부동산 중개인을 위한 YouTube 광고 최적화: 필수 도구 및 팁

부동산 중개인에게 YouTube 광고가 적합합니까?

Youtube 광고는 높은 광고 ROI를 빠르게 얻을 수 있는 강력하고 합리적으로 쉬운 방법입니다. 대부분의 부동산 중개인은 YouTube가 단순히 방법을 볼 수 있는 사이트가 아니라 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라는 사실을 잊고 있습니다. 유튜브는 월 20억 명 이상의 시청자와 2억 시간 이상의 콘텐츠 시청 시간을 보유하고 있습니다. YouTube 광고를 고려하고 있다면 이미 한 발 앞서 있습니다.

지식이 풍부한 전문가의 부동산 콘텐츠에 대한 거대한 시장이 있습니다. 아직 Youtube 계정이 없다면 하나를 설정해야 합니다. 영감을 얻으려면 2023년 최고의 부동산 YouTube 사용자를 확인하세요.

YouTube 광고는 부동산에 대한 고유한 제안과 이상적인 고객을 반영하도록 디자인되어야 합니다. 그러나 선택하는 광고 유형은 취향과 마케팅 목표를 기반으로 합니다.

광고 유형

건너뛸 수 있는 인비디오 광고

• 이러한 광고는 동영상 중간에 표시되며 시청자는 몇 초 후에 건너뛸 수 있는 옵션이 있습니다(종종 '프리롤', '미드롤' 또는 '포스트롤'이라고 함) .
• 이러한 광고는 조회당 비용이므로 시청자가 링크를 클릭하거나 동영상을 30초 이상 시청하는 경우에만 에이전트가 재생됩니다. 시청자가 광고를 끝까지 보지 않으면 비용을 지불하지 않습니다.
• YouTube 동영상 화면 왼쪽에서 시청자는 광고 길이를 확인할 수 있습니다. 오른쪽에는 광고를 건너뛸 수 있을 때까지 카운트다운이 표시됩니다.

건너뛸 수 없는 광고

• 이 광고는 YouTube 동영상 중간에 표시되지만 건너뛸 수는 없습니다. 이러한 광고는 최대 15초 동안 실행될 수 있습니다.
• 건너뛸 수 없는 광고는 최대 시청자 수에게 표시되기 때문에 매력적이지만 모든 사람의 관심을 끌기 위해 드는 비용(귀하의 서비스에 관심이 있거나 관심이 없는 경우)에 따른 비용 가치가 있는지 자문해 보는 것이 중요합니다.

디스커버리 광고

• 이 광고 형식은 타겟 트래픽을 강조합니다. 순위를 매기려는 키워드와 관련된 용어를 누군가 검색하면 광고가 제목과 설명이 있는 썸네일로 팝업됩니다. 광고는 관련 동영상에 표시되며 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

범퍼 광고

• 이러한 비디오 광고는 비디오의 시작 또는 끝에서 재생됩니다. 6초 이상이며 건너뛸 수 없는 광고와 유사합니다.
• 다시 말하지만, 마케터는 대부분의 시청자가 공감할 것이라는 보장 없이 모든 조회에 대해 비용을 지불합니다.

마스트헤드 광고

• 이러한 광고는 YouTube 홈페이지 상단에 배치되며 데스크톱 또는 모바일 모두에서 최대 30초 동안 재생됩니다. 이 비디오는 오디오 없이 자체적으로 재생되기 시작합니다. 오디오를 듣기 위해 볼륨 버튼을 클릭하려는 경우 시청자의 선택입니다.
• YouTube 모바일에서 마스트헤드 광고는 전체 재생 시간 동안 소리 없이 추천 동영상을 자동 재생합니다. 음소거를 해제할 수 있는 옵션이 없습니다. 하지만 광고를 클릭하면 동영상 페이지로 이동하여 소리와 함께 일반 동영상으로 볼 수 있습니다.
• 마스트헤드를 사용하면 마케터가 광범위한 잠재고객에게 도달할 수 있지만 특정 잠재고객을 타겟팅하는 데 항상 최선은 아닙니다.

아웃스트림 광고

• 이 YouTube 광고는 모바일 전용이며 YouTube 앱 외부에 표시됩니다. 파트너 사이트나 다른 앱에서 찾을 수 있습니다. 음소거 상태에서 자동으로 재생되며 시청자는 클릭하여 오디오를 들을 수 있습니다.
• 아웃스트림 광고는 시청자에게 광고를 보거나 광고를 지나갈 수 있는 자유를 제공합니다.
• 누군가 광고를 2초 이상 시청하면 광고를 본 것으로 간주됩니다.

컴패니언 배너 광고

• 동영상의 오른쪽 상단에 표시되는 클릭 가능한 광고입니다. 사용자는 언제든지 광고를 클릭하여 선택한 URL로 리디렉션할 수 있습니다.

흥미로운 점은 디스플레이 광고를 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 범퍼 광고 등 다른 동영상 광고와 결합하여 컴패니언 배너로 사용하면 무료로 사용할 수 있다는 것입니다.

동영상이 아닌 YouTube 광고

디스플레이 광고

• 이러한 광고는 데스크톱 전용이며 YouTube 페이지의 오른쪽 상단 모서리에 이미지 또는 애니메이션으로 나타납니다. 동영상과 달리 디스플레이 광고는 시간 제한이나 건너뛰기 옵션이 없으며 화면에 계속 표시됩니다.

오버레이 광고

• YouTube 동영상 화면 하단에 표시되는 데스크톱 전용 이미지 및 텍스트 광고입니다. 오버레이는 디스플레이 광고와 비슷하지만 동영상과 나란히 표시되기 때문에 더 잘 보입니다. 시청자는 원하는 경우 광고 밖으로 클릭할 수 있는 옵션이 있습니다.

