SEO ROI - SEO 변경으로 인한 비즈니스 결과를 측정하는 방법

SEO로서 우리는 순위가 올라가고 클릭수가 늘어나는 것을 축하하며 고객과 경영진이 우리만큼 기뻐하지 않는 이유를 종종 혼란스럽게 생각합니다.

"투자 수익률(ROI)은 무엇입니까?"라는 질문을 받을 수 있으며, 이는 때때로 대답하기 까다로운 질문입니다.

SEO의 ROI를 계산하는 것이 가능했지만 데이터를 스프레드시트로 내보내고 행과 열을 랭글링하여 표시할 형식으로 가져와야 했습니다.

순위 상승이 비즈니스 성과와 수익에 어떤 영향을 미쳤는지 보여줄 수 없다면 이사회 주위의 사람들이 당신에게 하이파이브를 하도록 유도할 수 없습니다.

SEOTesting에서는 Google Search Console API를 사용하여 3년 이상 SEO 테스트를 실행해 왔습니다.

GA4 이벤트 데이터를 시간 기반 테스트에 가져와 사이트나 페이지의 변경사항이 SEO 결과뿐만 아니라 GA4 이벤트 및 전환에도 어떤 영향을 미쳤는지 확인할 수 있다면 좋지 않을까요?

좋은 소식이 있습니다. SEOTesting은 이제 GA4와 통합되어 이벤트 및 전환 데이터로 시간 기반 SEO 테스트를 보완하여 SEO 작업으로 인한 ROI를 보여줍니다.

SEO 테스트에 GA4 이벤트 데이터 추가

GA4를 사용하여 SEOTesting 사이트 속성을 설정하려면 수행해야 하는 몇 가지 통합 단계가 아래에 설명되어 있습니다.

이 작업이 완료되면 시간 기반 SEO 테스트를 설정할 때마다 첫 번째 화면에 'GA4 이벤트 추적'에 대한 새 확인란이 표시됩니다.

테스트 설정의 다음 단계는 시간 기반 테스트에서 추적하려는 GA4 이벤트를 선택하는 것입니다. SEOTesting은 GA4에서 생성한 모든 기본 이벤트와 맞춤 이벤트를 가져옵니다.

또한 필터링할 세션 소스를 Google 또는 없음(없음은 사실상 모든 트래픽을 의미함)으로 선택할 수 있습니다. 트래픽 소스 필터를 없음으로 설정하면 모든 트래픽 소스의 이벤트 및 전환 지표가 테스트 중인 SEO 변경 사항에 의해 어떻게 영향을 받는지에 대한 결과를 기록하는 좋은 방법입니다.

SEO 테스트 생성의 세 번째 단계에서 날짜가 확인되면 SEOTesting은 Search Console 및 GA4에서 이미 사용 가능한 데이터를 수집하고, 날짜가 진행됨에 따라 새로운 데이터가 제공될 때마다 매일 업데이트합니다.

GA4 SEO 테스트 결과 검토

테스트 기간 동안 Search Console에서 데이터를 사용할 수 있게 되면 결과 분석을 시작할 수 있습니다. 테스트 설정 중에 선택된 GA4 이벤트는 기본 테스트 스코어카드 영역에 표시됩니다.

상단에는 Search Console의 SEO 측정항목이 변경 전과 후의 데이터를 기준으로 두 개의 열로 나뉘어 표시됩니다.

이러한 SEO 측정항목 아래에는 GA4의 요약된 이벤트 데이터가 표시됩니다.

이벤트는 하루 단위로 계산되므로 변경 사항이 긍정적인 결과 또는 부정적인 결과로 향하고 있는지 확인하기 위해 테스트 기간이 끝날 때까지 기다릴 필요가 없습니다.

이는 매우 부정적인 변화의 경우에도 도움이 됩니다. 이를 조기에 발견하고 잠재적으로 페이지 변경을 되돌리거나 추가 최적화를 모색할 수 있기 때문입니다.

클릭 및 스크롤과 같은 기본 GA4 이벤트는 기본적인 사용자 참여를 측정할 수 있지만 가입 및 전환과 같은 맞춤 GA4 이벤트는 GA4에 추가하고 SEOTesting을 통해 추적할 수도 있습니다. 이러한 사용자 정의 이벤트는 일반적으로 실제 비즈니스 결과와 동일하도록 설정되므로 이는 SEO 작업의 ROI를 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이제 페이지에 SEO 및 CRO를 변경할 때 처리할 수 있는 두 가지 주요 시나리오가 있습니다.

