PPC 광고란 무엇이며 고객을 확보하는 방법
게시 됨: 2021-07-26
PPC 광고란 무엇입니까? - 마케팅의 종류는 매우 다양합니다. 단순히 단어나 링크를 클릭하는 것이 수익성 있는 마케팅 전략이 될 것이라고 생각하지 않을 수도 있습니다. 이러한 다양한 전술은 Google에서 검색을 생성하고 이어지는 링크를 클릭하는 것만큼 간단합니다. Facebook이나 Pinterest의 광고일 수 있습니다. 광고를 클릭하면 원하는 콘텐츠로 이동합니다. 어느 쪽이든, 이러한 형태의 광고는 클릭에 의해 더 크게 성장하는 수백만 달러 규모의 산업입니다.
PPC 광고란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
PPC는 "클릭당 지불" 또는 "클릭당 비용"의 약어입니다. 광고 대행사는 고객과 긴밀히 협력하여 Google, Pinterest, Bing, Yahoo 등과 같은 다양한 플랫폼에서 광고를 얻습니다. 이러한 광고가 본 광고를 클릭하면 검색 엔진뿐만 아니라 광고 대행사도 얻을 수 있습니다. 고객이 광고를 클릭할 때마다 지불됩니다.
광고주들이 사용하는 다양한 플랫폼을 살펴보면 구글, 야후와 같은 대형 플랫폼이 상위권을 장악하고 있다. Cheq의 기사에 따르면 Google은 PPC 글로벌 광고 시장의 78%를 점유하고 있습니다. 또한 Google 자체는 매일 35억 건 이상의 검색에 도달할 수 있습니다. 따라서 고객의 요구에 가장 적합한 광고 모듈을 필터링하는 것이 매우 중요합니다.
PPC 광고에서 얼마나 많은 수익이 발생합니까?
Social Media Today에 따르면 2017년 PPC 광고는 101억 달러였으며, 이는 7백만 명의 다른 광고주로 구성되었습니다. 또한 검색 엔진인 Google과 소셜 미디어 플랫폼인 Facebook은 PPC 광고 세계의 주요 지출업체입니다.
실제로 같은 소식통에 따르면 Facebook은 광고 서비스에서 230억 달러 이상의 수익을 얻었지만 절반만 지출했습니다.
하지만 광고 차단기를 사용하면 어떻게 됩니까? 이것이 지금은 큰 문제가 아닌 것처럼 보이지만 광고 차단기의 예상 백분위수는 지난 몇 년 동안보다 훨씬 더 많이 증가할 것입니다. Statistica는 2014년에 인터넷 사용자의 15.7%가 광고 차단기를 사용했다고 보고합니다.
또한 2019년 말에는 인터넷 사용자의 25.8%가 광고 차단기를 사용하여 그 수가 증가했습니다. 이 수치는 2021년 말까지 27%로 증가할 것으로 예상됩니다. PPC 광고 사업에 뛰어들려는 사람이라면 지불한 광고의 약 4분의 1이 절대 도달하지 못할 것이라는 점을 고려하는 것이 매우 중요합니다. 의도된 청중입니다.
한편, 광고 차단이 점점 보편화되고 있음에도 불구하고 뿌듯합니다. PPC 광고에서 얻고 있는 수익은 지속적으로 고무적입니다.
고객 확보의 "방법"을 파악하기 전에 고려해야 할 또 다른 요소는 우선 고객의 주요 부분이 누구인지 살펴보는 것입니다. 2017년 Clutch의 연구에 따르면 PPC 광고는 밀레니얼 세대의 81%가 구매에 영향을 미쳤습니다. 베이비붐 세대의 57%만이 그 이상입니다.
또한 Clutch 설문조사에 참여한 1,030명의 소비자 중 광고(TV, 인쇄, PPC 등)가 90% 이상이 실제로 무언가를 구매하는 데 영향을 미친다는 사실을 발견했습니다.
PPC 검색 광고 통계
PPC 통계에 관한 정보는 정말 그리고 정말 절대적으로 놀랍습니다. 자신의 PPC 광고 계획을 고려하고 고객을 모으기 위한 최선의 방법을 고민하다 보면 파고들고 평가할 수 있는 것들이 무궁무진합니다. 예를 들어, Clutch에 따르면 인터넷이 널리 퍼져 있는 것처럼 텔레비전 광고는 여전히 광고 구매 통계의 세계를 지배하고 있습니다.
Clutch는 인터넷이 확실히 우리 사회를 지배하고 있지만 보다 전통적인 매체를 통한 광고가 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주된다고 보고했습니다. 예를 들어 소비자의 61%는 텔레비전 광고를 신뢰하는 반면 인터넷은 41% 또는 소셜 미디어는 38%를 신뢰합니다. 오늘날 사회에서 소셜 미디어의 보급을 고려할 때 이 특정 통계는 매우 놀라운 것처럼 보일 수 있습니다. 특히 밀레니얼 세대가 이 시점에서 인구의 주요 부분이라는 점을 고려하면.
