오늘날의 Google에서 사이트 전반에 걸쳐 일관된 유기적 트래픽 증가를 확인하는 가장 효과적인 방법은 SEO 콘텐츠, 즉 순위를 매기고 유기적 검색에서 트래픽을 생성하도록 설계된 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 예, SEO 결과를 주도하는 콘텐츠 전략을 개발해야 합니다.

SEO 콘텐츠가 트래픽을 구축하는 데 매우 효과적인 이유는 전략적이며 검색 수요가 입증된 키워드 기반 콘텐츠 주제를 대상으로 하고 제품 또는 서비스와 관련이 있으며 대상 고객의 관심사와 일치하기 때문입니다.

모든 SEO 콘텐츠 전략에서 가장 중요한 부분은 올바른 콘텐츠 주제를 타겟팅하는 것이며, 이러한 주제는 검색 수요가 입증된 관련성 있고 의도 기반 키워드에 의해 촉진되어야 합니다.

이 기사에서는 올바른 키워드를 찾는 과정과 이를 모든 웹사이트의 성장 엔진 역할을 하는 놓칠 수 없는 SEO 콘텐츠로 전환하는 방법에 대해 설명합니다. 결과적으로 개선된 콘텐츠 전략은 일관되고 지속적으로 양질의 유기적 검색 트래픽을 생성하는 데 도움이 됩니다.

목차

1. 대상 SEO 키워드 찾기

   • 키워드 조사 도구 및 자습서
   • 경쟁 사이트 분석

2. 키워드 목록 작성 및 구성

   • 행동 목록 작성
   • 집중해야 할 KPI
   • 키워드 목록 닦기

3. 키워드를 콘텐츠로 전환

   • 의도는 콘텐츠 유형을 나타냅니다.
   • 주제에 키워드 매핑
   • 사용자 의도를 결정하는 방법
   • 하나의 콘텐츠 자산에서 여러 키워드 타겟팅
   • 주제 구상 및 브레인스토밍 팁 및 도구
   • 콘텐츠 주제 우선순위 지정

1단계: 대상 SEO 키워드 찾기

모든 SEO 콘텐츠 전략의 첫 번째 단계는 타겟팅할 올바른 키워드를 찾는 것입니다. 그러나 지난 몇 년 동안 많은 기사에서 "키워드는 죽었다!"라고 주장합니다.

종말론자들은 시맨틱 검색과 Google의 향상된 자연어 이해를 인용하며(Hummingbird 및 RankBrain에 대해 자세히 알아보기) 키워드는 더 이상 SEO에 중요하지 않습니다.

Google이 "문자열이 아닌 것"을 더 잘 이해하는 것은 사실이지만 그렇다고 키워드가 죽었다는 의미는 아닙니다. 특히 Google은 Bert 업데이트와 같은 알고리즘 업데이트를 통해 사물을 이해하는 작업을 계속하고 있습니다. 또한 Google은 점점 더 똑똑해지고 기계 학습을 기반으로 결과를 제공합니다. 따라서 SEO 키워드는 여전히 많이 살아 있습니다.

SEO 키워드는 다음과 같은 이유로 필수적입니다.

주제 알리기

키워드는 주제 개발의 씨앗입니다. 콘텐츠 주제 아이디어에 영향을 미칩니다. 키워드 연구는 여전히 새로운 SEO 기회를 발견하는 가장 효과적인 방법 중 하나이며 주제 아이디어를 개발하는 중요한 첫 단계입니다.

게이지 수요

SEO의 주요 목표 중 하나는 자격을 갖춘 트래픽을 늘리는 것입니다. 따라서 검색 수요가 입증된 키워드를 찾는 것은 매우 중요하며 SEO 키워드 기반 주제에 대한 시장이 있는지 확인하는 방법입니다.

의도 이해

키워드는 검색자의 의도와 목표가 무엇인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 그들은 정보를 수집하고, 문제를 해결하려고 노력하고, 제품을 검색하고 있습니까? 검색 의도를 이해하는 것은 생성할 콘텐츠 유형을 결정하는 방법입니다.

난이도 측정

일반적으로 월 검색량이 많을수록 키워드 순위를 매기는 것이 더 어렵습니다. 따라서 특정 키워드 주제를 타겟팅하기 전에 경쟁업체를 능가할 수 있는지 알아야 합니다.

우선 순위

키워드 인기도는 콘텐츠 주제의 우선 순위를 지정하는 데 사용할 수 있는 하나의 KPI입니다. 우리 모두는 훌륭한 콘텐츠에 대한 많은 아이디어를 가지고 있습니다. 따라서 검색량을 활용하면 가장 관련성이 높은 SEO 기반 주제의 우선순위를 정하는 데 도움이 됩니다.

실적 추적

대상 키워드에 대한 순위 추적 및 모니터링은 SEO 콘텐츠가 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 수행되는 방식을 평가하는 수단입니다.

