웹용 색상 디자인의 심리학 - 알파벳

“저는 제가 다른 방법으로는 말할 수 없는 색과 모양으로 말을 할 수 있다는 것을 발견했습니다. 조지아 오키프

색은 사물을 구별하고 사물에 의미를 부여할 수 있게 해주는 시각적 지각입니다. 색상은 우리가 인식하는 것보다 더 우리의 태도와 행동에 영향을 미치는 정서적 반응을 불러일으킵니다.

웹사이트 디자인에는 미학적으로 즐거운 색상 조합 이상의 것이 포함됩니다. 웹사이트에서 선택한 색상은 사용자가 취하는 행동에 영향을 줄 수 있습니다. 사이트에 대해 선택한 색상에 따라 방문자의 기분과 행동에 영향을 줄 수 있습니다. 최근 연구에 따르면 웹사이트에서 색상을 조정 하면 전환율 이 최대 24% 증가할 수 있습니다.

색상 심리학은 인간의 감정과 행동이 색상에 의해 영향을 받는 방식을 연구하기 때문에 행동 심리학의 일부입니다. 마케터로서 우리는 색상 심리학을 사용하여 소비자가 당사 웹사이트, 로고, CTA 버튼 및 광고에서 브랜드 색상을 볼 때 감정을 자극할 수 있습니다.

색상 심리학을 사용할 때는 모든 색상의 효과뿐 아니라 인구 통계 및 개인 경험에 따라 색상이 어떻게 변하는지 알아야 합니다. 색상은 뇌의 다른 부분을 깨워 다양한 반응을 유발할 수 있습니다. 이것이 색상이 많은 힘을 갖는 이유입니다. 우리의 잠재 의식은 본능과 감정에 따라 행동하게 만드는 다양한 색상 조합에 반응합니다.

모든 색상에는 관련된 긍정적인 감정과 부정적인 감정이 있습니다. 즉, 산업, 제품 및 인구 통계에 따라 색상을 사용하여 웹사이트에서 다양한 반응을 불러일으킬 수 있습니다.

전통에 따르면 분홍색은 소녀의 색, 파란색은 소년의 색으로 간주되지만 색상 심리학에서는 적용되지 않습니다. 남성과 여성에게 어필하는 색상에는 차이가 있으므로 웹사이트와 로고를 디자인할 때 이 지식을 사용하십시오. Kissmetrics의 연구에 따르면 여성에게 가장 어필하는 색상은 파란색, 자주색 및 녹색이고 주황색, 갈색 및 회색은 가장 덜 매력적입니다. 마케터는 타겟 인구 통계와 타겟 고객에게 가장 어필할 색상을 고려하여 그들의 관심을 끌고 웹사이트에 계속 관심을 가질 수 있도록 합니다.

우리는 Urban Decay의 웹 사이트 브랜딩에서 이것을 두드러지게 볼 수 있습니다. 트렌디한 뷰티 브랜드는 웹사이트, 제품 및 로고 전체에 보라색을 눈에 띄게 표시합니다. 보라색을 주로 사용하여 두 가지 목표를 달성했습니다. 첫 번째는 목표 시장인 여성에게 어필한다는 것입니다. 두 번째는 보라색을 사용하여 화려함과 고급스러움 을 표현하여 어반디케이의 명문 뷰티 브랜드 아이덴티티를 완벽하게 이끌어 냅니다.

남성은 파란색, 녹색, 검은색을 선호하는 반면 갈색, 주황색, 보라색은 가장 선호하지 않는 것으로 나타났습니다. 남성을 대상으로 하는 브랜드는 웹사이트 색상 팔레트를 결정할 때 이 점을 염두에 두어야 합니다. AXE.com은 브랜드에 검정색을 많이 사용하고 남성 인구 통계학적으로 인기 있는 또 다른 색상인 파란색을 사용하는 잘 알려진 남성 그루밍 회사입니다. 블랙은 파워와 우아함과 관련이 있으며 , 데오도란트나 코롱을 판매할 때 남성에게 전달해야 하는 훌륭한 메시지입니다. 이는 브랜드를 긍정적인 자신감과 연결시켜 고객이 계속해서 더 많이 찾을 수 있도록 합니다.

