아이들만을 위한 것이 아닙니다: TikTok 광고에 대한 궁극적인 가이드

오늘날 소셜 네트워킹 앱 TikTok은 전 세계적으로 20억 건 이상의 다운로드를 자랑합니다. 여러 국가에서 약 8억 명의 활성 사용자가 있습니다.

이 많은 사용자로 인해 아직 많은 브랜드가 TikTok에서 광고를 시작하지 않았습니다.

왜요? 틱톡 광고는 아직 낯설기 때문이다. 플랫폼이 브랜드에 광고를 제공한 지 1년이 조금 넘었습니다.

그렇다고 해서 그것이 당신에게 효과적이지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. 제대로만 한다면 경쟁자들보다 앞서 나갈 수 있습니다.

당신의 청중

플랫폼이 젊은 세대를 수용한다는 것은 비밀이 아닙니다. 숫자로 구체적으로 말하면 TikTok 사용자의 약 60%가 16~24세입니다.

즉, 타겟 고객은 동일한 인구 통계학적이어야 합니다. 타겟이 이전 세대라면 이것은 당신을 위한 플랫폼이 아닙니다. 실제로 65세 이상의 온라인 노인 중 62%가 Facebook을 사용하고 있습니다.

TikTok은 155개 국가와 75개 언어로 제공되므로 TikTok의 청중도 전 세계에 있습니다.

그러나 우리는 TikTok에서 나이가 많은 청중이 아직 성장할 가능성을 무시하지 않습니다. 실제로 젊은이들은 새로운 플랫폼을 먼저 채택하는 경향이 있지만 성인과 노인들도 나중에 따라할 것입니다. 이것이 페이스북에 일어난 일이고 트위터와 인스타그램에 일어나고 있는 일입니다.

광고주로서 앞서가는 것이 필요합니다. 지금 플랫폼을 연구하는 것이 가치가 있을 수 있으므로 필요할 때 최대한 빨리 채택할 수 있습니다.

청중이 젊다면 그것이 광고 기회를 연구해야 하는 더 많은 이유입니다.

TikTok에서 광고하는 방법

TikTok에서 마케팅할 수 있는 방법은 크게 세 가지가 있습니다. 많은 브랜드가 도달 범위를 넓히기 위해 믹스 앤 매치하거나 모든 작업을 수행합니다. 아래에서 귀하의 목표에 가장 적합한 전략을 선택하십시오.

TikTok 채널 만들기

브랜드는 팔로워를 얻을 수 있는 TikTok 채널을 만들 수 있습니다. 팔로워가 볼 수 있도록 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

일반 소셜 미디어 계정처럼 채널을 사용할 수 있습니다. 플랫폼과 대상에 맞게 콘텐츠를 조정해야 합니다.

TikTok은 재미에 관한 것이므로 채널을 사용하여 미리보기와 비하인드 스토리를 만들 수 있습니다. 자신의 개성을 보여주고 시청자에게 어필할 수 있는 좋은 방법입니다.

귀하의 비디오가 큰 제작 가치를 가질 필요는 없습니다. 이번 기회에 진정성 있게 받아들일 수 있습니다. 어쨌든 사용자는 잘 만들어진 비디오를 기대하지 않습니다.

직원에게 스마트폰을 주면 나머지는 직원이 할 수 있습니다. 그들은 인기 있는 도전을 하는 자신을 촬영할 수 있습니다. 이것은 당신의 브랜드를 친근하게 만들 것입니다.

채널이 있으면 청중과 소통할 수 있는 방법도 제공됩니다. 그들은 당신의 비디오를 좋아하고 댓글을 남길 수 있습니다. 그러면 댓글에 답글을 달거나 다른 동영상에 댓글을 달 수 있습니다.

확실한 팔로워가 있으면 채널에서 브랜드 챌린지를 시작할 수 있습니다.

TikTok 인플루언서와 협력

이 플랫폼에는 인플루언서도 있으므로 Facebook, Instagram 및 YouTube와 같은 다른 사이트 및 앱의 모든 인플루언서 마케팅 기법은 TikTok에서도 작동합니다.

TikTok의 인플루언서는 수천에서 수백만 명의 팔로워를 가질 수 있습니다. 다양한 틈새 시장과 타겟 청중을 가진 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

TikTok에서 인플루언서와 작업할 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 예를 들어 브랜드 해시태그 챌린지를 하도록 할 수 있습니다. 그런 다음 추종자들이 스스로 도전하도록 격려할 수 있습니다.

비디오가 입소문을 타고 싶을 때 사용할 수 있는 옵션입니다. 채널이 없거나 아직 팔로워가 충분하지 않은 경우, 대신 많은 팔로워를 보유한 인플루언서가 대신 도전하도록 할 수 있습니다. 이렇게 하면 챌린지의 가시성이 보장되어 성공 확률이 높아집니다.

전통적인 인플루언서 마케팅도 할 수 있습니다. 여기에서 비디오로 제품을 보여줄 수 있습니다. 그들은 당신의 제품을 강조하기 위해 비디오를 할애하거나 다음 비디오에서 그것을 착용하거나 사용할 수 있습니다.

