SEO 사례 연구: Magento에서 Shopify로 마이그레이션
게시 됨: 2022-05-05Magento에서 Shopify로의 전자 상거래 스토어의 SEO 마이그레이션을 관리하기 위해 글로벌 브랜드로부터 접근했습니다. 상당한 온라인 인지도를 가진 가명으로서 유기적 트래픽 손실 없이 성공적인 마이그레이션이 절대적인 우선 순위였습니다.
이것은 부분적으로 Eastside Co의 SEO 팀의 세심한 준비 덕분에 매우 성공적인 Shopify 마이그레이션이었습니다. 알아 보려면 계속 읽으십시오.
- 마이그레이션하려는 사이트의 SEO 상태를 이해하는 것이 중요한 이유
- 정보 아키텍처 계획이 리디렉션만큼 중요한 이유
- 위험 완화 계획의 중요성
도전
모든 웹사이트 마이그레이션은 검색 엔진과의 관계 중단으로 인한 SEO 위험입니다. 웹 사이트가 더 크고 복잡할수록 유기적 순위 불안정의 위험이 커집니다.
이 프로젝트의 경우 우리는 웹사이트가 때때로 복잡한 사용자 여정을 제공하는 글로벌 브랜드를 다루고 있었습니다. 검색 엔진과 사용자가 기존 사이트와 상호 작용하는 방식에서 고려해야 할 여러 계층의 복잡성이 있었습니다. 이는 검색 엔진 순위에 미치는 영향을 완화하면서 Shopify로 플랫폼을 가장 잘 리플랫폼하는 방법에 대한 도전을 제시했습니다.
여기에 추가하기 위해 웹 사이트는 SEO를 고려하지 않고 Magento 1에서 Magento 2.0으로 매우 최근에 업그레이드되었습니다. 그 결과 유기적 순위와 트래픽이 크게 감소했습니다. 이로 인해 엄청난 양의 SEO 중단이 발생하여 Google이 웹사이트를 크롤링하고 순위를 매기는 방식이 크게 변경되었습니다. 사이트의 성능이 크게 손상되었기 때문에 이 프로젝트의 핵심은 기존 트래픽과 순위를 유지하는 것이 아니라 이전 수준으로 복원하고 더 높은 수준으로 끌어올리는 것이었습니다. 이 모든 것이 Shopify 마이그레이션의 일부로 간주되어야 했습니다.
결과
이 프로젝트의 최종 결과는 놀라운 결과와 함께 Magento에서 Shopify로 원활하게 마이그레이션하는 것이었습니다.
브랜드는 순위 또는 트래픽 손실이 전혀 없었을 뿐만 아니라 2개월 이내에 상당한 유기적 트래픽 증가를 달성했습니다.
그들은 이전 Magento 마이그레이션에서 손실된 가시성을 회복하고 더 높은/새로운 순위를 확보하여 트래픽 증가를 더욱 가중시켰습니다.
이 사이트는 월간 유기적 세션이 139,000회 증가한 것에 더해 추가로 22,700개의 키워드에 대한 순위를 확보했습니다.
우리가 그것을 한 방법
정보 아키텍처 계획
우리는 정보 아키텍처가 이 마이그레이션의 성공에 핵심이 될 것이라는 사실을 오프셋을 통해 알고 있었습니다. 리디렉션에 중점을 두는 것은 당연하지만 새 사이트의 정보 아키텍처가 열악하거나 이전 사이트와 크게 다른 경우 완벽한 리디렉션의 영향은 그다지 영향을 미치지 않습니다.
이 프로젝트의 경우 제품을 보기 전에 제품 필터를 지정해야 하기 때문에 사용자가 웹사이트에 접속하여 구매하는 과정이 불가피하게 복잡했습니다.
레거시 문제 수정
Magento 2.0 마이그레이션 동안 무엇이 잘못되었는지 검토한 결과 정보 아키텍처의 변경이 검색 엔진 봇이 사이트를 크롤링하는 방식에 영향을 미쳤음을 보여줍니다. 간단히 말해서 봇이 중요한 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하는 것이 더 어려워 이 페이지가 Google 색인에서 제외되었습니다. 새 사이트의 아키텍처를 계획할 때 이 점을 고려해야 했습니다.
키워드 데이터 및 사용자 여정 분석 사용
키워드 데이터 분석에 따르면 대부분의 Google 검색 의도는 제조 연도 및 품목 모델과 같은 특정 상업용 품목의 버전 유형을 중심으로 구조화되었습니다. 클라이언트는 사람들이 이러한 상업용 항목의 모든 버전을 검색할 때 가시성을 확보해야 했습니다. 즉, 각 버전에 대해 크롤링 및 색인 생성이 가능한 방문 페이지가 있는지 확인해야 했습니다.
그러나 우리는 이러한 항목에 대한 모든 버전 조합에 대한 방문 페이지를 만들고 싶지 않았습니다. 거의 동일한 콘텐츠로 사이트를 부풀릴 수 있기 때문입니다.
그래서 우리는 키워드 연구 데이터와 사용자 여정 분석을 기반으로 하는 정보 아키텍처를 계획했습니다. 웹사이트 구조는 가장 중요한 제품 조합에 대한 랜딩 페이지를 통합했습니다. 우리는 또한 이러한 페이지에 매끄럽고 논리적인 클릭 여정을 제공하는 내부 연결 구조를 만들어야 했습니다.