다음 사항은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

SEO 콘텐츠 키워드 연구 도구 및 자습서

키워드를 조사하는 데 사용할 수 있는 다양한 무료 및 유료 도구가 있습니다. 다음은 업계 최고입니다.

• 구글 키워드 플래너
• 구글 서치 콘솔
• Moz 키워드 탐색기(유료)
• Moz 키워드 난이도 도구(유료)
• 구글 트렌드
• Google 자동 제안
• Ahrefs 키워드 탐색기(유료)
• SEMrush 키워드 연구(SEMrush에 대한 심층 검토 참조)
• KeywordTool.io
• GrepWords(유료)
• 우버제안
• 텀 익스플로러(유료)
• KW파인더
• Serpstat
• 빙 웹마스터

저는 수년 동안 이러한 각 도구를 사용해 왔지만 일반적으로 Google 키워드 플래너로 시작합니다. 무료이고 많은 키워드 아이디어를 제공하기 때문에 여전히 제가 사용하는 도구입니다.

내용을 변경하거나 콘텐츠 전략에 공백이 있는지 확인하고 싶다면 목록에 있는 다른 도구로 전환하여 키워드 플래너에서 놓친 아이디어를 찾을 수 있는지 확인합니다. 하지만 저는 일반적으로 Google 도구와 다른 도구만 사용합니다. 유사한 데이터 소스에서 가져오기 때문에 모두 사용할 이유가 없습니다.

이 단계의 주요 목표는 제품, 서비스 또는 대상 산업과 관련된 키워드를 찾는 것입니다. 콘텐츠 주제 아이디어를 알리기 위해 사용할 키워드입니다.

마지막으로, 기본 키워드 연구 수행에 대한 추가 정보나 자습서가 필요한 경우 다음 훌륭한 게시물을 확인하십시오.

• 키워드 연구 – SEO 고급 가이드
• 검색엔진 최적화를 위한 키워드 연구: 최종 가이드
• 키워드 조사를 수행하는 방법 – SEO 초보자 가이드
• Google은 SEO가 이런 방식으로 키워드 플래너를 사용하도록 의도하지 않았습니다.
• 12가지 키워드 조사 도구 및 이를 사용하는 창의적인 방법

경쟁 사이트 분석

키워드 기회를 찾는 또 다른 훌륭한 방법은 경쟁 사이트를 분석하여 다음을 알아내는 것입니다.

1. 경쟁업체가 타겟팅하는 키워드 및
2. 이러한 키워드 중 가장 실적이 우수하고 가장 많은 SEO 트래픽을 유도하는 키워드는 무엇입니까?

경쟁사 분석 프로세스에 대해서는 자세히 설명하지 않겠습니다. 이 게시물은 SEO 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 더 광범위하게 살펴보기 때문입니다. 그러나 경쟁사 분석에 대한 추가 정보가 필요한 경우 다음 심층 기사를 확인하십시오.

• SEO 경쟁자 분석: 경쟁자의 키워드 발견
• 키워드 경쟁 분석(5장)
• 자세한 경쟁사 키워드 분석을 수행하는 방법

마지막으로, 경쟁사 분석은 키워드 아이디어를 예상하는 효과적인 방법일 뿐만 아니라 주제 아이디어를 찾는 비옥한 방법이기도 합니다. 이에 대해서는 주제 아이디어 및 브레인스토밍 팁 및 도구 섹션에서 자세히 설명하겠습니다.

2단계: 관련 키워드 목록 작성

키워드 조사를 할 때는 항상 넓은 그물을 던지고 가능한 한 많은 관련 키워드를 수집하려고 노력해야 합니다. 키워드가 많을수록 주제 기회가 많아집니다. 이 단계에서 많은 주제 기회를 갖는 또 다른 이점은 시간을 절약할 수 있다는 것입니다. 키워드 조사는 시간이 많이 걸리고 힘들 수 있으므로 정기적으로 반복하고 싶은 프로세스가 아닙니다.

그러나 넓은 네트를 던지는 데는 많은 어려움이 있습니다. 가장 큰 것 중 하나는 정리된 상태를 유지하는 것입니다. 이 단계에서 체계적이지 않으면 키워드의 바다에 빠지기 쉽습니다.

따라서 이러한 키워드 목록을 관리하고 큰 목록을 가장 강력한 키워드 주제 아이디어의 핵심 그룹으로 좁히기 위해 진행하면서 적극적으로 그룹화, 수정 및 반복할 수 있는 시스템이 필요합니다.

상당히 모호한 설명이므로 목록을 작성하고 분류한 다음 킬러 주제 아이디어를 개발하는 과정을 살펴보겠습니다.

행동 목록 작성

나는 실제 시나리오를 좋아하므로 이 기사의 나머지 부분에서 사용할 수 있는 시나리오가 있습니다. 영업 관리 도구를 판매하는 B2B SaaS 회사를 위한 SEO 콘텐츠 전략을 개발하고 있다고 상상해 보십시오. 그들은 최고 수준의 영업 임원, 영업 이사 및 관리자를 대상 고객 및 그들이 원하는 주요 의사 결정자로 식별했습니다.

