PPC 광고 형식: Google, Microsoft 및 Amazon 광고를 위한 검색, 쇼핑, 디스플레이, 비디오 등

캠페인을 설정할 때 마케팅 목표, 브랜드 전략 및 캠페인 관리에 투자할 수 있는 시간에 가장 적합한 캠페인 유형을 선택해야 합니다.

광고 플랫폼마다 기능, 도달범위 및 결과가 있는 캠페인 유형이 다릅니다. 가장 큰 광고 플랫폼과 이들이 제공하는 캠페인 유형을 살펴보겠습니다.

Google 검색 광고

표시 위치 및 방법:

검색 광고는 사람들이 귀하가 제공하는 제품이나 서비스를 검색할 때 검색 결과 페이지에 표시되는 텍스트 광고입니다.

사용 시기:

• 일반 솔루션을 찾고 있는 시장 내 잠재고객과 수동적 연구원 모두를 대상으로 합니다.
• 여러 대상 그룹과 여러 메시지를 공유하려면
• 서비스를 제공하기 위해 양식 작성을 요청하거나 기타 제품이 아닌 전환을 추구합니다.

확장 텍스트 광고

확장 텍스트 광고(ETA)를 사용하면 3개의 헤드라인 필드와 2개의 90자 길이 설명을 통해 광고 존재와 실적을 극대화할 수 있습니다. 이러한 광고를 통해 광고 메시지를 제어할 수 있으므로 잠재고객에게 제품 또는 서비스에 대한 자세한 세부정보를 제공할 수 있습니다.

그러나 알아야 할 가장 중요한 것은 2022년 6월부터 더 이상 ETA를 생성하거나 편집할 수 없다는 것입니다. 기존 ETA는 계속 제공되며 해당 보고서를 보고 일시 중지했다가 다시 시작하거나 제거할 수도 있습니다.

반응형 검색 광고

반응형 검색 광고를 사용하면 광고주는 여러 헤드라인과 설명을 입력할 수 있으며 시간이 지남에 따라 Google은 이들의 여러 조합을 테스트하고 가장 실적이 좋은 광고를 결정합니다.

반응형 검색 광고의 가장 큰 장점은 시간이 지남에 따라 사용자 의도에 더 잘 부합하도록 맞춤화되어 궁극적으로 캠페인 실적이 좋다는 것입니다.

좋은 반응형 검색 광고를 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

동적 검색 광고

동적 검색 광고는 반응형 검색 광고보다 한 단계 앞서 있으며 특정 사용자의 검색어와 밀접하게 일치하는 맞춤 메시지를 제공하려는 경우 Google Ads의 솔루션입니다.

동적 검색 광고는 웹사이트의 콘텐츠를 사용하여 관련 광고를 만듭니다. 즉, Dynamic Ads가 제대로 작동하려면 잘 개발된 웹사이트나 대규모 인벤토리가 필요합니다.

사용자가 웹사이트에서 자주 사용되는 제목 및 구문과 밀접하게 관련된 용어를 입력하면 Google은 웹사이트에서 관련 헤드라인과 방문 페이지를 선택하여 광고를 표시합니다.

다음은 동적 검색 광고가 작동하는 방식의 예입니다. 다양한 브랜드와 유형의 신발을 판매하는 신발 가게에서 사용자가 '베스트 컨버스 신발'을 입력하면 Google은 '베스트 컨버스 신발'이라는 제목을 표시하고 웹사이트의 관련 방문 페이지

Google 쇼핑 광고

표시 위치 및 방법:

쇼핑 광고는 다음과 같은 다양한 위치에 표시됩니다.

• Google 검색의 쇼핑 탭
• Google 검색 및 Google 이미지 검색결과 옆
• Google 검색 파트너 웹사이트
• YouTube, Gmail 및 Google Discover를 포함하는 Google 디스플레이 네트워크

사용 시기:

• 시각적인 영향을 미치고 사람들이 광고를 클릭하기 전에 얻을 수 있는 것을 보여주고 싶을 때.
• 가시성을 높이고 싶을 때; 쇼핑 광고는 시각적 광고가 더 많은 클릭을 유도하기 때문에 검색 광고보다 높은 위치에 있습니다.

쇼핑 광고를 사용하면 제목, 가격, 상점 이름 및 리뷰와 함께 제품 이미지를 표시할 수 있습니다.

