2018년에 도약할 PR 트렌드

PR의 세계에서 새로운 것은 무엇입니까? 2018년을 지배할 PR 트렌드를 파악하고 올해 PR 전략을 수정하여 정상에 오르십시오!

평균 PR 예산은 회사 연간 총수입의 약 10%입니다. 이는 1억 달러 기업의 경우 1000만 달러가 PR 전략 및 구현을 위해 할당된다는 것을 의미합니다. 업계의 골리앗과 씨름하는 David라면 최신 PR 트렌드를 따라야 합니다.

2018년의 PR 트렌드를 파악하면 경쟁업체가 도달하기 전에 고객이 있는 위치에 도달하는 데 도움이 됩니다. 기술과 자원의 얼리 어답터는 가장 헌신적인 경향이 있으며 PR 투자에 대한 최고의 수익을 제공할 것입니다. 투자 비용은 낮지만 수익은 높을 것입니다.

당신의 팀이 당신의 업계에서 일어나고 있는 일에 약간 뒤처져 있다고 의심된다면, 당신이 앞서가고 있는지 확인하십시오.

실존적 기술 위기

2016년 선거, 외국인 투자, 기술 기업은 이제 정부 규제 기관의 눈에 들어왔습니다. 일단 아무거나 게시할 수 있고 무료 광고의 혜택을 누릴 수 있는 곳에서 무료 승차는 거의 끝날 수도 있습니다.

게시자, 독자 및 PR 전문가는 Facebook과 Google이 알고리즘을 변경하는 방식을 주시해야 합니다. 최신 PR 트렌드는 언론의 중재자에게 달려 있습니다. '가짜 뉴스' 문제와 뉴스와 인포테인먼트의 위기가 해결될 때까지 PR은 바람에 펄럭일 것이다.

작가와 출판사에 대한 반발은 카피를 만들고 블로그를 사용하여 제품을 홍보하는 회사에 실존적 위기를 초래했습니다. 디지털 광고는 계속해서 변화할 것이므로 기업의 대응 방식을 지켜보십시오.

나만의 채널 소유

앞서 언급한 반발에 대응하기 위해 또는 PR 기계를 간소화하기 위해 더 많은 브랜드가 자체 디지털 채널을 만들고 있습니다. 자신의 콘텐츠를 제작할 수 있는 예산과 재능이 현장에 있다면 크게 절약할 수 있고 출력을 제어할 수 있습니다.

커뮤니케이션을 나머지 작업과 통합하면 판촉 자료를 신속하게 제작하고 PR 트렌드를 앞서갈 수 있습니다. 또한 PR 충돌에 신속하게 대응할 수 있습니다. 채널을 제어하여 잠금을 해제할 수 있는 유연성과 응답성이 많습니다.

PR 운영을 분리하여 경쟁업체나 보완 브랜드에서 일하게 될 수도 있습니다. 미디어 팀에 몇 명의 우수한 PR 전문가를 영입하면 회사가 트렌드를 설정하고 환경을 크게 장악하는 것을 볼 수 있습니다.

다르게 생각하라

전통적인 기업은 CEO와 CMO로부터 지시를 받지만, 이 시대의 가장 큰 PR 트렌드 중 하나는 사고 리더십을 넓히는 것입니다. 모든 직책에 대해 가장 재능 있는 사람들을 고용한다면, 확실히 그들의 재능은 그들이 하는 일보다 더 광범위합니다.

재능있는 사람들은 훌륭한 아이디어를 가지고 있습니다. 그들이 속한 부서에서 당신이 필요로 하는 리더십 기술이 없더라도 그들은 아마도 당신이 사용할 수 있는 관점을 가지고 있을 것입니다.

재능, 교육, 인종, 계급, 성별과 관련하여 다양하게 고용하고 있는지 확인하십시오. 새로운 아이디어에 마음을 열면 몇 년 동안 간과할 수 있었던 PR 트렌드로 이끌 수 있는 새로운 방식으로 자신의 회사를 보게 될 것입니다.

정통 인플루언서

인플루언서를 위한 알고리즘은 PR 전문가와 검색 엔진 모두에게 오래된 뉴스입니다. 오래된 인플루언서 시장이 무너지고 있습니다. PR 트렌드는 해변에서 제품을 들고 포즈를 취하거나 50만 봇 계정에 트윗하는 것 외에는 아무것도 하지 않는 20대를 더 이상 지원하지 않습니다.

인플루언서에게는 진정성과 투명성이 핵심입니다. 가장 효과적인 인플루언서는 진정성 있고 유기적인 팔로워를 가질 것입니다. 모든 기사를 읽고 모든 팟캐스트를 다운로드하는 10,000명의 팔로워가 있는 사람은 참여하지 않는 1,000만 명의 팔로워보다 더 가치가 있습니다.

일부에서는 이러한 움직임을 "마이크로 인플루언서"로의 추세라고 부릅니다. 원하는 대로 부르지만 초점은 지역적이고 영향력이 있어야 합니다.