이 회사가 추구할 수 있는 관련성 있는 핵심 키워드 또는 헤드 용어는 다음과 같습니다.

1. 판매 소프트웨어
2. 영업 관리
3. 기업 판매
4. 판매 전략
5. 판매 피치

이제 수백 개는 아니더라도 수십 개의 기회가 더 있지만 이 핵심 용어 세트를 사용하여 이 섹션의 나머지 부분에 집중할 것입니다.

다음 단계는 키워드 도구를 통해 이러한 핵심 용어를 실행하는 것입니다. 다음은 "매출 관리"에 대한 키워드 플래너의 결과입니다.

그런 다음 이 결과를 내보내고 "영업 관리"라는 전용 탭 아래의 Google 문서 또는 Excel 시트에 놓습니다.

이 모든 키워드는 핵심 용어와 밀접한 관련이 있습니다. 미드에서 롱테일 키워드에 이르는 구문검색 유사어입니다. 또한 Google의 예상 월간 검색량을 포함하고 가장 높은 수요에서 가장 낮은 수요로 정렬했습니다.

집중해야 할 KPI

검색량은 이 단계에서 초점을 맞추는 주요 KPI이며 SEO 콘텐츠 전략 프로세스 전반에 걸쳐 사용할 가장 중요한 단일 KPI 중 하나입니다. 키워드의 인기와 경쟁력을 알려줍니다.

월별 검색 수요 외에도 이미 유기적 검색 트래픽을 확보하고 있는 기존 웹사이트에서 작업하는 경우 다음도 포함합니다.

1. 키워드 순위 – 도메인이 목록의 특정 키워드에 대해 이미 순위를 매긴 경우 현재 순위에 대한 열을 포함합니다.
2. 순위 페이지 URL – Google에서 해당 키워드에 대해 다른 열에 순위를 매기는 페이지도 포함하겠습니다.

Authority Labs에서 정보를 얻습니다. 제가 사용하는 순위 추적 도구이며 빠르고 정확합니다. 자세한 내용은 Authority Labs에 대한 심층 검토를 확인하십시오.

Google 순위를 보는 이유는 무엇입니까? 기회를 찾고 내 노력을 어디에 집중해야 하는지 아는 것이 전부입니다. 순위는 다음 시나리오와 같이 사이트에 대한 많은 정보를 보여줍니다.

• 사이트는 키워드에 대해 좋은 순위를 가집니다.

사이트가 이미 용어에 대해 페이지 1순위를 매기고 있다고 가정해 보겠습니다. 나에게 이것은 보상이 많은 기회가 아닙니다. 따라서 이미 순위가 매겨진 키워드 주제를 대상으로 하는 다른 콘텐츠를 만드는 것은 이치에 맞지 않습니다. 더 나은 기회가 있습니다.

• 사이트는 키워드에 대해 순위를 매기지만 순위가 더 높을 수 있습니다.

이것은 사이트 순위에 따라 다릅니다. 페이지 순위가 2위 이상인 경우 순위를 개선하기 위해 페이지를 다시 작업하는 것이 가장 좋은 방법일 수 있습니다. 페이지 순위가 3위 이하이면 새 콘텐츠를 만들어야 할 때일 수 있습니다. 수준 이하의 순위는 일반적으로 결함이 있는 콘텐츠의 표시이거나 권한 신호가 없거나 사용자 참여 점수가 낮은 페이지입니다. 또는 정보가 충분하지 않고 경쟁업체를 능가할 자격이 없을 수도 있습니다. 어느 쪽이든 콘텐츠를 검토하고 복구 가능한지 또는 처음부터 시작해야 하는지 확인해야 합니다.

• 이 사이트는 전혀 순위가 없습니다

이것은 일반적으로 최고의 SEO 콘텐츠 기회를 찾을 수 있는 곳입니다.

키워드 순위는 또한 기준 측정을 제공하므로 진행하면서 진행 상황을 추적하고 평가할 수 있습니다.

유기적 트래픽 및 전환과 같이 주목해야 할 다른 중요한 KPI도 있습니다. 그러나 콘텐츠의 게시 버튼을 누르면 작동합니다.

측정할 수 있는 또 다른 KPI는 키워드 난이도 입니다. Ahrefs Keyword Explorer 또는 Moz Keyword Difficulty를 사용하여 해당 데이터를 얻을 수 있습니다. 각 키워드에 난이도 점수를 할당하는 것은 노력을 안내하는 또 다른 요소가 될 수 있습니다.