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SEO 대 PPC
SEO는 검색 엔진 최적화라고도 합니다. 무료지만 정보를 공개하는 데 그리 쉬운 방법은 아닙니다. 검색 엔진 최적화 결과는 소비자가 인터넷에서 검색할 때 발생합니다. 또한 복잡한 알고리즘은 검색과 가장 잘 일치하는 결과를 산출합니다.
예를 들어 Google에서 최신 휴대전화 제품에 대한 세부정보를 검색하면 일련의 링크로 연결됩니다. 그런 다음 팝업되는 첫 번째 링크를 클릭하면 "최신 휴대 전화"인 다양한 휴대 전화 광고로 가득 찬 웹 사이트로 이동합니다. PPC 광고가 먼저 나타납니다. 왜요? 광고비를 지불하기 때문입니다. 하단의 광고는 자연 검색 또는 SEO가 될 가능성이 높습니다.
SEO와 PPC의 비용 차이
예를 들어 비용이 PPC 광고보다 적습니다. 자연 검색이 무료 결과를 제공할 때 PPC 광고에 더 많은 비용을 지불해야 하는 이유는 무엇입니까?
많은 광고주가 PPC를 선택하는 이유는 단순히 웹 페이지에서 광고가 게재되는 위치가 더 중요하기 때문입니다. 더욱이, PPC 광고는 진정으로 레이저 중심의 광고를 제공하여 궁극적으로 회사가 제품을 원하는 위치와 방법에 대해 비용을 지불할 때 더 많은 수익을 창출합니다.
전반적으로 두 가지 특전은 각각의 방식으로 매력적입니다. SEO는 결국 PPC보다 비용 효율적인 저가 또는 무료 결과(유기적 결과)를 제공합니다. 비용이 더 낮거나 전혀 없기 때문에 광고 자체가 더 지속 가능합니다.
이러한 검색 결과는 더 이상 자금이 들어오지 않는다고 해서 단순히 사라지는 것이 아닙니다. PPC를 사용하면 광고주가 검색에 광고가 표시되는 방식에 대해 훨씬 더 많은 발언권을 가질 수 있습니다. 예를 들어, SEO에서 사용할 수 없는 시각적 개체(글꼴, 색상, 배치 등)에 대한 더 많은 제어가 있습니다.
SEO는 지속 가능하지만 PPC 예산을 책정하는 것은 비용 측면에서 매우 합리적입니다. 많은 다른 회사가 패키지 유형 거래를 가지고 있습니다. 광고 요구에 따라 (일별, 주별, 월별) 예산을 설정하고 결과를 사용자 정의할 수 있는 광고주가 있습니다.
PPC로 고객을 확보하는 방법
이제 우리는 PPC 광고와 SEO의 다른 옵션, 다양한 PPC 통계 및 기타 중요한 요소에 관한 많은 정보를 얻었습니다. 고객을 확보하는 방법을 알아낼 때입니다. 아래에서는 PPC 광고를 통해 고객을 모으는 데 도움이 되는 가장 필수적인 PPC 정보를 수집했습니다. 약간의 노력을 기울이는 것을 두려워하지 마십시오. 바로 그것이 필요한 것이기 때문입니다.
1 . 브레인스토밍
무작위로 다른 위치에 광고를 배치하거나 계정을 만들기 전에 광고를 가장 많이 보는 위치를 생각하십시오. 소셜 미디어에 광고가 표시됩니까? Google에서 클릭 가능한 광고는 어떻습니까? 다음으로, 검색 엔진에 입력하는 단어의 유형을 고려하여 찾고 있는 것을 가져옵니다.
예를 들어 Google에서 "퍼지 터틀넥 스웨터"를 검색하면 결과적으로 여러 소매업체의 퍼지 터틀넥 스웨터 사진이 포함된 광고가 표시될 것입니다. 또는 Pinterest에서 "DIY 농가 테이블"을 찾으려면 계획에 대한 다른 블로그의 광고와 재료에 대한 상점을 찾을 것으로 예상할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 그 타겟 단어는 당신이 필요로 하는 가상 청중을 불러일으키는 데 필요한 것입니다.
2. 검색, 디스플레이 및 소셜 미디어 광고
어떤 유형의 광고를 게재할지 결정할 때마다 검색을 할 것인지 광고를 게재할 것인지 결정해야 합니다. 또한 고객이 마케팅 깔때기에서 어디에 있는지 고려해야 합니다.
