SEO 대 PPC: 주요 차이점 설명

적절한 디지털 마케팅 전략에는 검색 엔진 최적화, 클릭당 지불 광고, 리뷰 관리, 소셜 미디어 관리 등 다양한 측면이 포함됩니다. 많은 경우 사람들은 SEO와 PPC의 차이점에 대해 혼란스러워합니다. 둘 다 키워드를 사용하지만 접근 방식과 관리 방식이 완전히 다릅니다.

이 광범위한 가이드는 각각을 검토하고 둘 사이의 유사점과 차이점을 보여줍니다. 둘 다 좋은 디지털 마케팅 전략에 필수적이기 때문에 어느 것이 더 낫다는 것이 아니라 비슷해 보이지만 크게 다릅니다.

이 유익한 가이드가 끝날 때까지 둘 다 더 잘 이해할 수 있도록 둘 사이의 차이점을 살펴보겠습니다.

SEO 대 PPC

누군가가 Google이나 다른 검색 엔진 중 하나에 검색어를 입력하면 해당 검색과 관련된 웹사이트 목록이 표시됩니다. 고객이 지역 비즈니스를 찾고 있는 경우 해당 지역의 비즈니스 목록이 포함된 지도가 표시될 수 있습니다.

페이지 안팎에서 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이려는 모든 노력에는 SEO가 포함됩니다. SEO는 단순한 키워드와 콘텐츠 그 이상이며 리뷰 관리, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 등을 포함합니다.

PPC는 웹사이트의 콘텐츠나 검색 엔진의 순위와 직접적인 관련이 없습니다. 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 다양한 유형의 광고를 만드는 것입니다. 검색 엔진 광고, 쇼핑 광고, 디스플레이 광고 또는 비디오 광고를 통해 이루어질 수 있습니다.

PPC 비용을 지불하고 예산이 있지만 외부 대행사에서 처리하지 않는 한 SEO로 비용을 지불하지 않습니다.

둘 다 귀하의 웹 사이트에 트래픽을 가져옵니다.

웹사이트가 성공하려면 트래픽이 필요하지만 트래픽만 필요한 것은 아닙니다. 주제나 제품에 관심이 있는 트래픽이 필요합니다. 전자 상거래 사이트의 목표는 트래픽을 전환으로 전환하는 것입니다.

트래픽이 없으면 수익성 있는 웹사이트를 만들 수 없습니다. SEO와 PPC 모두 사이트에 트래픽을 가져오지만 방식은 다릅니다.

웹사이트에서 SEO를 수행하면 웹사이트 페이지에서 직접 작업하여 Google과 같은 검색 엔진에 더 매력적으로 보이게 합니다. 페이지가 빠르게 로드되고 키워드가 풍부한 권위 있는 콘텐츠를 제공하는지 확인합니다. 로컬 SEO는 고객이 귀하의 위치와 서비스 대상을 알 수 있도록 합니다.

목표는 Google 봇이 특정 검색어 및 로컬 팩에 대한 검색 결과에서 귀하의 사이트를 더 높은 순위로 매길 수 있을 만큼 충분히 깊은 인상을 주는 것입니다. 순위가 높으면 고객이 다른 검색 결과보다 귀하를 선택하고 귀하의 사이트로 트래픽이 유입됩니다.

검색 트래픽은 PPC를 포함한 많은 웹사이트에서 여전히 주요 트래픽 방법이지만 SEO 트래픽은 PPC 트래픽과 다릅니다.

PPC 트래픽은 다양한 광고를 본 다음 클릭하여 웹사이트를 방문하는 사람들로부터 발생합니다. 광고는 표준 페이지 또는 광고를 위해 특별히 제작된 방문 페이지로 연결될 수 있습니다.

두 트래픽 유형의 차이점은 광고 트래픽의 수는 적지만 타겟팅이 더 정확하다는 것입니다. PPC 광고에서 유입되는 트래픽은 광고를 클릭했기 때문에 이미 귀하의 웹사이트에 관심이 있습니다. 따라서 트래픽은 적지만 전환 가능성은 높아집니다.

SEO 트래픽은 일반적이며 상당한 트래픽을 생성하지만 해당 트래픽의 작은 부분만 전환됩니다. SEO에 대한 작업을 통해 타겟을 더욱 타겟팅할 수 있지만 PPC의 전환율을 능가할 수는 없습니다.

PPC 및 SEO 키워드

키워드는 SEO와 PPC 모두에서 중요하지만 다르게 사용됩니다. SEO를 사용하면 틈새 시장과 고객의 공감을 불러일으키는 검색량과 경쟁을 기반으로 키워드 목록을 만들 수 있습니다. 수백 개의 키워드 목록을 가지고 웹사이트 전체에서 사용할 수 있습니다.

특정 블로그 게시물, 웹 카피 등에 대한 키워드 목록을 만들 수 있습니다. 키워드는 사람들이 검색 엔진에 넣는 검색어의 측면과 일치해야 합니다. Google 봇은 색인을 검색하고 다양한 키워드를 보고 해당 검색어에 대해 순위를 매깁니다.

