Rippling이 1년 만에 블로그 트래픽을 10배로 늘린 방법

2023년 4월, Rippling의 블로그 방문자 수는 월 평균 2,380명에 달했습니다.

2024년 4월에는 그 수가 거의 30,000명으로 늘어났습니다.

그들은 수백 개의 블로그 게시물에 진지한 투자를 하고 지역별 키워드에 초점을 맞춰 이를 수행했습니다. 이것이 무엇을 의미하는지, 어떻게 수행했는지, SEO 전략에 어떤 의미가 있는지 분석해 보겠습니다.

준비가 된?

갑시다.

리플링이 하는 일

Rippling은 HR 및 재무 기능을 하나의 시스템으로 결합한 플랫폼입니다. 이 회사의 소프트웨어는 급여, 복리후생, 직원 온보딩, 장치 관리 등의 작업을 자동화하므로 많은 관리 업무를 덜어줄 수 있습니다.

그 편리함 덕분에 리플링의 성장은 눈부셨다. 창립부터 회사는 빠르게 성장하여 회사 가치를 135억 달러로 평가한 2억 달러의 자금 조달 라운드를 통해 중요한 이정표를 달성했습니다.

Rippling의 역량을 보여주는 가장 주목할만한 이야기 ​​중 하나는 Silicon Valley Bank(SVB)가 붕괴되는 동안 발생했습니다 . SVB는 Rippling의 은행 파트너였으며 Rippling의 고객이 직원에게 제때 급여를 지불하지 못할 것이라는 우려가 있었습니다. 위기에도 불구하고 Rippling은 50,000명에게 제때에 급여를 지불하여 시스템의 견고성과 신뢰성은 물론 고객 서비스에 대한 헌신을 입증했습니다.

하지만 단순히 훌륭한 서비스를 제공하는 것만으로는 회사를 성장시킬 수 없습니다. 지난해 Rippling의 블로그가 주목을 빠르게 확대하는 데 어떤 역할을 했는지 살펴보겠습니다.

Rippling의 블로그가 얼마나 빠르게 성장했는지

Rippling의 블로그는 주로 전략적 SEO 투자와 상당한 양의 고품질 콘텐츠 생성에 힘입어 지난 한 해 동안 눈에 띄는 성장을 경험했습니다. Rippling이 순위를 매기는 키워드의 대부분은 SEO 전략의 중심 기둥이 된 블로그에 기인합니다.

2023년 1월, Rippling의 블로그는 월 2,242명의 순수 방문자를 유치했습니다. 그러나 2024년 5월까지 이 숫자는 월간 방문자 수 31,295명으로 급증했습니다.

이러한 놀라운 성장은 단 1년 만에 10배 이상 증가한 것입니다. 트래픽의 급속한 증가는 SEO에 대한 집중, 특히 지리적으로 관련성이 높은 콘텐츠의 생성에 기인할 수 있습니다.

SEO에 대한 Rippling의 접근 방식에는 잠재 고객이 검색하는 용어와 문구를 식별하기 위한 철저한 키워드 조사 프로세스가 포함되었습니다. 그런 다음 이러한 키워드에 최적화된 수백 개의 블로그 게시물을 만들었고 이는 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 되었습니다. 이 전략은 가시성을 높였을 뿐만 아니라 사이트에 상당한 양의 유기적 트래픽을 유도했습니다.

월간 유기적 트래픽 데이터를 분석하면 이러한 성장 궤적에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다. 2023년 첫 몇 달 동안 트래픽은 비교적 안정적으로 유지되었으며 매달 약간의 증가를 보였습니다. 예를 들어 2023년 2월에는 방문객 수가 2,210명이었고, 2023년 3월에는 이 숫자가 2,377명으로 늘어났습니다.

상당한 급증은 2023년 가을부터 시작되어 그해 여름에 집중적으로 SEO에 투자한 결과를 보여줍니다. 2023년 10월까지 월 방문자 수는 12,541명이었고, 연말인 12월에는 이 숫자가 거의 두 배인 21,830명으로 늘어났습니다.

유기적 페이지 수와 트래픽 증가 사이의 상관관계는 특히 두드러집니다. 2023년 1월에 Rippling에는 110개의 유기적 페이지가 있었습니다. 2024년 5월까지 이 숫자는 847페이지로 늘어났습니다. 이러한 공격적인 콘텐츠 확장은 트래픽 증가에 중요한 역할을 했습니다. 각각의 새로운 블로그 게시물은 Rippling의 대상 고객과 관련된 다양한 주제를 다루면서 잠재 방문자에게 추가 진입점을 제공했습니다.

전략은 수량뿐만 아니라 품질에도 중점을 두었습니다.