쇼핑 캠페인에는 표준 및 스마트의 두 가지 하위 카테고리가 있습니다.

스탠다드 쇼핑

Google 표준 쇼핑을 사용하면 캠페인 설정, 타겟팅 예약 및 네트워크 배치를 완전히 제어할 수 있습니다.

사용 시기:

• 수익성 있는 결과를 가져오는 방식으로 캠페인을 관리할 시간과 경험이 있을 때.
• 캠페인을 처음부터 구축하고 관리하는 데 전문성이 있다고 확신하면 표준 쇼핑을 계속 사용할 수 있습니다.

스마트 쇼핑

스마트 쇼핑은 표준 쇼핑과 디스플레이 리마케팅 ​​캠페인의 기능을 결합하여 도달범위를 확대합니다. Google의 머신 러닝 AI와 함께 기존 제품 피드 및 데이터 통찰력을 사용하여 관련 고객에게 제품을 선보입니다.

스마트 쇼핑은 입찰, 게재위치 및 타겟팅에 자동화를 사용하고 다양한 광고 조합을 테스트하여 가장 실적이 좋은 조합을 찾습니다.

사용 시기:

• PPC 및 Google 광고를 처음 사용하거나 캠페인을 관리할 시간이 제한된 경우
• 이 캠페인 하위 유형이 효율적으로 작동하려면 과거 데이터가 필요하므로 데이터가 충분하지 않은 신규 비즈니스라면 잠시 기다려야 합니다. 지난 45일 동안 약 20-30번의 수동 전환을 수행한 후 스마트 쇼핑을 사용하는 것이 좋습니다.
• 제품 피드가 가능한 한 체계적이고 상세하게 구성되었는지 확인한 후.
• 귀하의 제품이 표준 및 스마트 쇼핑 캠페인에 모두 포함되어 있지 않은지 확인한 후 Google은 후자를 우선시합니다.
• 스마트 쇼핑을 사용하면 캠페인 설정, 입찰가 관리, 제품 선택 및 네트워크 배치를 제어할 수 없습니다. 더 쉽고 수동적인 관리를 위해 이러한 컨트롤을 기꺼이 교환하려는 경우 이 캠페인 하위 유형을 선택할 수 있습니다.

동영상 캠페인(YouTube)

사용 시기:

동영상 캠페인을 사용하면 YouTube 및 동영상 파트너 사이트에서 동영상 광고를 홍보하여 ​​브랜드에 대한 전반적인 인지도를 높일 수 있습니다.

Google은 선택할 수 있는 6가지 하위 유형의 비디오 광고를 제공하며 각 하위 유형에는 실행 시간, 모양 및 가격 모델이 다릅니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

표시 위치 및 방법:

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 YouTube의 다른 동영상과 Google 동영상 파트너의 웹사이트 및 앱에서 재생되기 전, 재생 중 또는 재생 후에 재생됩니다. 이름에서 알 수 있듯이 시청자는 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다.

제품이나 서비스를 홍보하려는 경우 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 사용하십시오.

청구 방법:

선택한 입찰 전략에 따라 비용이 청구됩니다. CPV(조회당 비용) 입찰을 선택하면 사용자가 광고를 30초 동안 시청하거나(30초 미만인 경우 전체 동영상) 동영상과 상호작용할 때 비용을 지불합니다. 다른 입찰 전략에 대한 노출수를 기준으로 비용을 지불합니다.

건너뛸 수 없는 인스트림 광고

표시 위치 및 방법:

건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트와 앱의 다른 동영상 전후에 재생되는 15초 이하의 동영상입니다. 시청자가 동영상을 건너뛰지 않고 광고의 전체 메시지를 볼 수 있도록 하려면 이 기능을 사용하세요.

청구 방법:

건너뛸 수 없는 인스트림 광고의 경우 타겟 CPM(100만 원당 비용) 입찰 옵션만 있으므로 노출수를 기준으로 비용을 지불합니다.

인피드 동영상 광고

표시 위치 및 방법:

동영상 광고가 발견되는 위치에 표시되도록 하려면 인피드 동영상 광고를 사용하세요. 관련 YouTube 동영상 옆, YouTube 검색 결과의 일부로 또는 YouTube 모바일 홈페이지에 표시됩니다.

인피드 동영상에는 클릭을 유도하는 썸네일과 텍스트가 있으며, 클릭하면 YouTube 보기 페이지 또는 채널 홈페이지에서 동영상이 재생됩니다.

