시장의 목소리
게시 됨: 2023-07-01끊임없이 진화하는 디지털 소매 환경에서 검색 엔진 최적화(SEO)는 특히 소매 웹사이트에서 유기적 트래픽, 가시성 및 판매를 촉진하는 데 중추적인 역할을 계속하고 있습니다.
콘텐츠가 여전히 지배적이지만 소매업체는 모바일 및 음성 검색을 최적화하고 마케팅 채널을 다양화하며 기술적 우수성을 유지하는 전체적인 SEO 전략이 필요합니다.
소매업 성장을 위한 SEO 팁
온라인 인지도를 높이고 싶으신가요? 다음은 소매업을 위한 10가지 SEO 팁입니다.
- 키워드 조사를 수행하십시오
- SEO에 긍정적인 영향을 주는 콘텐츠를 소개합니다.
- 기존 콘텐츠 새로 고침
- 마케팅 채널을 다양화하세요
- 광고 투자수익 최적화
- 모바일 우선
- 음성 검색 고려
- 기술적 SEO 확인
- 구조화된 데이터 포함
- 전자 상거래 사이트 보호
1. 키워드 조사를 수행하십시오
소매 SEO 전략은 키워드 조사에서 시작해야 합니다. SEO 노력을 극대화하기 위해 페이지 콘텐츠에서 올바른 단어를 타겟팅하고 있는지 확인하고 싶습니다. 하지만 어디에서 시작합니까?
- 고객 이해: 타겟 고객이 귀하의 제품과 유사한 제품을 검색할 때 사용할 가능성이 있는 키워드와 구문을 조사하고 식별합니다. 그리고 리뷰를 확인하는 것을 잊지 마세요. 리뷰에는 사람들이 귀하의 제품에 대해 말하는 방식에 대한 귀중한 통찰력이 포함되어 있으며 고객의 언어를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 롱테일 키워드에 집중: 롱테일 키워드는 더 구체적이고 일반적으로 경쟁이 적으며 자격을 갖춘 트래픽을 더 많이 끌어들입니다. 예를 들어 "드레스"와 같은 키워드는 광범위하고 모호한 반면 롱테일 키워드인 "여름용 여성용 맥시 드레스"는 명확한 의도로 좁은 잠재고객을 타겟팅합니다.
- 사용자 의도 식별: 제품과 관련된 검색어를 평가하고 이러한 검색의 의도를 식별합니다. "구매", "쇼핑", "주문" 또는 "할인"과 같은 정보, 탐색 또는 거래 용어는 강력한 거래 의도를 나타내므로 적극적으로 구매하려는 사용자를 타겟팅하기 위해 키워드 선택에 포함하십시오.
- 경쟁사 키워드 모니터링: 경쟁사가 타겟팅하는 키워드를 주시하여 키워드 전략의 격차 또는 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다.
효과적인 키워드 연구는 지속적인 과정임을 기억하십시오. 온라인 소매에서 경쟁력을 유지하려면 최신 업계 동향을 파악하고 이에 따라 키워드 전략을 조정해야 합니다.
2. SEO에 긍정적인 영향을 주는 콘텐츠를 소개합니다.
양질의 콘텐츠에 우선순위를 두는 것은 귀하의 스토어로 트래픽을 유도하고 귀하의 비즈니스를 경쟁업체와 차별화합니다. 사용자 생성 콘텐츠가 장바구니에 담는 비율을 높일 수 있지만 EEAT 신호도 개선할 수 있다는 것을 이미 알고 있습니다.
EEAT는 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성을 의미합니다. 이 네 가지 품질은 실제 사람들이 검색 결과의 품질을 평가하는 데 사용하는 Google 검색 품질 평가자 가이드라인의 일부입니다. SEO에 대한 이러한 품질 표준을 충족하려면 귀하의 콘텐츠가 검색자에게 의도가 높고 가치 있고 매력적이며 유용해야 합니다.
직접적인 순위 요소는 아니지만 Google은 강력한 EEAT로 사용자 결과를 제공하기를 원하므로 이것이 SEO 전략의 핵심 구성 요소여야 합니다.
그렇다면 어떤 유형의 콘텐츠가 EEAT에 가장 잘 기여할까요? 사용자 제작 콘텐츠(UGC). 연구에 따르면 UGC는 유기적 트래픽을 30% 증가시킬 수 있으며 이는 UGC가 SEO를 향상시킬 수 있는 24가지 방법 중 하나입니다.
SEO에 가장 효과적인 UGC 유형은 다음과 같습니다.
- 제품 리뷰. 제품 리뷰는 전자 상거래 사이트에서 가장 영향력 있는 요소 중 하나로, 소비자의 88%가 구매 결정을 내리기 전에 제품 리뷰를 읽습니다. 상품 상세 페이지(PDP)에 상품 리뷰를 포함하면 전반적인 품질을 개선하고 신뢰도를 높이며 검색 엔진에 긍정적인 신호를 보낼 수 있습니다.