마지막으로 포함할 수 있는 다른 메트릭(예: 클릭당 비용 또는 추세 데이터)이 있지만 너무 많은 데이터 포인트는 물을 흐리고 프로세스를 복잡하게 만듭니다. SEO 콘텐츠 전략을 위한 키워드 목록을 구축할 때 더 많은 KPI가 항상 실행 가능한 정보를 제공하지는 않습니다. 너무 많은 요소에 무게를 두는 티핑 포인트가 있습니다.

그래서 저는 단순하게 유지하고 싶습니다. 검색 수요와 순위를 시작하는 것입니다.

키워드 목록 닦기

우리가 사용해 온 판매 소프트웨어 회사의 예로 다시 돌아가 보겠습니다. 광범위한 키워드 조사를 수행하고 광범위한 네트워크를 캐스팅한 후에는 깔때기의 모든 단계에서 다양한 수직 범위에 걸쳐 타겟팅할 수 있는 수많은 잠재적인 키워드 주제 기회를 얻게 됩니다.

그러나 이러한 모든 키워드가 적합한 것은 아닙니다. 이제 판매 중심 키워드 목록을 검토하고 다음과 같은 항목을 제거해야 합니다.

1. 관련 없음 – 사이트, 당사 서비스, 제품, 산업 또는 청중과 관련이 없는 경우 목록에서 제거하십시오.
2. 너무 광범위하거나 너무 일반적임 – 내 경험상 너무 광범위한 키워드는 경쟁이 치열할 뿐만 아니라 적격 트래픽을 생성하지 않습니다.
3. 경쟁이 너무 심함 – 일반적인 경험 법칙은 검색 수요가 높을수록 용어 순위를 매기기가 더 어렵다는 것입니다. 신뢰할 수 있는 도메인은 더 나은 경쟁 기회를 갖습니다. 권한이 낮은 도메인은 순위를 매기기가 더 어렵습니다. 나는 일반적으로 Moz 도메인 권한에 대해 검색 요구를 피팅하는 임계값을 설정합니다.

앞에서 만든 영업 관리 키워드 목록에 이 지침을 적용해 보겠습니다.

다음과 같은 이유로 목록에서 가져와야 하는 키워드를 빨간색으로 강조 표시했습니다.

• 구직 키워드

이러한 키워드는 관련성이 거의 없습니다. 우리가 직업 시장이라면 "취업" 및 "채용" 키워드가 우리가 하는 일과 일치할 것입니다. 그러나 그들은 그렇지 않으며 우리가 목표로 삼고 있는 청중도 아닙니다. 구직자가 일자리를 찾으면 최고 경영진(우리의 목표) 직위를 얻고 우리 소프트웨어가 필요할 수 있다고 주장할 수 있습니다. 그러나 그 가능성은 낮고 현 단계에서 SEO 콘텐츠에 투자하기에는 리드 타임이 너무 깁니다. 추구할 수 있는 더 나은 기회가 있습니다.

• 급여 중심 키워드

최고 경영진이 온라인에서 급여 정보를 검색한다고 주장할 수 있는데 이는 사실입니다. 우리는 "영업 이사 급여"(월간 검색 720회)에 대한 콘텐츠를 생성하여 해당 청중에 대한 자격을 얻을 수도 있습니다. 그러나 구직 키워드와 마찬가지로 우리 목록에는 더 좋고 관련성이 높은 기회가 있습니다. 따라서 이것이 트래픽 관점에서 흥미롭고 대상 고객 앞에 도달할 수 있지만 너무 초기 단계이고 퍼널 상단이며 ROI가 낮습니다.

• 브랜드 또는 조직 키워드

"영업 인력 관리", "이그나이트 영업 관리" 및 "영업 관리 협회"라는 용어는 모두 Salesforce 및 Ignite(영업 컨설턴트) 및 The Sales Management Association(영업 전문가 조직)과 같은 특정 회사와 연결된 브랜드 키워드입니다. 이러한 키워드는 우리 브랜드나 제공하는 제품과 관련이 없기 때문에 추구하는 것이 의미가 없습니다.

이 단계에서 적합하지 않은 키워드를 제거한 후 업데이트된 목록은 다음과 같습니다.

직업 및 급여 중심의 키워드를 목록에서 가져오고 전문성 개발 용어는 제외하는 이유가 궁금할 수 있습니다. 아까 우리가 구인사이트를 운영하지 않으니 구직 키워드를 뽑아야 한다고 주장했다. 그러나 영업 교육 워크숍도 운영하지 않습니다. 그렇다면 이러한 용어를 유지하는 논리는 무엇입니까?

여기에서 내 사고 과정은 경력을 발전시키거나 관리 기술을 향상시키려는 사람은 이미 취업한 사람일 가능성이 높으므로(구직자와는 달리) 현재 역할에서 우리 소프트웨어가 필요할 가능성이 더 높다는 것입니다.

그러나 그것은 또한 SEO 콘텐츠 전략으로 많은 키워드 타겟팅 및 의사 결정에 적용되는 판단 요청이기도 합니다. 여기에서 우선순위가 중요한 역할을 합니다(자세한 내용은 나중에 설명).

