반응형 검색 광고 – Google 검색 광고는 어떻게 생성됩니까?

광고 캠페인은 빌보드와 같은 기존 캠페인에서 Google 광고 캠페인 및 기타 온라인 광고 리소스 및 플랫폼으로 수년에 걸쳐 발전해 왔습니다. Google 검색 광고는 기업이 소비자의 검색어에 대해 검색 엔진에 표시되는 방식을 지속적으로 개선하고 있으므로 2022년 6월 30일부터 사용자가 더 이상 확장 텍스트 광고를 만들거나 편집할 수 없도록 하는 반응형 검색 광고(RSA)를 내놓았습니다.

Google은 반응형 검색 광고 기능을 세심하게 제작하여 다양한 검색어와 다양한 검색 방법을 사용하는 사용자에게 검색 광고가 정적이고 지루하지 않도록 합니다. 이름에서 알 수 있듯이 "반응형" 검색 광고는 소비자 검색에 매우 민감하게 반응하므로 검색 광고가 기업에 미치는 이점이 높아집니다. 검색 결과에 브랜드가 표시될 가능성이 높아지고 광고주가 머신 러닝과 결합하여 가장 적절한 검색 결과를 표시하는 헤드라인과 설명을 제공할 수 있습니다. 다음은 Google Ads에서 RSA를 생성하는 방법과 이 광고 유형이 PPC 캠페인에 효과적인 방법에 대한 자세한 가이드입니다.

반응형 검색 광고란 무엇입니까?

반응형 검색 광고는 기업을 위한 훌륭한 검색 광고 도구입니다. 이 Google 광고 캠페인을 통해 광고주는 최대 15개의 개별 헤드라인과 비즈니스에 가장 적합한 4개의 설명 옵션을 제공할 수 있습니다. 검색 엔진의 AI(인공 지능)와 결합된 RSA는 최대 32,670개의 헤드라인 및 설명 조합에서 Google Ads 인터페이스의 검색어에 대한 응답으로 가장 적절한 검색 결과를 표시합니다.

Google은 Google 검색이 기업의 광고를 보여주고 잠재 고객에게 보다 효과적으로 도달할 수 있는 응답성을 높일 수 있는 더 많은 기회를 만들고 싶었습니다. 광고주는 Google의 유연한 접근 방식을 사용하여 다양한 카피 요소를 제공하고 이러한 다양한 조합이 함께 수행되어 소비자가 가장 먼저 생각하는 질문에 답합니다. 아래에서는 반응형 검색 광고가 작동하는 방식과 광고주가 이를 가장 잘 사용할 수 있는 방법에 대해 설명했습니다.

그들은 어떻게 작동합니까?

Google Ads 플랫폼은 광고주가 제공한 가장 관련성 높은 정보를 검색어를 입력할 때 적절한 잠재고객과 결합하여 비즈니스를 광고합니다. 4개의 설명 옵션과 15개의 헤드라인을 사용하여 광고주는 비즈니스를 설명할 기회를 놓치고 웹사이트의 관련 페이지에 태그를 지정할 수 있습니다. 이 페이지는 잠재 고객 유지 및 리드 생성에도 불구하고 충분한 관심을 받지 못하고 있다고 생각합니다. Google의 SERP는 3개의 헤드라인과 2개의 설명만 표시하므로 Google의 기계 학습은 검색, 소비 및 기타 기준에 맞춤화된 가장 적합한 광고 콘텐츠를 자유롭게 표시합니다.

그러나 광고주는 특정 위치에 헤드라인과 설명을 고정할 수 있는 선택권이 있기 때문에 반응형 검색 광고를 더 잘 제어할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 검색어에 대한 응답으로 제공하는 분석된 조합과 함께 표시되도록 할 수 있습니다. . 이것은 광고주를 위한 Google의 훌륭한 서비스이며 검색 광고를 잠재 고객에게 도달할 수 있는 놀라운 리소스로 만듭니다. RSA가 등장하기 전에 광고주는 확장 텍스트 광고를 사용했습니다. 두 광고 형식을 비교하면 반응형 검색 광고가 귀하의 비즈니스에 더 좋은 이유를 알 수 있습니다.

반응형 검색 광고와 확장 텍스트 광고

Google은 광고주 또는 사용자가 무언가를 찾고 있는지 여부에 관계없이 항상 소비자를 의식해 왔습니다. 둘 사이의 격차를 좁히고 사용자의 요구를 이해하여 더 나은 소비자 경험을 제공하기 위해 검색 엔진 플랫폼은 지속적으로 개선하고 소비자의 기대에 부응하는 방법을 찾고 있습니다. Google이 Google 광고에 같은 방식으로 접근하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

따라서 Google의 광고 형식이 처음부터 어떻게 진화했는지, 확장 텍스트 광고가 무엇인지, ETA와 RSA의 차이점을 이해하려면 Google이 처음 지원에 참여하기 시작했을 때 상황이 어땠는지 간략히 살펴봐야 합니다. 광고 캠페인. 처음에 Google AdWords라고 불렸던 Google Ads가 표준 텍스트 기반 광고에서 ETA, 그리고 지금은 RSA로 어떻게 변했는지에 대한 개요는 다음과 같습니다.

