콘텐츠 성공을 위한 SEO 워크플로를 만드는 방법

오늘날의 디지털 환경에서 효과적인 SEO 워크플로는 유기적 트래픽을 유도하고 퍼널에서 콘텐츠가 성공하도록 보장하는 데 필수적입니다.

이 가이드에서는 SEO 워크플로가 무엇인지, 이를 생성하고 유지 관리하는 데 관련된 핵심 플레이어를 살펴보고, SEO 워크플로 사용의 많은 이점을 강조하고, 비즈니스에서 사용할 수 있는 다양한 종류의 SEO 워크플로에 대해 이야기합니다.

다이빙하자.

SEO 워크플로란 무엇입니까?

간단히 말해서 SEO 워크플로는 개인 및/또는 팀이 검색 엔진 최적화 캠페인에서 작업할 때 결과를 달성하기 위해 따라야 하는 일련의 단계입니다.

전체 SEO 전략의 단계를 나열하거나 새 콘텐츠 생성 및 게시 또는 SEO 테스트 실행과 같은 전략 내의 여러 단계에 대한 SEO 워크플로우를 가질 수 있습니다.

다양한 방식으로 SEO 워크플로를 구성할 수 있습니다. 일부 회사는 목록 형식을 사용하여 더 나은 결과를 얻을 수 있는 반면 다른 회사는 순서도를 사용할 때 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 핵심으로 세분화된 SEO 워크플로는 필요한 곳에 도달하기 위해 취해야 할 단계를 나열하는 가이드입니다.

SEO 워크플로우가 필요한 이유는 무엇입니까?

짧은 대답은... SEO 워크플로우는 필요하지 않지만 기업이 준비하는 데 매우 유용합니다.

좋은 SEO 워크플로를 갖추는 것은 많은 비즈니스 유형에 매우 중요합니다. 팀 내에서 일하는 사람이 누구이든 관계없이 프로세스를 보다 효율적으로 유지하고 새로운 시작자를 빠르게 교육할 수 있기 때문입니다. 팀이 성장함에 따라 필요합니다.

SEO의 기본 원칙은 절대 변하지 않습니다.

• 여전히 훌륭한 콘텐츠를 게시해야 합니다.
• 여전히 틈새 시장에서 권위 있는 웹사이트의 링크를 구축해야 합니다.
• 여전히 EEAT를 입증해야 합니다.
• 여전히 훌륭한 기술 SEO 기반이 필요합니다.

콘텐츠, 기술 SEO, 링크 구축 및 기타 SEO의 중요한 영역에 대한 관련 SEO 워크플로를 갖추면 당면한 작업에 계속 집중하고 웹사이트 순위를 매기고 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

조직의 SEO 워크플로우를 담당하는 사람은 누구입니까?

불행하게도, 이것은 내가 당신에게 이 질문에 대한 "전형적인 SEO" 답을 주어야 할 하나의 시나리오입니다... 상황에 따라 다릅니다.

보다 구체적으로, 마케팅 팀의 구조, 조직 내에서 일하는 사람 수 및 SEO 전략의 구조에 따라 다릅니다. 그러나 한 사람이 비즈니스 내에서 SEO 워크플로를 만들고 유지하는 책임을 져야 한다고 주장할 수 있습니다.

SEO 전략을 생각할 때 정기적으로 수행되는 다음 작업이 있습니다.

• 현재 캠페인 및 경쟁자에 대한 정기적인 분석을 수행합니다.
• 새로운 캠페인을 계획하고 설정합니다.
• 과거 및 현재 캠페인의 결과를 추적합니다.
• 전체 캠페인 내에서 다양한 전술을 실행합니다.

관리 수준에서 이러한 작업을 담당하는 사람은 일반적으로 SEO 관리자 또는 마케팅 관리자가 됩니다(조직 내에 SEO 관리자가 없는 경우). 사용할 수 있는 경우 사내 직원이 될 수 있고 외부 대행사를 사용하는 경우 대행사 계정 관리자가 될 수 있습니다.

이러한 개인이 SEO 워크플로의 생성 및 유지 관리를 담당하는 것이 좋습니다. 예, SEO 캠페인 자체 내에서 특정 작업을 담당하는 개인(예: 콘텐츠 작성자, 링크 빌더 등)이 있지만 귀하의 SEO 관리자/마케팅 관리자는 전체 캠페인을 책임질 것입니다. SEO 워크플로를 관리할 수 있는 최적의 위치입니다.

