OTT 광고란? 종합 가이드
게시 됨: 2023-07-17스트리밍 서비스와 연결된 장치가 일상 생활의 필수적인 부분이 된 오늘날의 디지털 시대에 다음과 같은 질문이 생깁니다.
이 진화하는 미디어 환경에서 기업은 어떻게 대상 고객에게 효과적으로 도달하고 참여시킬 수 있습니까?
답은 OTT 광고에 있습니다. OTT(Over-The-Top) 광고는 상당한 중요성을 얻었으며 디지털 마케팅 환경에서 놀라운 성장을 목격했습니다.
스트리밍 플랫폼의 인기가 높아지고 주문형 콘텐츠 소비로 전환함에 따라 OTT 광고는 기업에 개인화되고 매력적인 방식으로 잠재 고객과 연결할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다.
이 포괄적인 가이드에서는 OTT 광고의 중요성, 성장 및 디지털 영역에서 도달 범위와 영향력을 극대화하려는 브랜드의 게임 체인저가 된 방법을 탐구하면서 OTT 광고의 세계를 탐구합니다.
목차
짧은 요약
OTT 광고는 인터넷에 연결된 기기를 통해 오버더탑(over-the-top)으로 전달되는 광고를 말합니다.
OTT 광고의 핵심 구성 요소에는 스트리밍 콘텐츠 플랫폼, 연결된 장치 및 광고 제공 기술이 포함됩니다.
인기 있는 OTT 플랫폼 및 장치로는 Netflix, Hulu, Amazon Fire TV, Roku 및 Apple TV가 있습니다.
OTT 광고의 이점에는 타겟 도달 범위, 향상된 참여, 측정 가능한 성과 메트릭 및 비용 효율성이 포함됩니다.
OTT 광고란?
OTT 광고는 OTT(Over-The-Top) 플랫폼을 통해 콘텐츠를 소비하는 시청자에게 타깃 비디오 및 오디오 광고를 전달하는 관행을 말합니다.
OTT 플랫폼은 전통적인 유통 채널과 방송 TV를 우회하여 사용자가 스마트 TV, 스마트폰 및 스트리밍 장치와 같은 인터넷 연결 장치를 통해 주문형 콘텐츠를 스트리밍할 수 있도록 합니다. OTT 광고는 광고주에게 참여도가 높은 청중에게 도달하고 사용자 데이터 및 기본 설정을 기반으로 개인화된 광고를 제공할 수 있는 기회를 제공합니다.
전통적인 TV 광고에 비해 보다 유연하고 대상이 지정된 접근 방식을 제공하여 기업이 보다 효과적이고 측정 가능한 방식으로 원하는 잠재 고객과 연결할 수 있습니다. OTT는 몇 가지 중요한 면에서 기존 TV와 다릅니다.
첫째, 시청자에게 더 많은 제어권과 선택권을 제공합니다. 예정된 프로그래밍에 국한되지 않고 사용자는 다양한 플랫폼에서 사용할 수 있는 방대한 비디오 콘텐츠 라이브러리에서 특정 쇼, 영화 또는 비디오를 선택할 수 있습니다. 이 개인화된 보기 경험을 통해 광고주는 특정 고객 세그먼트를 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.
둘째, OTT 플랫폼은 스마트 TV, 스마트폰, 태블릿 및 Roku 또는 Amazon Fire TV와 같은 스트리밍 장치와 같은 여러 장치에서 원활한 스트리밍을 가능하게 합니다. 이 다중 장치 접근성은 사용자 경험을 향상시키고 광고주에게 다양한 화면과 접점에서 잠재 고객을 참여시킬 수 있는 기회를 제공합니다.
OTT 광고의 주요 구성 요소 및 이해 관계자
OTT 광고에는 다양한 구성 요소와 이해 관계자가 함께 협력하여 시청자에게 관련성 높은 타겟 광고를 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
광고주 및 브랜드: OTT 플랫폼을 통해 제품 또는 서비스를 홍보하려는 회사 및 브랜드.
OTT 플랫폼 및 게시자: OTT 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하고 광고 채널 역할을 하는 Netflix, Hulu, Amazon Prime Video 및 Disney+와 같은 스트리밍 서비스.
Ad Exchange 및 수요측 플랫폼(DSP): 이러한 플랫폼은 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 촉진하여 광고주가 특정 고객을 타겟팅하고 캠페인을 최적화할 수 있도록 합니다.
