Orthodontic SEO: 유기적 검색을 통해 더 많은 환자를 유치하는 방법

치과 교정 사무실을 운영하는 경우 SEO는 가장 큰 문제 중 하나인 신규 환자를 계속 방문하게 하는 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

귀하의 업무가 유료 광고를 사용하든, 지역 이벤트를 후원하든, 입소문에 의존하든, 확실한 검색 엔진 최적화 전략을 간과해서는 안 됩니다. 치열 교정을 위한 잘 실행된 SEO 전략을 사용하면 웹 사이트 트래픽이 증가하고 궁극적으로 더 많은 환자 상담이 이루어집니다.

전국의 치과 의사, 구강 외과 의사, 치열 교정 의사를 포함한 지역 의료 서비스 제공자와 협력하면서 치열 교정 의사를 위해 SEO를 실행할 때 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대해 한두 가지를 배우는 데 도움이 되었습니다.

이 기사에서는 자연 검색 순위 및 트래픽을 개선하는 데 사용할 수 있는 SEO의 세 가지 요소를 살펴보겠습니다. 이 기사에서는 귀하의 현지 입지를 최고 수준으로 유지하는 방법, 일반적으로 볼 수 있는 기술 최적화 및 귀하의 업무에 가장 중요한 키워드를 정의하는 방법을 다룹니다.

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치과교정의를 위한 SEO란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트와 그 콘텐츠를 최적화하여 잠재적인 환자가 치열 교정 전문의를 검색할 때 만나 웹사이트로 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유도하는 데 도움이 됩니다. 유기적 검색을 위해 교정 웹사이트를 최적화할 수 있다면 진료를 계속 성장시킬 수 있습니다.

교정 진료 웹사이트의 검색 가시성을 최적화하는 방법

치열 교정 SEO는 웹 사이트 페이지에 순위를 매기고 싶은 몇 가지 키워드를 배치하는 것보다 훨씬 더 많은 것을 포함합니다.

치과 교정 전문의의 웹사이트든 다른 비즈니스 유형이든 SEO에는 세 가지 기둥이 있습니다.

1. Google이 귀하의 웹사이트를 최적으로 크롤링하고 이해하며 색인을 생성하는 동시에 방문자가 최대한 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.
2. 웹사이트의 개별 페이지와 환자가 수행하는 검색의 관련성을 극대화합니다.
3. 귀하의 전문성을 입증하는 콘텐츠와 귀하의 웹사이트에서 "신뢰 투표" 역할을 하는 다른 웹사이트의 링크를 획득하여 웹사이트의 신뢰성과 권위를 극대화합니다.

치열 교정의에게 필요한 대부분의 SEO 작업은 후자의 두 범주에 속하지만 첫 번째 범주를 통해 빠르고 쉽게 승리할 수 있는 경우가 많습니다.

이 문서의 나머지 부분에서는 귀하의 진료 웹사이트의 전반적인 SEO 상태를 개선하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

지역 SEO: 사업장 주변의 잠재 고객에게 다가가기

거의 모든 환자가 지리적으로 가까운 지역에 살게 될 것입니다. 즉, 최적화된 지역 SEO 존재가 교정 실습의 성공과 새로운 환자 예약에 매우 중요합니다. 잠재 환자가 지역 의료 제공자를 검색할 때 "Orthodontist Cherry Hill"과 같은 지리적 수정자를 사용할 가능성이 높습니다.

Google 비즈니스 프로필: 주요 SERP 부동산

귀하의 Google 비즈니스 프로필은 잠재적인 환자가 귀하의 교정 진료와 관련하여 접하게 되는 첫 번째 터치포인트가 될 가능성이 높으므로 최적화된 존재감은 경쟁업체보다 눈에 띄기 위해 매우 중요합니다. 로컬 지도 팩은 위치 기반 서비스에 대한 검색 엔진 결과 위에 나타납니다.

예를 들어 'Orthodontist Cherry Hill' 검색에 대한 로컬 맵 팩 결과입니다.

따라서 시간, 주소, 전화번호, 웹사이트, 소셜 프로필 링크, 사진 + 비디오와 같은 사용 가능한 각 범주를 작성했는지 확인하십시오.

일관된 NAP 유지(이름, 주소, 전화번호)

Google은 귀하의 사무실이 여러 자산에 걸쳐 나열되는 방식과 관련하여 일관성을 중요하게 생각합니다. 주소를 언급할 때 철자를 생략하는 대신 약어를 사용하는 것과 같은 작은 변경도 NAP 일관성을 위반하게 됩니다.