SEO 워크플로우를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

작업 내에서 SEO 워크플로를 사용하면 다양한 이점이 있습니다. 비즈니스 유형에 대한 모든 이점을 나열하는 데 하루 종일 시간을 할애할 수 있지만 시간을 절약하기 위해 몇 가지 주요 이점을 나열하겠습니다.

첫째, 새로운 콘텐츠 생성, 기존 콘텐츠 업데이트, 홍보 링크 구축 등 모든 SEO 활동에 대한 워크플로를 정의하면 기존 직원과 신규 시작자에게 큰 도움이 될 것입니다. 처음에 프로세스를 생성한 사람이 회사를 떠나든 상관없이 사용할 수 있는 반복 가능한 프로세스를 생성하고 있습니다. 우리는 누군가가 전체 경력 동안 회사에 머무르는 것이 매우 드물다는 것을 알고 있으므로 누군가가 회사를 그만 두더라도 작업이 정상적으로 계속될 수 있도록 해야 합니다.

또한 SEO 워크플로를 사용하여 "조감도"에서 프로세스를 분석하여 프로세스 내에서 더 이상 필요하지 않은 단계를 식별하고 제거할 수 있습니다. 예를 들어 콘텐츠 제작 SEO 워크플로를 사용하는 경우 더 이상 포함할 필요가 없는 편집 프로세스를 식별할 수 있고(예: 새로운 사람이 비즈니스에 합류하는 경우) 이 프로세스를 완전히 제거할 수 있습니다.

당신은 당신의 관리 팀을 자유롭게 할 것입니다. 그들은 워크플로 자체 내에서 개별 작업에 소요되는 시간을 줄이고 우선 순위가 높은 작업에 더 많은 시간을 할애하여 비즈니스가 더 짧은 시간에 더 발전할 수 있도록 합니다.

다양한 유형의 SEO 워크플로우는 무엇입니까?

이 기사에서 이미 조금 다루었듯이, 다양한 비즈니스가 규모와 부문에 따라 활용할 수 있는 다양한 유형의 SEO 워크플로우가 있습니다.

대부분의 비즈니스가 어떤 방식으로든 SEO 전략에서 콘텐츠를 활용할 것이라는 점을 감안하여 우리는 다양한 콘텐츠 SEO 워크플로우에 집중하기로 결정했습니다.

새로운 콘텐츠 워크플로우

콘텐츠를 정기적으로 게시하는 것은 양질의 SEO 전략의 핵심 중 하나입니다. 이를 통해 웹사이트에 더 많은 클릭을 유도하고, 더 많은 잠재 고객에게 도달하고, Google에 EEAT를 더 잘 보여주고, 브랜드 권위를 구축할 수 있습니다.

이 모든 것 때문에 새로운 콘텐츠에 대한 SEO 워크플로를 갖추는 것이 중요합니다. 워크플로의 모양은 비즈니스마다 다릅니다. 그러나 다음과 같이 보일 수 있습니다.

• 콘텐츠 조사가 수행되고 브리핑이 작성됩니다.
• 콘텐츠 개요가 승인되었습니다.
• 기사의 첫 번째 초안이 작성되었습니다.
• 첫 번째 초안은 검토를 위해 보내집니다.
• 검토를 바탕으로 두 번째 초안이 작성됩니다.
• 두 번째 초안이 검토되고 승인되기를 바랍니다.
• 내용이 공개됩니다.

위 내에서 모든 팀원은 자신의 직업을 알게 될 것이며 이를 Asana, Notion 또는 Monday와 같은 프로젝트 관리 도구와 결합하여 모든 사람이 자신의 직업이 언제 나올지 알 수 있도록 할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화 워크플로우

콘텐츠 최적화 또는 업데이트는 약간 다릅니다. 이 경우 조사에 소요되는 시간이 줄어들고(대량의 조사가 완료되었으므로 이제 검색 의도와 콘텐츠 격차의 격차를 메우고 있습니다) 최적화 및 배포에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

이 예에서 콘텐츠 최적화를 위한 SEO 워크플로는 다음과 같을 수 있습니다.

