검색 광고 확장이 중요한 이유

Google에서 광고할 때 선택할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. 그러나 Google Ads의 가장 중요한 측면 중 하나는 검색 광고 확장입니다. 그들이 왜 중요합니까? 그리고 그것들을 최대한 활용하고 있는지 어떻게 확인할 수 있습니까? 이 게시물에서 우리는 이러한 질문 등에 답할 것입니다. 검색 광고 확장이 마케팅 전략의 핵심 요소가 되어야 하는 이유를 계속 읽어보십시오!

검색 광고 마케팅이란 무엇입니까?

이름에서 알 수 있듯이 검색 광고는 사용자가 광고주의 비즈니스와 관련된 검색어를 입력할 때 검색 엔진에 표시되는 광고입니다. 가장 일반적인 검색 광고 유형은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 자연 목록 위 또는 아래에 표시되는 짧은 광고인 텍스트 광고입니다. 스폰서 광고, 클릭당 지불 마케팅 및 클릭당 비용 마케팅이라고도 합니다. 검색 광고는 자연 검색 결과와 함께 표시되며 일반적으로 '스폰서' 또는 '광고'로 표시됩니다. 검색 광고는 특정 키워드나 구문을 타겟팅할 수 있으며 특정 위치, 기기 및 하루 중 시간대까지 타겟팅할 수 있습니다.

검색 광고 마케팅은 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스를 적극적으로 검색하는 잠재 고객을 타겟팅하는 데 중점을 둔 온라인 마케팅의 한 형태입니다. 사용자의 검색어와 관련된 광고를 만들면 사용자가 광고를 클릭하여 웹사이트로 이동할 가능성을 높일 수 있습니다.

검색 광고 마케팅은 신규 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 늘리는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 검색 광고 마케팅을 성공적으로 수행하려면 사용자의 검색어와 관련성이 있고 명확한 클릭 유도문안을 제공하는 광고를 만드는 것이 중요합니다. 또한 사용자가 광고를 클릭하면 원하는 액션을 취할 가능성이 높아지도록 웹사이트가 전환에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

검색 광고의 목적은 무엇입니까?

검색 광고의 목적은 검색자에게 관련성 높은 결과를 제공하고 방해가 되지 않고 방해가 되지 않는 방식으로 수행하는 것입니다. 즉, 검색 광고는 사용자가 최소한의 노력으로 원하는 것을 찾을 수 있도록 하면서 최대한 도움이 되도록 설계되었습니다. 검색 광고의 주요 이점 중 하나는 고도로 타겟팅될 수 있어 귀하가 제공하는 제품에 이미 관심이 있는 잠재 고객에게 효과적으로 도달할 수 있다는 것입니다. 또한 검색 광고는 리드를 생성하고 판매를 유도하는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 이러한 이유로 검색 광고는 포괄적인 온라인 마케팅 전략의 중요한 부분입니다.

검색 광고의 장점

검색 광고에는 많은 장점이 있으므로 효과적인 마케팅 도구입니다. 다음은 Search Ads의 몇 가지 장점입니다.

눈에 거슬리지 않음

검색 광고에는 많은 장점이 있으므로 효과적인 마케팅 도구입니다. 다음은 Search Ads의 몇 가지 장점입니다.

검색 광고의 주요 이점 중 하나는 상대적으로 눈에 거슬리지 않는다는 것입니다. 팝업 및 배너 광고와 같은 다른 형태의 온라인 광고와 달리 검색 광고는 사용자가 특정 키워드나 구문을 적극적으로 검색할 때만 표시됩니다. 결과적으로 사용자는 검색 광고가 방해가 되거나 성가신 것을 찾을 가능성이 줄어듭니다.