SEO를 변경할 때 CRO 지표를 확인하세요.

SEO 테스트 결과에 보고된 GA4 데이터가 추가됨에 따라 이제 SEO에 긍정적인 영향을 미치고 순위를 향상시키기 위한 변경 사항이 전환에 어떤 영향을 미치는지 측정할 수 있습니다.

전환에 부정적인 영향을 미치고 매출이 크게 감소했다면 페이지 트래픽을 두 배로 늘리고 자책하는 것은 별 의미가 없습니다!

CRO 변경 시 SEO에 어떤 영향을 미치는지 확인하세요.

참여나 전환과 같은 CRO 지표를 개선하기 위해 페이지를 변경할 때 해당 변경 사항이 SEO 지표에 어떤 영향을 미치나요? 클릭 유도 문구 섹션을 두 배 더 크게 만들어 콘텐츠를 페이지 아래로 밀어 넣으면 대상 검색어 순위가 3위에서 34위로 떨어집니다.

랜딩 페이지 트래픽이 주당 방문자 1,000명에서 30~40명으로 떨어지면 전환율을 3%에서 4%로 향상시키는 것은 거의 의미가 없습니다.

백테스팅

이전과 마찬가지로 Search Console 및 GA4 데이터에 대해 백테스트를 실행할 수 있습니다. 얼마나 과거로 돌아갈 수 있는지는 GA4를 얼마나 오래 실행했는지에 따라 달라집니다.

그러나 이는 두 달 전에 수행한 변경 사항에 대한 테스트 설정을 잊어버린 경우 테스트를 생성할 때 그에 따라 변경 날짜를 설정할 수 있으며 SEOTesting이 기록 데이터를 수집한다는 의미입니다.

SEOTesting과 GA4 통합

각 웹사이트마다 SEOTesting과 GA4 간의 통합을 별도로 설정해야 합니다.

이렇게 하려면 SEOTesting에서 사이트의 대시보드로 이동한 후 편집 버튼을 클릭하여 웹사이트 설정으로 이동하세요.

설정 페이지에서 통합 탭을 클릭하세요. 이 섹션 하단으로 내려가면 GA4 영역이 표시됩니다.

'GA4 읽기 전용 액세스 허용' 버튼을 클릭하고 단계에 따라 GA4를 승인하세요.

SEOTesting에서 Google Search Console 사이트 속성과 관련 사이트의 GA4 속성 모두에 액세스할 수 있는 Google 계정을 사용하세요.

이제 SEOTesting은 귀하가 액세스할 수 있는 GA4 데이터를 읽을 수 있는 권한을 가지게 되었지만, 여전히 SEOTesting이 어떤 GA4 속성에서 데이터를 가져와야 하는지 알려 주어야 합니다.

GA4로 이동하여 다음 두 가지 방법 중 하나로 속성 ID를 가져옵니다.

1. 올바른 GA4 속성에 있는 경우 설정 아이콘을 클릭하여 GA4의 관리 섹션으로 이동하세요.
2. 관리자 홈 화면에서 왼쪽 탐색 메뉴를 사용하여 속성 -> 속성 세부정보를 찾습니다.
3. 부동산 세부정보 페이지의 화면 오른쪽 상단에 부동산 ID가 표시됩니다.
4. 이 ID를 복사하세요.

또는

1. 올바른 GA4 속성에 있는 경우 브라우저 주소 표시줄의 URL을 확인하세요.
2. /p#######/ 형식의 URL 조각이 있습니다. 여기서 해시는 GA4 속성 ID를 나타냅니다.
3. 이 ID를 복사하세요.

GA4에서 복사한 GA4 속성 ID를 가져와 이제 GA4 액세스를 승인한 이후 SEOTesting에서 사용할 수 있게 된 속성 ID 필드에 추가하세요.

속성 ID를 입력하고 저장 버튼을 클릭하면 SEOTesting에서 GA4에 필요한 권한이 있는지 확인하고, 성공하면 앱 오른쪽 상단에 저장됨 메시지가 표시됩니다.

이제 SEO 테스트를 실행하고 GA4에서 이벤트 및 전환 데이터를 수집할 준비가 되었습니다.