다음에서 동일한 이름, 주소 및 전화번호를 사용해야 합니다.

• 귀하의 웹사이트
• Google 비즈니스 프로필
• 소셜 미디어 프로필
• 디렉토리 인용
• 스키마 마크업

지속적으로 리뷰를 요청하고 답변하기

귀하의 SEO 전략은 귀하의 웹사이트를 최적화하는 데 그치지 않습니다. 귀하의 전체 관행은 귀하의 유기적 순위에 도움이 될 수 있습니다. 환자 리뷰는 지역 맵 팩 순위를 높이는 주요 방법입니다.

환자에게 리뷰를 요청하는 전략을 구현하는 것은 접수원이 환자에게 후속 약속을 예약할 때 상기시키고 며칠 후 리뷰를 남길 수 있는 직접 링크가 포함된 맞춤형 이메일을 후속 조치하는 것처럼 보일 수 있습니다.

진료를 통해 환자 리뷰를 얻을 수 있다면 Google 비즈니스 프로필 순위에 도움이 될 뿐만 아니라 당신은 당신의 프로필을 보는 환자가 당신과 당신의 진료를 더 신뢰하게 될 가능성을 높이고 있습니다.

온라인 디렉토리

지역 검색 존재의 또 다른 중요한 측면은 온라인 디렉토리일 수 있습니다. 이 디렉토리는 귀하의 진료가 나열되는 추가 장소로, 귀하에게 백링크를 제공할 뿐만 아니라 잠재적인 환자가 귀하를 찾을 수 있도록 합니다.

예를 들어, The American Association of Orthodontists에는 로케이터 도구가 있습니다. 귀하의 주에는 귀하의 진료를 나열할 수 있는 협회가 있을 수도 있습니다.

건전한 기술 SEO로 우수한 사용자 경험 보장

웹 사이트의 기술적 상태는 궁극적으로 검색 결과에서 경쟁적으로 순위를 매길 수 있는지 여부를 결정합니다. 견고한 기술 기반이 없으면 Google은 웹사이트를 크롤링하거나 가장 중요한 페이지에 자산을 분배하거나 전혀 색인을 생성할 수 없습니다.

좋은 소식은 교정 실습 웹사이트에는 수백 개의 제품이 포함되어 있지 않거나 일부 전자 상거래 사이트와 같이 수천 개의 페이지가 있어서 기술적 건강이 빠르게 통제할 수 없게 될 수 있다는 것입니다.

귀하의 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하십시오

대부분의 웹 검색은 모바일 장치에서 수행됩니다. 즉, 잠재 환자가 전화를 사용하여 진료를 이해하고 약속 일정을 잡을지 여부를 결정합니다.

웹 사이트의 모바일 최적화 문제는 사이트와 상호작용하기 어렵게 만드는 버튼이 너무 가까이 있는 것부터 모바일 화면에 맞게 조정되는 적절한 크기의 이미지 및 컨테이너에 이르기까지 다양합니다.

Google의 모바일 친화성 테스트를 통해 웹사이트를 확인할 수 있습니다.

사이트 속도

웹사이트의 속도는 사용자의 참여를 유지하는 핵심 요소입니다. 검색 순위의 타이 브레이커로도 사용됩니다. 즉, 두 사이트가 상당히 유사한 경우 로딩 시간이 더 빠른 사이트가 검색 결과에서 더 높게 표시됩니다.

페이지 속도는 대부분 FID(First Input Delay) 및 LCP(Largest Contentful Paint)로 Google의 Core Web Vitals에 반영됩니다.

Google의 PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하여 웹사이트의 이러한 요소를 테스트할 수 있습니다. 레이아웃과 콘텐츠가 다른 웹사이트의 페이지는 다르게 로드됩니다. 홈페이지, 치료 페이지 및 블로그와 같은 여러 페이지를 테스트하여 웹사이트 경험과 개선해야 할 영역에 대한 전체적인 그림을 얻으십시오.

사이트 아키텍처

웹 사이트의 페이지가 배치되는 방식을 사이트 아키텍처라고 합니다. 이는 환자가 귀하의 사이트를 탐색하는 방식뿐만 아니라 검색 엔진 크롤러가 귀하의 웹사이트를 이해하는 방식에도 큰 영향을 미칩니다. 좋은 사이트 아키텍처는 사용자가 길을 잃지 않고 페이지 간의 논리적 관계를 만듭니다.

