SEO를 위한 보도 자료 최적화 방법에 대한 5가지 팁

SEO를 위한 보도 자료 최적화 아이디어에 대해 많은 혼란이 있으며, 이는 노력 낭비와 실망스러운 결과로 이어질 수 있습니다. 이 글에서는 보도 자료를 위한 SEO 최적화에 대한 가장 일반적인 오해를 다루고, 이것이 실제로 유기적 검색 트래픽을 개선하는 데 어떻게 사용될 수 있는지에 대한 진실을 알려드리겠습니다.

먼저 검색 엔진 최적화의 몇 가지 기본 원칙을 다룬 다음, 그 과정에서 보도 자료가 수행할 수 있는 역할을 자세히 살펴보겠습니다.

SEO의 목표는 사람들이 귀하가 판매하는 제품 및 서비스와 가장 관련성이 높은 단어 및 문구를 검색할 때 웹사이트의 모든 페이지가 검색 엔진 결과 상단에 일관되게 표시되도록 하는 것입니다.

SEO 전략에는 온페이지와 오프페이지라는 두 가지 주요 구성요소가 있습니다.

• 온페이지 SEO는 귀하가 제어할 수 있는 웹사이트의 모든 것을 말하며, 개별 페이지의 콘텐츠부터 사이트의 전체 구조, 기본 코드의 성능, 크기와 같은 모든 종류의 기술적 문제에 이르기까지 모든 것을 포함합니다. 이미지 파일 등등.
  
• 오프 페이지 SEO는 귀하의 웹 사이트가 웹의 나머지 부분과 어떻게 연결되는지에 관한 것이며 주로 다른 웹 사이트가 귀하의 웹 사이트에 연결되도록 장려하는 데 중점을 둡니다. 양질의 웹사이트에서 들어오는 인바운드 링크 수를 늘리면 SEO가 향상됩니다.

그렇다면 보도 자료는 이 모든 것의 어디에 적합하며 왜 이를 최적화하려고 합니까?

목차

• 보도자료에는 SEO 가치가 있나요?

• SEO를 위한 보도 자료를 사용하는 방법

• 1) 보도자료를 전략적으로 활용하라

• 2) 역피라미드의 이해

• 3) 언론인의 삶을 편하게 해주세요

• 4) 링크를 잊지 마세요

• 5) 타겟 관련 미디어

• 링크 구축 장기 게임을 플레이하세요

보도자료에는 SEO 가치가 있나요?

보도자료의 원래 목적은 귀하의 비즈니스에 관한 중요한 소식을 언론에 알리는 것이었습니다. 인터넷이 등장하기 전에는 인쇄본이 우편을 통해 뉴스룸으로 보내졌고, 그곳에서 기자들은 자신이 작업 중인 기사에 관심이 있을 만한 내용을 찾기 위해 매일 힘들게 사본을 샅샅이 뒤졌습니다.

세상이 온라인으로 이동하면서 보도 자료도 바뀌었고 결국 웹에서 새로운 목적을 찾았습니다. 온라인 보도 자료 배포 서비스의 새로운 물결로 인해 PR 경영진은 자신의 보도 자료를 웹 전체에 게시할 수 있게 되었습니다. 보도 자료의 사본은 뉴스와이어 및 종종 그대로 다시 게시되는 글로벌 미디어 웹사이트에 존재할 수 있으며, 보도 자료에 자신의 웹사이트에 대한 링크를 포함하면 잠재적으로 수천 개의 백링크(종종 고품질 사설에서)를 쉽게 제공할 수 있습니다. 미디어 사이트.

온라인 보도 자료의 SEO 가치는 미디어에 새로운 개발 내용을 알리려는 원래 목적을 매우 빠르게 무색하게 만들었습니다. 당연히 높은 가치의 백링크를 구축하는 이 쉬운 방법은 SEO 컨설턴트가 순위를 높이기 위해 클라이언트에 대한 릴리스로 뉴스를 스팸으로 보내면서 널리 악용되었습니다.

검색 엔진은 곧 보도 자료의 링크를 포착하고 평가 절하하여 더 이상 그런 식으로 사용할 수 없게 되었습니다.

쉬운 링크 구축의 맥락에서 보도 자료는 더 이상 SEO에 유용하지 않습니다. 하지만 그것이 가치가 없다는 말은 아닙니다. 보도 자료는 여전히 검색 순위에 간접적인 이점을 주는 다른 목적으로 사용될 수 있기 때문입니다.