AdBlock에 대한 저항

또 다른 장점은 광고 차단 소프트웨어에 훨씬 덜 취약하다는 것입니다. 광고 차단 프로그램은 웹 브라우저에 설치하여 광고가 게재되지 않도록 하는 프로그램입니다. 디스플레이 광고 및 기타 형태의 방해 광고 차단에는 효과적이지만 일반적으로 검색 광고 차단에는 어려움이 있습니다. 이는 검색 광고가 검색 엔진 결과 페이지와 밀접하게 얽혀 있고 광고 차단기가 광고를 제거하기 위해 전체 결과 페이지를 차단하는 것을 원하지 않는 경우가 많기 때문입니다. 결과적으로 검색 광고는 다른 유형의 온라인 광고보다 차단될 가능성이 적습니다. 이는 도달 범위와 효율성 면에서 상당한 이점을 제공합니다.

의도 마케팅에 초점

아마도 가장 중요한 것은 검색 광고가 "의도 마케팅"이라는 것입니다. 즉, 누군가가 검색 광고를 볼 때 이미 무언가를 찾고 있는 중이므로 귀하가 제공해야 하는 서비스에 관심을 가질 가능성이 훨씬 높아집니다.

대조적으로, 다른 유형의 광고는 더 방해가 되고 덜 표적화됩니다. 그들은 많은 사람들에게 도달할 수 있지만 그 사람들 중 극히 일부만이 당신이 판매하는 것에 관심을 가질 것입니다. 반면 검색 광고를 사용하면 귀하가 제공하는 제품에 대해 이미 시장에 나와 있는 사람들에게 집중할 수 있습니다.

열악한 유기적 트래픽에 대한 해결책

검색 광고는 특히 자연 검색 순위가 낮은 경우 웹사이트 트래픽을 높이는 효과적인 방법입니다. 검색 광고는 검색 결과 페이지 상단의 자연 목록 위에 표시됩니다. 이는 검색자가 귀하의 광고를 보고 귀하의 웹사이트를 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 검색 광고는 또한 유연하며 특정 키워드, 인구 통계, 심지어 기기까지 타겟팅할 수 있습니다.

긴급 서비스를 제공하는 회사에 적합

잠재 고객에게 긴급한 요구 사항이 있는 경우 솔루션을 찾기 위해 인터넷을 사용할 가능성이 높습니다. 이것은 검색 광고가 매우 효과적일 수 있는 곳입니다. 관련 키워드에 입찰하여 기업은 검색 결과 상단에 광고가 게재되도록 할 수 있습니다. 이는 검색 광고를 사용하지 않는 회사에 비해 잠재적인 고객이 볼 가능성이 훨씬 높기 때문에 상당한 이점을 제공합니다.

모바일 광고

모바일 검색 광고는 소비자에게 도달하는 가장 효과적이고 효율적인 방법 중 하나입니다. 현재 세계 인구의 절반 이상이 스마트폰을 소유하고 있기 때문에 기업은 어디에 있든 소비자를 대상으로 할 수 있는 독특한 기회를 갖게 되었습니다. 모바일 광고는 실시간으로 사람들에게 도달할 수 있는 능력, 높은 클릭률, 경제성을 포함하여 다른 형태의 광고에 비해 많은 이점을 제공합니다.

검색 광고의 단점

검색 광고가 잠재 고객에게 도달하는 효과적인 방법이 될 수 있지만 이러한 유형의 마케팅에 투자하기 전에 고려해야 할 여러 가지 단점이 있습니다.

높은 경쟁

검색 광고의 주요 단점 중 하나는 높은 수준의 경쟁입니다. 관심을 받기 위해 경쟁하는 기업이 너무 많기 때문에 군중에서 눈에 띄기가 어려울 수 있습니다. 또한 기업은 키워드와 입찰가를 지속적으로 모니터링하여 경쟁업체보다 앞서 나가도록 해야 합니다.

결과적으로 검색 광고는 시간과 자원을 많이 소모하는 작업이 될 수 있습니다. 또한 검색 엔진은 알고리즘을 지속적으로 변경하므로 비즈니스 순위와 가시성에 영향을 줄 수 있습니다. 결과적으로 기업은 지속적으로 전략을 조정할 준비가 되어 있어야 합니다. 이러한 이유로 검색 광고는 기업에게 도전적이고 경쟁적인 환경이 될 수 있습니다.

큰 도달은 클릭당 높은 비용을 의미합니다.