이동 경로는 관련 페이지 간에 강력한 관계를 설정하기 시작할 수 있는 방법 중 하나입니다. 또한 검색 엔진과 사용자에게 탐색 외부에서 사이트 전체를 이동할 수 있는 추가 방법을 제공합니다.

교정 진료를 위한 이동 경로는 "홈 > 교정 치료 > 인비절라인"과 같이 보일 수 있습니다.

사용자가 웹 사이트를 방문할 때 거치게 될 여정을 염두에 두는 것이 중요합니다. 이는 사이트 아키텍처 전략을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 웹사이트를 구축할 때 이상적으로는 아키텍처를 배치하지만 때로는 이것이 항상 가능한 것은 아닙니다. 웹사이트의 아키텍처를 변경하는 것은 잠재적인 트래픽 변동을 최소화하기 위해 전문가가 조언해야 하는 고급 SEO 기술입니다.

페이지 최적화 확인

치열 교정의를 위한 SEO는 대부분의 다른 전략보다 콘텐츠 제작과 관련이 있습니다. 올바른 검색 의도에 대한 대상 콘텐츠가 없으면 잘못된 검색 결과를 얻기 위해 경쟁하게 되며, 이는 사이트 트래픽과 환자 등록이 적다는 것을 의미합니다.

교정 진료 웹사이트의 페이지 최적화를 통해 진료에 도움이 되는 콘텐츠를 만들고 적격 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이러한 페이지 최적화 전략을 따르면 가장 가치 있는 키워드에 대한 순위를 매길 수 있습니다.

키워드 조사: 잠재 고객이 찾고 있는 곳에서 만나기

잠재 환자를 교정 진료로 유치하려면 사람들이 검색하는 방식으로 서비스를 설명해야 합니다. 잠재 환자를 어디에서 찾을 수 있는지 이해하려면 키워드 조사를 수행해야 합니다. 키워드 연구는 검색 데이터를 활용하여 얼마나 많은 사람들이 해당 키워드로 유사한 검색을 수행할 것으로 예상되는지 이해하는 데 도움을 줍니다.

그들은 "교정 전문의 + 위치"를 검색하고 있습니까? 아니면 투명 교정기나 금속 교정기와 같은 특정 유형의 교정 장치를 찾고 계십니까? 키워드 조사는 이를 결정하는 데 도움이 됩니다.

잠재 환자가 검색하는 방식을 확인한 후에는 대상 키워드 전용 페이지를 만들거나 검색 의도를 더 잘 충족하도록 기존 페이지를 최적화할 수 있습니다.

블로그 콘텐츠의 경우 잠재 환자가 가질 수 있는 질문에 답변하여 귀하의 전문성을 입증하고 신뢰를 구축할 수 있는 기회입니다.

콘텐츠 최적화로 기존 페이지 개선

치과 교정 실습에서 제공하는 서비스 전용 페이지가 이미 있을 수 있습니다. 이러한 페이지는 일부 타겟 키워드에 대해 순위를 매길 수 있지만 생각만큼 효과적으로 키워드를 타겟팅하지 않을 수도 있습니다.

각 서비스 페이지는 사용자가 경쟁업체가 아닌 귀하의 사례를 선택하도록 유도해야 합니다. 이 페이지에 포함된 정보는 서비스에 대한 개요 또는 설명, 귀하의 진료가 이 서비스를 제공할 자격이 있는 이유, 잠재 환자가 가질 수 있는 질문에 대한 답변 및 귀하에게 연락할 수 있는 방법을 제공해야 합니다.

엔티티 최적화

사이트의 현재 페이지를 검토할 것을 권장하는 한 가지 방법은 Google Cloud 자연어 처리 도구를 사용하는 것입니다. 이를 통해 Google이 페이지의 현재 콘텐츠를 이해하는 방법을 테스트할 수 있습니다.

NLP 도구가 반환하는 범주와 주요 용어의 현저성을 통해 콘텐츠의 변경이 필요한 위치를 식별할 수 있습니다. 위의 예(교정 전문의를 위한 SEO 서비스 페이지의 섹션)에서 Google은 우리가 "SEO"에 대해 논의하고 있으며 "교정 진료"에 대해 이야기하고 있음을 이해합니다.

그러나 "놀라움"은 텍스트에 한 번만 등장하지만 가장 두드러진 개체로 간주되는 것을 볼 수 있습니다. 이 예에서 "SEO" 및 "Orthodontics Practices"가 문장 구조 및 복사 변형을 테스트하여 가장 두드러진 엔터티가 되도록 단어를 다시 작업할 수 있습니다.