데이터 제공자: 사용자 데이터를 수집하고 분석하여 광고주에게 잠재 고객 통찰력 및 타겟팅 기능을 제공하는 회사입니다.
광고 크리에이티브 및 제작 대행사: 고유한 시청 경험과 요구 사항을 고려하여 OTT 플랫폼에 맞는 매력적인 비디오 광고를 개발하는 크리에이티브 전문가입니다.
인기 있는 Ott 플랫폼 및 장치의 예
시청자 사이에서 상당한 관심을 끌고 있는 다양한 인기 OTT 플랫폼 및 장치가 있습니다. 일부 주목할만한 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자는 다음과 같습니다.
Netflix: 방대한 TV 프로그램, 영화 및 원본 콘텐츠 라이브러리를 제공하는 선도적인 구독 기반 스트리밍 플랫폼입니다.
Hulu: 주문형 콘텐츠와 라이브 TV를 결합한 스트리밍 서비스로 사용자에게 최신 프로그램과 클래식 프로그램을 혼합하여 제공합니다.
Amazon Prime Video: Amazon Prime 가입자가 액세스할 수 있는 다양한 영화, TV 프로그램 및 원본 콘텐츠를 제공하는 Amazon의 스트리밍 서비스입니다.
Roku: TV를 다양한 OTT 플랫폼에 연결하는 인기 있는 스트리밍 장치로 콘텐츠 소비를 위한 사용자 친화적인 인터페이스를 제공합니다.
Apple TV: 사용자가 Apple TV+를 비롯한 다양한 OTT 앱 및 서비스에 액세스할 수 있는 Apple의 스트리밍 장치로 원본 콘텐츠를 제공합니다.
스마트 TV 및 스트리밍 스틱: 삼성, LG, Sony와 같은 브랜드의 스마트 TV와 Amazon Fire TV Stick 및 Google Chromecast와 같은 스트리밍 스틱은 내장 OTT 앱 지원을 제공하여 시청자가 TV에서 직접 콘텐츠를 스트리밍할 수 있도록 합니다.
OTT 광고의 이점
OTT 광고는 효과적인 디지털 마케팅 전략을 모색하는 비즈니스에 다양한 이점을 제공합니다. 광고주는 OTT 플랫폼의 힘을 활용하여 다음과 같은 이점을 활용하여 도달 범위와 영향력을 극대화할 수 있습니다.
타겟 도달 범위 및 고객 세분화 기능
OTT 광고의 주요 이점 중 하나는 특정 고객을 정확하게 타겟팅할 수 있다는 것입니다. OTT 플랫폼은 인구통계, 시청 습관, 관심사를 포함한 귀중한 사용자 데이터를 수집하여 광고주가 광고를 세분화하고 올바른 고객 세그먼트에 타겟팅할 수 있도록 합니다.
이 목표 도달 범위는 광고되는 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 더 높은 시청자에게 광고가 전달되도록 하여 참여도와 전환율을 높입니다.
향상된 참여 및 상호 작용
OTT 광고는 스트리밍 TV 광고에 비해 더 매력적인 양방향 경험을 제공합니다. 클릭 가능한 오버레이, 양방향 배너 및 몰입형 광고 형식과 같은 양방향 요소를 활용하는 기능을 통해 광고주는 시청자의 관심을 끌고 더 깊은 참여를 유도할 수 있습니다.
이러한 상호작용을 통해 시청자는 광고 콘텐츠와 상호작용하고, 추가 정보를 탐색하고, 직접 구매까지 할 수 있어 매끄럽고 몰입감 있는 광고 경험을 제공할 수 있습니다.
측정 가능한 성능 지표 및 ROI 추적
종종 정확한 측정 기능이 부족한 기존 TV 광고와 달리 OTT 광고는 강력한 성과 지표와 상세한 분석을 제공합니다. 광고주는 노출수, 클릭수, 조회가능성, 완료율 및 전환수와 같은 주요 지표를 추적할 수 있습니다.
이 데이터를 통해 캠페인의 효과를 측정하고, 타겟팅 및 메시지를 최적화하고, 투자 수익(ROI)을 개선하기 위한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
기존 TV 광고 대비 비용 효율성
OTT 광고는 광고주에게 비용 효율성과 유연성을 제공합니다. 방송 시간과 제작에 상당한 투자가 필요한 기존 TV 광고와 달리 OTT 광고는 기업이 보다 유연한 예산을 설정하고 특정 캠페인 및 목표에 따라 광고 지출을 할당할 수 있도록 합니다.