이것은 기업에 환영받는 최신 PR 트렌드 중 하나입니다. 수년 동안 그들은 잘못 작성된 게시물과 엉터리 사진에 수십만 명의 돈을 지불하는 사람들을 낭비하고 있지는 않은지 궁금했습니다. 대답은 확고한 예입니다.

설문조사 및 데이터 사용

설문조사는 주목해야 할 최신 PR 트렌드 중 하나가 아니라 여전히 긍정적인 결과를 가져오는 오래된 트릭입니다. 그러나 사람들은 설문조사를 작성할 때 항상 성실하지 않습니다.

설문조사를 완료하는 사람들은 암묵적인 편견, 당혹스러운 관심사 또는 비난하는 습관을 숨길 것입니다. 부끄럽지 않은 경우가 많지만, 사람들은 사생활이나 사생활과 관련된 것들을 숨기도록 되어 있습니다.

고객이 자신의 의견이 가치 있고 답변이 익명으로 처리되며 이 설문조사를 완료하면 보상을 받을 수 있다고 느끼게 하십시오.

이 그림에서 트렌드의 위치는 빅 데이터의 사용입니다. 데이터 수집 서비스는 소비자가 숨기거나 거짓말을 하기 쉬운 것들에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 새로운 PR 푸시를 구현하는 데 도움이 될 수 있는 자세한 통찰력을 통해 고객의 구매 습관을 알 수 있습니다.

회사가 의료, 친밀감 또는 웰빙 산업을 전문으로 하는 경우 사용자가 공유하고 싶지 않은 데이터를 얻을 수 있는 방법을 찾아야 할 수 있습니다. 데이터 수집이 답입니다.

지불, 적립, 소유

이 세 가지 PR 관점 사이의 경계는 최근 몇 년 동안 흐려졌습니다. 통합 커뮤니케이션 깔때기, 소셜 미디어의 흐릿함, 다원화된 판매 채널로 인해 PR은 여러 기능을 수행합니다.

가장 큰 PR 트렌드 중 하나는 분야 간에 기능을 확장합니다. PR 전략은 이제 이해관계자와 소비자 사이의 격차를 해소하는 스토리를 전달하고 내러티브를 제시합니다.

증강 현실

Pokemon Go가 그렇게 쉽게 5억 다운로드에 도달하면서 기업은 증강 현실의 잠재력에 침을 흘리기 시작했습니다. 소셜 미디어가 보다 통합된 경험을 제공함에 따라 광고주와 PR 회사는 타겟 마케팅의 적용을 깨닫기 시작했습니다.

사용자가 증강 현실 앱을 사용하면 사용자가 있는 위치를 정확히 타겟팅하는 숨겨진 프로모션과 거래를 잠금 해제할 수 있습니다. 이를 통해 최신 PR 트렌드가 날아갈 수 있는 몰입형 공간을 만들 수 있습니다. 지능적으로 배포된 마케팅 전략은 제품의 잠재고객을 찾는 데 드는 수백만 달러를 절약할 수 있습니다.

가상 현실은 약 20년 전과 같은 위치에 있지만 마침내 상업용으로 사용할 수 있을 만큼 저렴합니다. 가상 현실 공간이 탐색되면서 광고주와 PR 회사가 공간을 유기적으로 활용하는 것을 볼 수 있습니다.

PR 트렌드가 가상 공간에 도달함에 따라 소비자는 자신의 경험에 통합된 관련 방식으로 제품에 대해 배울 수 있습니다.

AI 및 기계 학습

IoT의 확산으로 기업과 제품은 사용자의 요구를 충족시키고 유기적으로 새로운 제품을 소개할 수 있습니다. AI는 잘못된 결과를 가져올 수 있는 널리 배포된 광고 캠페인을 구매하는 대신 소비자에 대해 학습합니다.

그들은 작고 특정한 데이터 세트를 취하여 소비자에게 정확한 방식으로 음식을 제공할 수 있는 방법을 알아낼 수 있습니다. 데이터는 더 구체적이 되고 이전에는 불가능했던 질문에 대해 PR을 개방할 것입니다.

Alexa, Google Home 및 경쟁 제품을 사용한 음성 검색이 널리 보급되었습니다. 이러한 제품은 소비자에 대해 배우고 일상 업무를 지원하고 제안할 수 있습니다. PR의 최신 트렌드 중 하나는 이 기술을 광고에 활용하는 것입니다.

강력한 SEO 전략은 사용자와 제품 및 서비스를 연결하는 PR 노력에 도움이 될 수 있습니다.

헬스케어 테크

모바일 장치는 대부분의 최신 PR 트렌드의 핵심입니다. 앱과 위치 서비스를 사용하여 환자는 자신에게 필요한 것이 무엇인지 이미 알고 있는 개인화된 지역 치료를 받을 수 있습니다.

웨어러블 피트니스 트래커를 사용하는 많은 사람들과 함께 우리는 너무 많은 데이터의 위험성을 보았습니다. 이러한 피트니스 트래커는 모바일 앱과 통합될 때 긍정적이고 유용한 데이터를 쉽게 생성할 수 있습니다.

귀하의 회사가 의료 산업 또는 관련 기술과 함께 일하는 경우 이러한 기술은 PR의 최신 동향을 주시해야 합니다. 의료 제공자와 원격으로 연결하면 광고 및 마케팅을 위한 중개 공간이 생깁니다.

