PPC 예산 소진, 새로운 Microsoft Ads 기능 등: PPC Town Hall 24

게시 됨: 2022-09-11

마케팅이 모든 비즈니스를 운영하는 데 가장 비용이 많이 드는 측면 중 하나라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 광고주가 더 많은 클릭과 수익을 얻기 위해 경쟁할 수 있지만 여전히 실수를 저지를 수 있습니다!

고전적인 PPC 공포 이야기는 마케터가 트래픽을 확실한 리드와 혼동하고 계정 최적화를 잊어 버리는 경우입니다. 시스템을 감독하지 않고 효과적인 개선을 하지 않으면 불량 클릭에 막대한 손실을 입히고 수익을 내지 못하는 설정이 될 수 있습니다!

그래서 이번 주 PPC Town Hall의 에피소드 24에서 우리는 두 명의 뛰어난 PPC 전문가와 이야기하고 예산 소진을 막는 방법에 대한 실행 가능한 팁에 대해 논의했습니다. 우리는 PSA와 같은 PPC 커뮤니티 이니셔티브와 마케터에게 도움이 될 수 있는 새로운 Microsoft Ad 기능에 대해서도 배웠습니다.

이번주 패널리스트:

  • David Szetela, 유료 검색 협회 회장 및 FMB 미디어 소유주
  • John Lee, Microsoft Advertising의 학습 전략가

항상 그렇듯이 이번 주 에피소드와 이전 버전의 PPC Town Hall을 여기에서 볼 수 있습니다.

다음은 예산 낭비 영역을 식별하고, Microsoft의 최신 기능을 알고, 성공적인 PPC 커뮤니티를 만드는 배경에 대한 생각을 이해하는 데 도움이 되는 이번 주 PPC 타운 홀의 주요 통찰력입니다.

1. 유료검색협회는 업계에서 어떤 역할을 하나요?

David: 처음에 저는 PPC 관리자를 위한 신뢰할 수 있고 선별된 정보/자원의 통합 소스가 하나도 없다는 개념에 매료되었습니다. 기본적으로 동일한 리소스 중에서 선택하고 선택해야 했습니다. 자신을 훈련하고 개발 내용을 업데이트하려는 사람들을 위한 원스톱 샵은 실제로 없었습니다.

따라서 우리의 핵심 임무는 학습 및 뉴스 리소스의 선별된 소스 역할을 하는 것입니다.

John: 우리가 집단으로서 이야기한 것 중 하나는 멘토링에 관한 것입니다. 타이밍과 일정과 같은 변수로 파악하는 것은 확실히 복잡한 일입니다. 그러나 이사회에는 업계와 동료들 내에서 배운 것을 공유하고 싶어하는 똑똑한 남성과 여성이 많이 있습니다.

2. 마이크로소프트의 감사 네트워크

John : 우리뿐만 아니라 거의 모든 사람들이 고객 개인 정보 보호 및 '쿠키 없는 세상'과 관련된 일을 하고 있습니다. 현재 모든 플랫폼이 쿠키 데이터에 의존하는 이 산업에서 미래는 어떤 모습일까요? Microsoft는 이러한 미래를 꿈꾸며 브랜드 안전을 위한 파트너십을 시작했습니다. 애드온도 아니고 추가 비용도 들지 않습니다. Microsoft Advertising 네트워크에서 광고를 실행하는 경우 이 브랜드 안전성 응용 프로그램에 자동으로 선택됩니다.

3. 구글 머니 횡령 4가지

David : 마케터가 지출을 낭비하는 4가지 핵심 영역은 다음과 같습니다.

  1. 위치 타겟팅 설정: 사용자 위치 보고서를 보면 더 작은 지역을 타겟팅하는 경우에도 귀하의 광고가 전국 또는 전 세계에 게재되고 있음을 알 수 있습니다. 지역 타겟팅 영역 외부의 클릭에 대해 연간 수천 달러를 지출하는 계정을 보았습니다.

  1. 타겟팅 확장: 기본적으로 Google은 '타겟팅 확장'을 사용하도록 설정합니다. 이는 일반적으로 광고주가 디스플레이 광고그룹의 도달범위를 넓힐 수 있도록 지원하는 것을 의미합니다. 이 경우 도달범위를 확장한다는 것은 사람들이 전환할 수 있는 사이트에 광고를 게재하는 것을 의미합니다.

    이제 잠재고객 타겟팅을 수행할 때 어떤 기준에 따라 사이트에 광고를 게재해서는 안 되며 모든 사이트에 대해 전적으로 잠재고객을 따라야 합니다. 이를 피하려면 해당 옵션을 완전히 비활성화하십시오.