청구 방법:

이 동영상 광고 유형을 사용하면 시청자가 동영상을 보기 위해 미리보기 이미지를 클릭하면 비용이 청구됩니다.

범퍼 광고

표시 위치 및 방법:

범퍼 광고는 광범위한 잠재고객에게 도달하려는 경우에 적합합니다. 기억에 남는 메시지가 포함된 6초(또는 그 미만)의 짧은 동영상입니다. YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트와 앱에서 다른 동영상이 재생되기 전, 재생 중 또는 재생된 후에 재생됩니다. 시청자는 건너뛸 수 없습니다.

청구 방법:

범퍼 광고에서는 타겟 CPM 입찰만 사용할 수 있으므로 노출수를 기준으로 비용을 지불합니다.

아웃스트림 광고

표시 위치 및 방법:

아웃스트림 광고를 사용하면 동영상 광고를 모바일로 확장하여 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다. 모바일 전용은 YouTube에서 사용할 수 없으며 Google 비디오 파트너 광고에서 실행되는 웹사이트 및 앱에만 나타납니다. 광고는 소리를 끄고 재생하며 시청자는 탭하여 음소거를 해제하고 시청할 수 있습니다.

청구 방법:

아웃스트림 광고는 조회 가능한 1,000회 노출당 비용(vCPM)을 기준으로 비용이 청구되므로 사용자가 광고를 2초 이상 시청할 때 비용을 지불합니다.

마스트헤드 광고

표시 위치 및 방법:

이 마지막 비디오 형식은 Google 영업 담당자를 통해서만 예약할 수 있습니다. 마스트헤드 광고는 대규모 잠재고객에게 도달하고 새로운 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높이려는 경우에 사용됩니다.

마스트헤드 광고는 데스크톱, 모바일 및 TV 화면에서 다르게 표시되고 재생됩니다. 그러나 세 가지 모두에서 YouTube 앱이나 홈 피드 위에서 재생됩니다.

청구 방법:

마스트헤드 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용)을 기준으로 청구됩니다.

Google 디스플레이 광고

표시 위치 및 방법:

디스플레이 광고는 2백만 개 이상의 웹사이트, 앱 및 동영상으로 구성된 네트워크인 Google 디스플레이 네트워크(GND)에서 배너 또는 기타 광고 소재로 표시됩니다.

사용 시기:

• 디스플레이 광고를 사용하면 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있지만 귀하를 특별히 찾지는 않았을 수 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다.
• IGN과 같은 사이트에서 게임용 노트북을 광고하는 것과 같이 배치를 기반으로 브랜드 인지도를 구축하는 데 적합합니다. 또는 경쟁자의 마케팅 블로그에서 CRM 소프트웨어에 대한 광고와 같은 전환을 찾는 데 사용됩니다.

반응형 디스플레이 광고

반응형 검색 광고와 같은 반응형 디스플레이 광고는 모양, 크기 및 형식이 자동으로 조정됩니다. 이미지, 헤드라인 및 기타 자산을 업로드하기만 하면 Google에서 사용자 의도와 플랫폼에 가장 적합한 광고를 생성할 수 있는 최상의 조합을 찾습니다.

업로드된 이미지 광고

광고를 더 세밀하게 제어하려면 이 캠페인 하위 유형을 선택하고 광고를 이미지 또는 HTML5로 만들고 업로드할 수 있습니다.

지메일 광고

이를 사용하여 Gmail의 받은편지함 상단에 확장형 광고를 표시할 수 있습니다.

Google 앱 캠페인

표시 위치 및 방법:

광고를 처음부터 만들어야 하는 다른 캠페인 유형과 달리 앱 캠페인에서는 예산을 설정하고 텍스트를 추가하기만 하면 됩니다. 그런 다음 Google은 텍스트 광고, 이미지, 동영상 및 앱의 정보를 사용하여 가장 실적이 좋은 광고를 만들고 제공합니다.

앱 캠페인은 Google 검색, YouTube, Google Play, Google 디스플레이 네트워크를 비롯한 Google 서비스에 표시됩니다.

사용 시기:

귀하의 비즈니스를 위한 iOS 또는 Android 앱이 있고 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있고 앱을 설치할 사람들에게 도달하려는 경우.