색상 심리학을 활용하여 전환율을 높이는 방법

색상 심리학이 복잡해 보일 수 있지만 "내 타겟 고객은 누구인가요?"와 같은 질문을 스스로에게 하기 시작하면 "소비자가 내 브랜드 웹사이트에 대해 어떤 인식을 갖기를 바라는가?", 웹사이트 스타일 및 디자인에 가장 적합한 색상을 좁힐 수 있습니다.

귀하의 목표가 자신을 금융 업계의 리더로 자리매김하는 것이라고 가정해 보겠습니다. 아마도 소비자와 신뢰를 구축하고 신뢰할 수 있는 회사로 인식되기를 원할 것입니다. 웹 디자인에 이러한 감정을 불러일으키기 위해 결합할 수 있는 몇 가지 색상이 있습니다. 파란색은 신뢰와 안정성과 관련이 있기 때문에 훌륭한 색상이며, 고객에게 돈으로 당신을 신뢰할 수 있다는 인식을 줄 수 있기 때문에 금융 기관에 적합합니다. 녹색은 성장과 풍요와 관련이 있기 때문에 이 업계에서 인기 있는 색상이기도 합니다. 고객이 재정으로 번영을 제공할 수 있다는 인식을 갖기를 원할 수 있습니다. CapitalOne.com 또는 Fidelity.com은 지배적인 녹색을 사용하는 금융 웹사이트의 좋은 예입니다.

Merrill Lynch는 웹사이트에서 파란색을 기본 브랜딩 색상으로 사용합니다. 자산 관리 조직으로서 blue는 소비자에게 재정 관리를 신뢰할 수 있음을 보여줄 수 있습니다. 빨간색은 행동을 유발하거나 소비자의 시선을 끌기에 좋은 색상이기 때문에 웹사이트에서 빨간색 링크와 버튼이 튀어 나오는 것을 볼 수도 있습니다. Merrill Lynch 웹사이트의 파란색과 빨간색 균형은 웹사이트에 대한 신뢰와 참여를 고취시킵니다. Bankofamerica.com은 이 전략의 또 다른 예를 제공합니다.

모든 색상이 산업별로 고유한 것은 아니지만 여전히 브랜드가 활용할 수 있는 강력한 의미와 관련이 있습니다. 색상은 다재다능하고 다양한 의미를 가질 수 있지만 사용 방법에 따라 웹 사이트 사용자에게 특정 메시지를 보낼 수 있습니다. 긍정과 행복과 관련된 브랜드를 찾고 있다면 노란색이 브랜딩 요소에 완벽한 색상이 될 수 있습니다. 노란색은 웹사이트의 고립된 영역에서 사용될 때 미묘한 클릭 유도문안이 될 수도 있습니다. 노란색은 과도하게 사용하면 불안을 유발할 수 있으므로 사용을 자제해야 합니다 .

Cheerios.com은 노란색을 잘 보색인 주황색과 결합하기 때문에 노란색을 잘 사용합니다. 노란색은 쾌활함과 관련되어 Cheerios를 대표할 수 있습니다. 그들의 웹 사이트는 또한 오렌지를 사용 하여 젊음의 느낌을 줄 수 있으며 이는 심장을 건강하게 유지하라는 Cheerios의 메시지와 일치합니다!

빨간색은 분노, 분노, 위험과 같은 부정적인 감정 을 유발할 수 있기 때문에 기본 브랜딩 색상으로 사용하기 어려운 색상 입니다. 그러나 웹 사이트에서 적당히 사용하면 여전히 도움이 될 수 있습니다. 빨간색은 행동 유도 및 주의를 끄는 색상입니다. 실제로 Hubspot 에서 수행한 연구 에서 "빨간색 버튼이 녹색 버튼보다 21% 더 높은 성능을 보였습니다." 지금 신청, 판매 또는 긴급한 주의가 필요한 웹사이트의 기타 영역과 같은 버튼에 이 색상을 사용하는 것이 좋습니다.

