파이터 선택: 캠페인에 적합한 프로그래매틱 광고 유형 찾기
게시 됨: 2023-12-19올바른 광고 형식을 선택하는 것은 프로그래밍 방식 미디어 캠페인을 계획하는 데 있어 중요한 부분입니다. 디스플레이 광고부터 오디오 스토리텔링, 커넥티드 TV에 이르기까지 다양한 광고 형식에는 유입경로에서의 장점, 가격대, 역할이 다릅니다.
이러한 모든 옵션을 통해 귀하의 브랜드와 예산에 가장 효과적인 광고 형식을 어떻게 선택할 수 있습니까? 우리는 귀하의 브랜드가 다음 번에 추진할 대규모 광고에 적합한 전투기를 선택하는 데 도움이 되도록 몇 가지 최고의 프로그래밍 방식 광고 형식의 장점과 단점을 정리했습니다.
역동적인 디지털 옥외 광고(DOOH)로 인지도 제고
귀하의 브랜드가 광범위한 잠재 고객의 관심을 끌고자 한다면 디지털 옥외 광고(DOOH)가 귀하에게 적합한 형식일 수 있습니다.
기존 OOH 광고의 정적인 광고판이나 포스터와 달리 DOOH 광고는 시선을 사로잡는 시각적 요소와 실시간 업데이트를 최대한 활용하여 메시지를 신선하고 영향력 있게 유지할 수 있는 기회를 제공합니다. 광고주는 소프트웨어를 통해 디지털 옥외광고(DOOH) 구매를 자동화하고 변화하는 상황에 따라 원격으로 광고 소재를 업데이트할 수 있으므로 브랜드의 계획과 실행에 더 민첩성을 부여합니다.
출처: 트레이드 데스크
광고주는 데이터 분석을 사용하여 DOOH 캠페인의 효과를 측정할 수도 있습니다. 기존 OOH 광고의 경우 게시자는 트래픽 변화와 같은 변수에 따른 가격 조정을 투명하게 공개하지 않았기 때문에 광고 효과를 예측하기가 어려웠습니다. DOOH 캠페인에는 체류 시간과 화면 앞에서 움직이는 사람의 수를 모니터링하는 기술이 있으므로 게시자는 이제 광고 도달 범위에 대한 더 깊은 통찰력을 공유할 수 있습니다.
그러나 DOOH 캠페인은 전환보다는 브랜드 인지도를 높이기 위해 구축된 상위 퍼널 활성화이기 때문에 여전히 DOOH 캠페인의 영향을 측정하기 어려울 수 있습니다. 광고의 효과에 대한 통찰력을 얻기 위해 마케팅 담당자는 지역 브랜드 검색 동향이나 소셜 채팅과 같은 신호를 살펴볼 수 있습니다. 그러나 더 실질적인 결과를 얻으려면 훨씬 더 긴 시간이 필요합니다.
OTT(over-the-top) 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이세요.
청중과 더욱 직접적으로 소통하려는 브랜드의 경우 OTT(Over-The-Top) 광고가 시청자에게 정확하고 효과적인 광고를 제공합니다. 스트리밍 서비스의 확산은 광고주에게 고객이 선호하는 콘텐츠 환경에서 고객에게 다가가서 지출을 최적화할 수 있는 기회를 제공합니다.
이러한 옵션을 통해 OTT가 빠르게 지배적인 TV 광고 기회가 되는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 여기에는 나름의 잠재적인 문제도 있습니다. Deloitte에 따르면 미국 가구는 평균 4개의 스트리밍 서비스에 가입합니다.
시청자가 선택할 수 있는 서비스가 다양하기 때문에 광고주가 어떤 플랫폼에 투자할지 결정하기가 어려울 수 있습니다. 특히 대부분의 플랫폼이 고립되어 있기 때문입니다. 광고주는 데이터를 기반으로 하는 미디어 계획에 대해 잠재고객 우선 접근 방식을 취해야 합니다. 소비자가 누구인지, 소비자가 어떻게 시청하는지에 대한 강한 이해가 있으면 브랜드는 다양한 게시자를 통해 소비자와 연결할 수 있습니다.
