2차 가격 경매란 무엇입니까: 광고주 및 제휴사를 위한 이점

2차 가격 경매 모델을 사용하면 광고주가 더 나은 가격으로 가치 있는 광고 슬롯을 더 쉽게 확보할 수 있습니다. 경매에서 낙찰된 후에는 원래 입찰가 대신 다음으로 높은 입찰가보다 약간 더 많은 금액을 지불하게 됩니다. 귀하의 브랜드를 효과적으로 홍보하기 위해 이 비용 효율적인 전략을 활용하는 방법을 설명하는 내용을 시청해 보십시오.

2차 경매란 무엇인가요?

2차 가격 경매는 최고 입찰자가 낙찰을 받지만 두 번째로 높은 입찰가에 추가로 몇 센트를 지불하는 가격 모델입니다. 낙찰자는 가장 가까운 경쟁자를 이기기 위해 필요한 금액만 지불합니다.

경쟁 광고 슬롯에 입찰할 때 차순위 가격 경매가 일반적입니다. 이를 통해 기업은 비정상적으로 높은 금액 대신 경쟁업체를 이길 수 있을 만큼만 비용을 지불할 수 있습니다.

전자상거래, 유틸리티, iGaming과 같은 고부가가치 틈새 시장에 있는 35,000개 이상의 고품질 퍼블리셔 네트워크에 액세스하세요. 2차 가격 경매 도구인 Smart CPM을 사용하여 완벽한 타겟 고객에게 광고하세요.

2차 가격 경매는 어떻게 진행되나요?

2차 가격 경매는 최고 입찰자가 두 번째로 높은 입찰가에 광고 네트워크에 따라 1~5센트를 더한 금액을 지불하기 때문에 비용 효율적입니다. 최고가 입찰자가 자신이 입찰한 정확한 금액을 지불하는 단일 가격 경매와는 다릅니다.

다음은 3명의 입찰 광고주가 있는 2차 가격 경매에 대한 그림입니다.

광고주 C가 가장 높은 입찰가를 갖고 경매에서 낙찰됩니다. 그러나 광고 슬롯에 2.50달러를 지불하는 대신 두 번째로 높은 입찰가에 0.05달러를 더한 금액, 즉 (2달러 + 0.05달러) = 2.05달러를 지불하게 됩니다.

2차 가격 경매에는 입찰 하한선, 즉 광고주가 입찰해야 하는 최소 가격이 있을 수 있습니다. 이 입찰 모델은 광고주가 무작위로 비정상적으로 높은 입찰가를 제출하는 대신 광고에 부여하는 실제 가치를 반영하는 입찰가를 제출하도록 권장합니다.

1가 경매와 2차 가격 경매의 차이점

1차 가격 경매와 2차 가격 경매의 차이점은 이름을 보면 쉽게 알 수 있습니다.

단일 가격 경매에서는 가장 높은 가격을 제시한 입찰자가 광고 슬롯을 확보하고 자신이 입찰한 정확한 금액을 지불합니다. 이 간단한 모델은 광고 슬롯의 비용을 결정합니다.

2차 가격 경매에서는 최고 입찰자가 여전히 광고 슬롯을 획득합니다. 그러나 그들은 입찰한 금액을 지불하는 대신 두 번째로 높은 입찰가에 몇 센트를 더한 금액을 지불합니다.

2차 입찰 경매의 매력은 다른 경쟁업체가 광고 슬롯에 대해 지불할 의사가 있는 금액만 지불한다는 것입니다. 이는 광고 슬롯의 가격이 너무 높고 경쟁사보다 더 많은 금액을 지불할 수 있는 1차 가격과는 다릅니다.

2차 가격 경매의 이점은 무엇입니까?

차순위 경매의 주요 이점은 공정한 입찰을 장려한다는 것입니다. 광고주는 차순위 입찰자보다 단지 몇 센트만 더 지불할 것이라는 사실을 알면 입찰가를 조작할 동기가 줄어듭니다. 이와 대조적으로 광고주는 어떤 대가를 치르더라도 슬롯을 확보하기를 원하기 때문에 단일 가격 경매를 조작하려는 유혹을 받을 수 있습니다.

Adsterra는 광고주가 예산을 극대화하는 데 도움이 되는 Smart CPM 2차 가격 입찰 모델을 제공합니다. 이 기능을 켜면 귀하의 광고 지급액이 경쟁업체에 맞춰 자동으로 재조정되므로 중요한 순간에 초과 입찰하는 일이 발생하지 않습니다.

2차 가격 경매의 다른 이점은 다음과 같습니다.