표준 텍스트 광고 사양

Google Ads(나중의 Google 애드워즈)는 25자의 단일 제목과 각각 35자의 2개의 설명이 있는 텍스트 기반 광고를 도입했습니다. 사용자에게 조직을 광고할 수 있는 95자 기회를 제공했습니다.

확장 텍스트 광고 사양

Google은 모바일 퍼스트 세계의 도래하는 물결을 이해하고 2016년 중반에 확장 텍스트 광고를 도입하여 광고주에게 2017년 1월 말까지 표준 텍스트 광고에서 확장 텍스트 광고로 전환할 수 있는 기회를 제공했습니다.

처음에 ETA에는 80자 설명 1개와 30자 헤드라인 2개가 있었지만 나중에 2018년에는 헤드라인 3개와 설명 90자 2개로 확장되었습니다. 그러나 최소 표시 요구 사항은 2개의 헤드라인과 1개의 설명입니다. 광고 콘텐츠를 표시할 수 있는 공간이 늘어났음에도 불구하고 광고 그룹당 최소 3개의 ETA를 작성하여 변형을 늘리고 가능한 최고의 광고를 사용하는 것이 좋습니다.

반응형 검색 광고 사양

RSA는 기계 학습 알고리즘을 통해 ETA 게임을 개선하기 위해 도입되었습니다. 2021년 2월 20일에는 15개의 30자 헤드라인과 4개의 90자 설명 옵션이 있는 RSA가 표시되었습니다. 헤드라인과 설명의 디스플레이 변형이 증가하는 것 외에도 헤드라인에 콘텐츠를 고정하고 다른 헤드라인에 헤드라인을 고정할 수 있는 기능은 광고주에게 향후 광고를 위해 우선순위를 지정하려는 콘텐츠를 구성하고 표시할 수 있는 더 많은 공간과 공간을 제공합니다.

반응형 검색 광고의 장점

RSA의 이점은 무수히 많으며 이러한 이점은 고객에게 개인화된 콘텐츠를 제공하는 것이 점점 더 중요해지는 방식과 직접적인 관련이 있습니다. 맞춤화에 대한 인상적인 반응을 감안할 때 RSA는 성공적인 검색 광고 리소스로 이름을 올릴 수밖에 없습니다. 따라서 Google은 광고주가 서비스를 활용하여 더 나은 검색 광고를 만들 수 있도록 RSA를 기본 검색 광고 방법으로 설정했습니다. 반응형 검색 광고는 광고주가 참여율을 높이고 적절한 잠재고객에게 도달하기 위해 효율적인 PPC 캠페인을 만드는 데 사용하는 전략적 방법입니다. 여기에서 잘 생각한 반응형 검색 광고의 몇 가지 큰 이점에 대해 설명했습니다.

개인화된 검색 광고

Google은 사용자의 검색 기록, 과거 클릭, 가장 관심 있는 특정 키워드, 사용자의 현재 위치, 관심 위치 및 사용자의 관심분야 및 더 많이 클릭하려는 경향에 대한 정보를 제공하는 기타 리소스에 따라 개인화된 광고를 표시합니다. 소비자는 그렇지 않은 광고보다 개인화된 광고에 대해 더 높은 긍정적인 반응을 보였고 이것이 이 광고를 훌륭한 도구로 만듭니다.

기기 유형에 따라 최적화된 검색 광고

크기가 다른 장치는 정보를 다르게 표시합니다. 예, 얼마나 놀라운 일입니까! 기기 유형에 관계없이 원활하게 광고를 계속할 수 있도록 Google에서는 광고가 표시되는 기기에 따라 광고 제목과 설명의 너비를 조정할 수 있습니다. 더 만족스러운 소비자 경험과 광고 콘텐츠를 명확하게 보여줄 수 있는 더 많은 공간으로 인해 광고 캠페인의 클릭률을 높일 수 있는 확실한 기회가 있습니다.

쉬운 A/B 테스팅

Google은 검색어에 가장 적합한 광고 콘텐츠를 찾는 데 관여하므로 결과적으로 실행할 수 있는 가능한 캠페인의 클릭률과 참여율을 분석하고 있습니다. 따라서 광고주는 Google이 검색 네트워크에서 더 나은 CTR 비율과 캠페인당 클릭수를 추적하여 긍정적인 지표가 더 높은 최상의 광고를 제공하므로 많은 시간을 절약할 수 있으므로 광고주가 수동으로 이를 수행할 필요가 없습니다.