예를 들어 인플루언서는 앱이 얼마나 사용하기 쉬운지를 보여줄 수 있습니다. 의류 브랜드의 경우 인플루언서는 자신의 옷을 입는 장면이나 옷을 입는 장면에 대한 짧은 비디오를 게시할 수 있습니다.

TikTok에서 광고비 지불

TikTok은 광고 현장에서 비교적 새로운 앱으로, 그 자체로 꽤 젊은 앱입니다. 2016년 9월에 새로운 소셜 앱으로 출시되었습니다. Apple Store에서 다운로드 수에서 Instagram과 YouTube를 능가하는 데 거의 2년이 걸렸습니다.

2018년 말까지 광고 피치 데크를 만들었습니다. 2019년에는 브랜드에 플랫폼 내 광고를 출시하기 시작했습니다.

오늘날 TikTok의 광고는 아직 Facebook이나 Instagram 광고만큼 인기가 없습니다. 그러나 브랜드는 이제 잠재 고객에게 도달하는 플랫폼의 잠재력을 배우고 있습니다.

TikTok은 청중을 타겟팅할 수 있는 강력한 도구를 제공합니다. 연령, 성별, 관심사, 위치 및 기타 고유 변수를 사용자 지정할 수 있습니다. 또한 통찰력 보고서 및 광고 관리 도구에 액세스할 수 있습니다.

TikTok의 광고 관리자를 사용하면 광고 생성, 전달 및 최적화 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 일정을 구성하고 하루 중 특정 시간을 선택할 수도 있습니다.

또한 일일 및 평생의 두 가지 예산 옵션을 제공합니다. 예산을 설정한 다음 나중에 언제든지 조정할 수 있습니다. 원하는 입찰 방식을 선택할 수도 있습니다.

광고 자체에 관해서는 TikTok은 다양한 옵션을 제공합니다.

틱톡 광고의 종류

오늘날의 다른 소셜 미디어 대기업과 마찬가지로 TikTok은 비즈니스를 위한 많은 광고 도구를 제공합니다. 시장이 안정화되고 있으므로 지금 살펴볼 가치가 있습니다.

인피드 광고

인피드 광고는 사용자 동영상과 유사합니다. TikTok에서 이러한 비디오는 Snapchat 또는 Instagram Stories와 같은 것입니다.

자연 게시물 사이의 For You 피드에 표시됩니다. 따라서 사용자는 인피드 광고가 네이티브 게시물인 것처럼 상호작용할 수 있습니다. 그들은 평소처럼 광고를 좋아하고 댓글을 달고 공유할 수 있습니다.

동영상은 최대 9초에서 15초 동안 지속됩니다. 그러나 사용자가 계속 시청하도록 설득할 수 있는 시간은 약 2~3초에 불과합니다.

스크롤을 막을 수 있는 시간은 그 정도뿐입니다. 비주얼에 가장 신경을 써야 합니다. 사용자가 사운드를 끄면 시각적 효과가 더 열심히 작동하여 사운드를 켜고 머물도록 설득할 것입니다.

인피드 광고는 현재로서는 입찰 가능한 유일한 광고 옵션입니다. 그들은 세 가지 행동 모델 중 하나를 사용합니다.

1. CPM('밀리' 또는 1,000회 조회당 비용)
2. CPC(클릭당 비용)
3. CPV(6초 조회당 비용)

인피드 광고를 사용하여 브랜드 노출을 높이거나, 신제품을 출시하거나, 사용자의 행동을 유도할 수 있습니다. TikTok을 사용하면 비디오에 클릭 유도문안(CTA)을 넣을 수 있습니다. CTA를 사용하여 사용자를 앱의 다운로드 페이지로 안내하거나, 웹사이트를 방문하거나, 지금 쇼핑할 수 있습니다.

브랜드는 또한 인피드 광고를 사용하여 사용자를 브랜드 해시태그 챌린지로 리디렉션할 수 있습니다.

브랜드 인수

브랜드 테이크오버 광고는 다른 카테고리에만 적용됩니다. 이러한 유형의 광고를 통해 TikTok은 매일 하나의 브랜드가 하나의 카테고리를 "인계"할 수 있습니다.

이러한 이유로 앱에서 가장 비싼 광고 옵션입니다. 진입 장벽이 높기 때문에 일반적으로 이러한 유형의 광고를 활용하는 것은 TikTok에서 광고하는 대형 브랜드입니다.

앱을 처음 열면 비디오 광고가 즉시 전체 화면을 차지합니다. 그 후 사용자는 For You 페이지에서 브랜드의 더 많은 광고를 볼 수 있습니다. 광고는 정지 이미지, 동영상 또는 GIF를 혼합할 수 있습니다.

또한 사용자를 TikTok의 해시태그 챌린지 또는 웹사이트의 랜딩 페이지로 연결하는 링크를 광고에 넣을 수 있습니다.