Google에 접속했을 때 즉시 필요한 것이 있는지 생각해 보십시오. 고려 마케팅 깔때기 단계에서 검색 영역의 결과로 광고를 클릭하는 소비자. 예를 들어, 방금 전기가 나갔고 왜 배관공이 즉시 필요한지 모릅니다. 여기에서 검색 광고가 등장합니다. 구글에 접속해서 가까운 전기공을 검색할 때마다 가장 먼저 뜨는 것은 사실은 근처에 있는 전기공입니다. 검색 광고는 소비자가 원하는 방향으로 빠르고 효율적으로 안내합니다.
디스플레이 광고 소비자는 유입경로 상단에서 시작합니다. 그들은 단지 제품에 대해 인식되고 있기 때문입니다. 이러한 유형의 광고는 특정 웹사이트에서 배너 또는 자리 표시자로 나타날 수 있습니다. 예를 들어 뉴스 채널 웹사이트는 지역 가구 웹사이트나 부티크에 대한 PPC 광고를 표시할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 해당 광고주는 특정 웹사이트에 광고를 게재하기 위해 비용을 지불했습니다.
소셜 미디어 마케팅은 다른 유형의 마케팅보다 저렴합니다. 이를 통해 광고주는 광고가 게재되는 위치에 대해 말할 수 있습니다. 광고 차단기가 귀하의 광고를 볼 기회가 없다는 특혜도 있습니다. 더욱이, 소셜 미디어는 다양한 인구 통계에 도달하는 지속적으로 성장하는 비즈니스입니다.
삼 . 최고의 PPC 플랫폼
PPC 광고 유형을 염두에 둔 후에는 도달하려는 대상과 일치하는 광고에 가장 적합한 플랫폼을 파악하십시오. CHEQ에 따르면 PPC 광고를 위한 가장 큰 플랫폼 중 일부는 지난 날 최소 5번은 들어봤거나 사용한 플랫폼일 것입니다.
목록을 만드는 플랫폼은 Google, Linked In, AdRoll, Twitter, Yahoo, Instagram, Facebook 등과 같은 플랫폼입니다. 시간을 내어 예산에 대해 생각하십시오. 예산을 살펴보고 거꾸로 작업하십시오. 다시 말하지만, 이러한 플랫폼 중 원하는 인구 통계에 도달하는 데 가장 적합한 플랫폼이 무엇인지 생각해 보십시오. 그런 다음 쇼핑을 하고 최대한의 가치를 얻으십시오.
4 . 매개 변수는 무엇입니까
귀하의 매개변수는 본질적으로 대상 고객을 좁히기 위한 한계 또는 지침을 설정하고 있습니다. 주로 어떤 종류의 청중에게 도달하고 싶은지 생각하고 싶을 것입니다. 당신의 인구 통계는 누구입니까?
이 질문에 대한 답은 귀하의 광고가 게재되어야 하는 플랫폼을 결정합니다. 다음으로 광고의 성공을 측정할 방법을 고려하십시오. 얼마나 많은 방문자가 PPC 광고를 통해 귀하의 웹사이트에 도달하는지에 따라 성공 여부가 측정됩니까? 아마도 성공은 매출의 전반적인 성장으로 측정될 것입니다.
5. 랜딩 페이지
랜딩 페이지는 성공적인 PPC 광고에 중요한 역할을 하는 다른 모든 요소만큼이나 중요합니다. 전용 방문 페이지는 방문자가 해당 PPC 광고를 클릭한 후 "방문"하는 견고하고 잘 디자인된 웹페이지여야 합니다. Unbounce에 따르면 최고의 랜딩 사이트에는 강력한 컨텍스트 이미지, 헤드라인 및 하위 라인, 명확한 버튼, 제안의 명확한 기능, 검증된 고객의 긍정적인 리뷰가 있습니다.
귀하의 PPC 광고가 소비자를 필요한 곳으로 정확하게 안내하고 정확하게 소비자를 귀하의 광고로 안내하는지 확인하십시오. 많은 광고가 누군가를 방문 페이지로 안내하지만 해당 PPC 광고는 어디에도 없습니다. 전반적으로 방문 페이지와 광고가 일치하는지 확인하기만 하면 됩니다.
마지막 생각들
PPC 수익을 위해 자신의 고객을 구축하는 것과 관련하여 쉬운 길은 없습니다. 해야 할 연구가 많습니다. 그 중 일부는 성공적인 비즈니스를 만드는 데 필요한 결단력, 계획 및 투지입니다.
다른 움직임을 만드는 데 있어 체스 게임과 매우 유사한 전략이 있습니다. PPC와 다른 형태의 마케팅 및 PPC 광고 캠페인을 구축하는 다양한 방법에 대한 모든 사실을 아는 것은 성공을 보장할 것입니다.
