효과적인 비즈니스 One-Pager를 만드는 방법(예제 포함)

한 페이지짜리는 귀하의 비즈니스를 위한 이력서입니다. 독자에게 비즈니스, 제품, 공개 역할 또는 이벤트에 대한 간략한 개요를 제공하는 짧고 정제된 메시지입니다.

잘 다듬어진 이력서가 꿈의 직장에서 성공하는 데 도움이 되는 것처럼, 잘 설계된 한 페이지짜리 문서는 고객의 마음(과 돈)을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 기사에서는 단일 호출기의 이점과 목적을 살펴보겠습니다. 또한 몇 가지 실제 단일 호출기 예제를 보여주므로 자신만의 효과적인 단일 호출기를 만들 수 있는 영감을 얻을 수 있습니다.

원페이저란 무엇입니까?

기본부터 시작하겠습니다. 이름에서 알 수 있듯이 한 페이지는 한 면의 페이지에 맞는 홍보 또는 정보 메시지입니다.

단일 호출기의 가장 일반적인 목적은 비즈니스, 제품, 기능 또는 이벤트와 같은 것을 홍보하는 것입니다.

마케팅 도구로서 이 단일 페이지를 사용하여 비즈니스의 다양한 강점을 강조할 수 있습니다. 최고의 원페이저는 훑어볼 수 있으며 그래픽 및 신중한 형식과 함께 작성된 콘텐츠의 조합을 사용합니다.

그러나 원페이저가 진공 상태에서 생성되어서는 안 됩니다. 한 페이지짜리 문서를 이력서로 생각하십시오. 가장 효과적인 이력서는 동적입니다. 능동적인 구직자는 약간 다른 역할을 목표로 삼는 데 사용하는 여러 버전의 이력서를 가지고 있을 수 있습니다.

청중은 메시지에 영향을 미칩니다. 같은 방식으로 효과적인 원페이저 작성의 핵심은 먼저 청중을 결정하는 것입니다. (나중에 자세히 설명합니다.)

원페이저 생성의 이점

한 페이지는 홍보와 교육이라는 두 가지 주요 목적을 가지고 있습니다. 강력한 단일 호출기는 다음 두 가지를 모두 달성합니다. 간단하고 명확한 커뮤니케이션을 사용하여 비즈니스의 최고의 요소를 보여줍니다.

다음은 단일 호출기를 만들 때 얻을 수 있는 몇 가지 이점입니다.

비즈니스에 대해 이야기하는 방식을 체계화하십시오 . 많은 회사에서 모든 부서(때로는 모든 개인)는 회사를 설명하는 고유한 방식을 가지고 있습니다. 이것은 내부에 있지 않은 사람들(즉, 고객)에게 혼란을 줄 수 있습니다. 한 페이지를 사용하면 팀의 모든 사람이 귀하의 비즈니스 및 제품을 설명하는 방법에 대해 같은 페이지를 얻을 수 있습니다.

영업 팀 지원: 원 페이저의 주요 이점 중 하나는 독자에게 많은 시간이나 희생을 요구하지 않고 제품 심층 분석을 제공한다는 것입니다. 효과적인 한 페이지짜리 문서는 종종 잠재 고객에게 회사의 이점에 대한 명확하고 빠른 개요를 제공해야 하는 영업 팀에 적합합니다.

제품 설명 워크샵: 훌륭한 한 페이지짜리 문서는 간결한 헤드라인과 짧고 설명적인 문구를 조합하여 사용합니다. 한 페이지짜리 페이지를 만든 후에는 웹사이트나 광고와 같은 다른 마케팅 자료에 동일한 사본을 사용할 수 있습니다.

다양한 형식으로 게시 및 홍보: 한 페이지짜리 문서를 PDF로 이메일로 보내거나, 웹사이트에서 다운로드하거나, 인쇄하여 회의에서 배포하거나, 단순히 블로그나 즐겨찾는 소셜 미디어 웹사이트에 이미지로 게시할 수 있습니다. 게시 및 공유가 쉽기 때문에 적절한 사람들에게 메시지를 쉽게 전달할 수 있습니다.

효과적인 한 페이지 작성을 위한 모범 사례

이 기사의 맨 아래에는 영감을 얻을 수 있는 몇 가지 한 페이지짜리 예제가 포함되어 있습니다. 그러나 한 페이지짜리 호출기가 어떻게 생겼는지 보여주기 전에 최고의 한 페이지 호출기가 공통적으로 가지고 있는 핵심 요소에 대해 알아보겠습니다.

다음은 한 페이지에 포함할 내용에 대한 지침입니다.