브랜드 인수를 통해 하루 동안 경쟁을 줄일 수 있습니다. 타겟 청중은 하루 동안만 귀하를 볼 수 있으므로 하루 종일 최대한의 노출이 가능합니다.

그러나 브랜드 테이크오버 광고의 사용을 극대화할 수 있는 시간은 충분합니다. 광고 공간에 보내는 시간만큼 광고 자체에도 많은 시간을 할애하십시오.

이 유형의 광고는 빠른 성장을 원하는 경우(그리고 막대한 마케팅 예산이 있는 경우)에 적합한 옵션입니다.

TopView 광고

이 오퍼링은 피드에서 가장 탐나는 위치인 놓쳐서는 안 될 첫 번째 동영상에 광고를 게재합니다. 브랜드 테이크오버 개념을 발전시켰지만 사용자가 앱을 연 직후에는 나타나지 않습니다.

오히려 3초 후에 첫 번째 인피드 포스트가 됩니다. 전체 화면을 차지하는 장편의 영상이라 시청자들의 시선을 한몸에 받고 있다. 자동 재생도 되며 전체 경험 동안 사운드가 켜집니다.

이 정의에 따르면 브랜드 테이크오버와 인피드 비디오의 기본 경험을 통합합니다. 최대 60초 동안 지속되어 브랜드 노출과 가시성을 극대화합니다.

광고를 내부 또는 외부 방문 페이지에 연결할 수도 있습니다.

브랜드 해시태그 챌린지

해시태그 챌린지는 TikTok 문화의 큰 부분입니다. 일반적으로 디스커버리 피드에서 해시태그 챌린지를 볼 수 있습니다. 이것이 바로 이러한 종류의 광고 기회가 이 플랫폼에만 있는 이유입니다.

기본은 챌린지를 시작하고, 브랜드 해시태그를 만들고, 다른 사람들이 챌린지를 하도록 격려하는 것입니다. 이는 트렌드를 따르고 콘텐츠를 만드는 사용자의 경향을 활용합니다.

사용자가 챌린지를 할 때마다 브랜드 해시태그와 함께 TikTok에 게시합니다. 그러면 팔로워가 비디오를 보고 똑같이 하도록 유인할 수 있습니다.

브랜드 해시태그 챌린지는 사용자 생성 콘텐츠를 늘리는 좋은 방법입니다. 여기에는 유기적 콘텐츠와 후원 콘텐츠가 모두 포함될 수 있습니다.

사용자가 스폰서 해시태그를 클릭하면 내부 방문 페이지로 이동합니다. 페이지에는 브랜드 로고와 웹사이트 링크가 있습니다. 또한 챌린지에 대한 설명과 챌린지의 인기 동영상이 포함되어 있습니다.

챌린지를 만들 때 원하는 만큼 즐길 수 있습니다. 사용자에게도 재미있어야 하므로 경직성과 진지함이 있을 수 없음을 기억하십시오. 10억 회 이상의 조회수를 기록한 #raindropchallenge처럼 빗방울을 멈추는 것만큼 간단할 수도 있습니다.

성공적인 도전을 실행하면 커뮤니티에 통합할 수 있습니다. 그 이후로는 인피드 광고를 하든, 채널을 시작하든, 인플루언서와 협력하든, 더 많은 브랜드 해시태그 챌린지를 하든 훨씬 더 나은 성공을 거둘 것입니다.

브랜드 효과

사용자가 동영상을 게시할 때 필터, 스티커 및 렌즈와 같은 특수 효과를 추가할 수 있습니다. 더 나은 컨텍스트를 제공하거나 콘텐츠를 향상시키기 위해 이를 사용할 수 있습니다. 그들은 언어를 초월하므로 더 넓은 그물을 던질 수 있습니다.

브랜드 효과는 맞춤형 효과로 브랜드가 자체적으로 스티커를 디자인할 수 있습니다. 한 번에 10일 동안 사용할 수 있게 됩니다.

이러한 효과가 라이브인 동안 사용자는 선택 항목에서 효과를 찾아 비디오에 추가할 수 있습니다. 사용자가 더 쉽게 볼 수 있도록 트렌드 섹션에 표시됩니다.

사용자가 브랜드 스티커 및 필터를 가지고 노는 동안 브랜드와 상호 작용하도록 장려하는 좋은 방법입니다. 인지도를 높이고 브랜드 메시지를 높일 수 있는 재미있고 시각적인 방법입니다.

좋은 점은 원하는 만큼 창의적으로 할 수 있다는 것입니다. 스타일을 실험하여 청중에게 재미있는 경험을 제공할 수 있습니다.

지금 TikTok 광고를 활용하세요

TikTok의 광고는 마케터에게 새로운 환경이 될 수 있지만, 특히 타겟 고객이 플랫폼에서 가장 큰 인구통계학적인 경우에는 이것이 그들이 취해야 할 다음 단계라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

하지만 혼자 갈 필요는 없습니다. TikTok 광고를 시작하고 자세히 알아보는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 오늘 저희에게 연락하여 TikTok에 대해 이야기합시다.