수익성 있는 동영상 마케팅: 필요한 YouTube 광고 옵션

YouTube의 일일 활성 사용자는 약 20억 명으로 Facebook이 1위를 차지하며 두 번째로 인기 있는 소셜 미디어 형태가 되었습니다.

YouTube가 광고주에게 매우 인기 있는 선택이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이렇게 많은 잠재고객이 있으면 캠페인에 거의 끝없이 도달할 수 있습니다.

그러나 많은 청중은 함께 작업하기가 어려울 수 있습니다. 타겟팅할 올바른 잠재고객과 타겟팅 방법을 알아야 합니다.

즉, 캠페인에 적합한 광고도 시작해야 합니다. 그래야 적절한 청중에게 적절한 메시지를 전달할 수 있습니다.

그것은 성공하기 위해 당신이 옳아야 할 때가 많습니다. 다행스럽게도 이 가이드는 진행 과정에서 도움이 되도록 만들었습니다.

YouTube 광고 옵션이란 무엇입니까?

동영상 광고가 YouTube를 지배하고 있으며 동영상 공유 플랫폼이라는 점을 감안하면 놀라운 일이 아닙니다. 하지만 광고주로서 다른 주요 성과 지표를 이끌어내려면 그 이상이 필요합니다. 아래에서 어떤 YouTube 광고 옵션이 있는지 확인하세요.

건너뛸 수 있는 동영상 광고

이것은 사용자가 건너뛸 수 있지만 몇 초 동안 머물도록 설득할 수 있는 시간이 있습니다. '광고 건너뛰기' 버튼은 5초 후에만 나타나므로 시청자가 먼저 눌러야 합니다.

광고를 건너뛸 수 있으려면 광고 길이가 12초 이상이어야 하지만 원하는 경우 더 길게 할 수도 있습니다. 3분을 넘길 수도 있습니다.

어떤 경우에는 브랜드가 가지고 있는 모든 정보를 짧은 비디오에 압축하는 대신 의미 있는 스토리를 만들 수 있기 때문에 더 길수록 더 좋습니다.

스토리텔링 비디오는 사용자의 참여도를 높일 수 있습니다. 길이가 더 길더라도 시청자가 끝까지 볼 가능성이 더 큽니다. 처음 5초 안에 연결할 수 있는 한 변환할 가능성이 더 높아집니다.

인스트림 광고는 동영상의 시작, 중간 또는 끝에서 재생할 수 있습니다. 또한 Google 디스플레이 네트워크의 파트너 사이트 및 앱에서 재생할 수 있습니다.

건너뛸 수 없는 동영상 광고

TrueView 동영상 광고와 달리 이 유형은 건너뛸 수 없습니다. 사용자는 비디오의 나머지 부분에 액세스하기 전에 전체를 볼 수 밖에 없습니다.

YouTube는 이제 위치에 따라 건너뛸 수 없는 광고를 15초 또는 20초로 제한합니다. 이전 상한선은 30초였지만 시청자에게는 너무 길었습니다. 시청 경험을 줄였습니다.

하지만 건너뛸 수 없으면 사용자가 전체 광고를 볼 가능성이 높아집니다. 약 76%의 사람들이 기본 동작으로 광고 건너뛰기를 인정하기 때문에 때로는 광고주에게 더 ​​매력적인 옵션입니다.

지속 시간은 흥미를 유발하고 짧은 이야기를 하기에 충분할 수 있습니다. 제대로만 한다면 짧은 시간 안에 메시지를 전달할 수 있습니다.

15초 또는 20초 전체를 활용하기 위해 대화, 사람 및 기타 요소를 포함할 수 있습니다. 당신이 그들의 관심을 받는 동안 당신이 그들을 당신의 웹사이트로 안내할 수 있도록 여기에 버튼을 두는 것이 가장 좋습니다.

프리롤 및 미드롤 광고의 두 가지 유형이 있습니다.

프리롤 광고는 이름에서 알 수 있듯이 동영상이 재생되기 전에 재생됩니다. 사용자는 자신이 원하는 비디오를 시청하기 전에 먼저 시청해야 합니다.

따라서 미드롤 광고는 동영상 중간에 재생됩니다. 길이가 10분을 초과하는 동영상에는 하나만 넣을 수 있습니다.

범퍼 광고

범퍼 광고는 또 다른 동영상 광고이지만 훨씬 짧습니다. 비디오 전후 또는 중간에 삽입할 수 있습니다. 디스플레이 네트워크의 파트너 사이트 및 앱에도 표시될 수 있습니다.

6초 미만이므로 건너뛸 수 없습니다. 따라서 전체 시청 가능성이 가장 높습니다.

그러나 범퍼 광고는 이 짧은 시간을 현명하게 사용한다면 6초 미만의 의미 있는 이야기를 전달할 수 없습니다.

브랜드 인지도 및 도달 캠페인에 더 잘 사용됩니다. 또한 더 큰 캠페인을 보완하여 여러 접점을 만들 수도 있습니다.