Rippling은 콘텐츠가 잘 연구되고 유익하며 매력적이도록 하여 청중의 문제점과 요구 사항을 해결했습니다. 이 접근 방식은 방문객을 유치하고 유지하며 Rippling이 제공하는 것을 더 많이 탐색하도록 장려하는 데 도움이 되었습니다.

전반적으로 Rippling의 블로그 성장은 집중적이고 잘 실행된 SEO 전략이 어떻게 상당한 트래픽 증가를 유도할 수 있는지 보여주는 교과서적인 예입니다.

Rippling은 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 하고 관련 키워드에 대한 최적화를 통해 블로그를 잠재 고객을 유치하고 참여시키기 위한 강력한 도구로 성공적으로 전환했습니다. 이 전략은 가시성을 높이고 업계의 사고 리더로 자리 매김했습니다.

Rippling이 성장을 위해 지역별 키워드를 사용한 방법

Rippling의 블로그 트래픽을 촉진한 주요 전략 중 하나는 지역별 키워드를 사용하는 것이었습니다. 일반적으로 로컬 SEO라고 알려진 이 접근 방식에는 도시, 주 또는 지역과 같은 지리적 위치를 포함하는 타겟팅 키워드가 포함됩니다.

지역별 키워드에 초점을 맞춤으로써 Rippling은 더 많은 타겟 고객을 유치하고 특정 영역에서 검색 엔진 순위를 향상시켜 궁극적으로 유기적 트래픽의 상당한 성장을 주도할 수 있었습니다.

로컬 SEO란 무엇이며 왜 중요한가요?

로컬 SEO는 지역 검색 결과에서 찾을 수 있는 웹사이트를 최적화하는 데 초점을 맞춘 디지털 마케팅 전략입니다. 이는 특정 지리적 위치에서 운영되거나 특정 지역의 고객에게 서비스를 제공하는 비즈니스에 특히 중요합니다. Rippling에게 로컬 SEO를 활용한다는 것은 위치 기반 키워드가 포함된 콘텐츠를 생성하여 해당 지역에서 HR, IT 및 재무 솔루션을 검색하는 잠재 고객에게 다가가는 것을 의미했습니다.

지리적으로 특정한 키워드 타겟팅의 장점

관련성 증가

지역별 키워드를 사용함으로써 기업은 콘텐츠가 특정 위치에 있는 사용자의 검색어와 관련성이 높다는 것을 확인할 수 있습니다. 이러한 관련성은 지역 검색 결과에서 순위가 ​​더 높아질 가능성을 높입니다.

경쟁 감소

일반 키워드는 경쟁이 치열할 수 있어 신규 또는 소규모 기업이 순위를 매기는 것이 어려울 수 있습니다. 지역별 키워드는 경쟁이 낮은 경우가 많으므로 기업이 검색 결과의 첫 번째 페이지에 표시될 가능성이 더 높습니다.

더 높은 전환율

위치 기반 검색어를 검색하는 사용자는 일반적으로 가까운 솔루션을 찾기 때문에 구매 또는 참여 의향이 더 높은 경우가 많습니다. 이는 일반적인 검색에 비해 전환율이 더 높습니다.

더 나은 사용자 경험

지역적으로 관련된 콘텐츠를 제공하면 특정 지역의 청중의 요구를 충족하는 정확한 정보를 전달함으로써 사용자 경험이 향상됩니다. 이를 통해 사용자 참여도와 만족도를 높일 수 있습니다.

지리적으로 특정한 키워드 타겟팅의 단점

제한된 도달 범위

특정 지역에 초점을 맞추면 콘텐츠의 전체 도달 범위가 제한될 수 있습니다. 이 전략은 전 세계 고객을 대상으로 하는 기업에는 적합하지 않을 수 있습니다.

리소스 집약적

고품질의 지역별 콘텐츠를 만드는 것은 리소스 집약적일 수 있으며 조사하고 작성하는 데 상당한 시간과 노력이 필요할 수 있습니다. Rippling이 1년 동안 작성해야 했던 모든 페이지를 살펴보세요!

빈번한 업데이트 필요

로컬 SEO는 관련성과 정확성을 유지하기 위해 정기적인 업데이트가 필요합니다. 특히 빠르게 변화하는 시장이나 역동적인 비즈니스 환경에서 위치를 타겟팅하는 경우 더욱 그렇습니다.