• 저품질 콘텐츠를 찾습니다.
  • SEOTesting Content Decay Report를 사용하여 이를 찾을 수 있습니다.
• 작품에서 누락된 내용이나 질문을 식별합니다.
  • 이를 위해 눈에 띄는 거리 키워드 보고서 또는 응답할 질문 보고서와 같은 SEOTesting의 도구를 사용할 수 있습니다.
• 경쟁사에서 누락된 다른 콘텐츠를 식별하기 위해 콘텐츠 격차 분석을 수행합니다.
• 내용을 다시 작성하고 누락된 정보를 추가합니다.
• 수정된 내용을 게시합니다. 동일한 URL 또는 업데이트된 URL로 이 작업을 수행할 수 있지만 URL을 수정하는 경우 올바른 리디렉션이 있는지 확인하십시오!
• Google Search Console을 통해 재인덱싱을 요청합니다.
• 콘텐츠 최적화 프로젝트가 클릭수 증가로 이어지는지 확인해야 하는 SEOTesting 또는 다른 도구에서 테스트를 설정합니다.

위의 요점과 마찬가지로 모두가 가능한 한 효율적이고 생산적이 되도록 하는 콘텐츠 최적화 프로젝트와 관련하여 모든 사람이 자신의 직업을 알게 될 것입니다.

여기에 예가 있습니다.

SEOTesting 웹사이트에서 콘텐츠를 업데이트할 권한이 있다고 가정해 보겠습니다. 가장 먼저 할 일은 SEOTesting을 통해 콘텐츠 부패 보고서로 이동하는 것입니다.

이것을 보면 SEO 테스트에 대한 우리의 가이드가 지난 13개월 동안 거의 300번의 클릭을 잃었다는 것을 알 수 있습니다. 이것은 콘텐츠가 새로 고침과 관련이 있다는 확실한 신호입니다.

다음으로 답변할 질문 보고서를 살펴보겠습니다.

여기에서 SEO 테스트를 수행하는 방법 및 우리가 이미 순위를 매긴 SEO 테스트 예제와 같은 몇 가지 좋은 질문의 예를 볼 수 있지만 더 많은 클릭을 얻기 위해 약간의 푸시로 수행할 수 있습니다. 이것은 콘텐츠(또는 해당 경로로 이동하는 경우 주제 클러스터)에 무엇을 추가할 수 있는지에 대한 몇 가지 좋은 아이디어를 제공합니다.

Striking Distance Keywords 보고서에서도 비슷한 작업을 수행할 수 있습니다.

여기에서 우리 가이드가 첫 페이지에서 순위를 매기는 몇 가지 좋은 키워드를 볼 수 있습니다. 잠재적으로 이러한 키워드를 콘텐츠에 더 많이 추가하거나 좀 더 대상이 지정된 내부 링크를 수행하면 이러한 키워드에 대한 페이지를 향상시키는 데 도움이 됩니다. 이는 콘텐츠 새로 고침을 계획할 때 도움이 됩니다.

콘텐츠 갭 분석을 수행하는 것도 도움이 됩니다.

여기에서 Ahrefs가 현재 "SEO Testing Guide"라는 키워드에서 우리보다 높은 순위에 있음을 알 수 있습니다. 나는 그들의 콘텐츠를 살펴보고 그들의 콘텐츠에 우리 콘텐츠에는 없는 것이 무엇인지 확인하고 이를 우리 콘텐츠에 추가하여 검색 의도와 적절하게 일치하는지 확인할 수 있습니다. 이것은 SERP에서 그들의 작품보다 앞서 나갈 수 있는 더 나은 기회를 제공할 것입니다.

위의 도구와 방법을 사용하여 우리 작품이 SERP에서 더 성공할 수 있는 최고의 기회를 제공할 콘텐츠 새로 고침을 적절하게 구체화할 수 있습니다.

콘텐츠를 검토하고 업데이트한 후 Google에서 다시 크롤링하고 다시 색인을 생성했는지 확인한 다음 SEOTesting 내에서 테스트를 설정하고 새로 고친 콘텐츠가 다음과 같은 측면에서 어떻게 수행되는지 확인합니다.

• 일일 클릭수.
• 일일 노출수.
• 평균 페이지 위치.
• 클릭률.

그런 다음 SEOTesting은 일정 기간(SEO 테스트의 경우 6-8주 권장, 최소 2주 권장)에 걸쳐 데이터를 모니터링하고 다음과 같은 보고서를 작성합니다.

위의 테스트에서 알 수 있듯이 콘텐츠 재작성을 완료했고 훌륭한 결과를 얻었습니다!

또한 다음과 같은 그래프에서 클릭, 노출 및 검색어의 변화를 볼 수 있습니다.

