 도구가 되지 못할 것이라는 의미는 아닙니다. 그러나 지금은 1온스의 준비가 향후 1파운드의 고통을 덜어줄 수 있습니다.

계속 진행하기 전에 Renaud는 마케터가 법률 팀과 길게 이야기하여 분산 환경에서 일하는 것과 관련된 모든 위험과 규제 문제를 처리하기 위한 규정 준수 계획의 중요성을 이해하도록 권장합니다.

"마케터들에게 많은 가능성이 있지만 최근에 이 분야에 대해 배운 것이 있다면 아직 초기 단계이고 예측할 수 없다는 것입니다."라고 그는 말합니다.