2019년 PPC: Rockstar 자격에 도달한 해

업계로서 우리는 2018년 동안 클릭당 지불 자동화에서 큰 발전을 이루었습니다. PPC 전문가, 대행사 및 우리가 서비스하는 브랜드에 있어 정말 변혁적인 해였습니다.

미래 지향적이고 PPC 가치 사슬에서 자신의 역할과 가치를 재조정하기를 열망하는 PPC 전문가에게는 엄청난 기회가 있습니다. 그러나 Google과 Bing이 PPC 프로를 자동화하는 것처럼 보이기 때문에 오늘날 많은 PPC 전문가가 미래에 대해 약간 당황하고 있습니다.

PPC 프로의 빠르게 변화하는 역할은 2019년을 넘기면서 이 블로그와 다른 매체에서 엄청난 토론 주제가 될 것입니다. 우리 팀은 매일 PPC 프로가 PPC 프로로 변신하는 데 도움이 되는 기능, 스크립트 및 개념을 만드는 참호에 있습니다. PPC 락스타는 대부분 대형 엔진 내에서 지속적인 자동화에 기인합니다.

2018년 자동화 및 혁신 기반 구축

2019년 1분기는 2018년 동안 급증한 놀라운 PPC 자동화 모멘텀으로 시작됩니다. 2018년에 가장 많이 읽힌 Search Engine Land 기고 게시물 을 스캔하면 자동화 및 PPC와 관련된 작업을 제거하도록 설계된 기타 새로운 기능에 대한 특별한 관심을 보여줍니다.

상위 게시물의 예로는 낮은 품질 점수를 빠르게 수정하는 방법을 자동화하는 스크립트의 힘을 보여주는 Daniel Gilbert의 흥미로운 작품이 있습니다. (알다시피 스크립트는 자동화를 최대한 활용하려는 Optmyzr의 핵심 요소입니다 .) Google과 Bing은 PPC의 초기 측면을 계속해서 자동화하고 있지만 똑똑한 전문가는 2019년에 스크립트 게임을 새로운 차원으로 끌어 올릴 것입니다. 스크립트를 사용해 본 적이 없다면 스크립트가 어려울 수 있습니다. 그러나 스크립트 사용에 정통한 사람들에게도 Optmyzr과 같은 PPC 관리 소프트웨어는 물론 엔진에서 기본적으로 제공되는 일상적인 발전을 최대한 활용하기 위해 스크립트를 훨씬 더 많이 사용할 수 있습니다.

우리는 업계 동료들의 혁신적인 스크립트 아이디어를 보는 것을 좋아합니다. 그것은 우리의 스크립트 장인들이 계속해서 새롭고 혁신적인 스크립트를 만들어 작업을 부수고 PPC 실무자들 사이에서 더 큰 전략적 사고를 육성하도록 하기 위해 우리의 발끝에 머물게 합니다. 사실, Optmyzr 구독자는 오랫동안 Daniel's와 같은 스크립트에 액세스할 수 있었으며 이제는 QS가 낮은 키워드를 일시 중지하는 도구를 원 클릭 최적화로 추가하여 그 어느 때보다 사용하기 쉽습니다.

Optmyzr 가입자는 사용자 정의 규칙을 쉽게 만들거나 우리가 이미 인스턴트 레시피로 만든 많은 것 중 하나를 복사할 수 있습니다. 이것은 전환을 유도하지 않는 낮은 품질 점수 키워드를 식별하고 일시 중지합니다.

우리 팀은 Top-10 SEL 게시물에서 Optmyzr을 두 번 보게 되어 기뻤습니다. 이제 Google Ads가 자동으로 수행할 수 있는 몇 가지 핵심 작업 을 살펴 보고 마케터와 제공업체 모두에게 문제가 되고 기능을 향상시키는 근접 일치 변형 변경 사항 을 조사했습니다.

자동화 또는 기타 산업 발전에 관한 모든 토론의 핵심에서 중요한 주제에 대해 글을 쓰는 우리는 PPC 전문가가 새로운 역동성을 장기적 생존에 대한 위협이 아닌 기회로 보는 데 많은 에너지와 관심을 집중했습니다.