이것이 우리가 매우 성공적인 콘텐츠 새로 고침이라고 설명하는 것입니다. 일일 클릭 수는 500% 이상, 노출 수는 40% 이상 증가했으며 클릭률은 0.3%에서 1.32%로 급증했습니다!

콘텐츠 품질 검토 워크플로

SEO의 콘텐츠 작업은 (일반적으로) 새로운 콘텐츠를 작성하거나 기존 부분을 최적화하는 것으로 시작하지 않으며, 품질이 낮은 콘텐츠를 포함하여 현재 사이트에 있는 모든 콘텐츠를 검토하는 것으로 시작하는 경우가 더 많습니다.

Google에서 저품질로 간주하는 콘텐츠를 찾는 것이 중요합니다. 콘텐츠 새로 고침을 위해 대기열에 넣거나 사이트에서 완전히 삭제할 수 있습니다.

콘텐츠 품질 검토 워크플로는 다음과 같습니다.

• 저품질 콘텐츠 식별.
• 새로 고칠 수 있는 콘텐츠와 삭제할 수 있는 콘텐츠를 정리합니다.
• 콘텐츠를 추가하면 콘텐츠 일정에 새로 고침됩니다.
• 콘텐츠 새로 고침을 완료합니다.
  • 이것은 이제 위에서 자세히 작성한 콘텐츠 새로 고침 워크플로에 연결되며, 콘텐츠 성공을 달성하기 위해 다양한 워크플로를 함께 사용할 수 있는 방법을 추가로 보여줍니다.

다음은 SEOTesting 웹사이트에서 수행할 작업의 예입니다.

저품질 콘텐츠 보고서부터 살펴보겠습니다. 여기에서 SEOTesting은 Google이 품질이 낮은 것으로 간주하는 모든 페이지를 찾아 읽고 이해하기 쉽도록 나열합니다.

이를 통해 지난 90일 동안 다음 콘텐츠가 노출이나 클릭을 생성하지 않았음을 알 수 있습니다.

• SEO 테스트 실행 방법
• SEO 분할 테스트
• 알고리즘 업데이트
• 검색 의도 보고서
• 새 키워드 보고서
• 키워드 잠식 보고서
• Google 검색 콘솔 주석

이제 이러한 모든 콘텐츠를 살펴보고 이러한 콘텐츠가 사이트에 남아 있어야 하는지(새로 고침이 필요할 수 있음) 또는 사이트에서 삭제되거나 같은 주제의 다른 부분과 병합될 수 있는지 여부를 식별해야 합니다. .

"SEO 테스트를 실행하는 방법" 부분을 예로 사용합니다. 이 부분을 삭제하거나 새로 고칠 수 있는지 확인하기 위해 약간의 조사 작업을 수행할 수 있습니다.

저는 Nightwatch SERP 시뮬레이터를 통해 "SEO 테스트를 실행하는 방법"이라는 대상 키워드를 검색했고, 이 키워드에 대해 미국에서 우리 페이지 순위가 엄청나게 높다는 것을 발견했습니다.

실제로 순위 2위입니다.

지난 90일 동안 페이지에 노출이나 클릭이 없었다는 점을 감안할 때 이 키워드에 대한 검색량이 실제로는 없다는 것을 알 수 있습니다. 또한 경쟁 콘텐츠는 SEO 테스트에 대한 일반 가이드에 더 중점을 둡니다.

이 때문에 이 URL을 SEO 테스트에 대한 기본 가이드로 리디렉션하고 기본 가이드에서 SEO 테스트 실행 방법도 다루도록 하는 것이 좋습니다. 이것은 앞으로 나아가는 행동 과정이 될 것입니다.

CTR(클릭률) 최적화 워크플로

콘텐츠 기반 SEO의 또 다른 큰 부분은 CTR 최적화 또는 메타 제목, 설명, 페이지 제목 및 콘텐츠를 최적화하여 SERP에서 웹사이트로의 클릭률을 개선하는 프로세스입니다.

CTR 최적화를 위한 워크플로우에 대해 생각해 보면 다음과 같이 보일 수 있습니다.