보시다시피, "영업 관리 교육"은 유지하고 있지만 "영업 관리 전략"과 같은 키워드는 사용자 의도 관점에서 더 흥미롭습니다(사용자 의도는 나중에 설명). 따라서 지속적인 교육 주제에 관한 키워드보다 프로세스 중심의 판매 전략 키워드를 우선시합니다.

"영업관리란?" 유사하다. 매우 초보적이고 깔때기의 상단이므로 게이트에서 우선 순위를 지정하지 않을 것입니다. 그러나 조직에서 자신의 역할을 정의하려는 사람들이 이러한 기본 키워드 중 얼마나 많은 것을 검색하는지 알면 놀랄 것이기 때문에 흥미롭습니다.

3단계: 키워드를 콘텐츠 전략으로 전환

최종 키워드 세트가 있으면 목록을 작성하고 주제 아이디어를 브레인스토밍할 수 있습니다. 퍼널의 모든 단계에서 검색자에게 효과적인 SEO 콘텐츠 전략에 활용할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형이 있습니다.

유입경로 상단

다음과 같이 청중에게 정보를 제공하고 교육하도록 설계된 콘텐츠:

• 방법 게시물
• 용어집 스타일 페이지
• 인포그래픽
• 리소스 목록
• 라운드업/그룹 인터뷰

중간 유입경로

다음과 같이 솔루션을 제공하고 방문자를 잠재 고객으로 전환하도록 설계된 콘텐츠:

• 방문 페이지
• 구매자 가이드
• 하얀 종이
• 제품 데모
• 사례 연구

깔때기 바닥

다음과 같이 잠재 고객을 고객으로 전환하도록 설계된 콘텐츠:

• 무료 평가판
• 무료 상담
• 쇼핑 카트
• 사용후기
• 특별 제안/쿠폰/할인

SEO 콘텐츠는 일반적으로 퍼널의 처음 두 단계에서 가장 효과적입니다. 그 이유는 검색 쿼리의 80%가 사용자가 질문에 대한 사실이나 답변을 찾는 정보를 제공하기 때문입니다. 따라서 처음 두 유입경로 단계의 콘텐츠 유형은 Google이 검색 결과에서 대부분의 시간을 표시하는 콘텐츠 유형입니다. 이러한 유형의 자산을 만들면 가시성을 확보하고 최대한 많은 트래픽을 유도할 수 있는 최상의 기회를 얻을 수 있습니다.

유입경로의 처음 두 단계에 주로 집중하고 있지만 선택할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형이 남아 있어 혼란스러울 수 있습니다.

그렇다면 특정 키워드에 가장 적합한 콘텐츠 유형을 어떻게 알 수 있습니까?

의도는 콘텐츠 유형을 나타냅니다.

이제 검색 의도와 검색 의도가 SEO 콘텐츠 전략에서 수행하는 중요한 역할에 대해 논의할 때입니다. 영업 관리 목록의 나머지 각 키워드는 트랜잭션 및 정보의 두 가지 검색 의도 범주 중 하나에 속합니다.

상업/거래 키워드

상업적 의도가 더 높은 키워드입니다. 이러한 키워드를 검색하는 사람은 누구나 제품(유료 또는 무료 솔루션)이 필요하거나 잠재적인 솔루션을 평가하고 싶어하므로 구매 주기에서 더 나아가게 됩니다.

소프트웨어 제공업체의 경우 이러한 상업적 키워드는 소프트웨어에 중점을 둡니다. 즉, 검색어가 전환 가능성이 더 높은 잠재 고객의 고품질 트래픽을 사이트로 전달할 수 있습니다.

이러한 상업 용어는 판매 관리 소프트웨어 및 판매 관리 도구입니다.

정보 키워드

앞서 언급한 바와 같이 Google에서 실행되는 대부분의 검색은 정보 제공을 위한 것입니다. 여기서 사용자의 목표는 특정 주제에 대한 정보를 찾거나 질문에 대한 답변을 얻거나 문제 해결 방법에 대한 조언을 얻는 것입니다.

사용자는 이 단계에서 제품이 필요하지 않을 수 있지만 위 목록의 정보 키워드를 기반으로 판매 도구는 잠재적인 솔루션입니다. 예를 들어 "영업 프로세스를 개선하기 위한 전략" 또는 "영업 파이프라인을 관리하는 방법"을 찾는 사람은 우리 웹사이트에 오기를 원하는 사람입니다.

목록에 대한 정보 용어는 다음과 같습니다.

#1 – 판매 실적 관리
#2 – 판매 리드 관리
#3 – 영업 관리 시스템
#4 – 영업 파이프라인 관리
#5 – 판매 관리 프로세스
#6 – 세일즈 퍼널 관리
#7 – 영업팀 관리
#8 – 판매 관리 전략
#9 – 영업 관리
#10 – 영업 관리 교육
#11 – 영업 관리란 무엇인가
#12 – 영업 관리 과정

여기서 중요한 점은 검색 의도가 주제 개발과 키워드를 콘텐츠 주제에 매핑하는 데 중요한 역할을 한다는 것입니다.