- 비주얼 콘텐츠. 비주얼 UGC는 사진 및 비디오와 마찬가지로 실제 사람, 실제 경험 및 제품에 대한 실제 만족도를 보여줌으로써 사이트의 신뢰도를 높일 수 있습니다. 쇼핑객과 보다 진실되고 신뢰할 수 있는 연결을 생성하여 사이트에 대한 신뢰도를 높이고 전환 가능성을 높입니다.
- 질문과 답변. Q&A는 고객에게 정확하고 가치 있는 정보를 제공하고 고객 문의에 적극적으로 참여함으로써 EEAT에 기여합니다. 이것은 귀하의 전문성을 보여주고 귀하의 명성, 신뢰성 및 궁극적으로 고객 신뢰를 향상시키는 데 도움이 됩니다.
삼. 기존 콘텐츠 새로 고침
검색 엔진은 최신 관련 콘텐츠를 우선적으로 처리합니다. 즉, 오래된 콘텐츠는 순위와 트래픽이 떨어질 수 있습니다. 기존 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하세요! 그것이 UGC가 도울 수 있는 또 다른 방법입니다.
콘텐츠 요구 사항을 따라가는 것은 어려울 수 있지만 사진, 비디오, 리뷰, Q&A와 같은 쇼핑객 콘텐츠를 통해 새로운 콘텐츠를 꾸준히 얻을 수 있고 다음과 같은 여러 가지 SEO 이점을 제공할 수 있습니다.
- 향상된 SERP 결과: 콘텐츠를 새로 고치면 검색 엔진이 제품 페이지의 업데이트 및 변경 사항을 발견하여 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위가 향상됩니다.
- 키워드 최적화: 새로 고친 콘텐츠에서 키워드를 최적화하면 관련 용어에 대한 검색 결과 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.
- 향상된 사용자 경험: 콘텐츠를 업데이트하면 사용자 경험이 향상되어 페이지 체류 시간이 길어지고, 이탈률이 낮아지고, 전환율이 높아져 모두 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.
- 관련성 증가: 새로 고침을 통해 콘텐츠의 관련성과 정확성을 유지하면 검색 엔진이 제품 페이지의 유용성을 이해하여 검색 결과에서 가시성을 높일 수 있습니다.
- 소셜 공유 및 백링크 기회: 새로고침된 콘텐츠는 소셜 공유 및 백링크 기회를 끌어들여 콘텐츠가 가치 있고 더 높은 순위를 차지할 자격이 있음을 검색 엔진에 알립니다.
새로 고침 콘텐츠가 검색 순위에서 즉각적인 결과를 보장하지 않는다는 점을 명심하십시오. SEO는 복잡한 요소가 있는 장기전입니다. 그러나 제품 상세 페이지(PDP)를 지속적으로 업데이트하고 최적화하면 시간이 지남에 따라 더 나은 가시성과 향상된 유기적 검색 성능의 가능성을 높일 수 있습니다.
4. 마케팅 채널을 다양화하세요
마케팅 채널을 다양화하면 소매 웹사이트의 SEO에 몇 가지 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 소셜 미디어, 이메일 마케팅을 활용하고 인플루언서와 협력하면 더 많은 사람들이 전자 상거래 사이트를 방문하고 콘텐츠와 상호 작용하여 검색 엔진 순위를 높일 수 있습니다.
또한 다양한 방법을 사용한다는 것은 트래픽을 유도하기 위해 한 가지 방법에만 의존하지 않는다는 것을 의미합니다. 알고리즘 변경 사항을 미리 파악하고 방문자 및 판매 흐름을 꾸준히 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
5. 광고 비용을 낮춰 광고 투자 수익 최적화
SEO 및 유료 광고는 전자상거래 사이트가 광고에 많은 비용을 지출하지 않고도 검색 결과에 표시되도록 도와줍니다. 소매업체는 광고 타겟팅을 개선하고 데이터 분석을 사용하여 효과가 없는 광고에 대한 지출을 제한함으로써 마케팅 캠페인을 개선하고 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. SEO와 비용 효율적인 광고의 균형을 맞추면 광고 비용에 대해 더 많은 가치를 얻고 전반적인 마케팅 결과를 개선할 수 있습니다.
전체적인 검색 전략을 추구함으로써 온라인 가시성을 개선하고 수익을 높일 수 있습니다. 그리고 SEO와 SEM을 결합하면 Google의 SERP를 지배할 수 있습니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 이미 유기적으로 순위가 높은 키워드에서 광고 지출을 리디렉션하는 것입니다. 이를 통해 예산을 극대화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
6. 모바일 우선
2023년 현재 스마트폰 사용자의 79%가 모바일 기기를 사용하여 구매했습니다. 그리고 2024년에는 스마트폰 상거래가 전체 전자 상거래 매출의 44%를 차지할 것으로 예상됩니다.
모바일 상거래로의 이러한 중대한 변화로 인해 소매업체는 모바일 우선 접근 방식을 구현해야 합니다. 모바일 우선 접근 방식은 귀하의 사이트가 모바일 화면에 최적화되도록 보장하고 원활한 사용자 경험을 제공하여 더 많은 유기적 트래픽을 유도합니다. 반응형 디자인 및 직관적인 탐색과 같은 요소도 사용자 만족도를 높이고 이탈률을 줄입니다.