1. 공식: 한 페이지당 한 명의 청중

한 페이지짜리 문서 작성을 시작하기 전에 이상적인 독자를 고려하는 것이 중요합니다. 속담에 있듯이 모든 사람에게 호소하려고 하면 메시지가 아무도 관심을 끌지 못합니다. 너무 일반적으로 말하는 것보다 특정 청중을 위해 명확하고 집중된 메시지를 사용하는 것이 좋습니다.

대략적인 공식: 한 페이지당 한 명의 청중을 대상으로 합니다.

다양한 청중을 위해 여러 개의 단일 호출기를 만들 수 있습니다. 예를 들어, 자금을 찾고 있는 스타트업은 메시지가 명확하고 각 페이지와 관련이 있는지 확인하기 위해 여러 개의 단일 페이지를 만들 수 있습니다. 스타트업에 여러 대상 고객이 있는 경우 각 페르소나에 대해 개별 단일 호출기를 디자인할 수 있습니다.

그러나 한 호출기는 거기에서 멈출 필요가 없습니다.

스타트업은 또한 투자자를 대상으로 한 단일 페이지를 생성하여 잠재 투자자만 관심을 갖는 특정 재무 정보(예: 시장 규모, 이익 마진 및 수익)를 제공할 수 있습니다. 개발 팀에는 제품의 기술 사양을 설명하는 단일 페이지가 있을 수 있습니다. 이는 온보딩에 사용하거나 내부 마케팅으로 사용하여 제품에 대해 자체 팀을 가르칠 수 있습니다.

스타트업은 그 회사에서 일하는 것의 이점을 보여주는 채용 스타일의 원페이저를 만들 수 있습니다. 목록은 계속됩니다.

2. 가장 중요한 정보를 결정합니다(그 다음 20%만 사용).

여기에서 파레토 원칙을 살펴보십시오. 독자의 관심 80%를 유발하는 비즈니스 정보의 20%를 사용하십시오.

나머지 80%의 정보를 제거하면 한 페이지 분량을 절약할 수 있습니다. 또한 디자인이 "바쁘게" 느껴지지 않도록 충분한 여백을 갖게 됩니다.

기능과 정보의 상위 20%에만 초점을 맞추는 것도 독자의 호기심을 위한 여지를 남깁니다. 가장 관심 있는 독자들이 궁금한 점이 있을 것이기 때문입니다. 당신은 독자들이 당신의 제품이나 서비스에 대해 더 많이 배우기를 원합니다. 그 때 그들은 당신에게 연락하거나 당신의 제품을 구입할 것입니다.

3. 테스트 및 조정

단일 호출기의 효과를 확인하는 유일한 방법은 대상 고객의 구성원이 실행하는 것입니다. UserTesting.com과 같은 유료 서비스를 사용하여 사람들이 귀하와 함께 라이브로 한 페이지를 통과하도록 할 수 있습니다. 이것은 당신의 카피와 메시지가 흥미로울 뿐만 아니라 명확한지 판단하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

단일 호출기를 테스트하는 다른 방법은 단순히 대상 고객에게 보내는 것입니다. 당신의 한 페이지를 읽는 사람들로부터 관심을 받는다면, 당신은 무언가에 빠져 있을 수 있습니다. 귀뚜라미 소리만 들린다면 한 페이지에 한 번 더 찔러야 한다는 좋은 신호입니다.

4. 텍스트와 시각적 콘텐츠 결합

카피라이터와 디자이너는 이 프로젝트에 태그 팀을 구성해야 합니다.

좋은 원페이저는 정확한 카피와 유익한 그래픽을 결합합니다. 멋진 레이아웃도 도움이 됩니다. 디자이너는 가장 중요한 정보를 가장 쉽게 찾고 읽을 수 있도록 작성된 내용을 구성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

한 페이지에 포함할 내용

한 페이지는 모집 및 투자 전망에서 제품 마케팅에 이르기까지 광범위한 주제를 다룰 수 있습니다. 약간 다른 정보가 필요한 광범위한 범주입니다. 그러나 일반적으로 한 페이지에 다음 정보를 포함하도록 노력해야 합니다.