디스커버리 광고

디스커버리 광고는 동영상이 아닌 다른 위치에 표시됩니다. 홈페이지, 검색결과 페이지 또는 관련 동영상이 포함된 사이드바에 표시될 수 있습니다.

그들은 일반 비디오처럼 홈페이지와 SERP에 나타납니다. 썸네일, 제목 및 간단한 설명이 있습니다.

그들은 유기적으로 보인다는 점에서 상당히 교활합니다. 그러나 사용자는 채널 이름 옆에 "광고" 태그로 자연 검색 결과와 구별할 수 있습니다.

자동으로 재생되지 않습니다. 사용자는 광고를 클릭하여 시청하도록 선택해야 합니다. 공간을 차지하는 것 외에는 방해가 되지 않습니다.

디스커버리 광고의 장점은 사용자의 관심사 및 검색 키워드와 관련이 있다는 것입니다. 사용자는 검색할 때 매우 구체적으로 검색하는 경향이 있으므로 스스로 광고를 클릭할 가능성이 높습니다.

디스플레이 광고

목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 동영상이 아닌 광고입니다. 그들은 전체 화면을 차지하지 않고 사용자의 시청 경험을 방해하지 않는 것들입니다.

여기에는 배너 광고 또는 인비디오 오버레이 광고의 두 가지 옵션이 있습니다.

배너 광고는 측면에 표시되는 일반 Google 디스플레이 광고입니다. 여기에는 이미지, 텍스트 및 웹사이트로 연결되는 버튼이 포함될 수 있습니다.

비디오 바로 옆에 있지만 사용자의 관심을 끌기 위해 몇 가지 트릭을 수행해야 합니다. 그들의 눈이 항상 광고 지점으로 향하는 것은 아닙니다. 일반적으로 밝은 색상과 이미지를 사용하는 것이 좋습니다.

다른 유형의 YouTube 광고와 마찬가지로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 키워드 및 주제 카테고리를 사용하여 광고가 게재되는 위치를 지정할 수 있습니다.

반면 인비디오 오버레이 광고는 동영상 자체에 바로 표시됩니다. 그들은 여전히 ​​​​성가실 수 있지만 배너 광고보다 더 많은 관심을 끌고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 비디오가 재생되기 시작하면 나타납니다.

두 가지 유형의 디스플레이 광고 모두 동영상 광고를 지원할 수 있습니다. 경우에 따라 광고주는 세 가지를 동시에 표시할 수 있습니다.

예를 들어 오버레이 또는 배너 광고는 비디오 광고가 재생되는 동안 사람들이 가입하도록 유도할 수 있습니다. 원하는 경우 두 가지 유형을 모두 표시하여 다른 용도로 사용할 수 있습니다.

그러나 사용자가 비디오 광고를 건너뛰고 오버레이 광고가 사라진 후에도 배너 광고는 유지됩니다. 동영상 광고를 지원하는 방법을 결정할 때 이 점을 염두에 두십시오.

YouTube 광고 비용

광고 유형에 따라 가격 구조가 다릅니다. 또한 어떤 유형의 광고가 귀하에게 적합한지 결정할 때 이러한 점을 고려해야 합니다.

TrueView 동영상 광고

TrueView는 조회가 발생하면 광고주가 광고에 대해 비용을 지불하는 광고 형식입니다. 인스트림 동영상 광고의 경우 시청자가 건너뛰지 않는 한 비용을 지불하지 않습니다. 사용자가 30초에 도달하거나, 전체를 보거나, 광고와 상호작용할 때 비용을 지불합니다.

사용자가 건너뛸 수 있는 옵션이 있으므로 이는 양 당사자 모두에게 윈-윈입니다. 광고가 자신을 위한 것인지 평가한 후에는 더 이상 시간을 낭비할 수 없습니다.

광고주의 경우 관심 없는 시청자에게 비용을 지불할 필요가 없습니다. 이미 이자가 있을 때만 지불하고, 이자가 있으면 전환 가능성이 높습니다.

디스커버리 광고도 TrueView 광고이므로 사용자가 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 사용자가 관심이 없는 것 같으면 클릭하지 않을 것이기 때문에 이는 또한 귀하에게 유리합니다. 그러나 사용자가 전체 광고를 보았는지 여부에 관계없이 동일한 금액을 지불합니다.

건너뛸 수 없는 광고

건너뛸 수 없는 광고는 CPM('100만 원당 비용')을 기반으로 합니다. "1000분의 비용"을 의미하며 "mille"은 프랑스어로 "천"을 의미합니다. 현재 평균 CPM은 $7.50입니다.

간단히 말해 광고에 대한 1,000회 노출당 비용을 지불합니다. 사용자에게는 건너뛸 수 있는 옵션이 없으므로 비디오에 나타날 때마다 비용을 지불합니다.

다른 유형의 광고도 건너뛸 수 없으므로 이 가격 카테고리에 속합니다.

비용에 영향을 미치는 기타 요인

YouTube에는 광고의 총 비용도 고려되는 입찰이 있습니다. 예를 들어 다른 많은 광고주도 타겟팅하는 잠재고객을 타겟팅하면 비용이 더 많이 듭니다.