단일 웹사이트에는 크기에 따라 수백 또는 수천 개의 키워드가 있을 수 있습니다.

PPC 키워드는 레이저로 타겟팅되고 집중되어야 합니다. SEO와 마찬가지로 검색량과 경쟁을 기반으로 목록을 만들지만 이러한 키워드를 사용하면 비용이 많이 듭니다. 광고 캠페인에 대한 예산을 만들고 타겟팅할 특정 키워드를 선택합니다.

귀하가 광고를 만들고 누군가가 검색 엔진에 검색어를 입력하거나 해당 키워드에 대한 웹사이트를 방문하면 귀하의 광고가 게재될 수 있습니다. 사용자가 광고를 클릭하면 해당 사용자가 제품에 관심을 갖고 전환하기를 원합니다.

너무 일반적인 키워드를 사용하면 제품에 관심이 없는 사람들이 생겨 전환되지 않는 클릭에 대해 비용을 지불할 수 있습니다.

SEO는 시간이 걸리고 PPC는 빠릅니다.

검색 엔진 최적화는 하루아침에 하는 것이 아닙니다. Google은 전문 지식을 제공하고 신뢰할 수 있는 매우 권위 있는 웹사이트의 순위를 매깁니다. 이를 위해서는 고품질 콘텐츠, 기술적 SEO 개선, 우수한 사용자 경험이 필요합니다.

사이트에서 SEO를 변경해도 몇 주 또는 몇 달 동안 순위가 크게 변경되지 않을 수 있습니다. Google이 변경 사항을 인식하고 순위를 변경하려면 변경하는 데 시간이 걸립니다.

그럼에도 불구하고 귀하는 경쟁사의 SEO 노력과 경쟁하고 있으므로 원하는 특정 키워드에 대한 순위를 매길 수 없을 수 있으며 더 적은 양과 덜 경쟁력 있는 키워드로 안주해야 합니다.

좋은 SEO 프로그램은 6개월 이상이 걸릴 수 있으며 완료되지 않습니다. SEO에 최적화된 콘텐츠를 만든 후에는 계속해서 권위와 전문성을 유지해야 합니다. 이는 매우 상세하고 조사된 블로그 게시물 등을 정기적으로 게시하는 것을 의미합니다.

PPC는 SEO로 결과를 생성하거나 확인하는 데 거의 오랜 시간이 걸리지 않습니다. 구글 광고, 페이스북 광고 등 원하는 PPC 플랫폼에 가입 후 광고 캠페인을 생성합니다. 조사를 완료하면 캠페인과 광고를 만드는 데 몇 시간 밖에 걸리지 않습니다.

광고 캠페인을 빠르게 만들 수 있지만 광고가 좋아 보이고 예산이 경쟁업체와 일치하지 않으면 효과가 없을 수 있습니다. 귀하의 광고가 표시되지 않거나 전환이 발생하지 않습니다.

많은 기업이 결과 없이 전체 예산을 잃을 때 PPC를 포기합니다. PPC에서 성공하려면 어떤 광고가 효과가 있고 어떤 광고가 효과가 없는지 확인하고 최상의 투자 수익을 얻을 때까지 변경해야 합니다.

금전적 투자를 위한 PPC 대 SEO

검색 엔진 최적화를 직접 수행하는 경우 비용이 들지 않습니다. 웹사이트 트래픽을 이해하는 데 도움이 되는 Google Search Console 및 Google Analytics와 같은 무료 도구가 있습니다. 순위를 추적하거나 키워드를 찾기 위해 타사 프로그램을 사용하는 경우 비용이 발생하지만 이는 사용자의 선택입니다.

SEO를 위해 해야 하는 유일한 투자는 시간입니다. 키워드 목록, 콘텐츠 전략을 개발하고 시간을 들여 Google 가이드라인을 준수하는 잘 개발된 콘텐츠를 만들어야 합니다. 많은 기업에서 시간은 곧 돈입니다.

SEO 전략은 노력을 기울일 때만 작동합니다. 계속해서 시작하고 중지하면 시간 투자에 대한 수익이 많지 않습니다. SEO 전략을 개발한 후에는 이를 고수하거나 이를 처리할 수 있는 대행사를 고용하십시오.

PPC에 투자하는 금액은 귀하에게 달려 있습니다. 어떤 회사는 한 달에 수백 달러를 지출하고 다른 회사는 매달 수십만 달러를 지출합니다. 특정 반경에 서비스를 제공하는 지역 회사인 경우 예산이 전국 잠재고객을 검색하는 회사보다 낮을 수 있습니다.

PPC는 입찰 프로세스이며 최고 입찰자가 가장 좋은 자리에 표시됩니다. 경쟁업체가 귀하보다 더 많은 돈을 지출하거나 예산이 부족하면 예산을 늘립니다. 또한 여러 플랫폼을 사용할 수 있습니다. 이는 각 플랫폼에 대한 예산을 의미합니다.

