팟캐스트 마케팅: 에피소드를 야생에서 홍보하는 방법

1억 2천만 명의 청취자가 있는 우리는 더 이상 팟캐스트가 가져다주는 힘을 무시할 수 없습니다.

그러나 어떻게 혼란을 없애고, 대기업과 경쟁하고, 리드를 비즈니스로 이끌 수 있습니까?

그것이 바로 오늘 팟캐스트 마케팅 가이드에서 배우게 될 내용입니다.

팟캐스트 마케팅: 팟캐스트를 만들기 전에 따라야 할 3가지 규칙

1. 팟캐스트를 리드 생성기로 사용

팟캐스트를 풀타임으로 운영하지 않는 한, 당신이 유치하는 스폰서나 다운로드 수로 성공을 결정해서는 안 됩니다.

팟캐스트는 컨설턴트, 프리랜서 및 서비스 제공업체를 위한 비즈니스의 한 부분일 뿐입니다 .

스폰서 수와 다운로드 수에 집착하면 장기적으로 흥미를 잃고 지칠 것입니다.

여기에 더 나은 대안이 있습니다. 팟캐스트를 리드 생성 기계로 취급하십시오.

그로스 마케팅 투데이(Growth Marketing Today)의 호스트인 Ramli John보다 더 좋은 예는 없습니다. 출시 3개월 만에 에피소드당 100회 다운로드로 $23,000 상당의 컨설팅 계약을 따냈습니다.

2. 보완 브랜드에 찬사를 보냅니다.

자기 얘기만 하고 신용을 제때 인정하지 않는 자기 판촉 사업은 고객에게 신뢰할 수 없는 것처럼 보입니다.

더 나은 방법은 당신이 존경하고 미래에 협력하고 싶은 브랜드를 홍보하기 위해 먼저 움직이는 전략 인 무허가 공동 마케팅 을 하는 것입니다.

무허가 공동 마케팅이 작동 하려면 귀하의 브랜드와 간접적으로 관련된 관련 브랜드에 집중하십시오.

예를 들어, 팀 커뮤니케이션 도구를 구축하고 팀 구축 팟캐스트를 주최했다면 가장 좋아하는 협업 도구인 Trello에 대해 이야기하십시오. 당신이 그것을 사용하는 방법을 청취자들과 공유하고 에피소드가 끝나면 소셜 미디어에서 Trello를 핑하십시오.

Trello가 귀하의 팟캐스트를 190,000명 이상의 팔로워에게 리트윗하거나, 다음 에피소드를 후원하거나, 새로운 공동 마케팅 캠페인에 귀하를 초대할 수 있습니다.

코치 컨설턴트이자 The Coach Cahill Show의 진행자인 Brendan Cahill이 Trello를 사용하여 디지털 채용 게시판을 만드는 방법에 대해 트윗했습니다.

Trello의 리트윗을 호의적인 관점에서 제품을 묘사하므로 쉽게 점수를 매길 수 있습니다.

3. 반복 프로세스 자동화

팟캐스트 호스트는 팟캐스트를 성장시키고 관계를 구축하는 데 집중하고 싶을 것입니다.

모든 에피소드에 대한 페이지를 만드는 것과 같은 반복적인 작업에 얽매이고 싶지 않습니다.

시간을 되돌리기 위해 수동 프로세스를 자동화하는 것을 고려하십시오.

예를 들어, 팟캐스트 RSS 피드를 OnPodium에 제출하면 각 에피소드에 대한 전용 페이지가 자동으로 구축됩니다.

팟캐스트 에피소드를 재활용하고 홍보하는 5가지 방법

1. 청력도 업로드

트위터와 인스타그램에서 청력도를 본 적이 있을 것입니다.

일반적으로 1분 미만의 이 팟캐스트 클립 은 에피소드에서 가장 큰 황금 덩어리를 집중 조명하여 새로운 청취자를 끌어들입니다.

다음은 The Copywriter Club(TCC)의 사례입니다.

에피소드 273에서는 세 명의 카피라이터가 TCC의 시그니처 프로그램인 The Copywriter Accelerator에서 자신의 경험을 공유합니다.

오디오 그래프와 캡션이 화면에서 어떻게 재생되는지 확인하시겠습니까?

인스타그램에서 이 게시물 보기

The Copywriter Club(@thecopywriterclub)에서 공유한 게시물

Audiogram과 같은 도구로 청력도를 만드는 것은 쉽습니다.

핵심 내용을 보여주는 클립을 선택하고( 프로 팁 : 영감을 주는 것을 선택하거나 높은 수준의 전략을 제공함) 템플릿을 선택하고 다운로드하여 소셜 미디어에서 공유하기만 하면 됩니다.

제일 좋은 부분? 캡션은 자동으로 전사되고 편집 가능합니다.