Netflix는 로고 색상으로 빨간색을 사용하지만 웹 사이트에서 눈에 띄지 않기 때문에 긴박감을 유발하면서 소비자의 관심을 끌기에 완벽합니다. 로고 외에 빨간색은 Netflix가 고객이 수행하기를 원하는 작업인 "로그인" 및 "30일 무료 체험" 버튼에만 사용됩니다.

그래픽 디자이너나 브랜딩 전문가가 아닌 경우 색상을 사용하여 전환율을 활용하기 시작하는 것이 압도적으로 보일 수 있습니다. 예를 들어 노란색은 사람을 배고프게 하는 것으로 입증된 반면 빨간색은 열정적인 색상이므로 음식을 판매하려는 경우 이 색상을 결합하면 열정적인 배고픔을 완벽하게 느낄 수 있습니다. 이것이 맥도날드와 웬디스가 밴딩에 이 두 가지 색상을 과도하게 활용하는 이유입니다. 파란색 은 식욕 억제와 관련이 있으므로 정반대입니다.

다음은 웹사이트를 최적화할 때 염두에 두어야 할 색상 심리학의 몇 가지 보편적인 원칙입니다.

색상의 음영과 톤은 매우 다른 의미를 가질 수 있습니다.

모든 색상 음영이 동일한 의미와 관련되어 있는 것은 아닙니다 . 따라서 브랜딩 색상을 선택하기 전에 톤이 메시지의 의도와 일치하는지 확인하십시오.

환경 친화적이거나 유기적인 이니셔티브를 홍보하는 경우 회사에 Green을 사용하십시오 .

녹색은 자연과 밀접한 관련이 있으므로 친환경 캠페인 의 색상으로 선택하기에 완벽한 색상입니다 . Consumers'는 자동으로 귀사를 친환경 기업으로 연결합니다. 또한 미국 달러의 색상 덕분에 돈과 관련이 있습니다.

연구에 따르면 남성은 일반적으로 대담한 색상을 선호하고 여성은 부드러운 색상을 선호합니다 .

특정 인구 통계가 있는 경우 브랜딩 색상의 음영과 색조를 사용 하여 대상 청중 을 끌어들일 수 있기 때문에 이것은 훌륭한 팁 입니다. 남성은 색조를 선호하는 반면 여성은 색조를 선호합니다.

밝은 색상은 소비자에게 활력을 주고 중간 색상은 긴장을 풀어줍니다 .

이 팁은 고객이 원하는 반응에 따라 웹사이트 색상을 조정할 수 있기 때문에 도움이 될 수 있습니다 . 소비자가 빠르게 행동하기를 원하면 밝은 색상을 사용하고 소비자가 블로그 게시물을 읽기를 원하면 중간 톤으로 긴장을 풀어 정보 처리에 더 집중할 수 있습니다.

색상 심리학은 " 제품에 대한 즉각적인 판단 의 최대 90%가 (제품에 따라) 색상만을 기반으로 할 수 있기 때문에" 웹사이트 트래픽, 판매 등을 극적으로 증가시킬 수 있습니다. 이것은 올바른 색상 조합이 이러한 첫 번째 웹사이트 인상에 상당한 이익을 줄 수 있음을 의미합니다.

비즈니스 요구 사항과 브랜딩을 통해 소비자에게 전달하려는 메시지를 분석하여 색상 전략을 시작하십시오. 마케팅에서 색상을 성공적으로 활용하려면 특정 색상을 어디에 사용하는지, 언제 사용하는지, 어떤 청중에게, 색상이 어떤 용도로 사용될 것인지에 주의를 기울여야 합니다.

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