다행히 다양한 스트리밍 옵션을 통해 광고주는 인벤토리 액세스 및 광고 배치에 대해 훨씬 더 많은 통제권을 갖게 되었습니다. 과거에는 광고주가 네트워크 사전 프로세스를 거쳐야 하고 사전에 비용 지출을 약속해야 했습니다. 오늘날 모든 종류의 네트워크에 액세스할 수 있으므로 TV 비용으로 도달 범위와 빈도를 높일 수 있습니다.
오디오 스토리텔링으로 청중의 관심을 사로잡으세요
잠재 고객의 관심을 더 많이 끌고 싶다면 오디오 광고 외에는 다른 것이 없습니다. 오디오(팟캐스트 등)를 듣는 청중은 콘텐츠에 더 집중하고 건너뛰기 어려운 광고 중에 연결이 끊어질 가능성이 적으므로 인지도와 고려도를 높이는 데 효과적인 상위 및 중간 퍼널 활성화 형식이 됩니다.
오디오는 브랜드 제고 캠페인을 실행하는 회사에 특히 좋은 옵션입니다. Nielsen에 따르면 브랜드 광고 캠페인의 상위 10%는 노출의 거의 4분의 3이 오디오와 연결되어 있는 경향이 있습니다. NC Solutions와 Oracle에 따르면 대부분의 오디오 노출이 포함된 캠페인은 다른 캠페인 유형보다 더 높은 판매 증대, ROAS, 도달 범위 및 빈도를 유도합니다.
오디오 광고는 또한 브랜드에 창의력을 발휘할 수 있는 공간을 제공합니다. 시각적 요소가 없기 때문에 이러한 광고 형식은 ASMR이나 사운드스케이프와 같은 트렌드를 활용하는 더 이상하고 매력적인 광고에 적합합니다.
예를 들어, DIRECTV는 Travis Kelce와 함께한 "Sack the Sunday Scaries" 캠페인을 위해 편안한 수면 팟캐스트 형식을 사용했습니다. 이 팟캐스트는 경기가 끝난 후 Kelce가 부드럽게 휘파람을 불거나 "브루"를 반복하는 등의 차분한 클립을 통해 축구 팬들에게 긴장을 풀 수 있는 기회를 제공했습니다. 마음이 편안해지는 소리 풍경.
팟캐스트 게재를 통해 브랜드는 진행자의 성격과 청중과의 관계를 활용하여 고객 충성도를 구축할 수 있는 기회도 갖게 됩니다. 진행자가 읽는 광고는 청취자에게 덜 방해적이고 더 유기적으로 느껴지며, 이러한 지점은 진행자의 카리스마를 돋보이게 하여 청취자에게 후광 효과를 줄 수 있습니다.
시각적으로 매력적인 디스플레이 광고로 고객의 관심을 끌어보세요
디스플레이 광고는 최근 인기가 떨어지는 프로그래밍 방식 지출 유형이었으며, eMarketer에 따르면 올해 시장 성장은 8%에 그쳤습니다. 그러나 이 광고 형식은 가시성이 높은 위치에 제품을 선보이려는 광고주에게 여전히 이점이 있습니다. 브랜드가 추가적인 가시성을 통해 다른 채널을 보완하려는 경우 미디어 믹스에 디스플레이 광고를 추가하는 것을 고려해보세요.
디스플레이 광고는 배너 및 리치 미디어 형식과 같이 눈길을 끄는 배치를 통해 제품, 핵심 가치 제안 또는 프로모션에 대한 관심을 끌 수 있습니다. 그리고 광고가 구매 시점에 더 가까이 다가가는 인기가 높아지고 있는 소매 미디어 네트워크에서 특히 강력합니다.