검색 광고의 가장 큰 장점은 가장 큰 단점이기도 합니다. 그것은 당신의 메시지로 많은 청중에게 다가갈 수 있는 능력입니다. 그러나 이러한 도달 범위 때문에 클릭당 비용(CPC)도 높습니다. CPC는 사용자가 광고를 클릭할 때마다 지불하는 금액입니다. 인기 키워드의 CPC는 매우 높을 수 있습니다. CPC가 높으면 특히 예산이 제한된 소규모 비즈니스의 경우 검색 광고 비용이 매우 높을 수 있습니다. 주의하지 않으면 아무런 결과도 얻지 못한 채 예산을 순식간에 날려버릴 수 있습니다.

검색 광고 확장이란 무엇입니까?

검색 광고 확장은 검색 광고에 추가할 수 있는 추가 링크입니다. 이러한 링크는 영업 시간 또는 위치와 같은 비즈니스에 대한 추가 정보를 제공할 수 있습니다. 검색 광고 확장에는 제품 페이지나 연락처 페이지와 같은 웹사이트의 특정 페이지에 대한 링크도 포함될 수 있습니다.

또한 검색 광고 확장에는 잠재고객이 광고에서 직접 전화를 걸 수 있는 통화 버튼이 포함될 수도 있습니다. 전반적으로 검색 광고 확장은 검색 광고의 가시성과 클릭률을 향상시키는 좋은 방법입니다. 추가 위치 정보, 추가 전화번호 정보, 사이트링크 광고 확장, 프로모션 광고 확장 등 다양한 유형의 검색 광고 확장이 있습니다. 각 확장 유형은 다른 용도로 사용되지만 더 효과적인 광고를 만들기 위해 모두 함께 작동합니다.

11가지 유형의 광고 확장

광고 확장은 클릭률을 개선하고 SERP에서 광고에 더 많은 공간을 제공할 수 있는 좋은 방법입니다. 다양한 유형의 광고 확장이 있으며 각 광고 확장은 서로 다른 목표를 달성하는 데 사용할 수 있습니다. 캠페인에 관련 광고 확장을 포함하면 클릭과 전환을 유도할 가능성을 높일 수 있습니다. 이러한 광고 확장 중 일부를 살펴보겠습니다.

사이트링크 광고 확장

사이트링크 광고 확장은 가장 인기 있는 광고 확장 유형 중 하나이며 그만한 이유가 있습니다. 이를 통해 광고에 최대 4개의 추가 링크를 포함할 수 있으며, 각 링크는 웹사이트의 다른 페이지로 연결될 수 있습니다. 이는 고객이 귀하의 사이트를 클릭하도록 유도하는 좋은 방법이며 클릭률(CTR)을 높이는 데도 도움이 됩니다. 추가 사이트링크 정보는 고객이 원하는 정보를 빠르고 쉽게 찾을 수 있는 방법을 제공하므로 검색 엔진에 게재되는 광고에 특히 유용합니다.

확장 문구

콜아웃 광고 확장은 광고에 추가 텍스트를 포함할 수 있는 광고 확장 유형입니다. 이것은 제품이나 서비스의 특별한 기능이나 이점을 강조하는 데 사용할 수 있습니다. 확장 문구는 경쟁에서 눈에 띄고 잠재 고객에게 귀하가 제공해야 하는 제품에 대한 더 많은 정보를 제공할 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 너무 많은 텍스트는 사용자에게 불쾌감을 줄 수 있으므로 콜아웃을 관련성 있고 간결하게 유지하는 것이 중요합니다. 콜아웃 광고 확장을 효과적으로 사용하면 클릭과 전환을 유도하는 강력한 도구가 될 수 있습니다.