SEO를 위한 보도 자료를 사용하는 방법

보도 자료는 더 이상 백링크로 연결되는 쉬운 경로가 아니기 때문에 언론인과 영향력 있는 사람들에게 귀하의 비즈니스 소식을 알리는 원래 목적으로 되돌아갔습니다. 그리고 이러한 방식으로 작가의 관심을 끌고 미디어에서 양질의 보도를 이끌어냄으로써 유기적 순위를 높이는 데 도움을 줄 수 있습니다.

SEO를 위한 보도 자료를 최적화하기 위한 5가지 팁은 다음과 같습니다.

1) 보도자료를 전략적으로 활용하라

귀하의 사업에서 일어나는 모든 사소한 일에 대해 너무 많은 보도 자료를 스팸으로 보내면 효과가 없을 것입니다. 회사에 근무하는 사람들에게만 중요한 이야기와 고객 및 잠재적으로 더 많은 대중의 관심을 끌 수 있는 이야기의 차이를 구분하는 방법을 배우십시오. 솔직히 대부분의 사람들은 당신이 새로운 최고 책임자를 고용한 것에 대해 신경 쓰지 않습니다. 따라서 그 릴리스는 결국 시간 낭비 외에는 아무것도 달성하지 못한 디지털 매립지로 끝날 것입니다.

또한 흥미롭지 않은 보도 자료를 너무 많이 내보내는 것도 비생산적입니다. 당신이 접근하려는 언론인과 영향력 있는 사람들은 당신의 업데이트를 무시하거나 심지어 차단하는 습관을 갖게 될 것이기 때문입니다. 눈치 채지 마세요.

따라서 중요한 내용이 있을 때만 보도자료를 보내십시오. 당신이 궁극적으로 다가가려고 하는 청중의 입장에서 생각해보고 그들이 왜 당신이 말하려는 내용을 읽는 데 집중하는 시간을 투자하는지 자문해 보십시오. 하지만 작가에 대해서도 생각해 보세요. 작가는 당신과 청중 사이의 필터이기 때문에 보도 자료는 왜 당신의 이야기를 다루어야 하는지에 대한 강력한 사례를 만들어야 합니다.

탄탄한 스토리가 있다고 가정하면, 다음으로 가장 효과적인 방법으로 릴리스를 구성하는 방법에 대해 생각해야 합니다. 그러기 위해서는 모든 저널리즘 학생들이 배우는 기술을 이해해야 합니다.

2) 역피라미드의 이해

보도자료는 본질적으로 언론인이 귀하의 비즈니스에 관해 작성해 주기를 바라는 이상적인 기사입니다. 물론, 제대로 된 언론인이라면 보도 자료를 그대로 출판하지는 않겠지만, 그들이 직접 쓰는 것과 매우 유사한 형식으로 제시된 강력한 기사를 제공할 수 있다면 어느 정도 취재 기회를 얻을 가능성이 높아집니다.

따라서 모든 좋은 뉴스 기사는 기사의 핵심을 간결하게 포착하는 헤드라인으로 시작됩니다. 첫 문단에는 무슨 일이 일어났는지 정확히 설명하고 그것이 독자에게 중요한 이유를 모두 설명하는 중요한 사실과 세부 정보가 모두 포함되어야 합니다.

이야기를 계속 확장하면서 관련 인물의 인용문을 포함하여 더 많은 배경 정보와 맥락을 포함할 수 있습니다.

역피라미드를 사용하는 이유는 이야기를 아무리 많이 읽어도 청중이 내용을 잘 알 수 있어야 한다는 것입니다. 그들이 헤드라인만 훑어본다 해도 여전히 주요 메시지를 얻을 수 있고, 페이지를 더 아래로 읽으면 이해를 넓힐 수 있는 추가 정보를 얻게 될 것입니다.

작가가 더 많은 정보를 원할 경우를 대비해 릴리스 하단에 연락처 정보를 추가하는 것을 잊지 마세요.

3) 언론인의 삶을 편하게 만듭니다

귀하의 목표는 언론인이나 영향력 있는 사람들이 귀하의 기사에 대해 글을 쓰도록 설득하고, 이상적으로는 그들이 출판할 때 귀하의 웹 사이트에 대한 백링크를 포함시키는 것입니다. 이렇게 하면 귀하의 비즈니스에 대해 상황에 맞는 관련 정보가 가득한 페이지에 신뢰할 수 있는 미디어 소스의 고품질 링크가 생성되며, 이는 SEO 측면에서 매우 가치가 있습니다.