Google 지역 캠페인

표시 위치 및 방법:

Google 지역 캠페인을 사용하여 Google 검색 네트워크, YouTube, Google 디스플레이 네트워크 등과 같은 Google 자산에서 매장 위치를 ​​홍보할 수 있습니다.

잠재 고객에게 매장 위치, 시간, 재고 여부 등에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 매장 위치, 예산, 이미지 및 광고문안과 같은 광고 자산을 Google에 제공하기만 하면 고객이 최적화할 수 있습니다. 매장 가치를 극대화합니다.

사용 시기:

Google 지역 캠페인은 지역 비즈니스 목표를 홍보하는 데 도움이 됩니다. 따라서 실제 매장을 소유한 소매업체인 경우 이 캠페인 하위 유형을 사용할 수 있습니다.

마이크로소프트 광고

Microsoft Ads에서 제공하는 다양한 캠페인 유형에 대해 알아보기 전에 광고 플랫폼이 Google Ads와 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

1. 검색량 감소 및 키워드 경쟁 감소

Google Ads는 검색 엔진 시장 점유율이 가장 높기 때문에 사용 가능한 다른 모든 플랫폼 중에서 도달 범위가 가장 높습니다. 결과적으로 Bing 및 기타 검색 엔진은 검색량과 도달 범위가 더 낮습니다.

그러나 Bing은 검색량 면에서 2위일 뿐이며 검색량이 적다는 것은 가시성에 대한 경쟁도 낮아짐을 의미하기 때문에 무시해서는 안 됩니다.

2. 더 저렴한 CPC 입찰가

Bing의 낮은 검색량은 또한 플랫폼의 CPC 입찰가가 Google Ads의 CPC 입찰가보다 훨씬 저렴하다는 것을 의미합니다. 낮은 경쟁은 또한 귀하의 광고가 SERP에서 더 높은 위치에 배치되도록 합니다.

3. 덜 강력한 타겟팅

Google의 타겟팅은 올바른 페이지에서 올바른 잠재고객에게 도달할 수 있도록 보다 철저하고 구체화되었습니다. 인구통계학적 타겟팅, 맞춤 의도 타겟팅, 리타게팅 및 콘텐츠 타겟팅이 가능하며 이 모두는 계정 및 캠페인 수준에서 적용할 수 있습니다.

Microsoft에서는 여전히 지역 타겟팅, 인구 통계 및 잠재고객이 광고 캠페인을 보고 있는 기기별로 타겟팅할 수 있지만 옵션은 Google Ads만큼 강력하지 않습니다.

Microsoft Bing은 주로 선택할 수 있는 세 가지 캠페인 유형을 제공합니다.

검색 광고 캠페인

표시 위치 및 방법:

Google Ads 광고와 마찬가지로 Microsoft Search 광고는 잠재 고객이 귀하의 키워드를 검색할 때 검색 결과 페이지에 나타납니다.

사용 시기:

귀하를 적극적으로 찾고 있는 사람들에게 가시성을 부여하고 그들에게 다가가는 것이 귀하의 목표라면 검색 광고 캠페인이 최선입니다.

동적 검색 광고 캠페인

표시 위치 및 방법:

동적 검색 광고는 Microsoft Ads가 자동으로 생성하는 광고입니다. 키워드 목록을 유지하거나 입찰가를 관리하거나 정교한 광고문안을 작성할 필요가 없습니다.

Microsoft Ads는 웹사이트의 특정 페이지 또는 카테고리의 정보를 사용하여 사용자 검색 의도를 기반으로 관련 광고를 만듭니다.

사용 시기:

PPC 관리를 처음 사용하거나 캠페인을 관리할 시간과 전문 지식이 없는 경우 동적 검색 광고를 시작하는 것이 좋습니다.

오디언스 캠페인

표시 위치 및 방법:

Microsoft Audience Ads는 사용자 의도에 따라 Microsoft 자산 및 기타 프리미엄 플랫폼에 표시되는 반응형 광고입니다.

사용 시기:

사용자에게 그들이 찾고 있는 것을 정확히 보여주고 그들이 찾고 있는 바로 그 위치에 있기를 원하십니까? 오디언스 캠페인이 최선의 선택입니다. 이러한 광고는 이미지 또는 피드 기반일 수 있으며 다양한 플랫폼, 페이지 및 화면에 적용할 수 있습니다.