주제에 키워드 매핑

대부분의 경우 동일한 키워드가 여러 콘텐츠 유형에 적합할 수 있습니다. 예를 들어 목록에 있는 "영업 관리 전략"은 "X를 수행하는 방법" 팁 스타일 기사, 인포그래픽, 전문가 가이드 또는 라운드업 스타일의 그룹 인터뷰로 쉽게 바뀔 수 있습니다. 그러나 이러한 각 접근 방식이 해당 키워드 주제에 대한 이상적인 파트너는 아닙니다. 이는 우리 사이트에 대한 최대 SERP 가시성과 트래픽 기회를 생성하려는 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다.

가장 적합한 콘텐츠 유형을 결정하려면 가장 중요한 두 가지 요소를 살펴봐야 합니다.

1. SERP 결과: 특정 키워드에 대해 Google이 SERP에 표시하는 콘텐츠 유형.
2. 사용자 의도: 검색 중인 키워드 이면의 의도(또는 더 정확하게는 Google이 검색자의 의도를 해석하는 방식)입니다.

"영업 관리" 및 "영업 홍보" 목록의 키워드를 사용하여 이것이 콘텐츠 주제 타겟팅에 어떻게 적용되는지 살펴보겠습니다.

각 키워드 변형을 특정 콘텐츠 유형 및 가능한 주제와 일치시켰습니다. 수요를 능가할 수 있는 다른 요소(예: 구매 단계, 주제 다양성 또는 키워드 난이도 등)가 없는 한 우선 순위를 지정하는 데 도움이 되도록 여기에서 월간 검색을 주요 KPI로 유지합니다.

단계와 팁, 그리고 프로세스를 진행하면서 염두에 두어야 할 사항과 함께 유사한 목록을 개발하는 방법을 살펴보겠습니다.

사용자 의도를 결정하는 방법

기본적인 경험 법칙은 다음과 같습니다.

사용자의 의도가 무엇인지 확인하려면(정보를 찾는 것입니까 아니면 트랜잭션입니까?) SERP를 살펴봐야 합니다.

키워드를 Google에 연결하고 결과를 확인하십시오. 특정 키워드 검색어에 대해 Google이 반환하는 콘텐츠 유형을 정확히 확인하세요. 이렇게 하면 Google이 검색자의 의도를 어떻게 해석하는지 정확히 이해하고 올바른 콘텐츠 접근 방식을 선택하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 '영업 관리'를 Google에 연결하면 '영업 관리'의 기본 정의를 제공하는 추천 스니펫과 함께 주로 정보 제공 목록이 결과로 표시됩니다.

관련 질문("사람들도 묻는다")도 본질적으로 모두 기본적이고 탐색적입니다.

이 SERP를 보면 Google은 기본적이고 복잡하지 않은 쿼리로 이러한 유형의 정보를 검색하는 사람이 해당 주제에 익숙하지 않고 간단한 설명을 원할 것이라고 생각합니다. 사용자는 판매 도구나 전문가 판매 전략에 대한 기사 또는 온라인 코스 목록을 원하지 않습니다. 이러한 검색 결과는 표시를 놓칠 것입니다.

따라서 "영업 관리"를 위해 SERP를 해독하려는 경우 제품 중심 랜딩 페이지에서는 운이 좋지 않을 것입니다. 대신 기본적인 용어집 스타일 문서를 만듭니다.

요컨대 의도는 키워드를 콘텐츠 주제에 매핑하는 데 중요한 요소입니다. 사용자 의도를 이해하는 것이 올바른 콘텐츠 유형과 주제를 선택하는 비결입니다.

하나의 콘텐츠 자산에서 여러 키워드 타겟팅

사람들은 동일한 콘텐츠에서 여러 키워드를 타겟팅할 수 있는지 궁금해합니다. 대답은 '예'입니다. 하지만 키워드가 밀접하게 정렬되어 있는 경우는 소수에 불과합니다. 밀접하게 관련되지 않은 경우 너무 많은 키워드를 추적하고 단일 키워드에 대해 관련 없는 문서를 생성할 위험이 있습니다. "모든 거래의 잭, 아무것도 마스터하지 않습니다."라는 오래된 격언입니다.

예를 들어 같은 부분에서 "영업 관리 소프트웨어"와 "영업 관리 교육"을 대상으로 하지 마십시오. 물론 이러한 키워드는 동일한 청중에게 어필할 수 있지만 검색 의도와 사용자 목표는 일치하지 않습니다.