구조화된 스니펫 확장

구조화된 스니펫은 제품 카테고리 또는 서비스 제공과 같은 비즈니스의 특정 측면을 강조할 수 있는 광고 확장 유형입니다. 이 확장은 다양한 제품이나 서비스를 간결하고 시각적으로 매력적인 방식으로 선보일 수 있기 때문에 광범위한 제품 또는 서비스를 제공하는 기업에 특히 유용합니다. 또한 구조화된 스니펫은 잠재 고객에게 제공하여 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

추가 전화번호

전화번호 광고 확장은 사람들이 귀하의 광고에서 직접 귀하의 비즈니스에 전화를 걸 수 있도록 하는 광고 확장의 한 유형입니다. 이것은 레스토랑, 호텔 및 서비스 제공업체와 같이 전화를 많이 받는 비즈니스에 특히 유용합니다. 추가 전화번호 정보는 광고에서 걸려온 전화 수와 각 통화가 지속되는 시간을 추적하는 데도 사용할 수 있습니다. 이 정보는 광고 캠페인을 개선하고 올바른 키워드와 전략을 사용하고 있는지 확인하는 데 사용할 수 있습니다.

리드 양식 확장

리드 양식 광고 확장을 사용하면 광고에서 직접 리드를 수집할 수 있으므로 제품이나 서비스에 관심이 있는 잠재 고객을 쉽게 포착할 수 있습니다. 리드 양식 확장을 사용하여 이름, 이메일 주소 및 전화번호와 같은 연락처 정보를 수집할 수 있습니다. 리드 양식 광고 확장을 사용하여 직책이나 회사 규모와 같은 잠재 고객에 대한 추가 정보를 수집할 수도 있습니다. 리드 양식 광고 확장을 사용하면 리드를 늘리고 실적을 개선할 수 있습니다.

추가 위치 정보

또 다른 유용한 광고 확장은 광고에 사업장 주소, 전화번호, 지도를 포함할 수 있는 추가 위치 정보입니다. 이는 여러 위치가 있거나 넓은 지리적 영역에 서비스를 제공하는 비즈니스에 특히 유용한 확장입니다. 고객이 가까운 위치에 있는지 여부를 한 눈에 볼 수 있으며 매장이나 사무실까지 빠르게 길을 찾을 수 있습니다. 광고에 추가 위치 정보를 포함하면 더 많은 클릭을 유도하고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.

제휴사 위치 광고 확장

제휴사 위치 광고 확장을 사용하면 광고에 제휴사의 주소를 포함할 수 있습니다. 다른 파트너가 귀하의 제품을 판매하는 경우 이 확장을 통해 고객은 해당 주소를 확인하고 제휴 매장으로 가는 길을 찾을 수 있습니다. 이는 위치가 여러 개이거나 고객이 비즈니스로 가는 길을 검색할 가능성이 있는 경우에 특히 유용할 수 있습니다. 광고에 제휴사 추가 위치 정보를 포함하면 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 비즈니스에 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

가격 확장

가격 광고 확장은 특정 상황에서 특히 효과적일 수 있는 광고 확장의 한 유형입니다. 이름에서 알 수 있듯이 가격 광고 확장을 사용하면 광고에 가격 정보를 포함할 수 있습니다. 이것은 여러 면에서 도움이 될 수 있습니다. 첫째, 잠재 고객이 가격을 미리 볼 수 있으므로 정보에 입각한 구매 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 둘째, 제품이나 서비스의 인지된 가치를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

앱 확장

추가 앱 정보는 사용자가 광고 자체에서 앱을 직접 다운로드할 수 있는 광고 확장 유형입니다. 사용자가 앱 스토어에서 앱을 검색할 필요가 없으므로 다운로드를 늘리는 효과적인 방법입니다. 추가 앱 정보는 또한 사용자가 앱을 다운로드하도록 설득하는 데 도움이 될 수 있는 앱의 일부 기능과 이점을 보여줄 기회를 제공합니다. 효과적인 앱 확장을 만들려면 매력적인 클릭 유도문안과 앱 실행 중인 명확한 스크린샷 또는 동영상을 포함해야 합니다.

프로모션 확장

프로모션 확장을 사용하면 제품 또는 서비스에 대한 제안, 할인 또는 판매를 표시할 수 있습니다. 이것은 가격에 민감하거나 거래를 찾고 있는 고객을 유인하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 프로모션을 진행하는 경우 잠재 고객이 무엇을 얻고 있는지 정확히 알 수 있도록 확장 프로그램에 모든 관련 세부정보를 포함해야 합니다. 프로모션 확장은 고객이 거래를 찾는 홀리데이 쇼핑 시즌에 특히 효과적입니다.