2. 접근 가능한 블로그 게시물 작성

블로그 게시물은 팟캐스트 에피소드를 재활용하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

특히 대본은 생각보다 중요하지 않습니다. 만들기 쉽고( 팁 : Rev 또는 Otter.ai와 같은 도구 사용), 듣기보다 읽기를 선호하는 사람들에게 어필합니다.

또한 보너스가 있습니다. SEO.

키워드는 자연스럽게 게시물에 구워 지기 때문에 검색 엔진은 에피소드를 색인화하여 결국 SERP에서 팟캐스트의 검색 가시성과 순위를 높일 수 있습니다.

또한 블로그 게시물을 통해 관련 콘텐츠를 교차 홍보 할 수 있습니다.

주제에 대해 자세히 설명하는 eBook 또는 상록 웹 세미나가 있습니까? 리소스 섹션에 드롭합니다. 이러한 내부 링크는 Google이 귀하의 웹사이트를 이해하고 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

물론 이러한 성적표는 완벽하지 않습니다. 이 큰 텍스트 블록을 탐색하는 것이 얼마나 압도적인지 깨달았을 것입니다! Chrome의 페이지에서 찾기 도구를 사용하더라도 원하는 정보를 찾는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.

더 나은 접근 방식은 스크립트 위에 에피소드의 주요 내용(타임스탬프 포함)을 나열하는 것 입니다. 그렇게 하면 독자나 청취자가 끝없는 텍스트 스트림을 거치지 않고 좋아하는 부분으로 이동할 수 있습니다.

다음은 Animalz의 팟캐스트 에피소드 59를 특징으로 하는 깔끔한 예입니다. 사용자가 주요 테이크아웃의 타임스탬프를 클릭하면 사이트에서 자동으로 스크립트의 원하는 섹션으로 안내합니다.

간단하고 효과적이며 솔직히 잘 사용되지 않습니다.

3. 트윗스톰 만들기

Tweetstorm은 팬이 가장 좋아하는 것입니다. 좋아하는 트위터 사용자를 상단에 고정한 수를 보세요.

이 빠른 트윗은 귀중한 정보로 가득 찬 에피소드를 요약하는 데 적합합니다 .

다음은 Peep Laja가 자신의 팟캐스트인 How to Win에서 성공적인 B2B 회사에서 발견한 15가지 패턴을 요약한 것입니다.

에피소드를 트윗스톰으로 바꾸려면 Typefully를 사용하세요. 요점 작성을 마치면 Enter를 세 번 클릭하여 새 트윗을 시작합니다.

4. 공유 가능한 인용문 디자인

이 목록에 있는 팟캐스트 용도 변경 전략 중에서 인용문이 가장 만들기 쉽습니다. 템플릿을 선택하고 인용문을 입력하고 원하는 글꼴과 색상을 선택하면 됩니다.

공유할 수 있는 인용문은 중요한 통찰력, 영감을 주는 인용문, 반대 의견과 같은 한 줄짜리 강조 표시에 가장 적합 합니다.

Canva와 같은 디자인 도구를 사용하여 이러한 그래픽을 만들고 소셜 미디어에 직접 게시하세요.

5. 당신의 쇼를 다른 팟캐스트에 연결하세요

귀하의 팟캐스트를 홍보하기 위해 다른 팟캐스트에 게스트로 참여하는 것은 엄청난 노력을 필요로 합니다.

독특한 각도를 피칭하는 것 외에도 요점을 준비하고 호스트와 인터뷰 시간을 결정해야 합니다.

다행히도 이점은 종종 그만한 가치가 있습니다. Sumo-lings, 이것은 팟캐스트를 새로운 청취자에게 노출시키는 강력한 방법입니다.

이상적으로는 다음과 같은 팟캐스트에 집중하세요.

• 귀하의 비즈니스 또는 주제를 보완하고,
• 손님을 자주 초대하고
• 청취율 또는 사회적 존재 측면에서 유사한 수준

다음은 Statement Piece Studio의 설립자인 Hillary Weiss가 두려움 없는 마케터가 되는 방법과 그녀의 쇼인 #HAMYAW가 모든 사람들이 마케터를 싫어합니다에 대해 이야기하는 것입니다.

참고: #HAMYAW는 녹화 당시 유튜브 채널이었습니다. 이후 InstaLive로 옮겼습니다.

유튜브, 인스타그램, 팟캐스트 상관없어요! 이 게스트 전략은 효과가 있습니다.

간단해진 팟캐스트 마케팅

효과적인 용도 변경 및 배포 전략 없이는 청취자와 리드를 유치하기가 어렵습니다.

목록에 있는 팟캐스터와 제작자는 수많은 환상적인 에피소드를 녹음했지만 여전히 자신의 에피소드를 야생에서 홍보하는 데 적극적입니다.

이러한 전략은 새로운 것이 아니며 복제하기 쉽기 때문에 한 번 시도해 보고 어떻게 작동하는지 알려주십시오.

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