Reactive PR이 귀하의 비즈니스에 적합한 전략입니까?

PR과 디지털 PR 환경은 모두 지속적으로 진화하고 있지만 지난 몇 년간 증가세를 보이고 있으며 여전히 인기가 있는 것으로 입증된 트렌드 중 하나는 뉴스재킹(Newsjacking)이라고도 알려진 Reactive PR입니다.

뉴스재킹은 현명하게 사용된다면 귀하의 브랜드와 브랜드 전문가를 곧바로 각광받을 수 있는 전략입니다. 하지만 고객을 위한 실제로 성공적이고 안전한 Reactive PR 배치가 얼마나 쉬운가요?

이 기사에서 다룰 내용은 다음과 같습니다.

• 리액티브 PR이란?
• Reactive PR을 디지털 PR 전술로 사용하는 방법
• Reactive PR을 계획하는 방법
• Reactive PR은 모든 사람을 위한 것인가요?
• 훌륭한 Reactive PR의 예

리액티브 PR이란?

뉴스재킹이라고도 알려진 반응형 PR에는 브랜드에 대한 관심을 끌기 위해 광범위한 뉴스나 트렌드를 활용하는 것이 포함됩니다.

반응형 PR 기술을 구현하는 디지털 PR은 최신 뉴스를 면밀히 관찰하고 댓글, 성명 또는 진행 중인 뉴스 트렌드에 브랜드를 연결하는 대규모 캠페인으로 신속하게 대응합니다.

이 기술의 궁극적인 목표는 언론인, 미디어, 일반 대중의 관심을 사로잡아 귀하의 브랜드가 주목을 받고 유행하는 대화에 포함되도록 하는 것입니다.

Reactive PR을 디지털 PR 전술로 사용하는 방법

Reactive PR을 전략으로 구현할 때 활동이 성공하려면 수행해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

Reactive PR을 계획하는 방법

Reactive PR을 계획하는 것은 어리석게 들릴 수 있습니다. 많은 경우 뉴스가 이미 나올 때까지는 뉴스 사이클에 어떤 내용이 포함될지 알 수 없기 때문입니다.

그러나 대응 기회를 계획하는 데 도움이 되도록 할 수 있는 몇 가지 작업이 있습니다.

먼저, 국가 기념일이나 행사를 강조하는 달력을 확인해야 합니다. 이는 브랜드가 도약할 수 있는 좋은 기회를 제공할 수 있기 때문입니다.

게다가, 계속해서 관련성이 있을 수 있는 의견에 대한 몇 가지 일반적인 의견 템플릿을 준비하는 것이 가치가 있을 수 있습니다. 예를 들어, 홈 및 라이프스타일 공간을 다루는 브랜드라면 매년 여름 '폭염 속 집을 시원하게 하는 방법'에 대한 반응형 댓글을 시작할 수 있습니다.

Reactive PR은 모든 사람을 위한 것인가요?

대답은 주로 브랜드의 틈새 시장, 개성, 대상 고객 및 위험 허용 범위에 따라 달라집니다.

반응형 PR은 고위험, 고수익 전략이 될 수 있습니다. 속도와 민첩한 의사결정이 필요하며 상황이나 이에 대한 대중의 반응을 잘못 판단할 위험이 항상 존재합니다.

그러나 올바르게 수행되면 Reactive PR은 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

훌륭한 Reactive PR의 예

버거킹의 '와퍼 없는 하루' 캠페인

2019년 맥도날드가 아르헨티나에서 빅맥 매출 전액을 암 투병 아동에게 전달하는 '맥해피 데이(McHappy Day)'라는 자선 캠페인을 진행 중이었을 때, 버거킹은 맥도날드에 활력을 불어넣기 위해 시그니처 와퍼 판매를 하루 동안 중단하기로 결정했습니다. 그들은 고객에게 대신 빅맥을 구입하도록 권장했습니다. 이 놀랍고도 관대한 움직임은 버거킹에 대한 엄청난 긍정적인 홍보를 불러일으켰습니다.

레고 아폴로 50주년 기념 캠페인

2019년 아폴로 달 착륙 50주년을 맞아 레고는 레고 브릭으로 만든 놀라운 실물 크기의 우주 비행사 모델로 화답했습니다. 그들은 또한 달 착륙선의 복제품을 공개했습니다. 모델과 달 착륙선 세트 모두 큰 인기를 끌었고, LEGO가 이 역사적 사건에 대한 대화에 참여하게 되었습니다.

코카콜라의 '콜라 한 잔' 캠페인

특정 뉴스 이벤트와 직접적으로 연결되지는 않았지만 Coca-Cola의 'Share a Coke' 캠페인은 Reactive PR의 훌륭한 예였습니다. 젊은 소비자들 사이에서 매출이 감소하는 것을 발견한 그들은 캔에 있는 로고를 이 인구통계에서 가장 유명한 이름으로 바꾸는 이 캠페인을 시작했습니다. 예상치 못한 개인화 특성으로 인해 캠페인은 많은 화제를 불러일으켰고 매출이 크게 증가했습니다. 이는 회사가 판매 데이터에 효과적으로 대응하고 이에 따라 PR 전략을 변경할 수 있음을 입증했습니다.

걱정하지 마세요. 반응형 PR에서 성공하기 위해 코카콜라만큼의 예산이 필요하지 않습니다. 우리는 임시 자동차 보험 제공업체인 Insure Daily와 협력한 지 4개월이 조금 넘었고 이미 25개 이상의 사후 보장을 확보했습니다.

Range Rover 차량 도난에 대한 주제는 2월에 인기 있는 주제였습니다. 그래서 우리는 뉴스 사이클을 활용하여 Insure Daily의 의견을 제공하고 차량 보안을 개선하는 방법에 대해 논의하기로 결정했습니다. 이로 인해 AOL, Yahoo Finance, Telegraph 등의 매체가 보도되었습니다.

귀하의 브랜드를 어떻게 도울 수 있습니까?

그렇다면 Reactive PR이 귀하의 비즈니스에서 시도할 수 있는 전술이라고 생각하시나요? 우리의 디지털 PR 서비스를 확인하여 우리가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 알아보거나 자세한 정보를 위해 연락하세요.