자동 광고 확장

자동 광고 확장은 웹사이트의 정보를 기반으로 Google에서 자동으로 생성합니다. 예를 들어 Google 마이 비즈니스에 비즈니스 목록이 있는 경우 위치 및 연락처 정보가 자동으로 광고에 확장 프로그램으로 추가될 수 있습니다. 웹사이트에 구조화된 데이터를 추가하면 제품 리뷰나 가격 비교와 같은 자동 광고 확장을 생성하는 데 사용할 수 있습니다.

광고 캠페인의 성공 측정

광고 캠페인을 실행해 본 사람이라면 성공을 측정하기 어렵다는 것을 알고 있습니다. 캠페인의 성공 여부에 영향을 줄 수 있는 요인은 다양하며 어떤 요소가 가장 큰 영향을 미쳤는지 파악하기 어려운 경우가 많습니다. 그러나 광고 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 지표가 있습니다.

제외 키워드

제외 키워드는 광고가 적합한 사람들에게 표시되도록 하는 데 도움이 되므로 모든 광고 캠페인에서 중요한 부분입니다. 그것들이 없으면 귀하가 판매하는 제품에 관심이 없는 사람들에게 귀하의 광고가 표시될 수 있으며, 이로 인해 돈과 클릭이 낭비될 수 있습니다.

롱테일 키워드

추적해야 할 주요 지표 중 하나는 롱테일 키워드의 사용입니다. 롱테일 키워드는 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 3개 이상의 단어입니다. 더 짧고 일반적인 키워드보다 더 상세하고 설명적인 경우가 많습니다. 예를 들어 의류를 판매하는 경우 짧은 키워드는 "옷"이 될 수 있습니다. 롱테일 키워드는 "남성용 드레스 셔츠"가 될 수 있습니다. 롱테일 키워드가 사용된 횟수를 추적하면 광고가 타겟 고객에게 얼마나 잘 도달하고 있는지를 잘 알 수 있습니다.

CPC(클릭당비용)

CPC 또는 클릭당 비용은 광고 캠페인의 성공을 측정하는 데 사용되는 일반적인 측정항목입니다. CPC는 광고 클릭을 생성하는 데 드는 비용을 측정하며 일반적으로 통화 금액으로 표시됩니다. 일반적으로 CPC가 낮을수록 더 좋습니다. 즉, 더 낮은 비용으로 클릭을 생성할 수 있기 때문입니다. 키워드 입찰가 및 광고 품질을 포함하여 CPC에 영향을 줄 수 있는 몇 가지 요인이 있습니다.

PPC(클릭당 지불)

광고 캠페인은 여러 가지 방법으로 측정할 수 있지만 가장 일반적인 방법 중 하나는 클릭당 지불(PPC)입니다. PPC를 사용하면 기업은 누군가가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다. 이것은 얼마나 많은 사람들이 당신이 판매하는 제품에 실제로 관심이 있는지 추적하는 매우 효과적인 방법입니다. PPC는 성공 측정을 위한 다목적 도구가 될 수 있습니다. 기업은 PPC 외에도 다른 측정항목을 사용하여 광고 캠페인의 성공을 측정할 수 있습니다.

CTR(클릭률)

검색 광고 캠페인의 성공을 측정하는 한 가지 방법은 CTR 또는 클릭률을 이용하는 것입니다. 이 측정항목은 사용자가 광고를 클릭한 횟수를 노출수(표시됨)로 나눈 값을 측정합니다. 예를 들어 광고가 100번 표시되고 10번 클릭되면 CTR은 10%가 됩니다. 일반적으로 CTR이 높을수록 캠페인이 더 성공적임을 나타냅니다.