또한 특정 청중 세그먼트를 타겟팅하는 기능은 낭비되는 노출을 줄이고 광고 지출이 가장 관련성이 높은 시청자에게 전달되도록 하여 광고 캠페인의 비용 효율성을 최적화합니다.
OTT 광고 비용은 얼마입니까?
OTT 광고 비용은 특정 플랫폼, 대상 고객, 광고 형식, 캠페인 기간 및 지리적 위치를 비롯한 다양한 요인에 따라 크게 달라질 수 있습니다.
다음은 OTT 광고와 관련된 비용 범위에 대한 일반적인 아이디어를 제공하는 몇 가지 통계입니다.
1,000회 노출당 비용(CPM): CPM은 광고주가 1,000회의 광고 노출당 비용을 지불하는 OTT 광고의 일반적인 가격 책정 모델입니다. 업계 보고서에 따르면 OTT 광고의 평균 CPM은 광고 인벤토리 가용성, 타겟팅 옵션 및 시장 경쟁 수준과 같은 요인에 따라 $20에서 $60 이상까지 다양합니다.
조회 완료당 비용(CPCV): 일부 광고주는 시청자가 광고를 완전히 시청한 경우에만 비용이 청구되는 완료된 조회수를 기준으로 비용을 지불하는 것을 선호합니다. OTT 광고의 평균 CPCV는 일반적으로 $0.10에서 $0.30 이상입니다. 그러나 "완성된 보기"의 정의는 플랫폼마다 다를 수 있으며 비용에 영향을 미칠 수 있다는 점에 유의해야 합니다.
최소 광고 지출: 많은 OTT 플랫폼 및 광고 공급자는 최소 광고 지출 약정을 요구합니다. 최소 지출은 플랫폼의 도달 범위, 인기도 및 타겟팅 기능에 따라 수천 달러에서 수만 달러 이상까지 광범위하게 달라질 수 있습니다.
광고 제작 비용: 매체 비용 외에도 광고주는 광고 제작 비용을 고려해야 합니다. OTT 플랫폼에 맞는 고품질의 온라인 비디오 광고를 제작하려면 전문 제작 서비스가 필요할 수 있습니다. 간단한 광고 크리에이티브의 경우 수천 달러에서 보다 정교한 제작을 위한 수만 달러에 이르기까지 다양합니다.
지리적 고려 사항: OTT 광고 비용은 지리적 위치에 따라 달라질 수 있습니다. 인구 밀도가 높은 지역이나 주요 시장의 고객을 대상으로 하는 광고주는 수요 증가와 경쟁 증가로 인해 더 높은 비용을 경험할 수 있습니다.
OTT 광고 형식
OTT 광고는 시청자의 참여를 유도하고 타겟 메시지를 전달하도록 설계된 다양한 광고 형식을 제공합니다. 다음은 몇 가지 일반적인 OTT 광고 형식입니다.
프리롤 광고: 프리롤 광고는 주요 콘텐츠가 시작되기 전에 재생되는 짧은 동영상 광고입니다. 이러한 광고는 일반적으로 15~30초 범위이며 원하는 콘텐츠를 시청하기 전에 시청자의 관심을 사로잡는 것을 목표로 합니다.
미드롤 광고: 미드롤 광고는 기존 TV 광고와 유사하게 콘텐츠가 중단되는 동안 표시됩니다. TV 프로그램이나 영화와 같은 긴 형식의 콘텐츠 내에서 자연스러운 일시 중지 또는 전환에 삽입됩니다. 미드롤 광고는 광고주가 참여도가 높은 시청자에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.
포스트롤 광고: 메인 콘텐츠가 완료된 후 포스트롤 광고가 표시됩니다. 이러한 광고는 원하는 콘텐츠를 소비한 시청자의 지속적인 관심을 활용하여 브랜드 메시지 또는 클릭 유도문안을 강화하는 데 사용할 수 있습니다.
오버레이 광고: 오버레이 광고는 콘텐츠 재생 시 화면에 반투명 배너 또는 팝업으로 노출됩니다. 텍스트, 이미지 또는 대화형 요소를 포함할 수 있으며 가시성과 참여를 유지하면서 덜 방해가 되도록 설계되었습니다.