• 제품의 가치와 독자와의 관련성: 이것이 좋은 카피라이팅의 본질입니다. 독자의 가장 깊은 요구가 회사 또는 제품의 핵심 이점과 겹치는 부분은 어디입니까? 이것이 한 페이지에 포함되어야 하는 정보의 종류입니다.
• 기본 정보: 마감 날짜를 제공합니다. 독자들에게 요금을 알려주세요. 원페이저의 주요 기능 중 하나는 독자에게 정보를 제공하는 것입니다. 그래서 독자가 알기를 바라는 것이 무엇이든 그들에게 말하십시오.
• 충분한 맥락: 독자들에게 지금 바로 지금 귀하의 제품이 왜 그들과 관련이 있는지 이해할 수 있도록 충분한 정보를 제공하십시오. 그러나 그것을 과용하지 마십시오. 청중은 전체 배경 스토리가 필요하지 않습니다.
• 사회적 증거 사용: 이것은 다른 사람들이 당신의 제품을 좋아한다는 것을 독자에게 전달하는 방법입니다. 숫자, 리뷰, 로고 등 무엇이든 사용하여 판매하는 제품에 대한 수요가 있음을 전달하십시오.
• 클릭 유도문안 또는 연락처 정보 포함: 관심 있는 독자는 제품을 주문하거나, 영업 팀에 연락하거나, 홍보 대상에 대해 자세히 알아볼 수 있는 방법이 필요합니다. 독자들에게 다음 단계를 밟을 수 있는 정보를 제공하십시오.

한 페이지짜리 디자인하기

원페이저는 간단할 수 있습니다. 그것들은 복잡할 수 있습니다. 한 페이지가 해당 스펙트럼의 어디에 속하든 항상 다음 세 가지 요소를 포함해야 합니다.

1. 명확한 글쓰기: 메시지를 전달하는 방법은 무엇입니까? 명료한 글은 좋은 원페이저를 위한 궁극적인 마케팅 도구입니다. 간결하게 제시되는 관련 정보는 좋은 카피를 위한 방법입니다.
2. 관련 영상: 한 페이지 분량의 메시지를 향상시키기 위해 어떤 그래픽과 그림을 사용할 수 있습니까? 그림은 천 마디 말보다 낫다는 말이 있습니다. 최고의 원페이저(one-pagers)는 말로 표현하는 것만큼이나 시각적 표현을 통해서도 많은 의사소통을 합니다.
3. 공백: 한 페이지에 무엇을 포함해야 하는지 아는 것만큼 중요한 것은 포함하지 말아야 할 내용을 아는 것입니다. 정보가 너무 많으면 한 페이지짜리 페이지가 텍스트 벽처럼 보이기 시작할 수 있습니다. 한 페이지짜리 페이지가 고등학생의 시험 치트 시트와 비슷해지는 것을 원하지 않습니다. 단순하게 유지하십시오. 약간의 공백이 있으면 큰 도움이 됩니다.

8개의 원페이저 예제(사용 사례 기반)

우리는 단일 호출기를 만들기 위한 모범 사례에 대해 논의했습니다. 그러나 지시는 당신을 여기까지만 얻을 수 있습니다. 결국, 당신은 야생에서 좋은 원페이저가 어떻게 보이는지 볼 필요가 있습니다. 더 이상 고민하지 않고 다음은 몇 가지 원페이지 예제입니다.

1. B2C 원페이저 예제

단순함이 판다. 디자이너가 미학에 크게 의존했기 때문에 우리는 이 B2C 한 페이지 예제를 좋아했습니다. 그들은 최소한의 카피를 사용했고 한 페이지 공간의 대부분을 그래픽을 보여주기 위해 사용했습니다. 여기서 값은 시각적으로 표현됩니다. Copy는 사회적 증거를 제공하여 그래픽을 향상시킵니다.

2. B2B 원페이저 예제

대부분의 단일 호출기는 평균적인 용지 크기에 맞게 설계되었습니다. 이렇게 하면 쉽게 인쇄할 수 있습니다. 그러나 인터넷 시대에 모든 한 페이지를 인쇄할 필요는 없습니다. 많은 파일이 순수하게 공유되고 PDF로 표시되도록 만들어졌습니다. 그 결과 많은 기업들이 8.5×11 디자인 크기 이상을 추진하고 있습니다. 다음은 디자이너가 웹사이트처럼 자신의 정보를 형식화한 B2B 한 페이지 예제입니다.

3. 교육용 원페이저 예제

일부 단일 호출기는 교육 목적으로만 존재합니다. 이 경우 교육 디자인 기법과 명확한 언어 및 그래픽을 결합하면 기억에 남는 방식으로 메시지를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 교육용 원페이저에 포함된 내용이 많을수록 공유 가능하고 효과적입니다. 이 한 페이지짜리 예제를 고려하십시오.

4. 코스 원페이저 예제

원페이저로도 과정을 홍보할 수 있습니다. 아래의 예는 메시지를 전달하기 위해 간단한 형식과 최소한의 사본을 사용합니다. 디자이너는 하단의 세 섹션을 사용하여 핵심 이점을 강조했습니다. 그리고 독자들이 더 많은 것을 배우고 싶을 때 그들이 해야 할 일은 간단한 "정보" 섹션을 읽는 것뿐입니다. 짧은. 달콤한. 요점에.

