에이전트 및 팀을 위한 부동산 브랜딩

우리 모두는 유명한 브랜딩 및 광고 통계를 들었습니다. 일반 소비자는 매일 평균 10,000개의 광고를 봅니다.

눈에 띄려면 브랜드가 고객과 연결되는 일관된 존재감을 가져야 합니다. 강력하고 잘 전달된 브랜드는 어수선함을 없애고 주의를 기울이는 것이 아니라 참여를 명령합니다.

문제는 성공을 위한 구체적인 공식이 없다는 것입니다. 브랜드 색상, 메시지 또는 심지어 부동산 중개인도 특정 중개 고객에게는 효과적일 수 있지만 다른 고객에게는 그렇지 않을 수 있습니다. 핵심은 부동산 브랜딩의 작동 방식을 완전히 이해하여 팀과 개인 대리인으로서 자신에게 적합한 도구를 배치할 수 있다는 것입니다.

부동산 브랜드의 핵심 구성 요소:

부동산 브랜드의 물리적 구성 요소를 요약하는 것은 쉽고 다음과 같은 것들이 많이 있습니다 .

• 심벌 마크
• 슬로건
• 브랜드 색상
• 웹사이트
• 사명 선언문

이는 부동산 브랜드를 구성하는 핵심 항목 중 일부에 불과합니다. 올바른 리소스가 있으면 이러한 도구를 쉽게 개발할 수 있습니다. 그러나 브랜딩이 이상적인 고객과 효과적으로 연결되는 방법과 그 이유를 이해하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 이것이 이 기사에서 다룰 내용입니다.

브랜딩은 부동산 중개인과 팀 간에 어떻게 다릅니까?

북미 지역의 모든 부동산 중개업자는 법에 따라 공인된 중개업체에 면허를 걸어야 합니다. 어쨌든 귀하의 브랜딩은 더 큰 팀 브랜딩 이미지의 일부가 될 것입니다. 팀과 개별 상담원은 대부분의 브랜딩 자료를 공유하지만 팀과 개인 상담원으로서 동시에 마케팅하는 가장 좋은 방법에는 작지만 영향력 있는 차이가 있습니다.

팀 브랜딩

팀 브랜딩은 부동산 팀에 대한 대중의 인식을 형성하는 것입니다. 팀 브랜드가 명확해지면 팀원들은 일상 업무와 습관에서 이러한 인식에 부응해야 합니다. 프로젝트에서 어떻게 협업합니까? 온라인 브랜드 이미지는 무엇입니까?

부동산 중개업은 전체 브랜딩 구조의 트렁크와 같으며 개별 에이전트는 지점입니다. 같은 중개업소의 모든 공인중개사들은 같은 가치관으로 연결되지만 각자 조금씩 다른 고유한 스핀과 비주얼로 연결된다.

성격과 기술의 절정으로 인해 도중에 약간의 실수가 있을 수 밖에 없습니다. 개별 기술 세트가 팀으로 묶이면 한 사람의 강점이 다른 사람의 약점을 보완할 수 있습니다. 그런 다음 약점은 배후에서 해결됩니다. 반면 한 멤버의 공개적인 단점은 전체 팀 이미지에 영향을 미칠 수 있습니다. 일련의 권장 사항 및 규칙이 포함된 중개 브랜딩 가이드를 갖는 것이 중요합니다.

트렁크는 너무 많이 할 수 있습니다. 귀하의 중개 회사는 무형의 회사를 대표하기 때문에 개성을 전달하는 것이 훨씬 더 어렵습니다. 강력한 개인 에이전트 브랜드가 부동산 비즈니스를 인간화하는 곳입니다.

개인 부동산 중개인 브랜딩

부동산 중개인의 브랜드는 고유한 고객에게 가장 잘 어필할 수 있도록 만들어진 이상적이고 전문화된 자신의 버전입니다. 예를 들어, 중개 회사 내에서 틈새 시장이나 특정 고객 그룹에 서비스를 제공할 수 있습니다.