그러므로 작가에게 필요할 수 있는 모든 것을 제공하기 위해 최선을 다하고 그들이 당신을 위해 이야기를 쓰는 데 잠재적인 장벽을 제거하십시오. 이는 릴리스에 다음이 포함되어야 함을 의미합니다.

• 스토리를 설명하기 위한 고품질 이미지 선택. 제품 및 주요 인물, 차트, 일러스트레이션 등 발표와 관련된 모든 사진.
• 이야기에 대해 이야기할 수 있는 사람의 이름과 연락처 정보.
• 사용할 인용문 선택 - 이상적으로는 고객이나 파트너는 물론 대변인의 의견도 있습니다.
• 귀하에게 익숙하지 않은 경우를 대비해 귀하의 비즈니스에 대한 주요 사실 및 수치를 알려드립니다.

지속적으로 프로세스를 가능한 한 원활하게 만들면 시간이 지남에 따라 더 많은 언론 보도를 확보하게 될 것입니다.

4) 링크를 잊지 마세요

유명 미디어 조직이나 영향력 있는 사람이 귀하의 발표에 대해 글을 쓴다면 이는 항상 귀하의 비즈니스에 많은 가치를 갖게 될 것입니다. 하지만 스토리에 웹 사이트 링크가 포함되어 있다면 SEO에 긍정적인 영향을 미치기 때문에 훨씬 더 가치가 있으므로 작성자가 링크를 포함하도록 장려하기 위해 할 수 있는 일을 해야 합니다.

우선, 링크할 페이지를 결정하고 회사 정보에 ​​포함되어야 하는 회사 웹사이트 홈페이지를 제외하고 해당 링크가 보도 자료에 포함된 유일한 링크인지 확인하십시오. 요점은 선택의 폭이 넓어지지 않도록 하는 것입니다. 릴리스에 링크가 하나만 있는 경우 해당 링크를 사용할 가능성이 가장 높습니다.

이런 일이 일어날 가능성을 높이려면 링크하려는 페이지에 이야기 주제에 대한 유용한 정보가 많이 포함되어 있는지 확인하십시오. 독자를 해당 페이지로 보낼 충분한 이유를 제공하십시오. 커버 이메일에 있는 링크를 요청하는 것을 두려워하지 마세요. "독자들은 여기 [링크]에서 유용한 정보를 모두 찾을 수 있습니다."와 같은 간단한 메모만 있으면 됩니다.

그러나 너무 강압적으로 링크를 요청하지 마십시오. 이는 일부 언론인의 기분을 상하게 할 수 있고 많은 경우 편집 지침에 위배되어 작가의 손에서 완전히 벗어날 수 있기 때문입니다.

5) 타겟 관련 미디어

엽총 접근 방식은 보도 자료에는 효과가 없으며 스팸성이므로 결국 사람들이 귀하의 발표에 관심을 기울이지 않게 될 것입니다. 시간 투자 대비 더 나은 ROI를 제공하는 미디어 홍보에 대한 타겟 접근 방식을 사용하는 것이 훨씬 더 효과적입니다.

Meltwater Media Relations와 같은 도구를 사용하면 귀하의 발표와 유사한 주제를 이미 다룬 언론인을 식별할 수 있습니다. 이는 그들이 이미 귀하가 말하는 내용에 관심을 가질 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 이 도구는 각 저널리스트에 대한 배경 정보를 제공하므로 개별 홍보 이메일을 더 쉽게 맞춤화하여 더 잘 공감할 수 있으며, 이는 지속적인 관계를 구축하고 향후 보도를 더 쉽게 확보하는 데 도움이 됩니다.

링크 구축 장기 게임을 플레이하세요

배포 전선에 정기적으로 보도 자료를 게시하여 많은 백링크를 빠르게 얻을 수 있는 시대는 다행히도 지나갔습니다. 지금 링크 구축에 접근하는 가장 지속 가능한 방법은 진정으로 발표할 흥미로운 내용이 있을 때마다 레거시 미디어이든 사회적 영향력자이든 관련 미디어에 접근하고, 잘 만들어진 보도 자료를 사용하여 필요한 모든 것을 제공하는 것입니다. 당신의 사업에 대해 쓰십시오.

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