Script THIS: 초보자를 위한 Google 및 Microsoft 광고 자동화

게시 됨: 2022-09-11

Optmyzr 팀은 Hanapin Marketing의 친구들과 함께 활기차고 고무적인 웨비나를 시작했습니다. Hanapin의 Analytics 부국장이자 PPC Hero의 일반 블로거인 Jacob Fairclough와 함께 가상으로 발표할 기회가 있었습니다.

Jake와 저는 직장 생활의 많은 부분을 스크립팅에 깊숙이 보냅니다. 따라서 모든 PPC 프로가 우리만큼 스크립팅에 열심이라고 쉽게 생각할 수 있습니다.

우리는 웨비나를 위해 많은 PPC 전문가 청중을 모았고 참석자들에게 스크립트 작업에서 가장 큰 어려움을 식별하도록 요청하는 온라인 인스타 설문조사로 시작했습니다. 참석자의 90% 이상이 스크립팅이 여전히 큰 미지수라고 말했습니다.

다른 10%에 더 많이 응답한다면 이미 스크립트 닌자일 수 있습니다. 엄청난! Ninjas는 이 게시물을 읽지 않고 스크립트 라이브러리 를 방문하여 스크립트 제작 전문가의 최신 정보를 읽을 수 있습니다. 최신 스크립트를 통해 정기적으로 탐색하면 게임보다 앞서 자동화를 유지할 수 있습니다.

그러나 많은 PPC 전문가와 같다면 스크립팅을 PPC 자동화 계획의 일부로 생각하면 눈을 감고 문을 향해 달려갈 수 있습니다. 그러니 계속 읽으십시오!

PPC 자동화는 다양한 형태를 취합니다

PPC의 다양한 자동화 수준과 스크립트가 그림에 적합한 위치를 이해하는 것이 중요합니다.

기본 사항:

Google Ads 및 Bing Ads는 핵심 PPC 활동에 대한 작업을 줄일 수 있는 기본적이지만 필수적인 자동화를 제공합니다. 자동 입찰 관리 같은 것. 자동화가 처음이라면 여기에서 시작하는 것이 좋습니다.

대형 엔진은 또한 규칙을 통해 필수 자동화를 제공합니다. 여기에는 키워드 캠페인 자동화, 예약, 종료가 포함될 수 있습니다. Google과 Bing을 사용하면 약 5분 만에 자동화를 쉽게 시작할 수 있습니다. 결과는 매우 놀랍고 아마도 건전한 자동화 중독을 시작할 수 있습니다.

필수 사항:

Optmyzr과 같은 PPC 관리 제품군을 사용하면 PPC 전문가가 작업의 거의 모든 측면을 보다 효율적으로 관리할 수 있습니다. 이러한 전체 도구 모음에는 자동화된 입찰 관리, 규칙 구현 및 기타 여러 형태의 자동화를 통해 PPC 캠페인의 효율성을 크게 높일 수 있는 다양한 수준의 자동화 및 제어 기능이 있습니다. -2019년 내내 PPC 자동화 제거).

고급:

많은 고객들이 우리 팀이 정기적으로 생성하는 고급 맞춤형 스크립트에서 정기적으로 극도의 가치를 얻습니다. 예산 관리에서 URL 검사기, 보고에 이르기까지 우리의 스크립트는 몇 시간의 작업 중심 활동을 없애고 PPC 전문가가 작업의 인간적 측면(전략, 창의성 및 독창적인 사고)에 더 집중할 수 있도록 합니다.

그럼에도 불구하고 능력을 향상시키는 데 도움이 되도록 스크립트를 가볍게 만지지만 여전히 어느 정도 불안해하는 정말 똑똑한 PPC 전문가가 많이 있습니다.

마지막으로, 많은 클라이언트는 스크립트를 신비한 동굴 그림으로 보고 게임을 완전히 새로운 수준으로 끌어올리는 매우 강력한 도구 모음을 절대 탐색하지 않습니다.

스크립트가 난해해 보이더라도 걱정하지 마십시오. 당신은 혼자가 아닙니다. 그리고 PPC 스크립트 "동굴 그림"은 당신이 생각하는 것보다 훨씬 이해하기 쉽습니다.

PPC 스크립트 분해

Google Ads 스크립트를 살펴보겠습니다. 하지만 Bing Ads는 실제로 동일한 천에서 잘라낸 것임을 기억하세요. 한 플랫폼에서 작동하는 스크립트는 일반적으로 다른 플랫폼에 쉽게 적용할 수 있습니다.

Google Ad 스크립트는 실제로 Google Ads 계정에 붙여넣을 수 있는 JavaScript 코드의 일종입니다. 스프레드시트 또는 기본 IFTTT 시퀀스 내의 수식을 생각해 보십시오. 프로세스나 명령 집합으로 무언가를 기록할 수 있다면 실제로 코딩을 생각하는 것보다 더 많이 이해하고 있는 것입니다.

PPC 워크플로를 검사하여 시작하십시오. 뭔가 자동화될 수 있습니까? 반복적인 작업? 우리는 자동화 및 스크립팅의 두 가지 핵심 요소인 데이터 및 프로세스 흐름에서 작업합니다. 키워드, 제품 그룹, 광고, 쇼핑 광고, 입찰가 조정 관리와 관련된 가장 일반적인 사항을 생각해 보십시오. 우리가 하는 일은 프로세스로 요약될 수 있습니다. 프로세스 SCREAM "자동화!"