5. 모바일 앱 원페이저 예제

새로운 앱에 대해 세상에 알리고 싶으신가요? 한 페이지짜리 호출기를 만들 수 있습니다. 이 모바일 앱 한 페이지 예제는 최소한의 사본을 사용하고 앱을 쉽게 다운로드할 수 있는 QR 코드를 제공하며 한 페이지 디자인에 대한 쇼-돈-텔 접근 방식을 위해 공백을 활용합니다.

6. 투자자 한 페이지 예제

여기 투자자 한 페이지가 있습니다. 이것은 Alexander Jarvis가 예제 및 템플릿으로 만들었습니다. 이 예제에서 우리가 좋아하는 것은 단순성입니다. 작성자는 큰 글꼴을 사용하여 중요한 숫자를 강조했습니다. 목적 설명, 투자자 약력 및 투자자의 기타 주요 세부 정보를 위한 공간이 있습니다.

7. 약력/연사 원페이저 예

원페이저는 기업 전용이 아닙니다. 좋은 원페이저는 책, 연설 페이지 또는 특정 서비스나 이벤트를 홍보하는 데 사용할 수 있습니다. 다음은 저자이자 칼럼니스트인 Tom Goodwin의 예입니다. 그는 헤드라인을 사용하여 독자들에게 자신의 경험을 간략하게 요약하고 브랜드 로고를 사회적 증거로 활용합니다. 독자들이 더 알고 싶을 때 굿윈의 날카로운 약력을 읽을 수 있다.

8. 원페이저 모집 예

원페이저는 열린 직업을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 아래와 같은 원페이저를 모집하는 것은 원하는 만큼 간단하거나 심층적일 수 있습니다. 전문적인 개발자 역할과 같은 기술적인 역할의 경우 정보가 많을수록 좋습니다. 덜 기술적인 역할의 경우 아래와 같은 간단한 그래픽을 사용할 수 있습니다. LinkedIn에 게시하십시오. 잠재 고객에게 직접 보냅니다. 또는 팀과 공유하여 추천을 찾으십시오.

한 페이지 작성 도구

원페이저는 원하는 만큼 간단하거나 복잡할 수 있습니다. Google 문서에서 전문적인 그래픽 디자인 도구에 이르기까지 무엇이든 사용하여 디자인할 수 있습니다. 처음부터 만들거나 템플릿을 사용하여 만듭니다. 한 페이지짜리 디자인 도구와 관련하여 많은 옵션이 있으므로 다음은 우리가 가장 좋아하는 몇 가지만 소개합니다.

• Canva : 최고의 프리미엄 온라인 그래픽 디자인 도구입니다. Canva는 많은 훌륭한 템플릿을 제공하므로 소프트웨어를 다운로드하지 않고도 간단한 한 페이지짜리 문서를 빠르고 쉽게 작성할 수 있습니다.
• 스텐실: 이것은 또 다른 인기 있는 온라인 그래픽 디자인 도구입니다. 스텐실을 사용하면 그래픽을 빠르게 디자인하고 사진을 편집할 수 있습니다. 배우기 쉽고 한 페이지짜리 문서를 만드는 데 적합한 끌어서 놓기 디자인 형식을 사용합니다.
• Adobe Illustrator 및 Photoshop: 가장 유명한 그래픽 디자인 및 사진 편집 프로그램인 Adobe의 Illustrator 및 Photoshop은 매끄러운 단일 페이지를 만드는 데 필요한 모든 기능을 제공합니다.

눈길을 사로잡는 한 페이지짜리 문서를 만드는 것은 좋아하는 그래픽 디자인 도구를 선택하는 것부터 시작됩니다. 더 많은 도구 옵션을 찾고 있다면 여기에 16가지 최고의 그래픽 디자인 도구 목록이 있습니다.

원페이저로 마케팅 간소화

마케팅에서 가장 흔한 실수 중 하나는 사람들이 마케팅을 지나치게 복잡하게 만든다는 것입니다. 단일 호출기를 만들 때도 마찬가지입니다. 물론 영감을 위한 예를 갖고 다른 사람들이 비즈니스를 위해 어떻게 만들었는지 아는 것이 도움이 됩니다.

그러나 하루가 끝나면 한 페이지의 목표는 단순히 메시지의 핵심 요소를 독자가 훑어보고 빠르게 이해할 수 있는 짧고 소화하기 쉬운 메시지로 압축하는 것입니다.

즉, 대부분의 작업은 메시지를 가장 짧고 명확한 요점으로 정제하는 데 사용됩니다. 몇 번의 시도가 필요할 수 있습니다. 명확성은 종종 수정의 결과입니다. 그러나 한 번 호출기가 있으면 앞으로 몇 년 동안 마케팅 및 영업 리소스로 사용할 수 있습니다.