내부 연결

웹사이트 전체 페이지에 대한 자산 흐름을 개선하는 가장 중요한 방법 중 하나는 내부 링크를 개선하는 것입니다. 잠재 환자는 내부 링크를 사용하여 관련 서비스와 페이지 간에 웹 사이트를 이동합니다.

치열 교정 진료에서 제공하는 관련 서비스/치료부터 서비스를 제공하는 모든 다양한 영역에 이르기까지 이러한 다양한 페이지에 대한 앵커 텍스트 내부 링크는 사용자가 최종 위치를 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진에 추가 정보를 제공합니다. 사이트 전체에서 가장 중요한 페이지로의 자산 흐름을 개선합니다.

제목 태그 및 메타 설명

자연 검색 결과는 이제 검색어와 관련된 10개 이상의 결과를 제공합니다. 그래도 제목 태그와 메타 설명은 잠재 고객에게 가장 눈에 띄는 SEO 요소이며 사용자가 클릭하여 웹사이트를 방문하도록 유도할 수 있는 기회입니다.

제목 태그에 키워드를 포함하는 것은 순위 요소이며 웹 사이트의 검색 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 설명적이고 정확한 제목 태그를 제공하면 페이지와 관련된 검색 순위를 높일 가능성이 높아집니다.

(제목 태그 및 메타 설명이 포함된 데스크톱 유기적 검색 결과의 예)

메타 설명은 직접적인 순위 요소는 아니지만 여전히 웹사이트의 클릭률에 영향을 미칠 수 있습니다. 일치검색 및 관련 용어는 때때로 Google에서 굵게 표시되어 결과가 경쟁업체보다 돋보이도록 합니다.

그러나 Google은 현재 페이지 콘텐츠를 기반으로 메타 설명을 자주 다시 작성하고 있다는 점에 유의해야 합니다. 귀하가 원래 작성한 내용은 Google 알고리즘이 귀하의 클릭률을 높일 수 있다고 믿는 내용에 따라 대체될 수 있습니다.

구조화된 데이터

구조화된 데이터는 검색 엔진이 웹 페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해하고 콘텐츠를 분류하도록 도울 수 있는 방법 중 하나입니다. 크롤러가 귀하의 웹사이트를 더 잘 이해하고 있지만 구조화된 데이터는 여전히 귀하의 페이지를 풍부한 결과(제목 태그 및 메타 설명 이외의 추가 SERP 요소)에 적합하게 만드는 것과 같은 이점을 제공합니다.

이러한 풍부한 결과는 귀하의 웹사이트가 경쟁업체와 차별화되는 데 도움이 될 수 있습니다. 리치 결과의 요소에는 리뷰 및 별표 평점, 관련 페이지에 대한 추가 사이트링크, 결과와 함께 직접 표시되는 FAQ가 포함될 수 있습니다.

웹사이트에서 사용할 수 있고 Google에서 허용하는 구조화된 데이터 유형에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

분석: 데이터를 기반으로 의사 결정

트래픽 및 순위 키워드는 치아교정 SEO 전략의 핵심이 되어야 합니다. 어떤 페이지가 트래픽의 대부분을 가져오고 있는지 또는 타겟 키워드에 대해 어떤 페이지가 순위에 있는지 알지 못하면 효과적인 전략을 개발할 수 없습니다.

Google Search Console과 Google Analytics는 웹사이트의 성공을 측정하는 중요한 부분입니다. 웹 사이트를 구축할 때 이러한 항목이 제대로 설정되지 않은 경우 데이터 수집을 시작하고 매월 및 매년 결과를 비교할 수 있도록 즉시 수정해야 합니다.

구글 서치 콘솔

Google Search Console(GSC)을 사용하면 웹사이트의 전반적인 상태와 성능을 모니터링할 수 있습니다. 트래픽, 사용자 경험, 기술 상태 및 보안 문제에 대한 지표를 볼 수 있습니다. GSC를 사용하여 페이지 경험 및 핵심 성능 보고서를 모니터링할 수도 있습니다.

Search Console에서 제공하는 주요 측정항목은 노출수, 클릭수, CTR 및 평균 게재순위입니다. 노출수와 클릭수는 밀접한 관련이 있으며 페이지의 상대적인 성공을 측정하는 데 사용할 수 있습니다. 마찬가지로 CTR 및 평균 게재순위를 사용하여 특정 페이지의 효율성을 측정할 수 있습니다.