더 많은 경매에 참여하고 더 많은 고객에게 다가가십시오.

여러 헤드라인과 설명이 있다는 것은 자동으로 더 많은 검색 결과에 표시되고 더 많은 소비자에게 도달한다는 것을 의미합니다. 이는 더 높은 전환 기회와 더 많은 브랜드 인지도를 의미합니다.

반응형 검색 광고를 사용하면 얻을 수 있는 몇 가지 큰 이점을 알았으니 이제 이 기회를 극대화하는 방법도 알고 싶지 않습니까? 아래에서 Google의 이 광고 서비스를 활용하기 위해 구현할 수 있는 몇 가지 훌륭한 팁을 읽으십시오.

6 Google 반응형 검색 광고 팁

아래 팁을 사용하여 RSA를 최적화하고 Google을 사용한 광고의 이점을 얻으십시오. 사용자마다 기기와 화면 크기가 다르기 때문에 모든 콘텐츠가 언뜻 보기에 표시되는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 최소한 2개의 헤드라인과 설명이 확실히 표시되며, 광고 콘텐츠의 최소 표시를 최대한 포함하고 염두에 두도록 광고를 조정하는 것은 브랜드가 광고에 대해 얼마나 의식하고 있는지 사용자에게 표시하는 것이기도 합니다.

추가 헤드라인 및 설명

최소한의 것에 만족하지 마십시오. 15개의 헤드라인과 4개의 설명 옵션이 제공되므로 서비스를 최대한 활용하기 위해 최소 10개의 헤드라인과 3개의 설명을 제공하는 것이 목표입니다.

독특한 점 강조하기

같은 정보를 두 번 반복하지 마십시오. 사용자와 당신에게도 지루하지만 Google은 구별하기 어려운 헤드라인과 설명을 고려하지 않습니다. 모든 헤드라인과 설명을 사용하여 다르게 강조하세요. 헤드라인과 설명의 길이를 다양하게 합니다. 혁신적인 클릭 유도문안을 만들고 헤드라인에 상위 키워드를 두 개 이상 사용해야 합니다. 더, 더 즐겁게!

핀 설명 및 헤드라인

Google은 다양한 위치에서 수행하는 방식과 사용자의 검색어에 대한 응답으로 가장 효과적인 방법에 따라 헤드라인과 설명을 대체합니다. 그러나 어떤 위치나 특정 위치에 헤드라인이나 설명을 표시하려면 광고에 헤드라인 및/또는 설명을 고정할 수 있는 옵션이 있습니다. 이렇게 하면 헤드라인이나 설명이 항상 원하는 대로 표시되고 Google에서 다른 정보를 적절하게 배치합니다.

핀을 아껴서 사용

고정은 훌륭하지만 제어해야 하는 것 중 하나입니다. Google은 고정된 헤드라인 1개가 있는 광고의 실적률을 분석하여 일반 RSA보다 75% 낮고 2개의 고정된 헤드라인이 99.5% 낮은 것으로 분석했기 때문에 과도하게 사용하면 광고에 해를 끼칩니다.

광고그룹당 하나의 반응형 검색 광고로 실험

Google은 반응형 검색 광고의 다양한 구성요소를 서로 분석하고 테스트합니다. 따라서 광고주는 광고 그룹당 둘 이상의 RSA를 포함할 필요가 없습니다. 둘 이상의 RSA를 추가하면 이 광고 유형의 최적화만 방해됩니다.

고성능 정적 광고 활용

이미 실적이 좋은 광고는 무엇입니까? Google Ads Grader와 같은 서비스는 실적이 가장 좋은 광고를 찾는 데 도움이 될 수 있으며 이 정보를 사용하여 정적 광고에서 가장 효과가 좋았던 구성요소에서 반응형 검색 광고를 만들 수 있습니다.

결론

Google Ads는 플랫폼을 사용하여 솔루션을 검색할 때 소비자와 소비자의 긍정적인 경험을 매우 중요하게 생각합니다. Google의 광고 도구인 반응형 검색 광고의 도입은 광고주에게 무한한 기회를 제공했습니다. 광고주는 머신 러닝의 데이터와 함께 다양한 방식으로 결합할 수 있는 최대 15개의 헤드라인과 4개의 설명을 제공하여 특정 유형의 검색어에 가장 적합하고 성능이 가장 좋은 광고를 표시할 수 있습니다.

소비자가 자신에 대해 제공한 데이터를 사용하고 헤드라인, 설명 또는 다양한 서비스, 제품, 기사 또는 사이트에 대한 관심에 대한 응답을 분석하여 검색 엔진의 AI는 다양한 광고 변형의 성능에 대한 심층 분석을 수행합니다. 사용자와 관련된 콘텐츠. 광고주의 광고 콘텐츠와 결합된 이 탁월한 분석은 반응형 검색 광고를 Google의 훌륭한 광고 서비스로 만듭니다.