두 키워드를 모두 대상으로 하는 콘텐츠는 사용자가 두 가지 목표(영업 관리 소프트웨어를 찾거나 교육 옵션에 대한 정보를 얻는 것)를 빠르게 달성하는 데 별도의 주제에 대한 고품질 콘텐츠만큼 효과적이지 않습니다.

그러나 시드 구 "영업 관리 교육" 아래에 용어를 롤업할 수 있습니다. 이는 다음과 같이 의미상 관련된 변형 및 키워드 수정자 그룹입니다.

#1 – 영업 관리 교육 프로그램 – 월 50회 검색
#2 – 영업 관리 교육 과정 – 월 30회 검색
#3 – 영업 관리 교육 세미나 – 월 10회 검색

동일한 콘텐츠에서 각 수정자를 확실히 대상으로 지정하고 긴밀하게 정렬된 상태를 유지할 수 있습니다. 사실, 각각에 대한 기사를 작성하는 것은 별 의미가 없기 때문에 동일한 문서에서 각 키워드 변형을 타겟팅하고 싶을 것입니다. 여러 기사는 중복되며 시간과 자본을 최대한 활용하지 못합니다.

따라서 좋은 일반적인 경험 법칙은 다음과 같습니다.

주제 구상 및 브레인스토밍 팁 및 도구

콘텐츠 주제를 개발할 때 종종 창의적인 영감이 필요합니다. 키워드 조사 프로세스만으로도 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 또한 내가 이전에 공유한 많은 도구는 타겟팅할 수 있는 유사한 용어에 대한 제안이 콘텐츠 주제에 대한 훌륭한 사료가 되고 창의력을 발휘하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 훌륭합니다.

경쟁사 사이트

경쟁 사이트 분석은 또 다른 훌륭한 아이디어 소스입니다. 키워드 발견에 효과적일 뿐만 아니라 새로운 콘텐츠 주제 아이디어를 발견하는 강력한 방법이기도 합니다. 경쟁사 분석은 다음과 같은 경우에 유용합니다.

1. 영감 – 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 보는 것은 당신의 창의력을 자극합니다.
2. 입증된 성공 – 이미 잘 수행되는 것으로 입증된 콘텐츠 주제를 복제하는 것은 항상 현명한 전략입니다.

이러한 다양한 리소스를 모두 사용하여 기본 프로세스는 SEO 키워드를 하나 이상에 연결하고 주제 아이디어 목록을 생성하는 것입니다.

다음은 주제 아이디어를 위해 정기적으로 사용하는 도구 및 리소스 목록입니다.

SEO 콘텐츠 아이디어 도구

• BuzzSumo – 이것은 주제 아이디어를 얻을 뿐만 아니라 어떤 콘텐츠 자산이 경쟁사에 대해 잘 작동하는지 확인할 수 있는 훌륭한 도구입니다.
  • 전술에 대해서는 다음을 읽어보십시오. Buzzsumo로 콘텐츠 아이디어를 생성하는 방법

• Answer the Public – 사람들이 적극적으로 검색하는 질문을 발견할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다.
  • 전술에 대해서는 다음을 읽어보십시오. 대중에게 답변하여 더 나은 콘텐츠를 만드는 방법
• BloomBerry – 다양한 플랫폼을 소싱하여 대상 청중이 가장 많이 묻는 질문을 찾는 데 도움이 됩니다.
  • 전술에 대해서는 다음을 읽어보십시오. 이 3가지 멋진 도구로 콘텐츠 아이디어를 생성하는 방법
• FAQ Fox – Reddit, Quora, Yahoo!를 빠르게 스크랩합니다. 타겟 키워드에 기반한 질문에 대한 답변.
  • 전술에 대해서는 다음을 읽으십시오. FAQFox 콘텐츠 생성 아이디어 자극 도구
• 자동 제안 키워드 도구 – Google, YouTube, Amazon 및 Bing에서 한 번에 자동 제안 결과를 얻습니다.
  • 전술에 대해서는 다음을 읽어보십시오. 더 나은 콘텐츠 아이디어를 위한 방법 '제안'

더 많은 콘텐츠 아이디어 출처

• 사이트 운영자: 콘텐츠 아이디어를 발견하는 정말 효과적인 방법입니다(site:examplesite.com + "대상 키워드"). 위의 도구 중 일부는 프로세스를 자동화하지만 구식 고급 사이트 운영자를 사용하여 Quora와 같은 개별 사이트를 더 깊이 파고들어 일반적으로 묻는 질문(예: site:quora.com "판매 피치")을 얻을 수도 있습니다.
• 인기 주제: 특정 사이트(자연 검색에서 가장 많은 링크, 공유 또는 방문이 있는 페이지)에서 가장 인기 있는 콘텐츠 주제를 살펴보는 것은 비슷한 청중. Ahrefs Content Explorer를 사용할 수 있습니다.
• 산업 이벤트: 거의 모든 산업은 아무리 틈새 시장이든 난해한 산업이든 상관없이 이와 관련된 일련의 컨퍼런스, 세미나 또는 컨벤션이 있습니다. 이러한 이벤트는 수요가 많고 최신이며 대상 고객의 관심사와 매우 일치하는 콘텐츠 아이디어를 찾을 수 있는 비옥한 기회입니다. 간단한 Google 검색을 사용하여 이러한 업계 이벤트를 찾을 수 있습니다. 아이디어를 얻으려면 특정 트랙, 강의 또는 기조 연설 주제에 집중하세요.
• 코스 및 수업: 비슷한 방식으로 코스 및 수업의 과목은 아이디어를 내기에 좋습니다. 청중과 관련이 있고 일반적으로 인기 있는 주제에 관한 것이기 때문에 효과적입니다. Udemy는 훌륭한 리소스이며 검색 기능을 사용하여 특정 틈새 시장에서 수많은 과정을 전망할 수 있습니다.