리디렉션
다른 웹사이트 마이그레이션과 마찬가지로 리디렉션은 이 프로젝트의 성공에 핵심적인 역할을 했습니다. 그러나 이것은 제품이 자주 게시, 업데이트 또는 중단되는 수십만 페이지의 진화하는 거대한 사이트였습니다. 이 모든 것이 매핑 URL 리디렉션을 어렵게 만들었습니다.
그러나 이 프로젝트에서 우리는 250,000 Magento URL이 새로운 Shopify URL로 리디렉션되었는지 확인해야 했습니다. 'hop'으로 리디렉션하거나 404페이지에 도달할 수 없습니다. 25만 개의 리디렉션을 하나씩 매핑하는 것은 비현실적이며 사람이 실수하기 쉽습니다. 그래서 우리는 자체 Shopify 리디렉션 앱인 Easy Redirects의 정규식 패턴 일치 기능을 사용했습니다.
정규식 기능을 사용하여 URL 내에 나타난 패턴을 기반으로 수만 개의 URL에 대한 규칙 기반 301 리디렉션을 구축할 수 있었습니다. 이는 많은 사이트 URL을 리디렉션하는 프로세스를 자동화하여 시간을 절약하고 인적 오류의 위험을 완화했습니다.
위험 완화
성공적인 마이그레이션 가능성을 높이기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일은 계획하고 준비하는 것입니다. 마이그레이션 계획을 보다 체계적으로 구성할수록 순위가 하락할 가능성이 줄어듭니다.
마이그레이션 후 웹 사이트 순위가 하락하는 주된 이유는 새 웹 사이트로의 전환으로 인한 중단 때문입니다. Google은 리디렉션을 추적하고 새 페이지를 크롤링한 다음 모든 순위 신호를 다시 처리하여 새 URL의 순위를 계산해야 합니다. 이 프로세스를 최대한 원활하게 만들어야 합니다.
Eastside Co에서 SEO 팀의 만트라는 '봇처럼 생각하는 것'입니다. 스파이더가 리디렉션을 따라 새 페이지를 크롤링하면 마이그레이션의 어느 부분이 Google에 가장 혼란을 줄 것인지 예상하고 시도하십시오. 이 프로세스를 따르면 잠재적인 문제점이 있는 위치를 좁히기 시작하고 그에 따라 위험을 완화하기 위해 조치를 취할 수 있습니다.
이 고객의 경우 세 가지 위험 영역을 예상하고 완화 조치를 취했습니다.
위험 1 - 진화하는 제품 라인
클라이언트는 정기적으로 제품을 추가 및 제거하고 기존 제품의 제목과 URL을 업데이트했습니다. URL을 변경하면 리디렉션이 실패할 수 있습니다.
해결책
클라이언트와 콘텐츠 동결 날짜에 동의했습니다. 이 날짜 이후에는 제품을 추가, 제거 또는 편집할 수 없습니다. 이를 통해 제품 리디렉션이 작동했습니다.
위험 2 - 제품 방문 페이지의 키워드 관련성
기존 사이트에 대한 분석을 통해 새 광고 항목 페이지가 버전 유형 기반 키워드 검색의 변형 순위에 맞게 최적화되어야 한다는 것을 알았습니다. 이 트래픽을 유지하는 것이 우선 순위였습니다.
해결책
우선 순위 버전 유형 키워드 및 구문을 식별하고 새 방문 페이지의 콘텐츠가 해당 용어의 순위에 맞게 적절하게 최적화되었는지 확인했습니다.
위험 3 - 제품 방문 페이지에 쉽게 액세스
우리는 이 프로젝트를 위해 엄청난 수의 제품 랜딩 페이지를 만들었으며 이것은 이전 웹사이트의 정보 아키텍처(IA)에서 큰 변화였습니다. 새로운 구조가 사용자가 올바른 제품을 찾는 과정을 크게 개선했기 때문에 이것이 최선의 접근 방식이라고 느꼈습니다. 그러나 이전 사이트 구조에서 벗어나면 추가 중단이 발생할 수 있다는 우려가 있었습니다.
해결책
홈페이지에서 논리적인 클릭 경로를 따라 각 상업 아이템 랜딩 페이지에 쉽게 접근할 수 있도록 했습니다. 모든 상업 항목 버전 유형 랜딩 페이지가 그룹화되고 명확하게 레이블이 지정되도록 모든 것이 구성되어 탐색 모호성이 제거되었습니다.
결론
보시다시피 순위나 트래픽 손실 없이 클라이언트를 마이그레이션했을 뿐만 아니라 짧은 시간에 사이트에서 상당한 유기적 트래픽 증가를 얻을 수 있었습니다.
클라이언트는 이전 Magento 마이그레이션의 결과로 손실된 가시성을 복구하고 추가 트래픽 증가에 기여한 새로운 순위를 얻었습니다.
이 사이트는 또한 22,000개 이상의 추가 키워드에 대한 순위를 확보했으며 월간 유기적 세션이 139,000개 증가했습니다.
우리는 시도하고 테스트한 SEO 프레임워크를 사용하여 클라이언트가 Shopify로 성공적으로 마이그레이션되었을 뿐만 아니라 작업 결과 검색 성능이 크게 개선되었음을 확인했습니다.
플랫폼 변경을 원하고 성공적인 마이그레이션을 보장하기 위해 전문적인 SEO 도움이 필요한 경우 연락하십시오. 당사의 SEO 팀이 도움을 드릴 수 있는 방법을 논의할 준비가 되어 있습니다.