쇼핑 캠페인

표시 위치 및 방법:

쇼핑 광고는 검색 결과 페이지에 나타납니다. 제목, 가격, 상점 이름 등과 같은 세부 정보와 함께 제품을 표시할 수 있습니다.

사용 시기:

온라인에서 제품을 광고하려는 소매업체인 경우 쇼핑 캠페인을 사용하여 잠재 구매자에게 도달할 수 있습니다.

Microsoft Ads 쇼핑 캠페인은 Microsoft Merchant Center Store의 제품 피드에 있는 이미지와 데이터를 사용하는 제품 광고입니다.

아마존 광고

Amazon Ads는 일반적인 검색 엔진 광고 플랫폼이 아닙니다. 그러나 전자 상거래 거인은 전 세계 소매업체에게 가장 중요한 광고 플랫폼 중 하나로 성장했습니다. 전체 상품 검색의 50% 이상이 Amazon에서 시작되며 이를 무시하면 막대한 비용이 발생할 수 있습니다.

다음은 Amazon Ads와 Google Ads의 주요 차이점입니다.

1. 검색 의도

Google을 찾는 사람들은 정보 제공, 탐색 또는 거래 목적으로 그렇게 할 수 있습니다. 그러나 많은 수의 Amazon 검색은 트랜잭션입니다. 사람들이 거기에 구매합니다.

2. 타겟팅

Google Ads의 일반적인 키워드 타겟팅 외에도 Amazon은 제품 기반 타겟팅도 제공하므로 광고주는 특정 제품, 전체 카테고리 또는 브랜드, 별표 평점 및 리뷰 수를 기반으로 구체화한 제품 목록을 타겟팅할 수 있습니다. Amazon은 또한 자동 타겟팅을 사용하여 유사한 키워드 및 제품이 포함된 광고를 찾습니다.

Google은 광고주가 광고 캠페인을 개선하기 위해 활용할 수 있는 방대한 사용자 데이터 라이브러리 때문에 인구통계학적 타겟팅에서 우위를 점하고 있습니다.

3. 전환추적

아마존의 전환 추적은 광고주가 광고하는 제품에 대한 주문과 수익이 자동으로 추적되기 때문에 더 간단합니다. Google Ads를 사용하려면 전환 액션을 직접 만들어야 하므로 처음 사용하는 사람에게는 어려울 수 있습니다.

다음은 Amazon Ads에서 제공하는 다양한 캠페인 유형입니다.

후원 제품

표시 위치 및 방법:

스폰서 제품 광고는 Google 쇼핑 광고와 같습니다. 특정 제품을 광고하기 위해 키워드 및 제품 타겟팅을 사용합니다. 스폰서 제품 광고는 관련 쇼핑 결과와 제품 페이지의 캐러셀에 나타납니다.

사용 시기:

스폰서 제품 광고는 고객이 귀하를 찾는 데 도움이 됩니다. 따라서 가시성이 목표인 경우 관련 쇼핑 결과 및 제품 페이지에 표시되는 광고를 만들 수 있습니다.

후원 브랜드

표시 위치 및 방법:

Sponsored Brands는 Sponsored Products와 같으며, 유일한 차이점은 단일 제품을 표시하는 대신 한 번에 몇 가지 다른 제품을 선보일 수 있다는 것입니다.

이는 검색 결과 페이지의 맨 위, 자연 목록 및 스폰서 제품 광고 위에 나타납니다.

사용 시기:

• Amazon에서 떠오르는 브랜드인 경우 Sponsored Brands를 사용하여 버즈를 만들고 제품을 표시하여 귀하를 독특하게 만드는 요소를 강조할 수 있습니다.
• 기존 브랜드라면 Sponsored Brands를 사용하여 쇼핑객의 마음을 사로잡고 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

후원 디스플레이

표시 위치 및 방법:

앞의 두 캠페인 유형과 달리 스폰서 디스플레이 광고는 Amazon에 등록된 공급업체만 사용할 수 있습니다.

이러한 광고는 상품 상세 페이지, 검색 결과 페이지의 오른쪽과 아래쪽, 제안 목록 페이지의 위쪽, 아마존에서 생성한 마케팅 이메일에 나타납니다.

사용 시기:

스폰서 디스플레이를 사용하면 새로운 잠재고객의 참여를 유도하거나 귀하의 제품 또는 유사한 제품 및 카테고리를 적극적으로 탐색하는 쇼핑객에게 도달할 수 있습니다.