콘텐츠 아이디어 기사

마지막으로 콘텐츠 아이디어 단계 및 기술에 대한 팁과 함께 확인해야 할 몇 가지 환상적인 기사가 있습니다.

• SEO를 위한 콘텐츠 아이디어 찾기
• 30분 이내에 50개의 콘텐츠 아이디어를 내는 방법
• 콘텐츠 마케팅 아이디어에 대한 초보자 가이드
• 완벽한 리드를 작성하는 방법

SEO 콘텐츠 주제의 우선 순위 지정

이전에 공유한 예는 가상의 판매 소프트웨어 회사에 대한 몇 가지 주제 아이디어에 불과합니다. 그러나 실제로 이것이 실제 고객이고 광범위한 키워드 조사를 수행하고 장기적인 콘텐츠 마케팅 계획을 개발해야 한다면 수십 또는 수백 가지의 잠재적인 주제 아이디어가 있을 것입니다.

선택할 수 있는 콘텐츠 주제가 많은데 우선 순위를 어떻게 정합니까? 어느 것이 먼저 생산에 들어가야 합니까?

다음은 우선 순위를 지정할 때 고려해야 할 다양한 요소입니다.

• 청중의 관심사

당신이 알고 있는 주제가 가장 큰 호소력을 가지고 있고 대상 청중을 가장 잘 참여시킬 수 있는 주제를 결정하고 우선 순위를 정하고 목록을 아래로 내려갈 수 있습니다.

• 검색 수요

트래픽 획득으로도 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 입증된 검색량이 가장 높은 키워드 주제의 우선순위를 먼저 지정하는 것은 논리적입니다. 오래되고 신뢰할 수 있는 도메인으로 작업하는 경우에는 괜찮습니다. 그렇지 않은 경우 다음과 같은 어려움의 레버를 고려해야 합니다.

• 대회/난이도

이 기사에서 경쟁 평가에 대해 여러 번 이야기했으며 우선 순위를 정하는 방법에도 적용됩니다. 일반적으로 검색 수요가 높을수록 순위를 매기는 것이 더 어렵습니다. 도메인 권한이 없는 새 사이트가 있는 경우 가장 경쟁력 있는 키워드 주제를 우선 순위로 지정하는 것은 이치에 맞지 않습니다. 경쟁이 낮은 용어를 대상으로 시작하는 것이 좋습니다. 예를 들어 Ahrefs의 난이도 점수에 따라 다시 순위가 매겨진 용어 목록이 있습니다. 난이도는 키워드에 대한 상위 순위 페이지의 참조 도메인 수를 기준으로 합니다.

• 목적과 목표

주요 목표가 우선 순위를 안내하도록 할 수도 있습니다. 예를 들어 사이트는 대상 SERP에서 경쟁하기 위해 가장 먼저 링크가 필요합니다. 그런 다음 링크 획득에 탁월한 리소스 목록이나 심층 가이드의 우선 순위를 지정하여 시작할 수 있습니다. 리드 제네레이션이 주요 목표라면 유입경로에서 더 낮은 주제에 우선순위를 둘 수 있습니다.

요컨대, 콘텐츠 주제의 우선 순위를 정할 때 고려할 수 있고 고려해야 할 요소가 많이 있습니다. 위의 항목 중 하나 또는 각각을 사용하고 개별 접근 방식에 따라 가중치를 적용할 수 있습니다.

마지막 생각들

모든 콘텐츠 게임 계획의 핵심 요소인 목표로 삼을 최고의 키워드 기반 콘텐츠 주제 찾기에 중점을 두고 자신만의 SEO 콘텐츠 전략을 구축할 수 있는 청사진이 있다는 것을 알고 있습니다. 놓칠 수 없는 콘텐츠 주제에 노력을 집중하면 일관되고 지속적으로 사이트가 성장할 뿐만 아니라 사용자 의도, 최종 목표에 따라 경쟁 구도 및 우선 순위 지정.

If you follow the process above and create quality, value-add, SEO content on a regular basis, I guarantee you'll see results. It's almost impossible not to.