오토메이션

광고 입찰 프로세스가 자동화되어 경쟁업체를 따라잡기 위해 지급액을 자주 조정해야 하는 스트레스를 덜 수 있습니다.

정확한 가치 추정

이 경매 모델을 통해 광고주는 처음에 생각했던 것보다 높거나 낮을 수 있는 광고 공간의 실제 가치를 알 수 있습니다.

차순위 가격 경매의 단점은 무엇입니까?

복잡성

2차 가격 경매에서는 입찰과 최종 지불 간의 간접적인 관계로 인해 광고주가 전략을 세우는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

교통량 변동성

트래픽 양과 같은 특정 KPI를 보고하는 제휴 마케팅 담당자인 경우 클래식 CPM 트래픽을 구매하는 것이 더 예측 가능하다는 것을 알 수 있습니다. 이 경우 타겟팅 내의 모든 광고 게재위치에 대해 고정된 높은 가격으로 입찰하고 최고의 광고 슬롯과 트래픽 볼륨을 확보합니다. Smart CPM을 사용하면 평균적으로 동일한 볼륨을 얻을 수 있지만 약간의 감소가 있을 수 있습니다.

2차 가격 경매의 입찰 전략

일반화된 2차 가격 경매에 적용할 수 있는 몇 가지 입찰 전략은 다음과 같습니다.

1. 진정한 가치 입찰

여기에는 귀하가 광고 슬롯에 부여하는 실제 가치, 즉 지불할 의사가 있는 최대 금액에 대한 입찰이 포함됩니다. 예를 들어, 광고 슬롯의 가치가 3달러에 불과하다고 생각한다면 해당 금액을 입찰하세요. 입찰가를 잃을 수도 있지만 예산을 초과하지 않는다는 장점이 있습니다.

2. 입찰 음영

이 전략은 최종 가격을 낮추기 위해 광고주의 실제 가치보다 낮은 입찰가를 제출하는 것을 수반합니다. 이를 통해 광고주는 더 낮은 가격으로 경매에서 승리하고 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

대부분의 광고주는 입찰 시 광고 슬롯의 실제 가치를 알지 못합니다. 누군가가 가장 높은 가격으로 입찰하고 다른 광고주가 상당히 낮은 가격으로 입찰하는 것을 본다면 자신의 입찰가를 낮추어야 할 수도 있습니다. 이것이 바로 입찰 셰이딩의 핵심입니다. 우리는 프로그래밍 방식 광고에 사용되는 알고리즘 유형이 아닌 수동 입찰 셰이딩 프로세스를 언급하고 있습니다.

3. 동적 입찰

경쟁 동향에 따라 광고 입찰가를 동적으로 조정할 수 있습니다. 예를 들어 경쟁 입찰이 갑자기 급증하는 경우 입찰가를 훨씬 더 높은 수준으로 높여 낙찰 가능성을 높일 수 있습니다.

Adsterra의 스마트 CPM 입찰은 귀하의 캠페인 지불금이 경쟁업체와 동적으로 책정되어 입찰에서 승리할 가능성을 높여줍니다.

4. 입찰 실험

다양한 입찰 금액으로 실험하고 어떤 결과가 낙찰되는지 관찰하세요. 그런 다음 낙찰가 범위를 고수하십시오.

5. 맞춤 입찰

맞춤 입찰에서는 다양한 트래픽 소스(광고 게재위치) 및 위치에 대해 다양한 입찰가를 사용하여 전환을 극대화합니다. 예를 들어 더 나은 전환을 유도하는 특정 웹사이트나 더 많은 매출을 창출하는 가치가 높은 위치에 대해 더 높은 입찰가를 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 가치가 높은 트래픽 소스와 위치에 더 많은 비용을 지출하고 전환이 많이 발생하지 않는 소스와 위치에 대한 비용을 줄일 수 있습니다. Adsterra의 맞춤 입찰 기능은 광고 예산을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

6. 경매 세분화

기기 유형, 시간대, 위치, 연령 등과 같은 다양한 요소에 따라 광고 입찰을 분류하세요. 이 전략은 다양한 잠재고객 선호도에 맞게 최적화되므로 입찰 효율성을 향상시킵니다.

결론

2차 가격 경매는 광고 입찰에 있어 보다 효율적인 방법입니다. 이를 통해 광고주는 비용을 절감하고 더 적은 예산으로 더 많은 성과를 달성할 수 있습니다. Adsterra는 Smart CPM이라는 2차 가격 경매 모델을 제공하여 경쟁사와 동적으로 광고 입찰을 최적화할 수 있습니다.