검색 광고를 활용하는 방법

검색 광고는 타겟 고객에게 도달하고 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다. 그러나 경쟁에서 눈에 띄는 효과적인 검색 광고를 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 다음은 검색 광고를 효과적으로 활용하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

논리적 계정 구조

모든 검색 광고 캠페인의 성공에 있어 중요한 요소 중 하나는 논리적인 계정 구조를 갖는 것입니다. 즉, 제공하는 각 제품 또는 서비스에 대해 별도의 광고그룹을 만든 다음 Google Ads 계정에서 해당 키워드와 관련된 광고로 특정 키워드를 타겟팅합니다. 예를 들어 남성복과 여성복을 모두 판매하는 경우 각각 고유한 키워드 및 광고 세트가 있는 두 개의 서로 다른 광고그룹을 만듭니다.

키워드 연구

사용자가 비즈니스의 제품 또는 서비스와 관련된 용어를 검색하면 해당 비즈니스의 광고가 SERP에 표시됩니다. 검색 광고는 이미 비즈니스가 제공하는 것에 관심이 있는 잠재고객에게 도달할 수 있는 효과적인 방법입니다. 검색 광고를 비즈니스에 적합하게 만드는 핵심은 올바른 키워드를 선택하는 것입니다. 키워드 연구에는 잠재 고객이 귀하와 유사한 제품이나 서비스를 검색할 때 사용하는 용어를 식별하는 작업이 포함됩니다.

창의적이고 관련성 높은 검색 광고

검색 광고는 매우 효과적일 수 있지만 항상 만들기 쉬운 것은 아닙니다. 검색 광고가 효과적인지 확인하려면 광고의 디자인과 문구를 고려하는 것이 중요합니다. 메시지를 명확하고 간결하게 유지하고 사용하는 이미지가 눈길을 끌고 관련성이 있는지 확인하세요. 약간의 노력을 기울이면 귀하의 비즈니스가 가치 있는 관심을 받을 수 있습니다.

비용 절감 목표 전략

오늘날의 경쟁 환경에서는 마케팅 예산을 최대한 활용하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 검색 광고를 사용하지 않는다면 타겟 고객에게 도달할 수 있는 중요한 기회를 놓치게 됩니다. 검색 광고를 사용하면 검색 결과의 첫 페이지에 광고를 게재하여 타겟 고객이 귀하의 메시지를 볼 수 있도록 할 수 있습니다. 하지만 적절한 사람들이 귀하의 광고를 볼 수 있도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 한 가지 방법은 비용 절감 타겟팅 전략을 사용하는 것입니다.

지속적인 최적화

지속적인 최적화는 검색 광고가 귀하의 비즈니스에 적합하도록 하는 열쇠입니다. 적절한 메시지로 적절한 사람들에게 도달할 수 있도록 캠페인을 지속적으로 모니터링해야 합니다. 또한 필요에 따라 전략을 조정할 수 있도록 결과를 추적해야 합니다.

또한 검색 엔진 알고리즘의 최신 변경 사항을 확인하여 그에 따라 캠페인을 조정할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 검색 광고는 비즈니스 성장에 좋은 방법이 될 수 있지만 제대로 작동하려면 지속적인 노력과 주의가 필요합니다.

검색 광고 캠페인에 도움이 필요하십니까?

검색 엔진 광고는 귀하의 제품이나 서비스를 적극적으로 찾고 있는 잠재 고객에게 도달하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 그러나 성공적인 검색 광고 캠페인을 운영하려면 많은 시간과 전문성이 필요합니다. 키워드 연구에서 광고 카피라이팅, 입찰 관리에 이르기까지 추적해야 할 움직이는 부분이 많습니다.

Inquivix는 디지털 마케팅 분야에서 다년간의 경험을 보유하고 있으며 검색 광고 캠페인 관리를 쉽게 도와드릴 수 있습니다. 캠페인을 최적화하고 결과를 개선하는 데 필요한 전문 지식과 리소스를 제공할 수 있습니다. 따라서 검색 광고 노력에 압도당하는 경우 주저하지 말고 도움을 요청하십시오. 올바른 파트너와 함께 캠페인을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 상담을 위해 연락만 주시면 바로 진행해 드리겠습니다.