말할 것도 없이, 모바일 친화적인 웹사이트는 쇼핑객이 모바일 장치에서 쉽게 액세스할 수 있는 콘텐츠를 공유하는 경향이 있기 때문에 백링크 및 소셜 공유를 유치할 가능성이 더 큽니다.
7. 음성 검색 고려
음성 검색은 Siri, Alexa 및 Google Assistant와 같은 음성 활성화 가상 비서의 부상으로 인해 소매업에서 SEO에 점점 더 중요해지고 있습니다. 음성 검색은 편리함과 속도를 제공하여 사용자가 핸즈프리 검색을 수행하고 즉각적인 결과를 얻을 수 있도록 합니다.
음성 검색 쿼리는 종종 대화형 어조를 가지며 더 길어지며 자연어와 유사합니다. 소매업체는 롱테일 키워드로 콘텐츠를 최적화하고 일반적인 질문에 답하고 간결하고 비공식적인 답변을 제공해야 합니다.
소매업체는 음성 검색을 수용함으로써 증가하는 고객을 확보하고 진화하는 검색 환경에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
8. 기술적 SEO 확인
다음은 소매업체로서 기술적 SEO를 개선하고 온라인 인지도를 최적화하기 위해 수행할 수 있는 5가지 작업입니다.
- 웹사이트 성능 최적화: 성능 향상을 위해 사이트의 속도, 응답성 및 사용자 경험을 개선합니다.
- 기술적 오류 해결: 더 나은 사이트 기능을 위해 끊어진 링크, 중복 콘텐츠, 404 오류와 같은 기술적 문제를 식별하고 수정합니다.
- 논리적 사이트 아키텍처 설정: 잘 구성된 사이트 구조를 만들고 탐색 및 크롤링 가능성을 개선하기 위해 적절한 내부 링크를 구현합니다.
- 웹사이트 접근성 최적화: 접근성 가이드라인을 따라 장애가 있는 사용자를 포함한 모든 사용자가 사이트에 액세스할 수 있도록 합니다.
- 인덱싱 간소화: XML 사이트맵 및 robots.txt 지시문을 활용하여 사이트의 크롤링 및 인덱싱 가능성을 최적화합니다.
9. 구조화된 데이터 포함
구조화된 데이터는 기계 학습 알고리즘으로 해독할 수 있는 정보입니다. 소매업체는 이를 활용하여 검색 엔진에 제품 이름, 가격, 가용성, 평가 및 리뷰에 대한 명확하고 구조화된 정보를 검색 엔진에 제공함으로써 SEO 노력을 강화할 수 있습니다.
이 풍부한 데이터는 검색 엔진이 제품을 보다 정확하게 이해하고 분류하여 검색 결과의 가시성과 리치 스니펫 및 제품 캐러셀에 포함될 가능성을 개선하는 데 도움이 됩니다.
구조화된 데이터는 또한 제품 변형, 사양 및 배송 세부 정보와 같은 추가 정보를 표시하여 사용자 경험을 향상하고 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 구조화된 데이터를 통합함으로써 경쟁 우위를 확보하고 더 많은 타겟 유기적 트래픽을 유치하며 더 높은 참여 및 전환을 유도할 수 있습니다.
10. 전자 상거래 사이트 보호
마지막으로 전자 상거래 사이트를 보호하는 것이 중요합니다. 검색 엔진은 보안 사이트를 우선시하므로 SSL 암호화를 구현하고 사이트를 안전하게 유지하면 검색 순위와 전환율에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
그리고 고객은 안전한 사이트에서 더 신뢰하고 구매할 가능성이 높기 때문에 사용자 경험을 개선하고 전환율을 높일 수 있습니다.
소매 웹사이트의 SEO 지배
SEO를 마스터하는 것은 역동적인 디지털 소매 세계에서 트래픽, 가시성 및 판매를 촉진하는 데 중요합니다. 소매 사이트에 대해 이러한 10가지 SEO 팁을 구현하면 온라인 입지를 높이고 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.
소매업체로서 온라인 입지를 극대화하려면 다음 SEO 팁을 고려하십시오.
- 적절한 고객을 타겟팅하기 위해 철저한 키워드 조사를 수행하고 더 넓은 도달 범위를 위해 마케팅 채널을 다양화하십시오.
- Google의 EEAT 표준에 부합하는 고품질 콘텐츠의 우선 순위를 지정하고 기존 콘텐츠를 새로 고쳐 검색 순위를 높입니다.
- 기술적 SEO에 집중하여 사이트의 기반을 강화하고, 구조화된 데이터를 활용하여 가시성을 높이고, 고객 신뢰를 위해 전자상거래 사이트를 보호하세요.
이러한 전략을 사용하면 자신감을 가지고 SEO 환경을 탐색하고 디지털 소매 영역에서 지속 가능한 성공을 달성할 수 있습니다!
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