이 고유한 브랜드는 고객과 시장의 요구가 변화함에 따라 보다 유연하고 시간이 지남에 따라 변동될 가능성이 높습니다. 개성과 팀 브랜딩 사이의 올바른 균형을 유지하기 위해 부동산 중개인은 자신을 홍보하는 것과 더 큰 조직과 일치하는 이미지를 유지하는 것 사이에서 미세한 선을 걸어야 합니다.

예를 들어, 소셜 네트워크 내에서 에이전트는 얼굴 사진과 중개 로고를 사용하여 고유한 하이퍼로컬 영역과 지역 명소를 홍보할 수 있습니다.

좋은 부동산 브랜드를 만드는 것

"좋은" 부동산 브랜드는 고객이 반응할 때까지 정의할 수 없습니다. 다음은 현지 인지도와 독창성을 눈에 띄게 개선하고 더 많은 리드를 생성하며 고객 신뢰를 강화하는 팁입니다.

일관된 브랜드 메시지

브랜드 메시지는 비즈니스의 목소리, 즉 무엇을 어떻게 표현하고 싶은지입니다. 사람들이 당신과 상호 작용하는 동안 그리고 그들이 떠난 후에 어떻게 느끼기를 원하십니까? 효과적인 부동산 브랜드에는 어조에 대한 일련의 핵심 메시지와 참고 자료가 있습니다. 이는 모든 내부 및 외부 브랜드 커뮤니케이션을 안내하는 프레임워크 역할을 합니다.

메시징에는 태그라인에서 소셜 미디어 캡션 및 마케팅 카피에 이르기까지 작성된 모든 것이 포함됩니다. 웹사이트와 고객과의 대화에서 사용하는 언어와 어조입니다. 모든 유형의 사본을 작성하는 팀원은 회사 언어에 익숙해야 합니다. 카피라이터와 마케팅 팀의 경우 특히 그렇습니다.

대담한 목적과 사명

귀사의 목적과 사명은 밀접한 관련이 있습니다. 목적은 당신이 하는 일과 고객에게 제공하는 것인 반면, 사명은 당신이 달성하고자 하는 더 큰 목표이자 부동산 사업을 하는 이유입니다.

집을 구입하는 것은 매우 개인적인 일입니다. 고객은 자신에게 가장 큰 관심을 가진 같은 생각을 가진 전문가와 함께 일하고 있다는 사실을 알고 싶어합니다. 연결되는 간결한 문구로 목적과 사명을 전달해야 합니다. 다음은 시작하기 위한 몇 가지 질문입니다.

• 이 분야에 진출한 이유는 무엇입니까?
• 당신의 장기적인 비전은 무엇입니까?
• 세상에서 어떤 변화를 보고 싶습니까?

청중을 아십시오

부동산업자로서 고객, 잠재 고객, 업계 관계자, 중개업체 등 소수의 주요 이해관계자만 있는 것은 운이 좋은 일입니다. 모든 사람에게 호소하려는 것은 아닙니다. 낮게 매달린 과일은 이유가 있어서 가장 먼저 따게 됩니다. 이미 큰 도약을 하거나 진지하게 고려할 준비가 된 사람들이 많이 있습니다. 당신의 임무는 그 사람들이 무엇을 좋아하는지, 어디에 사는지, 그들의 목표가 무엇인지 파악하는 것입니다.

이 카피라이팅 트릭에 따라: "한 명의 고객" 프로필. 목표는 이상적인 고객을 세세한 부분까지 의인화하고 마케팅 대상을 정확히 파악하는 것입니다. 브랜드의 기반을 좁히는 것부터 시작하세요. 이상적인 고객을 고려하십시오. 투자자입니까, 노인입니까, 아니면 독신 가족입니까? 그런 다음 그들의 위치, 경제적 지위, 관심사, 일상 습관 및 싫어하는 것을 생각하십시오.

예를 들어, 강한 세척력을 지닌 천연 세탁 세제가 이상적인 고객에게 마케팅하고 싶다면 "한 명의 고객" 프로필은 다음과 같이 들릴 수 있습니다.