사이트 안팎에서 고객 추적

Google 및 기타 검색 엔진은 검색자의 정보를 최대한 익명으로 유지하기를 원합니다. SEO 작업을 하고 있다면 사이트를 방문하는 사람들의 수, 현재 페이지 검색어 순위, 고객이 사이트를 방문하는 위치, 고객이 방문하는 데 사용한 키워드를 추적할 수 있습니다.

이것은 주로 Google Search Console 및 Google Analytics와 같은 무료 프로그램을 통해 이루어집니다. 방문자가 사이트를 방문하기 전후에 무엇을 했는지 알 수 없으며 SEO를 위해 추적할 방법이 없습니다. 추적 및 SEO와 관련하여 귀하의 사이트에만 해당됩니다.

PPC 플랫폼은 사람들이 어디로 가는지, 무엇을 검색하는지 등을 추적합니다. PPC 성공의 열쇠는 귀하의 제품이나 서비스를 원하는 사람들에게 캠페인을 레이저로 타겟팅하는 것입니다. 특정 연령 그룹, 소득 그룹, 반경 등에 광고를 게재하도록 선택할 수 있습니다.

리타게팅 광고를 선택하면 귀하의 광고는 사람들이 귀하의 웹사이트를 떠나면 다른 웹사이트로 이동합니다. 그것은 그들이 어디로 가든지 그들의 마음의 맨 앞에 당신을 유지합니다.

SEO 및 PPC: 구현하기 쉬운 것

PPC에서는 얻을 수 없는 검색 엔진 최적화의 자유가 있습니다. 배우거나 사용할 플랫폼이 없으며 키워드에 대해 더 나은 순위를 매기기 위해 연구하고 최선의 선택을 하는 것뿐입니다. SEO의 가장 큰 문제는 보장이 없다는 것입니다.

Google의 검색 알고리즘에는 순위를 결정하는 100가지 이상의 요소가 있습니다. 순위가 좋지 않은 블로그를 만드는 데 몇 시간을 보내고 다음 블로그가 1위를 차지할 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 순위를 매기고 싶지만 당신이 무엇을 하든 결코 그렇게 보일 수 없습니다.

SEO 구현은 지루할 수 있지만 이는 귀하의 웹사이트이며 콘텐츠는 귀하가 잘 알고 있는 주제에 관한 것입니다. 무엇을 해야할지 알기 위해 조사를 해야 하지만 일단 좋은 순위에 도달하면 그 자리에 머무르는 경향이 있으며 돈을 잃지 않았습니다.

PPC 플랫폼의 내부와 외부를 이해하면 PPC를 쉽게 구현할 수 있습니다. Google Ads는 처음에는 사용하고 이해하기 어려울 수 있으므로 실수로 이어질 수 있습니다. 회사는 프로그램을 더 간단하게 만들기 위해 많은 노력을 기울였지만 명확한 학습 곡선이 있습니다.

Bing Ads, Facebook Ads, LinkedIn 등을 포함한 모든 PPC 플랫폼에서도 마찬가지입니다. 각각은 서로 약간씩 다르기 때문에 각각의 복잡성을 잘 알고 있어야 합니다. PPC를 신속하게 구현할 수 있지만 그렇다고 해서 좋은 투자 수익을 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 시간을 갖고 올바르게 하십시오.

PPC 및 SEO에는 각별한 주의가 필요합니다

어떤 마케팅 전략도 정체되어서는 안 됩니다. 많은 웹사이트가 PPC 캠페인을 만들거나 SEO를 구현한 다음 잊어버립니다. PPC와 SEO는 모니터링이 필요하므로 수행 중인 작업이 제대로 작동하는지 알 수 있습니다.

PPC 캠페인은 광고가 어떻게 진행되고 있는지 매주 확인해야 합니다. A/B 테스트는 광고 또는 방문 페이지에서 약간의 변경을 가하여 클릭 또는 전환이 개선되는지 확인하는 것입니다. 이러한 작은 변화를 통해 가장 효과적인 광고를 만들어 예산을 극대화할 수 있습니다.

또한 광고를 표시하지만 틈새 시장을 포함하지 않는 제외어 검색 키워드가 필요합니다.

SEO는 몇 달이 걸릴 수 있으므로 정기적으로 확인하여 시간이 지남에 따라 순위가 어떻게 변하는지 확인해야 합니다. 검색 쿼리에 대해 순위가 15이고 다음 달에 순위가 10이라면 개선된 것입니다. 순위가 개선되지 않으면 전략을 변경하고 다른 것을 시도해야 합니다.

디지털 마케팅에는 SEO와 PPC가 모두 포함됩니다.

SEO 대 PPC는 둘 중 하나의 상황이 아닙니다. 둘 다 디지털 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 그들은 각각 귀하의 사이트로 트래픽을 가져오는 역할을 하며 함께 협력하여 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.

많은 사람들이 둘 중 하나를 선택해야 한다고 생각하지만 당신은 스스로를 불구로 만들고 있습니다. SEO 전략을 수행하는 동안 PPC 광고를 사용하여 즉각적인 전환과 관심을 얻으십시오.

PPC 및 SEO에 대해 자세히 알아보거나 디지털 마케팅을 관리할 사람을 찾고 싶다면 무료 디지털 마케팅 검토를 받으십시오.