리플링이 지역별 기사를 대상으로 하는 방법

지역별 기사를 타겟팅하기 위한 Rippling의 전략은 프로그래밍 방식의 SEO를 활용하는 동시에 핵심 전문 지식에 충실하는 정교한 조합입니다 . 프로그래밍 방식 SEO는 특정 키워드를 타겟으로 하는 페이지를 자동으로 생성하는 곳입니다. 이러한 접근 방식을 통해 특정 지리적 위치에 맞는 대량의 콘텐츠를 효율적으로 생성하고 관리할 수 있습니다.

그러나 Rippling은 단지 무작위로 지역적으로 타겟팅된 콘텐츠를 생성하는 것이 아닙니다. 대신, 그들은 그것을 더 큰 구조의 일부로 만듭니다. 급여 투명성 법률: 주별 가이드를 중심 으로 구축한 허브 앤 스포크 모델을 살펴보세요 . 중앙 기사는 미국 전역의 급여 투명성 법률에 대한 광범위한 개요를 제공하여 청중과 관련성이 높은 귀중한 정보를 제공합니다. 또한 Rippling은 급여 내역 금지 섹션과 같이 주 경계에서 유사한 법률을 비교하는 방법을 보여줄 수 있습니다.

그러나 이러한 법률은 너무 다양하여 각 주마다 별도의 조항이 필요합니다. 그래서 그들은 아이오와 와 몬타나 와 같은 개별 주의 급여 투명성 법률에 초점을 맞춘 "대화" 기사를 작성합니다 . 이 기사에서는 주별 규정을 더 자세히 살펴볼 뿐만 아니라 기본 가이드로 다시 연결되는 링크도 제공합니다. 이러한 내부 연결 구조는 허브 기사의 SEO 가치를 향상시켜 검색 엔진 순위를 높입니다.

지역 SEO 사례 연구

Rippling의 효과적인 지역 SEO 전략의 또 다른 훌륭한 예는 조지아 노동법 상태에 관한 기사 입니다 . 이 작품은 간단하지만 잘 실행된 몇 가지 SEO 관행으로 인해 높은 순위를 차지합니다.

첫째, 이 기사는 조지아의 고용 및 노동법에 대한 구체적이고 자세한 정보를 제공하여 조지아 주에서 활동하는 기업 및 HR 전문가에게 귀중한 자원이 됩니다. 콘텐츠의 깊이와 정확성은 해당 정보를 검색하는 사용자의 정확한 요구 사항을 충족시켜 검색 의도를 만족시키고 순위를 높입니다. 좋은 순위를 매기는 가장 좋은 방법 중 하나는 양질의 콘텐츠를 제공하는 것임을 기억하세요.

둘째, 해당 기사는 로컬 SEO에 잘 최적화되어 있습니다. 여기에는 이러한 용어에 대한 순위를 매기는 데 도움이 되는 "조지아 고용법" 및 "조지아의 노동 규정"과 같은 관련 키워드가 포함되어 있으며 기사 초반에 포함되어 있습니다. 헤더에 키워드를 사용하고 기사는 SEO 중심 헤더에 최대한 많은 기회를 제공하기 위해 여러 개의 작은 하위 섹션으로 나뉩니다.

Rippling의 내부 연결 전략도 기사의 성공에 중요한 역할을 합니다. 이는 고용법에 관한 주별 가이드의 광범위한 네트워크의 일부이며, 모두 서로 연결되어 그룹의 전반적인 SEO 가치를 향상시킵니다. 이러한 상호 연결된 구조는 각 개별 기사의 가시성과 권위를 높이는 데 도움이 됩니다.

Rippling에는 다양한 주에 대한 많은 정보를 제공하는 기사가 있지만 Georgia 기사는 보다 포괄적인 키워드 최적화와 Rippling의 콘텐츠 네트워크 내 강력한 내부 연결로 인해 더 나은 성능을 발휘합니다. 이 사례 연구는 높은 검색 엔진 순위를 달성하는 데 있어 현지화되고 상세한 콘텐츠와 전략적 내부 연결의 중요성을 보여줍니다.

물결처럼 성장하는 방법

환상적인 소식: Rippling이 이와 같이 SEO 프로필을 성장시키는 유일한 회사는 아닙니다.

실제로 주요 기술 회사에서는 항상 그렇게 합니다. 우리는 알아야 합니다. 우리는 매주 그들의 마케팅 전략을 여기에서 분석합니다.

Dialpad 와 같은 회사는 Rippling과 같은 전략을 취하여 블로그 콘텐츠에 투자하여 유기적인 성장을 주도합니다. Attentive 와 같은 다른 업체들은 유통 채널의 전문 지식을 활용하여 브랜드와 콘텐츠에 대한 관심을 끌고 있습니다. 일부는 Red Hat의 .

요점은 세상에는 온갖 종류의 레슨이 있다는 것입니다. 그러니 파운데이션 랩 에서 확인해보세요 !