디스플레이 광고: 디스플레이 광고는 OTT 플랫폼 인터페이스 또는 콘텐츠 메뉴에 표시되는 정적 또는 애니메이션 그래픽 광고입니다. 이러한 광고는 시청자의 관심을 끌고 브랜드 인지도 또는 직접적인 반응을 유도하기 위해 전략적으로 배치할 수 있습니다.
대화형 광고: 대화형 광고를 사용하면 시청자가 퀴즈, 투표 또는 게임과 같은 대화형 요소를 통해 콘텐츠에 참여할 수 있습니다. 이러한 광고는 시청자의 적극적인 참여를 유도하고 보다 몰입감 있고 매력적인 경험을 제공합니다.
OTT 광고 마스터하기: 성공을 위한 효과적인 전략
OTT 광고는 기업이 개인화되고 영향력 있는 방식으로 대상 고객과 연결할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다. 이러한 광고 채널을 최대한 활용하기 위해서는 OTT 플랫폼의 특성과 역량에 맞는 효과적인 광고 전략을 개발하는 것이 필수적입니다.
다음은 OTT 광고 캠페인을 구현할 때 고려해야 할 주요 전략입니다.
대상 고객 및 시장 조사 식별
OTT 광고 캠페인을 시작하기 전에 타겟 오디언스를 파악하고 철저한 시장 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 여기에는 의도된 시청자의 인구 통계, 선호도 및 행동을 이해하는 것이 포함됩니다.
광고주는 관심사, 콘텐츠 소비 습관 및 구매 패턴에 대한 통찰력을 얻음으로써 보다 타겟이 명확하고 관련성 높은 광고 캠페인을 개발할 수 있습니다.
OTT 플랫폼에 맞는 매력적인 비디오 광고 제작
동영상은 OTT 광고의 중심 구성 요소이며 시청자의 관심을 끌기 위해서는 매력적인 광고 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다. 광고주는 대상 청중의 공감을 불러일으키는 매력적이고 시각적으로 매력적인 OTT 비디오 광고를 만드는 데 집중해야 합니다.
이러한 광고는 길이, 해상도 및 형식과 같은 요소를 고려하여 OTT 플랫폼의 사양에 최적화되어야 합니다. 플랫폼에 맞게 광고 콘텐츠를 맞춤화함으로써 광고주는 매끄럽고 몰입감 있는 시청 경험을 제공할 수 있습니다.
고객 타겟팅 및 최적화를 위한 데이터 및 분석 활용
데이터와 분석은 OTT 광고에서 중요한 역할을 합니다. 광고주는 OTT 플랫폼을 통해 제공되는 풍부한 데이터를 활용하여 시청자 행동, 선호도 및 참여 패턴에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
이 데이터는 광고가 가장 관련성 높은 세그먼트에 전달되도록 잠재 고객 타겟팅을 세분화하는 데 사용할 수 있습니다. 광고주는 실적 지표와 잠재 고객 통찰력을 분석하여 캠페인을 지속적으로 최적화하고 타겟팅 매개변수, 광고 크리에이티브 및 메시지를 조정하여 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.
캠페인 최적화를 위한 A/B 테스트 및 실험
A/B 테스트는 OTT 광고에서 캠페인 성과를 최적화하기 위한 중요한 전략입니다. 광고주는 여러 버전의 광고를 만들고 서로 테스트하여 참여도, 클릭률 또는 전환 측면에서 어떤 것이 더 나은지 결정할 수 있습니다.
다양한 광고 형식, 크리에이티브 요소 및 메시지를 실험함으로써 광고주는 가장 효과적인 조합을 식별하고 그에 따라 캠페인을 조정할 수 있습니다. 지속적인 테스트 및 최적화는 더 나은 결과를 도출하고 투자 수익을 극대화하는 데 도움이 됩니다.
OTT 광고를 보다 광범위한 마케팅 전략에 통합
OTT 광고는 단독으로 존재하는 것이 아니라 더 광범위한 마케팅 전략에 통합되어야 합니다. OTT 캠페인을 다른 디지털 마케팅 채널과 연계하여 소비자에게 일관되고 일관된 브랜드 경험을 제공하는 것이 중요합니다. OTT 광고를 소셜 미디어, 검색 엔진 마케팅 또는 디스플레이 광고와 같은 다른 채널과 통합함으로써 광고주는 채널 간 시너지 효과를 활용하고 여러 접점에서 메시지를 강화할 수 있습니다. 이 통합을 통해 고객 타겟팅 및 캠페인 최적화에 대한 보다 전체적인 접근 방식도 가능합니다.