구글 애널리틱스

Google 애널리틱스(GA)는 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 데이터 및 정보를 제공합니다. GA를 사용하면 잠재고객, 획득, 행동 및 전환과 같은 여러 가지 방법으로 이 데이터를 볼 수 있습니다.

각 보고서 유형은 사용자가 웹 사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 고유한 통찰력을 제공하므로 웹 사이트를 개선하는 방법에 대한 결정을 내릴 수 있습니다. 잠재 고객 보고서는 귀하의 웹 사이트에 방문하는 사람을 자세히 설명합니다. 획득 보고서는 사람들이 귀하의 웹사이트에 도달하는 방법을 알려줍니다. 행동 보고서는 사용자가 웹 사이트와 상호 작용하는 방식에 대한 지표를 제공합니다. 전환 보고서는 사용자가 지정된 목표를 전환하거나 완료하는 시기와 여부를 보여줍니다.

UTM 추적이 구현되면 Google 비즈니스 프로필에서 유입되는 트래픽도 볼 수 있습니다.

교정 웹사이트는 권위와 신뢰를 구축해야 합니다

치열 교정 실습으로서 사용자와 신뢰를 구축하여 권위를 구축해야 합니다.

의료 공간의 웹사이트는 검색 엔진이 사용자에게 최상의 결과를 제공하기 위해 노력하기 때문에 Google의 엄격한 지침을 따릅니다. 당신의 돈, 당신의 삶과 경험, 전문성, 권위, 신뢰의 개념을 이해하면 교정 SEO 전략을 정의하기 위한 출발점이 될 것입니다.

당신의 돈, 당신의 인생 (YMYL)

"사용자의 미래 행복, 건강, 재정적 안정 또는 안전"에 영향을 미칠 수 있는 것으로 간주되는 페이지 또는 웹사이트는 Google에서 귀하의 돈, 귀하의 삶으로 분류됩니다. 교정 치료는 건강과 관련이 있기 때문에 이 범주에 속합니다.

YMYL 카테고리의 웹사이트는 고품질 표준을 유지하고 과학적으로 뒷받침되는 사실에 입각한 올바른 정보를 제공해야 합니다. 페이지가 이러한 기준에 맞는 정보를 제공하지 않으면 검색 결과에서 높은 순위를 차지하기 어렵고 웹 사이트의 전체 순위에도 영향을 미칠 수 있습니다.

귀하의 웹사이트 콘텐츠가 귀하의 돈, 귀하의 삶의 표준에 부합하는지 확인하려면 경험, 전문성, 권위 및 신뢰 신호를 이해해야 합니다.

경험, 전문성, 권위 및 신뢰(EEAT)

Google의 품질 평가자 가이드라인은 EEAT를 검색 엔진이 웹에서 귀하의 엔티티 및 존재에 대해 갖는 전체 보기로 정의합니다. 웹사이트의 EEAT와 관련된 직접적인 점수는 없지만 Google은 이러한 요소를 기반으로 사이트에 대한 전체적인 인상을 갖게 됩니다.

치아교정은 YMYL 범주에 속하므로 콘텐츠 품질은 Google이 귀하의 웹사이트를 보는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 귀하의 웹사이트에 있는 모든 의학 관련 정보는 해당 주제에 정통한 전문가가 검토해야 합니다.

웹사이트의 평판은 웹사이트에 콘텐츠를 만든 사람, 저명한 웹사이트의 언급 또는 리뷰, 구조화된 데이터 및 지식 패널에 의해 영향을 받을 수 있습니다.

Sagapixel, 치열 교정 전문의를 위한 포괄적인 디지털 마케팅 서비스 제공

많은 부분이 교정 진료를 위한 효과적인 SEO 전략을 손상시킵니다. 사내 직원은 이들 중 몇 가지를 수행할 수 있습니다. 그러나 SEO 전략의 지속적인 관리와 더 복잡한 SEO 전략으로 인해 외부 지원과 전문 지식이 필요할 수 있습니다.

Sagapixel은 교정 실습을 위한 SEO 전략의 모든 측면을 처리할 수 있는 풀 서비스 SEO 에이전시입니다. 지역 검색 최적화에서 콘텐츠 전략에 이르기까지 검색 결과를 개선하고 잠재 환자에게 가시성을 확보하도록 도와드릴 수 있습니다.

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