흥미롭게도 2018년에 일부 주류 언론 은 종종 오해되고 과소 평가되는 PPC의 역할에 대해 조금 더 관심과 존경을 표하기 시작했습니다. 그것은 아마도 부분적으로 AI 및 기계 학습과 같은 화제가 될 만한 개념의 중요한 역할에 의해 관심을 끌었습니다. Forbes조차도 작년 에 PPC의 신비 와 더 넓은 비즈니스 커뮤니티에 대한 PPC의 잠재력을 밝히기 시작한 보도를 포함했습니다. 작가 Tom Chalmers는 우리의 비즈니스 형제들이 AI, 자동화 및 일반적으로 마케팅/콘텐츠/PPC에 대한 보다 통합된 관점을 연결하는 데 도움이 되는 조치를 취했습니다. 깊이 있는 부분은 아니지만 Forbes에서 언급된 PPC를 보니 반가웠습니다!

물론 Ad Age와 같은 구식 마케팅/광고 매체는 여전히 PPC를 구식 마케팅에 비해 이상하고 먼 단계로 보는 것 같습니다. Ad Age 사이트에서 "PPC"를 검색하면 2년 전의 몇 가지 결과가 나옵니다. "주류" 마케팅 내에서의 이러한 무관심은 똑똑한 PPC 전문가가 2019년에 락스타로 승격할 수 있는 기회를 강조합니다.

앞으로 몇 달 동안 이야기할 내용 을 맛보기 위해 계속 읽으십시오.

자동화, AI/머신 러닝 – 버즈 또는 멋진 신세계?

우리(우리 업계)가 사용하는 단어 중 일부는 아마도 우리 공간에서 매우 유사하고 때로는 희석된 의미를 갖기 시작했을 것입니다. 어느 정도까지는 AI 및 기계 학습과 같은 개념에 대해 이야기할 때 우리 모두가 업계를 떠들썩하게 만드는 책임이 있습니다. 그 과정에서 가장 똑똑한 전문가조차도 이러한 개념이 우리의 공유된 미래에 실제로 의미하는 바를 파악하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. .

그러나 현실에서는 인공 지능, 기계 학습 및 자동화가 PPC 혁신가에게 전례 없는 기회를 제공하기 위해 여러 면에서 맞물려 있습니다. PPC 전문가로서 비즈니스에 미치는 영향을 수량화할 수 있는 다른 마케터는 거의 없습니다. 구매 의향이 있는 소비자가 전환할 준비가 되어 있는 깔때기의 바닥을 향해 달려드는 폭풍의 중심에 있는 기업은 거의 없습니다. 사람들이 다른 채널에서 보고 매일 검색하는 콘텐츠, 단어, 이미지 사이를 점으로 연결할 수 있는 사람은 거의 없습니다.

결과적으로 2019년의 PPC 록스타는 마케팅 리더십 테이블에서 더 많은 지휘권을 얻게 될 것입니다!

PPC 록스타는 프로세스 초기부터 광범위한 마케팅 전략에 영향을 미칠 수 있고 또 그래야 합니다. 자동화가 PPC 작업에서 우리를 자유롭게 하므로 PPC 이니셔티브를 위해 지식과 분석 능력을 훨씬 더 전략적인 방식으로 활용하고 마케팅의 진정한 통합을 촉진할 수 있는 중요한 기회를 찾을 수 있습니다.

2019년은 PPC 전문가가 "네...그녀는 클릭당 지불 Google 작업을 수행합니다"(약간 혼란스러운 어조로 말함)에서 "그녀는 정말 놀라운 방식으로 마케팅 통합을 혁신했습니다."로 전환하는 획기적인 해가 될 수 있습니다.

미리보기: 곧 공개될 빅 뉴스

농장을 포기하지 않고 지난 몇 달 동안 내 마음에 가깝고 소중한 프로젝트에 대한 소식을 공유하기를 고대하고 있습니다. PPC 전문가가 2019년의 올바른 틀에서 사고 방식을 얻는 데 정말 도움이 될 것이라고 생각하는 발표를 곧 찾으십시오.

자동화는 앞으로 몇 달 안에 PPC의 시대를 지배할 것입니다. 그러나 이것이 자동화가 PPC 프로를 지배해야 함을 의미하지는 않습니다. 반대로, 검색 마케팅에 자동화가 배포되는 대상, 방법 및 시기를 제어하여 PPC 전문가가 게임을 락스타로 승격시키는 데 도움이 되는 최신 프로젝트를 공개하여 고객과 고객에게 점점 더 강력한 결과를 제공할 수 있기를 기대합니다. 당신이 제공하는 브랜드.

그동안 계속 공부하세요. 계속 읽으세요. 계속 배우도록. 자동화는 2019년의 멋진 일을 위한 티켓이기 때문에 수용하십시오.