또한 OTT 광고는 브랜드 인지도, 리드 생성 또는 판매 촉진과 같은 특정 마케팅 목표에 활용할 수 있습니다.
광고주는 전반적인 마케팅 목표와 일치하는 명확한 캠페인 목표와 핵심 성과 지표(KPI)를 정의해야 합니다.
이를 통해 OTT 광고 전략이 보다 광범위한 비즈니스 목표와 일치하고 캠페인 성공을 정확하게 측정할 수 있습니다.
OTT 광고의 과제 및 고려 사항
OTT 광고는 효과적인 캠페인 실행을 보장하고 결과를 극대화하기 위해 광고주가 해결해야 하는 고유한 문제와 고려 사항을 제시합니다. 이러한 문제를 이해하고 선제적으로 해결함으로써 광고주는 OTT 환경을 보다 효과적으로 탐색할 수 있습니다.
다음은 OTT 광고의 주요 과제 및 고려 사항입니다.
광고 사기 및 가시성 문제
모든 디지털 광고 매체와 마찬가지로 광고 사기 및 가시성은 OTT 광고에서 문제가 될 수 있습니다. 광고주는 강력한 사기 방지 조치를 갖춘 평판이 좋은 OTT 플랫폼 및 파트너와 협력해야 합니다.
또한 캠페인 효과를 유지하고 광고 지출을 최적화하려면 가시성 측정항목을 모니터링하고 광고가 실제 시청자에게 표시되는지 확인하는 것이 중요합니다.
광고 차단 및 소비자 개인 정보 보호 문제
OTT 시청자는 광고 차단 소프트웨어 또는 광고를 제거하는 구독 비디오 서비스를 사용할 수 있습니다. 광고주는 관련성 있는 광고를 게재하는 것과 소비자의 개인정보 기본 설정을 존중하는 것 사이에서 균형을 유지해야 합니다.
데이터 수집에 대한 투명성과 동의 획득은 필수적입니다. 또한 광고주는 시청자의 공감을 불러일으키고 시청자가 광고 보기를 선택하도록 독려하는 방해가 되지 않고 매력적인 광고 경험을 만드는 데 집중해야 합니다.
OTT 플랫폼의 파편화 및 디바이스 호환성
OTT 환경은 소비자가 사용할 수 있는 수많은 플랫폼과 장치로 세분화되어 있습니다. 광고주는 최적의 도달 범위를 보장하기 위해 다양한 플랫폼 및 장치와 광고 형식의 호환성을 고려해야 합니다.
다양한 기기와 플랫폼에서 원활한 경험을 제공하려면 다양한 화면 크기와 형식에 맞는 광고 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.
다양한 화면 크기 및 형식에 대한 광고 크리에이티브 고려 사항
OTT 플랫폼은 대형 스마트 TV부터 모바일 기기까지 다양한 화면 크기를 제공합니다. 광고주는 반응형 디자인 원칙을 염두에 두고 광고 크리에이티브를 디자인하여 광고가 시각적으로 매력적이고 다양한 화면 크기에서 메시지를 효과적으로 전달하도록 해야 합니다. 광고 크리에이티브 최적화는 다양한 화면 비율과 사용자 보기 행동을 고려해야 합니다.
최적의 사용자 경험을 위한 광고 배치 및 게재빈도 설정
OTT 광고에서 긍정적인 사용자 경험을 제공하려면 효과적인 광고 배치 및 게재빈도 설정이 중요합니다. 광고주는 과도한 방해나 시청자의 피로를 피하기 위해 콘텐츠 내에서 광고의 타이밍과 배치를 신중하게 고려해야 합니다.
광고 빈도를 최적화하면 시청자가 반복적인 광고에 압도당하지 않도록 하여 참여를 유지하고 광고를 건너뛸 가능성을 줄입니다.
성공적인 OTT 광고를 위한 모범 사례
OTT 광고에서 성공을 거두려면 광고주는 이 광고 채널의 고유한 특성에 맞는 모범 사례를 따라야 합니다. 다음은 고려해야 할 몇 가지 모범 사례입니다.