다음 질문은 다음과 같습니다. 자동화해야 할까요? 아래 차트는 스크립트를 통해 자동화할 수 있는 기회의 우선 순위를 정하는 데 도움이 되며 그대로 유지하거나 나중에 자동화할 수도 있습니다.

핵심 질문: 무엇이 당신을 가장 바쁘게 만드나요? X축은 시간 소비에 따라 확장되고 Y축은 작업 빈도에 초점을 맞추는 기본 XY 그리드 다이어그램에 응답을 플로팅합니다. 저에게는 수동으로 탐색하는 광고 테스트가 많이 일어나고 많은 시간이 걸린다는 것을 알았습니다. 입찰 관리는 많이 발생하지만 비교적 빠르게 수행됩니다. 보고는 시간이 많이 걸리지만 예측 가능하고 자주 발생하지는 않습니다. 예산 업데이트는 신속하게 수행할 수 있으며 자주 발생하지 않습니다.

이제 자동화할 수 있거나 자동화해야 하는 항목의 우선 순위를 지정할 수 있는 훌륭한 시각적 표현이 있습니다.

우선 순위가 무엇이든 상관없이 스크립트 라이브러리에 쉽게 적용할 수 있는 스크립트가 준비되어 있습니다. "control-C"와 "control-V"를 마스터할 수 있다면 이미 진행 중인 것입니다. 단계는 매우 간단 합니다 .

  1. 스크립트 라이브러리에서 원하는 무료 스크립트 복사
  2. 스크립트를 Google Ads 관리자에 붙여넣습니다(Bing 스크립트와 동일).
  3. 커스터마이징이 필요한 몇 가지 특정 코드 라인 수정(처음에는 생각보다 쉬움)
  4. 테스트/미리보기
  5. 시작하다

좋습니다... 위의 순서에서 3단계는 여전히 벅차게 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. 실제로 대부분의 PPC 전문가는 이 단계를 상당히 빨리 마스터할 수 있습니다. 코드에서 일부 구성만 조정하면 됩니다. 알림을 위한 이메일 주소 교체와 같은 간단한 작업 또는 특정 예산 비율 또는 기타 특정 성능 데이터를 기반으로 하는 트리거와 같이 스크립트에서 모니터링할 특정 매개변수를 조정합니다.

실제로는 스크립트에 복사하여 붙여넣는 수백 줄의 코드가 있을 수 있지만 원하는 명령과 작업에 대해 몇 줄만 조정하면 됩니다. 몇 번 해보면 정말 쉬워집니다.

스크립트는 자신의 위치를 ​​가집니다.

스크립트는 분명히 사용하기에 훌륭한 도구가 될 수 있지만 모든 것과 마찬가지로 제한이 있습니다. 예를 들어 한 번에 30분만 실행할 수 있으며 키워드 수와 같은 매개변수에 제한이 있습니다. 고급 스크립트 닌자는 종종 스크립트의 한계를 뛰어 넘는 고급 프로그래밍을 위한 강력한 API를 만드는 데 더 깊이 들어갈 것입니다. 그러나 지금으로서는 스크립트가 새로운 영역이라면 스크립트에 익숙해지는 것이 가장 중요합니다.

결과는 놀라울 수 있습니다. 복잡한 작업을 더 작은 구성 요소로 나누면 기계는 작업에 집중하고 사람은 PPC의 더 난해하고 전략적인 측면에 집중할 수 있습니다. 쇼핑 광고를 위한 단어 또는 이미지의 창의성 – 또는 새로운 영역을 개척해야 하는 인간의 마음을 필요로 하는 계절적/시기적절한 캠페인을 계획할 수도 있습니다. 기계는 점점 더 똑똑해지고 있지만 여전히 많은 수준에서 인간의 마음과 경쟁할 수 없습니다.

2019년처럼 자동화하세요!

PPC Automation은 최근 몇 년 동안 큰 발전을 이루었으며 2019년에는 이러한 추세가 가속화될 것으로 예상합니다. 스크립트는 자동화에 대한 보다 전체적인 접근 방식이 되어야 하는 부분 중 하나입니다.

많은 훌륭한 PPC 전문가들이 스크립팅에 대해 생각할 때 발견하는 자연스러운 장벽 중 일부를 무너뜨렸기를 바랍니다. 작게 시작하세요. 대행사인 경우 내부 캠페인을 테스트하고 익숙해지십시오. 스크립트가 매우 완벽하고 제대로 작동하지 않을 때 쉽게 디버깅할 수 있으며 새로운 문을 열어 당신이 원하는 PPC 록스타가 될 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

결론

1월이 되면 하나핀에서 친구들과 함께 작은 달리기 대회를 진행할 예정입니다. 우리는 PPC 전문가에게 스크립트를 통해 무엇을 자동화하고 싶은지 물어볼 것입니다. 귀하의 피드백을 바탕으로 가장 많이 찾는 스크립트를 작성하여 여기와 PPCHero.com에 무료로 게시할 것입니다.

스크립트 아이디어를 제출하세요!

Jake와 저는 3월 6일 수요일 PPC Hero Summit 에서 스크립트를 더 깊이 있게 재검토할 것입니다 . 이 이벤트는 PPC 자동화에 대한 전체론적 접근 방식의 일부로 스크립팅을 추가할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

그동안 스크립트 탐색을 시작하십시오! 그들은 진정한 PPC 록스타로서 당신의 효율성을 변화시키는 데 도움을 줄 수 있습니다.