대가족의 어머니(제인이라고 부름). Jane은 고품질 세탁 세제를 구입할 수 있을 만큼 재정적으로 안정적이지만 전문 청소 도우미를 고용할 만큼은 아닙니다. 이 개인은 청결을 중시하며 품질을 희생하지 않습니다. 그녀는 30대 후반에서 50대이며 중상류층 동네에 살고 있습니다. Jane은 교육을 받았고 환경적 책임을 중시하며 최신 뉴스를 따릅니다. 그녀는 또한 품질, 책임 및 비용 절감의 적절한 균형을 중시합니다.

이 "한 명의 고객" 프로필은 고객에게 어떻게 보이나요? 가능한 새로운 팀원?

시각적 매력

맥도날드의 시각적 비유를 상상할 때 무엇이 ​​떠오릅니까? 큰 노란색 M과 빨간색 배경을 말하지 않았다면 나는 당신을 믿지 않습니다. 맥도날드는 캐주얼한 성격과 미국식 스타일을 정의하는 데 도움이 되는 매우 강력한 시각적 브랜딩을 가지고 있습니다.

브랜드 그래픽이 더 뚜렷하고 명확할수록 잠재 고객이 귀하를 더 쉽게 기억할 수 있습니다. 시각적 정체성에는 색상, 글꼴 및 이미지와 같은 로고 이외의 요소가 포함됩니다. 이러한 시각적 단서는 귀하의 광고, 명함, 소셜 미디어, 웹사이트 등 귀하가 인정받고 싶은 거의 모든 곳에 표시됩니다.

인간은 모양과 색상에 대해 원시적인 관계를 가지고 있습니다. 올바른 시각 자료를 사용하면 잠재 의식 및 의식 수준에서 다른 사람과 연결하고 응집력 있는 경험을 만들 수 있습니다.

그렇기 때문에 전문 디자인 팀과 함께 작업하는 것이 가장 좋습니다. 귀하의 브랜드는 중요하므로 로고 생성기를 사용하거나 미숙한 디자이너에게 5달러에 로고를 만드는 함정에 빠지지 마십시오.

H2: 우수한 부동산 브랜딩의 실생활 사례

우리 자신의 경적을 울리는 것이 아니라 업계 최고의 부동산 중개인을 위해 가장 독특하고 효과적인 디지털 브랜드 를 개발했습니다. 다음은 우리 디자인 팀이 개발한 최고 성능의 AgentFire 웹사이트입니다.

현대와 메인

Modern and Maine이 무엇에 관한 것인지 잘못 해석하기는 어렵습니다. 바로 그 점입니다. 로고, 배색, 슬로건까지 조화를 이루며 같은 메시지를 전달합니다. 웹 사이트에 들어갈 때의 전반적인 경험은 깨끗하고 차분하며 현대적이며 중립적입니다. 단단한 그래픽 라인을 찾을 수 없습니다. 브랜딩은 전문성을 불러일으키고 소박한 이미지에서 유타의 자연 경관을 참조합니다. 메뉴 항목은 읽기 쉬운 언어로 깔끔하게 구성되어 모든 경제적 지위의 사람들이 편안하게 느낄 수 있도록 합니다. 팀의 이미지는 홈 페이지의 기능이 아니므로 웹 방문자의 관심과 느낌 및 경험을 제공합니다.

브랜드의 각 요소가 어떻게 함께 작용하여 응집력 있는 이미지를 형성하는지 보십니까?

소셜 미디어 자료에서 Modern과 Maine은 동일한 미학과 스타일을 이어갑니다. 시청자는 자신이 어떤 페이지에 있는지, 무엇을 볼 수 있는지 즉시 알 수 있습니다.

팀 및 개인 부동산 중개인 브랜딩에 대한 완전히 다른 테이크를 살펴보겠습니다.