명확한 캠페인 목표 및 KPI 설정
캠페인 목표와 핵심 성과 지표(KPI)를 명확하게 정의하는 것은 성공을 측정하고 최적화 노력을 안내하는 데 필수적입니다.
목표가 브랜드 인지도, 참여 또는 전환인지 여부에 관계없이 잘 정의된 목표를 통해 광고주는 전략에 집중하고 캠페인 성과를 효과적으로 평가할 수 있습니다.
올바른 OTT 플랫폼 및 파트너 선택
적절한 OTT 플랫폼과 파트너를 선택하는 것은 원하는 대상 고객에게 도달하는 데 중요합니다. 광고주는 타겟 인구 통계에 부합하고 필요한 타겟팅 기능과 범위를 제공하는 플랫폼을 조사하고 식별해야 합니다.
플랫폼 및 잠재고객에 따라 광고 형식 및 게재위치 맞춤설정
특정 OTT 플랫폼 및 대상 고객을 기반으로 광고 형식 및 배치를 사용자 정의하면 관련성과 참여가 보장됩니다. 광고주는 각 플랫폼의 고유한 기능을 활용하여 시청자에게 공감을 불러일으키는 맞춤형 광고 경험을 제공해야 합니다.
실시간 캠페인 모니터링 및 최적화
캠페인 성과의 실시간 모니터링을 통해 광고주는 데이터 기반 결정을 내리고 캠페인을 즉시 최적화할 수 있습니다. 조회 가능성, 완료율, 참여도와 같은 주요 지표를 모니터링하면 개선이 필요한 영역을 파악하고 적시에 조정할 수 있습니다.
교차 채널 마케팅 및 리타겟팅 전략 통합
OTT 광고를 다른 마케팅 채널과 통합하고 리타겟팅 전략을 활용하면 캠페인 효과를 높일 수 있습니다. 채널 전반에 걸쳐 메시징 및 타겟팅을 조정함으로써 광고주는 브랜드 메시지를 강화하고 청중 도달 범위를 늘리며 더 높은 참여 및 전환을 유도할 수 있습니다.
OTT 광고의 미래 동향
OTT 광고는 기술 발전과 변화하는 소비자 선호도에 힘입어 빠르게 진화하고 있습니다.
다음은 OTT 광고의 지형을 형성할 가능성이 있는 몇 가지 미래 트렌드입니다.
커넥티드 TV(CTV)의 성장 및 채택
Connected TV는 인터넷에 연결된 TV를 말하며 OTT 콘텐츠 스트리밍이 가능합니다. 더 많은 가정에서 스마트 TV와 스트리밍 장치를 채택함에 따라 CTV의 인기는 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 광고주는 더 많은 시청자에게 다가가고 대형 화면에서 OTT 광고의 이점을 활용하기 위해 CTV 광고에 점점 더 많이 투자할 것입니다.
프로그래밍 방식의 OTT 광고 및 자동화
알고리즘과 자동화된 프로세스를 사용하여 광고 인벤토리를 구매 및 판매하는 프로그래매틱 광고가 OTT 공간에서 주목을 받고 있습니다. 프로그래밍 방식의 OTT 광고는 실시간 입찰과 정확한 타겟팅을 가능하게 하여 광고 구매를 보다 효율적이고 효과적으로 만듭니다. 자동화 및 데이터 기반 의사 결정은 광고 배치를 간소화하고 캠페인을 최적화하며 전반적인 ROI를 향상시킵니다.
데이터 기반 타겟팅 및 개인화의 발전
OTT 플랫폼은 방대한 양의 사용자 데이터를 생성하여 광고주에게 정교한 타겟팅 및 개인화 기회를 제공합니다. 광고주는 데이터 분석, 인공 지능 및 머신 러닝을 활용하여 실행 가능한 통찰력을 얻고 시청자에게 관련성이 높고 개인화된 광고 경험을 제공할 것입니다.
OTT 광고에 증강현실(AR)과 가상현실(VR)의 통합
AR 및 VR 기술이 계속 발전함에 따라 OTT 광고에 통합될 것으로 예상됩니다. AR 및 VR을 사용하는 몰입형 광고 경험은 시청자를 사로잡아 더욱 상호작용적이고 기억에 남는 방식으로 제품 또는 서비스에 참여할 수 있도록 합니다.