사람들을 건강 관리에 연결하는 데 도움이 되는 회사 중 하나가 될 수 있다면 소비자로부터 강력한 신뢰와 충성도를 얻을 수 있습니다.

새로운 결제 방법

Apple Pay는 쇼핑을 모바일 기술과 통합하는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 신용 카드는 다른 형태의 디지털 결제와 함께 IoT에 통합되기 시작했습니다.

이 기술을 활용하는 PR 트렌드를 통해 귀사는 결제 혁신의 최첨단에 서게 될 것입니다.

블록체인 기술과 암호 화폐는 전 세계적으로 시원한 대화로 나아가고 있습니다. 더 많은 사람들이 몇 년 전에 상상했던 것보다 암호화폐가 어떻게 작동하는지에 대한 기본적인 이해를 갖고 있습니다.

블록체인 통합의 세계에서 자신의 위치를 ​​찾으면 회사가 기술의 최첨단에 서게 될 수 있습니다. 세간의 이목을 끄는 데이터 침해가 급증함에 따라 보안이 회사의 최우선 과제가 되어야 합니다. 소비자 신뢰도는 사상 최저 수준이다. 당신이 그들의 마음을 바꿀 수 있다면, 당신은 중요한 방법으로 개종자들을 설득할 수 있습니다.

당신의 평판을 지켜라

앞서 언급한 데이터 유출로 인해 가장 뜨거운 PR 트렌드 중 하나는 뉴스 주기에서 벗어나는 것일 수 있습니다. 고객을 피해로부터 보호하고, 모든 면에서 고객을 존중하며, 무엇보다 귀를 기울이고 있음을 보여주십시오.

당신의 회사가 뉴스룸에 오른다면 그것은 누군가가 당신의 제품으로 인해 피해를 입었기 때문이 아니어야 합니다. 당신의 제품이 사람들을 도왔거나 위기를 피했기 때문일 것입니다.

내부 고발, 데이터 유출 및 부상은 아마도 뉴스에서 귀하의 브랜드 이름을 듣는 가장 나쁜 세 가지 이유일 것입니다. 제품에 안전이 문제가 되는 경우 제품을 안전하게 사용하는 방법을 알려주는 블로그 게시물을 작성해야 합니다.

자신의 미디어 채널이 있다면 위기가 닥쳤을 때 정보를 빠르고 효율적으로 배포할 수 있도록 채널을 구축해야 합니다.

선을 행하라, 선을 행하라

작년 Pepsi/Kendall Jenner의 실패에서와 같이 브랜드가 마케팅을 위해 값싸고 때로는 끔찍한 전술을 사용하는 동안 더 잘할 수 있습니다. 커뮤니티에서 해결해야 할 문제에 대해 생각해 보십시오. 세상에 좋은 일을 하기 위해 PR 트렌드를 활용하세요.

공교육은 미국의 거의 모든 지방 자치 단체에서 도움이 필요합니다. 총기 폭력은 심각한 관심을 받고 있는 핫 버튼 문제입니다. 99%의 과학자들이 지구 온난화가 우리의 최우선 관심사여야 한다는 데 동의함에도 불구하고 지구 온난화는 계속되고 있습니다.

회사에서 괴롭힘, 빈곤 또는 불평등을 해결할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오. 당신의 제품이 세상을 더 나은 곳으로 만드는 것과 직접적인 관련이 있다면, 이것을 PR 전략의 우선 순위 중 하나로 쉽게 만들 수 있어야 합니다.

기억해야 할 가장 중요한 것 중 하나는 진정성입니다. 소비자는 1마일 떨어진 곳에서도 가짜 냄새를 맡을 수 있습니다. 정직하고 성실하면 소비자는 충성도를 유지하고 제품을 사용하여 기분이 좋아질 것입니다.

작가는 새로운 초점을 갖습니다

정규직 기자들이 좌우로 자리를 잃어가면서 가장 뜨거운 PR 트렌드 중 하나는 그들을 고용하여 카피를 작성하고 전략을 세우는 데 도움을 주는 것입니다. 당신은 출판된 작가가 아닌 사람들과 무역 미디어에서 다루어지는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 글을 쓸 줄 아는 사람을 고용하면 보도 자료에 이전에 없었던 근육이 갑자기 생겨날 것입니다.

네이티브 광고 캠페인에 통합된 브랜드 및 후원 콘텐츠는 살아남기 위해 고군분투하는 잡지에 꼭 필요한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

주별 PR 트렌드 변화

가장 중요한 PR 트렌드는 귀사가 세계에서 관련성을 유지하기 위해 이미 하고 있는 일을 기반으로 합니다. 팀이 이미 구축한 시스템을 손상시키지 않으면서 관련성을 유지할 수 있도록 새로운 트렌드를 현재 전략에 통합하십시오.

PR의 기본 요소는 여전히 존재하고, 반응하고, 정직해야 합니다.

회사를 새로운 마케팅 전략으로 전환할 준비가 되었다면 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 방법에 대한 검토를 위해 당사에 문의하십시오.