귀하의 브랜드가 디스플레이 광고에 발을 담그고 있다면 리치 미디어가 투자하기에 현명한 장소가 될 수 있습니다. 이러한 광고에는 비디오, 오디오 등 관심을 끄는 요소가 추가로 포함되어 있기 때문에 정적인 광고보다 고객의 관심을 더 많이 끌고 전환율과 조회율이 높아집니다. 또한 리치 미디어는 사용자가 광고를 확장하거나 동영상을 완료한 횟수와 같은 사용자 상호작용을 추적하여 일반 디스플레이 광고보다 더 고급 측정항목을 제공할 수 있습니다.
출처: WebFX
디스플레이 광고는 동적이므로 광고 게재가 시작된 후에도 시각적 요소, CTA 또는 메시지를 변경할 수 있습니다. 즉, 캠페인의 한 요소가 덜 효과적인 것으로 판명되면 광고를 업데이트하여 수익을 높이고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
이러한 유연성 덕분에 디스플레이 광고는 어떤 광고가 잠재고객에게 가장 효과적인지 확인하기 위해 광고 소재를 테스트할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 다양한 요소가 포함된 여러 디스플레이 광고를 실행하여 어떤 것이 가장 공감을 불러일으키는지 확인한 다음 해당 정보를 사용하여 다른 디스플레이 광고를 업데이트하거나 해당 요소를 테스트하기 어려운 광고 형식에 통합할 수 있습니다.
네이티브 광고와 바로 조화
디스플레이 광고와 마찬가지로 네이티브 광고는 고객이 온라인으로 스크롤하는 곳에서 제품과 서비스를 홍보합니다. 하지만 네이티브 광고에는 플랫폼의 콘텐츠와 원활하게 조화를 이룬다는 또 다른 이점이 있습니다.
고객은 보다 뻔한 기존 디스플레이 광고를 통해 정보를 얻기보다는 이러한 방해 없는 광고를 일반적인 시청 경험의 일부로 받아들입니다. Sharethrough/IPG Media 연구소의 연구에 따르면 사용자는 바로 스크롤하는 대신 홍보하는 콘텐츠를 흡수할 가능성이 더 높습니다. 소비자는 디스플레이 광고보다 네이티브 광고를 53% 더 자주 본 것으로 나타났습니다.
시청률이 높기 때문에 네이티브 광고는 잠재고객의 관심을 끌려는 브랜드에 투자하기에 좋은 장소입니다. eMarketer에 따르면 네이티브 광고가 전체 디스플레이 광고 지출의 59.7%를 차지하는 이유도 바로 여기에 있습니다.
출처: 이마케터
귀하의 브랜드는 유기적인 게시물 갤러리 내의 피드 내 스폰서 콘텐츠와 같은 광고를 통해 네이티브 브랜드로 뛰어들 수 있습니다. Amazon과 같은 사이트에서 추천 기능을 제공했습니다. 또는 SERP의 유료 검색 단위.
하지만 어떤 조치를 취하기 전에 기본 광고는 일반적으로 기존 디스플레이 광고보다 클릭당 가격이 더 높으므로 광고 비용을 어떻게 투자할지 신중하게 고려해야 합니다. 네이티브 광고는 미디어 믹스의 중요한 구성 요소일 수 있지만, 네이티브 게재위치에 올인하기 전에 저렴한 광고를 전략에 포함하거나 저렴한 디스플레이 광고에서 크리에이티브를 테스트해 보는 것을 고려해 보세요.
어떤 광고 형식을 선택하든, 잠재고객에게 가장 큰 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 결정하려면 다양한 광고 형식과 메시지를 계속 시도하는 것이 중요합니다. 그런 다음 미디어 믹스의 모든 채널에서 이러한 학습 내용을 활용할 수 있습니다.
또한 시간이 지남에 따라 가장 효과적인 광고 형식에 따라 다양한 광고 형식을 실험해야 합니다. 이러한 광고 형식은 모두 캠페인 목표에 따라 브랜드에 도움이 될 수 있는 다양한 이점을 가지고 있습니다. 마케팅을 위해 할 수 있는 최악의 일은 항상 해왔던 것과 똑같은 일로 창의적인 틀에 갇히는 것입니다.