홈 스쿼드

Home Squad는 부동산 시장에서 자신을 심각하게 차별화하고 각 에이전트를 위한 맞춤형 브랜드를 사용하여 5개 초지역 지역 전체에서 응집력 있는 브랜드 이미지를 유지하기 위해 우리에게 왔습니다. 말할 필요도 없이 우리는 해냈습니다. 팀과 구성원으로 브랜딩하는 것보다 팀 과 구성원을 브랜딩하는 더 좋은 방법은 무엇입니까? Home Squad에는 대의에 완벽하게 부합하는 재미있는 슈퍼히어로 테마가 있습니다. 하나의 응집력 있는 테마로 에이전트를 사용자 지정할 수 있습니다. 각 요원에게는 자신의 아바타와 양식화된 웹사이트가 주어졌습니다.

차별화를 위한 추가 기회를 제공하기 위해 각 상담원은 기본 브랜드 웹사이트에 있지 않더라도 당사의 통합을 자신의 사이트에 추가할 수 있는 옵션이 있습니다.

그래서 당신은 브랜드를 가지고 있습니다. 이제 뭐?

브랜드 구축에 대한 조치를 취하기 전에 업계 팁을 활용하여 프로세스를 좀 더 쉽게 만드십시오.

전문가 1: 경쟁

경쟁사, 그들이 제공하는 것, 대상 고객이 경쟁사를 인식하는 방식을 평가하는 데 시간을 들이지 않는다면, 귀하의 경쟁 상황을 어떻게 알 수 있습니까?

경쟁사의 이름, 로고 및 슬로건에 특별한 주의를 기울이십시오. 그들의 브랜딩은 어떤 메시지를 전달합니까? 더 전통적이고 현대적이며 고급스러운가?

홈페이지, 로고, 슬로건 등 좋아하는 브랜드 영감을 모두 Pinterest 보드에 모으세요.

브랜딩에서 가장 어려운 작업 중 하나는 로고와 슬로건이 자연스럽게 어우러지는 것입니다. 당신이 보는 로고와 슬로건의 조합에 대해 당신을 놀라게 하는 것은 무엇입니까?

전문가 2: 전반적인 브랜드 경험

부동산 브랜딩의 모든 부분에 비즈니스 개성을 불어넣어야 합니다. 개성은 브랜드를 인간화하고 대상 청중이 인식하고 공감할 수 있도록 만드는 것입니다. 브랜드 개성은 당신이 지지하는 목적과 가치에서 유기적으로 성장합니다.

생각해보세요…

• 나이키의 개성은 강하고 영감을 줍니다.
• 디즈니는 아늑하고 기발하며 어린아이 같다.
• Apple의 성격은 혁신적이고 현대적이며 약간 괴짜입니다.

브랜드 개성은 당신이 포용한 목적과 가치에서 유기적으로 성장해야 합니다. 이렇게 하면 고객의 개성을 일관되고 공감할 수 있도록 쉽게 유지할 수 있습니다.

첫 계약부터 최종 문서 서명까지의 모든 단계는 브랜드 개성과 일치해야 합니다. 원활하고 일관된 브랜드 상호 작용을 제공하려면 모든 비즈니스 프로세스와 기능이 약속한 대로 서비스를 제공할 수 있도록 조화롭게 작동하도록 설계되어야 합니다. 요령은 다음과 같습니다. 고객의 기대치를 설정 하도록 브랜드를 포지셔닝할 수 있다면 구매 전, 도중 및 후에 매번 고객의 기대를 충족 할 수 있습니다 .

H2: AgentFire가 부동산 브랜드를 찾는 데 어떻게 도움이 됩니까?

앞에서 언급했듯이 AgentFire와 같은 브랜딩을 처리하는 웹 솔루션은 없습니다. 사실, 우리는 지난 해 가장 높은 평가를 받은 부동산 웹 솔루션이었습니다! 우리는 뛰어난 부동산 브랜드를 만드는 것이 무엇인지 알고 있으며 고객을 위해 비교할 수 없는 결과를 지속적으로 생성할 수 있는 도구를 구축했습니다. 무료 데모에서 제품 전문가 중 한 명과 일대일로 이야기하는 것이 좋습니다. 그때까지 필요한 곳에 귀하의 부동산 브랜드를 제공할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

귀하의 웹사이트

웹사이트는 부동산 브랜드와 전반적인 디지털 마케팅 전략의 토대입니다. 평범한 웹사이트를 만들고 건조하게 방치하는 것은 귀하에게 불리하게 작용하고 귀하의 평판을 손상시킬 뿐입니다. 이것은 귀하의 잠재 고객과 현재 고객이 귀하를 찾는 곳입니다.