비용

평균 YouTube 광고 비용은 조회당 3~30센트입니다. 광고 비용은 형식, 입찰 및 광고 목표에 따라 달라집니다.

조회당 타겟 비용 입찰가

• 이 지불 방법은 각 비디오 보기에 대해 가격을 지불하는 것입니다.

타겟 CPM

• 이 모델을 사용하면 광고주는 조회수 1000회당 비용을 지불할 수 있습니다. 조회수 1,000회당 지출하려는 평균 금액을 지정합니다.

타겟 CPA

• 이 지불 방식을 통해 마케터는 광고가 전환될 때마다 비용을 지불할 수 있습니다. 연락처 정보를 수집하든 전화 통화를 예약하든 전환이 무엇인지는 귀하에게 달려 있습니다.
• 보고서 에 따르면 76%의 사람들이 제2의 천성으로 광고를 건너뜁니다.

YouTube 광고를 타겟팅하는 방법

YouTube 캠페인을 시작하면 잠재고객을 지정할 수 있습니다. 광고가 얼마나 효과적으로 타게팅되는지에 따라 올바른 청중에게 도달할지 여부가 결정됩니다.

청중

• Google 광고는 과거에 Google 광고 캠페인을 실행한 적이 있는 경우 잠재고객 제안을 채웁니다(YouTube는 Google 소유라는 점을 기억하십시오).

잠재고객 내에서 5가지 기준 내에서 검색할 수 있습니다.

• 상세한 인구통계
• 선호도 및 맞춤 선호도
• 구매 의도, 생활 이벤트 및 맞춤 이벤트
• 리마케팅 및 유사 잠재고객
• 잠재고객 조합

인구 통계

• 인구통계를 사용하면 연령 및 성별과 같은 신체적 특성을 기반으로 청중을 지정할 수 있습니다. 또한 가계 소득 및 가족 상태에 따라 경제적으로 세분화할 수 있습니다.

애널리틱스로 YouTube 광고 성공 측정하기

YouTube의 브랜드 광고효과는 동영상 광고의 성공을 측정하는 데 도움이 되는 무료 도구입니다. 브랜드 광고효과는 브랜드 인지도 및 잠재고객과의 공감대 등의 측정항목에 중점을 둡니다. 브랜드 광고효과는 사용자가 설문조사를 작성하고 시청자로부터 광고에 대한 피드백을 받는 데 도움이 될 수도 있습니다. Google은 사용자가 관련성 설문조사 질문을 작성하도록 지원합니다.

브랜드 광고효과는 다음과 같은 데이터를 집계합니다.

• 해제된 사용자
• 해제된 사용자당 비용
• 절대 브랜드 광고효과
• 헤드룸 브랜드 광고효과
• 상대적 브랜드 광고효과
• 베이스라인 긍정 응답률
• 노출 긍정 응답률

캠페인을 단계별로 설정하는 방법

1단계: 동영상을 업로드합니다.

비디오를 업로드하고 비디오 파일을 선택하고 제목, 설명, 썸네일 및 기타 세부 정보를 입력합니다.

2단계: 새 캠페인 만들기.

계정에 로그인하고 캠페인을 클릭한 다음 "+" 버튼을 선택하여 업로드합니다.

그런 다음 캠페인 목표를 선택합니다.

일부 관련 부동산 옵션은 다음과 같습니다.

• 리드
• 웹사이트 트래픽
• 제품 및 브랜드 고려
• 브랜드 인지도 및 도달 범위

3단계: 광고 유형을 선택합니다.

광고는 디스플레이 또는 동영상일 수 있습니다. 하위 유형은 건너뛸 수 없음, 아웃스트림, 범퍼 등과 같은 광고 형식 옵션을 제공합니다.

4단계: 새 YouTube 캠페인을 게시합니다.

캠페인 이름을 지정하는 단계입니다(내부 전용). 다음으로 필요에 맞는 입찰 전략을 선택합니다. 그런 다음 일일 지출 금액 또는 캠페인 총계 중에서 선택할 수 있습니다.

5단계: 네트워크를 선택합니다.

YouTube 광고를 YouTube 검색 결과 또는 YouTube 동영상에 표시할지 여부를 선택하십시오.

6단계: 언어 및 위치를 선택합니다.

Milwaukee 부동산 광고를 이탈리아어로 하고 태국에 표시하는 것은 소용이 없기 때문입니다.

7단계: 시청자를 타겟팅합니다.

인구통계 및 잠재고객 선택을 신중하게 선택하세요.

8단계: 주제를 선택합니다.

특정 주제에 대한 콘텐츠와 함께 광고를 표시하려면 관련 주제를 선택하십시오.

9단계: 광고 게재위치를 선택합니다.

10단계: 광고 동영상을 삽입합니다.

검색창에서 검색하거나 비디오 URL을 붙여넣을 수 있습니다. 아직 광고 동영상을 업로드하지 않은 경우 "동영상 업로드" 링크를 클릭하십시오.

동영상이 검색에 나타나면 클릭하여 선택합니다.

11단계: 광고 구성

마지막으로 URL, CTA 및 이미지로 동영상 광고를 구성해야 합니다.

모든 세부 정보가 설정되면 "캠페인 만들기"를 클릭합니다. 완료되었습니다!

첫 번째 광고가 시작되면 Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 성공 여부를 측정할 수 있습니다. 어떤 광고가 효과가 있는지 잘 모르겠다면 더 저렴한 옵션을 사용해 보십시오.

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