OTT 플랫폼에서 쇼핑 가능한 대화형 광고 경험
OTT 플랫폼은 전자상거래 기능을 광고 경험에 직접 통합하는 방법을 모색하고 있습니다. 쇼퍼블 광고는 시청자가 플랫폼을 떠나지 않고도 구매할 수 있도록 하여 광고 노출에서 전환으로 이어지는 원활한 경로를 제공합니다. 퀴즈, 설문 조사 및 미니 게임과 같은 대화형 광고 경험은 시청자 참여 및 브랜드 상호 작용을 더욱 향상시킬 것입니다.
스트리밍 채널에서 성과를 거두기 위한 상위 5개 OTT 마케팅 대행사
최고의 OTT 마케팅 대행사의 환경은 지속적으로 발전하고 있지만 다음은 OTT 광고 공간의 리더로 자리 잡은 잘 알려진 대행사입니다.
Moburst: Moburst는 데이터 기반 광고 전문 기술로 유명한 글로벌 디지털 마케팅 대행사입니다. 데이터와 기술을 활용하여 효과적인 OTT 광고 캠페인을 추진하고 측정 가능한 결과를 제공하는 데 특화되어 있습니다.
Online Optimism: Online Optimism은 성과 중심의 광고 대행사로 OTT 광고용 솔루션 제품군을 제공합니다. 고급 타겟팅 기능, 동적 크리에이티브 최적화 및 실시간 분석을 제공하여 OTT 캠페인의 효과를 극대화합니다.
Tatari: Tatari는 브랜드가 디지털 시대의 복잡한 TV 광고를 탐색할 수 있도록 지원하는 풀 서비스 OTT 광고 대행사입니다. 여러 플랫폼에서 OTT 캠페인을 계획, 구매 및 최적화하기 위한 엔드 투 엔드 솔루션을 제공합니다.
AUDIENCEX: AUDIENCEX는 포괄적인 OTT 광고 솔루션을 제공하는 디지털 광고 대행사입니다. 프로그래밍 방식 구매, 데이터 기반 타겟팅 및 창의적인 서비스를 제공하여 브랜드가 대상 고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다.
Over The Top Marketing: Over The Top Marketing은 OTT 광고를 위한 다양한 솔루션을 제공하는 글로벌 광고 기술 회사입니다. 그들의 플랫폼을 통해 브랜드는 OTT를 포함한 교차 채널 캠페인을 계획, 활성화 및 측정하여 최적의 결과를 얻을 수 있습니다.
결론
OTT 광고는 브랜드가 진화하는 디지털 환경에서 대상 고객에게 도달하고 참여를 유도할 수 있는 강력하고 효과적인 전략으로 부상했습니다.
OTT는 기존 TV 광고와 비교하여 타겟 범위, 향상된 참여, 측정 가능한 메트릭 및 비용 효율성을 통해 마케터에게 매력적인 기회를 제공합니다.
업계가 계속해서 성장하고 발전함에 따라 최신 트렌드를 수용하고 최고의 OTT 마케팅 대행사와 협력하는 것이 이 역동적이고 끊임없이 확장되는 광고 채널의 잠재력을 최대한 활용하는 데 핵심이 될 것입니다.
따라서 OTT 광고의 힘을 활용하고 디지털 영역에서 브랜드의 도달 범위와 영향력을 새로운 차원으로 끌어올릴 준비를 하십시오.
자주 묻는 질문
OTT 광고란?
OTT 광고는 기존의 케이블 또는 위성 제공업체를 거치지 않고 인터넷에 연결된 장치를 통해 전달되는 광고를 말합니다.
OTT 광고는 기존 TV 광고와 어떻게 다른가요?
OTT 광고는 케이블이나 위성 제공업체가 아닌 인터넷 연결 및 스트리밍 서비스에 의존한다는 점에서 기존 TV 광고와 다릅니다. 타겟 범위, 향상된 참여 및 보다 측정 가능한 지표를 제공합니다.
OTT 광고 캠페인을 국제적으로 실행할 수 있습니까?
예, 많은 OTT 플랫폼이 국제적인 도달 범위를 제공하므로 여러 국가에서 캠페인을 실행할 수 있습니다.
OTT 광고로 특정 인구통계 또는 청중을 타겟팅할 수 있습니까?
예, OTT 광고의 중요한 이점 중 하나는 특정 인구 통계 및 대상을 타겟팅할 수 있다는 것입니다.