웹사이트를 디지털 브랜드의 본거지로 생각하세요. 여기에서 최선을 다하고 웹 방문자에게 귀하 및 귀하의 비즈니스와의 상호 작용에서 기대할 수 있는 것을 보여주고 싶을 것입니다. 낮은 로딩 속도와 같은 가장 작은 오류라도 잠재 클라이언트가 다음 에이전트로 건너뛸 수 있습니다. 우리 디자이너는 부동산 에 대해서만 작업하므로 부동산 웹 사이트가 겪는 일반적인 문제를 이해하고 해결합니다. 또한 디지털 부동산 전략의 모든 기반을 포괄하는 스택 접근 방식을 설계했습니다. 우리의 가장 작은 패키지에도 강력한 마케팅 및 SEO 도구가 있어 귀하의 웹사이트를 리드 생성 기계로 전환합니다. 웹 스택에 대해 자세히 알아보십시오.

로고 및 브랜딩 디자인

우리는 당신에게 이것을 더 일찍 말했어야 했지만... 우리는 당신의 전체 시각적 브랜딩을 구축할 수 있습니다. 예, 성공적인 브랜딩의 핵심이 무엇인지 절대적으로 알아야 하지만 일부는 전문가의 손에 맡기는 것이 가장 좋습니다. 우리 팀은 비즈니스에 필요한 모든 브랜딩/마케팅 자료에 대한 템플릿을 만들고 각 서신에 대한 로고 형식을 지정하는 방법을 보여줍니다.

우리는 또한 완전히 새로운 것을 새로 고치거나 통합하거나 개발하려는 오래된 로고로 작업할 수 있습니다. 제대로 될 때까지 그래픽 디자이너 중 한 명과 긴밀히 협력하게 됩니다 . 브랜딩 및 로고 패키지에 대해 자세히 알아보십시오.

소셜 미디어 존재

비즈니스에 도움이 되도록 소셜 미디어 프로필에 집착해야 한다는 일반적인 오해가 있지만 이는 사실이 아닙니다. 지식이 풍부한 전문가의 손에 소셜 미디어 광고 관리가 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. Dippidi의 파트너는 Facebook PPC, Google PPC, 분석 등을 포함할 수 있는 맞춤형 소셜 미디어 광고 계획을 수립합니다. 각 계획은 고유한 비즈니스 및 목표에 맞게 만들어집니다.

SEO 최적화

SEO 최적화는 브랜드와 어떤 관련이 있습니까? 글쎄, 당신의 브랜드를 필요로 하는 사람들 앞에 내놓을 수 없다면 정말 성공적인 브랜드일까요? SEO 최적화는 귀하가 브랜드에 투입한 모든 노력이 가능한 한 광범위하고 대상이 되는 잠재 고객에게 높이 평가되도록 합니다. Hike SEO 통합을 통해 상담원은 최고의 성과를 위해 모든 형태의 디지털 접촉을 직접 체험하고 신속하게 최적화할 수 있습니다.

결론

진실은 대부분의 상담원이 브랜딩에 대해 생각하는 데 필요한 만큼 많은 시간을 투자하지 않는다는 것입니다. 당신의 브랜드는 사람들입니다. 귀하의 비즈니스 이름을 듣거나 볼 때 상상하고 느끼고 생각하십시오. 귀하의 목적, 임무 및 귀하와 상호 작용하는 전반적인 경험을 요약해야 합니다.

그래픽 디자이너에 대한 약간의 투자와 브랜딩 작동 방식을 이해하기 위한 시간 투자는 부동산 사업의 성공과 대중의 인식에 엄청난 차이를 만듭니다.

브랜드는 시장과 함께 성장하고 변화해야 합니다. 관련성을 유지하면서 이러한 변화를 통해 비즈니스를 안내하는 닻이 브랜드 사명이 되도록 하십시오.