즉, 준비된 것보다 더 많은 비용을 지불할 필요가 없습니다. 광고에 대한 일일예산을 설정할 수 있습니다. 당신이 그것을 치면 YouTube는 더 이상 광고를 표시하지 않습니다.

최대 조회당 비용을 입찰할 수도 있습니다. 참고로 YouTube는 동일한 카테고리, 키워드 및 잠재고객에 대해 다양한 입찰가를 제공합니다.

그러나 설정한 최대 비용을 지불하지 않아도 됩니다. 예를 들어 경쟁업체의 최대 입찰가가 $1이고 귀하의 입찰가가 $2인 경우 경쟁업체보다 1센트만 더 지불하면 됩니다. $1.01이 됩니다.

동시에 실행 중인 다른 광고 캠페인이 있는 경우 각 유형에 대해 입찰가를 설정할 수 있습니다.

올바른 광고 형식을 선택하는 방법

캠페인에 적합한 광고 형식은 달성하려는 목표에 따라 다릅니다. 브랜드 인지도를 높이려고 합니까 아니면 새로운 제품을 소개하려고 합니까? 다음은 YouTube 광고로 할 수 있는 몇 가지 아이디어입니다.

브랜드 인지도

더 많은 도달 범위가 필요하면 브랜드 인지도 캠페인을 추진해야 합니다. 브랜드에 더 많은 청중이 필요합니다.

범퍼 광고만큼 짧은 동영상은 브랜드 인지도를 높이는 데 놀라운 역할을 할 수 있습니다. 청중은 건너뛸 수 있는 옵션이 없기 때문에 6초 광고 전체를 시청해야 합니다. 충분한 노출을 통해 시청자는 귀하의 브랜드를 머리에 새겨 넣을 것입니다.

하지만 자신의 정체성을 보여주고 싶다면 더 긴 동영상이 필요합니다. 아직 당신에 대해 잘 모르는 시청자나 당신에 대해 더 알고 싶어하는 기존 고객에게 당신의 개성을 표현할 수 있는 길이가 필요합니다.

제품 출시

청중이 알아야 할 것이 있습니까? 신제품 또는 곧 출시될 신제품?

시청자가 새로운 출시에 대해 더 많은 컨텍스트를 필요로 하기 때문에 건너뛸 수 있는 동영상 광고가 종종 선택됩니다.

하지만 시청자가 인식하도록 하는 것이 목표인 경우 짧은 동영상을 만들 수 있습니다. 시청자가 자신이 누구인지에 대한 컨텍스트가 필요하지 않기 때문에 더 큰 브랜드는 이를 수행할 수 있습니다. 또한 건너뛸 수 없는 광고를 사용하여 다가오는 릴리스에 대한 기대감을 높일 수 있습니다.

다양한 산업 분야에서 제품 출시에 광고를 사용할 수 있습니다. 요즘은 새로운 뮤직비디오 등도 광고가 될 수 있습니다. 이것은 두 가지 목적을 제공합니다. 새 노래를 소개하고 아티스트를 소개합니다.

사용후기

추천형 광고는 당신이 아닌 고객이 말하게 만듭니다. 몇 초 동안 주제를 소개하고 나머지는 고객에게 맡기십시오.

사람들이 리뷰를 좋아하는 YouTube의 자연 동영상과 매우 유사합니다. 그래서 고객들이 실제 사람들의 솔직한 리뷰를 원할 때 가는 플랫폼입니다.

고객 피드백에 대한 광고 캠페인을 시작하여 이점을 활용할 수 있습니다. 신뢰를 구축하고 동시에 인식을 높일 수 있습니다. 잘 배치된 CTA 버튼은 시청자를 원하는 곳으로 안내합니다.

15~20초는 너무 짧기 때문에 이 유형의 경우 건너뛸 수 있는 광고가 필요합니다. 당신은 이 짧은 영상에서 근본적인 메시지를 담을 수 없을 것입니다.

고객 관계

방탄소년단의 비하인드 영상도 인기다. 이들은 이미 존재하는 고객을 대상으로 합니다. 그들이 사랑하는 제품이나 서비스의 이면에서 일어나는 일에 관심을 가질 가능성이 있는 고객이기 때문입니다.

방탄소년단의 영상은 신뢰를 구축하고 고객과 소통하는 데 효과적입니다. 본질적으로, 당신은 그들을 살펴보게 함으로써 그들을 프로세스의 일부로 만듭니다.

적절한 설명을 하고 무엇이 제품을 만드는지 보여줍니다. 고객이 품질을 더욱 신뢰하게 만들 것입니다.

올바른 YouTube 광고 캠페인 시작

YouTube 광고 옵션은 많지만 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 상당히 혼란스러울 수 있습니다. 그러나 그 핵심은 다른 모든 디지털 마케팅 캠페인과 같습니다.

적절한 잠재고객을 찾고, 적절한 키워드에 입찰하고, 멋진 광고를 만드는 등의 작업을 수행해야 합니다. 도움이 필요하면 지금 무료 디지털 마케팅 검토를 받으십시오.