• CTR이 낮은 페이지를 식별합니다.
• CTR을 개선하는 데 사용할 수 있는 검색량과 함께 누락된 검색어를 찾습니다.
  • 여기에서 도움이 되도록 페이지당 SEOTesting 상위 검색어 보고서를 사용할 수 있습니다.
• 메타 제목, 메타 설명 및 페이지 제목을 경쟁사 콘텐츠와 비교합니다.
• 이 메타 태그를 다시 작성하십시오.
• 변경 사항을 게시합니다.
• 테스트를 실행하여 테스트가 성공했는지 여부를 평가합니다.

다음은 이 워크플로가 실제로 어떻게 보이는지 보여줍니다.

첫 번째 순서는 SEOTesting Top Query Per Page 보고서를 보는 것입니다.

여기에 몇 가지 좋은 예가 있습니다. Google Search Console의 평균 게재순위 측정항목에서 '평균 게재순위 Google Search Console' 검색어에 대한 순위가 좋은 콘텐츠를 볼 수 있지만 콘텐츠 내의 페이지 제목, 메타 설명, H1, H2 또는 H3에는 포함되지 않습니다. .

이는 약간의 CTR 최적화에 좋은 아이디어입니다.

백엔드의 페이지로 이동하여 이 쿼리를 포함하도록 일부 콘텐츠를 업데이트하겠습니다.

그런 다음 SEOTesting 내에서 테스트를 설정합니다.

페이지가 업데이트되고 테스트가 설정되면 테스트를 기다리며 모니터링하여 페이지의 CTR을 성공적으로 높일 수 있는지 확인할 수 있습니다. 그렇다면 페이지 클릭수가 증가할 것으로 예상할 수 있습니다.

콘텐츠 전략 워크플로우

물론 콘텐츠 생성 또는 최적화와 같은 일회성 작업을 위해 SEO 워크플로를 격리할 필요가 없다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 전체 콘텐츠 전략을 결정하는 SEO 워크플로우를 가질 수도 있습니다.

이 워크플로 내에서 조사 중인 콘텐츠, 이 프로세스를 담당하는 사람, 결과가 어떠해야 하는지 등 연구 단계에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.

그런 다음 콘텐츠 배포 전략을 나열하는 정보를 갖게 됩니다. 매주/월에 몇 개의 새로운 콘텐츠를 게시할 예정입니까? 주/월에 몇 개의 콘텐츠를 업데이트할 예정입니까? SEO 전략의 콘텐츠 측면을 담당할 사람은 누구입니까? 대상이 지정된 SEO 워크플로는 이러한 모든 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

SEO 워크플로를 관리하는 데 도움이 되는 도구입니다.

이것은 새로운 블로그 게시물을 보증하기 때문에 더 큰 블로그 게시물의 짧은 섹션에서 탐색하기 어려운 주제/질문입니다. 가까운 시일 내에 이에 대해 다루겠지만 그 동안에는 SEO 워크플로우가 현재 또는 미래에 어떤 모습인지에 관계없이 필요한 몇 가지 도구가 있습니다.

가장 먼저 필요한 것은 Monday, Asana 또는 Notion과 같은 프로젝트 관리 도구입니다. 이렇게 하면 워크플로우 내에서 단계를 정의하고, 조직 내 여러 사람에게 작업을 할당하고, 진행 중인 프로젝트를 추적할 수 있습니다. 예를 들어 SEOTesting은 Notion을 사용하지만 귀하의 조직은 귀하의 필요에 더 적합한 프로그램을 찾을 수 있습니다.

그런 다음 시장에 나와 있는 두 가지 주요 도구인 Ahrefs 및 Semrush와 함께 SEO 도구 모음에 액세스해야 합니다. 이를 통해 유기적 순위, 페이지 위치, 구축된 새로운 백링크를 추적하고 콘텐츠 조사를 수행할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 도구는 Google 애널리틱스(현재 GA4가 되었으면 함) 및 Google 검색 콘솔과 페어링됩니다.

또한 콘텐츠 프로젝트(및 기타 SEO 프로젝트)에서 공동으로 작업할 수 있는 도구가 있는지 확인해야 합니다. 이를 위해 Google의 도구 제품군을 사용합니다. 문서를 함께 작업하고 다른 사람의 작업을 변경하는 등의 작업을 매우 쉽게 수행할 수 있기 때문입니다. Dropbox와 같은 문서 관리 도구와 함께 Microsoft Office를 사용할 수도 있습니다.

이 글을 통해 콘텐츠 성공을 위한 SEO 워크플로와 다양한 비즈니스 유형 내에서 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 좋은 통찰력을 얻었기를 바랍니다.

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