  2. 기본적으로 모바일 앱에 표시되는 광고: 광고가 게재되는 위치를 확인하기 위해 게재위치로 이동하면 앱이 모바일 앱에 표시되는 것을 확실히 볼 수 있습니다. 실수로 클릭했을 가능성이 높은 상당한 양의 클릭을 찾을 수도 있습니다. 귀하의 비즈니스와 관련이 없을 수 있는 어린이용 앱 및 게임이 많이 있을 수 있습니다.

Kirk Williams(Zato Marketing의)가 쓴 기술에 대해 알려 드리겠습니다. 이 기술은 Google Ads 에디터에서만 수행할 수 있습니다.

디스플레이 캠페인 → 키워드 및 타겟팅 → 모바일 앱 카테고리 제외 → Google 및 Apple 앱 모두에 대해 두 개의 제외 카테고리 추가로 이동합니다. 그리고 그게 다야. 그 이후로는 게재위치 목록에 모바일 앱이 표시되지 않습니다.

  1. 향상된 CPC 및 최대 CPC: 새 캠페인을 만들 때 기본적으로 입찰 모델이 향상된 CPC라는 사실이 마음에 들지 않습니다. 제 느낌은 제안과 관련된 사람들의 전환 행동에 대해 알고자 하는 입찰 알고리즘에 대한 일반적인 불신에서 비롯되었습니다.

    타겟 CPA 입찰을 사용하려면 30일 동안 15회 이상의 전환이 있어야 한다고 Google은 말합니다. 알고리즘에 연료를 공급할 몇 가지 행동이 있기 때문에 의미가 있다고 생각합니다. 캠페인이 CPC 입찰로 시작되면 사전에 기록된 데이터나 행동이 없습니다. 이는 캠페인 시작 시 더 높은 CPC 값에 기여할 수 있으며, 이는 신호를 감쇠시키기 위한 Google의 자동화 스래싱 때문일 수 있습니다.

4. 승리를 위한 새로운 Microsoft 광고 기능

John: Microsoft Advertising의 몇 가지 새로운 기능은 다음과 같습니다.

  1. LinkedIn 데이터를 사용하여 광고 타겟팅: LinkedIn 프로필 타겟팅이 한 달 넘게 진행되었습니다. Microsoft와 LinkedIn의 데이터 세트가 함께 제공되는 것은 이번이 처음입니다. 이제 회사 이름, 직무 및 산업과 같은 LinkedIn 프로필의 정보를 계층화하여 텍스트 내 광고, DSA 및 쇼핑 캠페인과 관련성이 높은 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.
  2. 다중 이미지 확장: Microsoft는 최근에 이미지 확장 기능을 추가하여 사용자가 이제 SERP에서 검색 광고와 함께 효과적으로 캐러셀인 다중 이미지를 추가할 수 있습니다.
  3. 스톡 사진의 가용성: Microsoft Advertising은 Shutterstock과 제휴하여 광고주에게 3억 개의 상업적으로 라이선스가 부여된 이미지에 대한 액세스를 제공합니다.
  4. Microsoft Audience Network: 검색 캠페인을 선보일 수 있는 네이티브 광고 플랫폼입니다. 또한 MSN.com, Edge 브라우저, Outlook.com 및 기타 여러 게시 파트너 사이트의 게재위치에 입찰할 기회도 있습니다. 마케팅 담당자가 이중 작업을 하지 않도록 하기 위해 Google의 새로운 기능을 사용하면 실제로 작동하는 Google 디스플레이 광고의 정보를 Microsoft Advertising으로 복제할 수 있습니다.

5. 입찰가 조정에 유의하세요.

John: 입찰가 조정을 적용할 때 모든 사람이 주의를 기울여야 합니다. 모든 레이어에 입찰가 조정이 있는 경우 급하게 통제 불능 상태가 될 수 있습니다. 따라서 연령, 성별, 위치 등 특정 그룹이나 캠페인에 얼마나 많은 잠재고객 그룹을 쌓았든 전략적으로 배치해야 합니다.

결론

PPC 캠페인은 조직이나 비즈니스를 위한 기반을 마련하는 데 매우 중요한 것으로 입증될 수 있습니다. 끊임없이 변화하는 검색 마케팅의 역동성에 따라 마케터는 계정을 처리하는 방법에 대해 주의를 기울여야 합니다. 기본 설정에 대한 완전한 제어를 포기하면 귀하가 이해할 수 있는 것보다 더 많은 계정에 피해를 줄 수 있습니다.

정보에 입각한 결정을 내리려면 커뮤니티 및 동료와 전략 및 전술에 대해 계속 논의하십시오. 실제로 결과를 가져오는 실행 가능한 솔루션에 대해서는 업계 리더에게 문의하십시오.

다음 주 PPC Town Hall에서는 저명한 전자 상거래 및 쇼핑 전문가와 함께 홀리데이 쇼핑의 모범 사례에 대해 다시 논의합니다. 세션에 참여하여 궁금한 점을 물어보세요!