SERP: 검색 엔진 결과 페이지의 최저점

게시 됨: 2023-09-19

소개

이 기사에서는 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 대해 알아야 할 모든 것, 여기에 포함된 목록 및 가장 일반적인 SERP 기능이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

SERP란 무엇입니까?

SERP는 검색 엔진 결과 페이지입니다. Google, Bing, Yahoo, YouTube와 같은 검색 엔진에서 검색한 후 결과 목록이 표시되는 페이지입니다.

가장 인기 있는 검색 엔진은 검색 엔진 업계에서 90% 이상의 시장 점유율을 차지하는 Google입니다. 대부분의 경우 사람들이 SERP를 언급할 때 Google SERP와 여기에 나열된 모든 검색 기능에 대해 생각합니다.

이것이 제가 이번 포스팅에서 집중적으로 보여드릴 내용입니다.

SERP의 다양한 목록

SERP에는 유료 목록과 자연 목록이라는 두 가지 유형의 목록이 포함됩니다.

유기농부터 시작하여 이들이 무엇인지 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

유기적 목록

자연 목록은 검색 엔진 결과 페이지에 나타나는 무료 결과입니다 . 각 검색 엔진은 자체 알고리즘과 순위 시스템을 기반으로 페이지 상단에 검색어와 가장 관련성이 높은 유기적 목록을 표시합니다.

이러한 알고리즘은 특히 사용자 검색어와 웹사이트 관련성과 일치하는 키워드와 같은 요소를 사용할 수 있습니다.

유기적 목록에서는 장소를 구매하는 것이 불가능하므로 상위 순위에 오르고 싶다면 SEO 전략에 집중해야 합니다.

유료 목록

유료 목록은 검색 엔진 결과 페이지에 나타나는 스폰서 결과입니다 . 이러한 목록은 일반적으로 방문자에게 가장 잘 보이는 SERP 상단에 표시됩니다. 따라서 유료 목록을 클릭할 가능성이 더 높아집니다.

유료 목록은 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 사용되는 주요 수익 창출 방법입니다.

이러한 장소는 일반적으로 가장 높은 금액을 입찰한 업체에 실시간으로 경매됩니다.

이러한 광고는 유기적 목록과 동일한 알고리즘 및 순위 시스템에 의해 평가되지 않으므로 페이지가 검색 엔진에 얼마나 잘 최적화되어 있는지에 영향을 받지 않습니다.

알고리즘 업데이트에 대한 참고 사항 및 이것이 SERP에 미치는 영향

검색 엔진은 페이지 순위를 높이는 것을 목표로 일정 빈도로 새로운 알고리즘 업데이트를 출시합니다 .

이러한 업데이트는 페이지 순위 지정 방법에 대한 새로운 기준을 변경하거나 도입하여 SERP의 모양을 크게 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 페이지가 새로운 순위 기준을 충족하지 않으면 페이지 순위가 크게 떨어질 수 있습니다.

Google은 매년 수천 건의 알고리즘 업데이트를 수행하는 것으로 알려져 있습니다. 그러나 Google은 일반적으로 가장 중요하거나 가장 큰 영향을 미치는 변경 사항 중 일부만 발표합니다.

Google이 변경 사항을 발표하더라도 사람들이 시스템을 조작하는 것을 방지하기 위해 알고리즘의 어느 부분이 변경되는지 항상 알려주지는 않습니다.

다양한 쿼리에 대한 다양한 SERP

Google은 검색자의 의도를 더 잘 일치시키기 위해 사용된 쿼리 유형에 따라 다른 SERP를 표시합니다. 이는 사용자가 수행하려는 작업에 따라 다양한 유형의 페이지 순위를 매긴다는 의미입니다.

몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

트랜잭션 쿼리를 위한 SERP

거래 쿼리는 사용자가 서비스를 구매하거나 가입하기 직전에 발생하는 쿼리입니다 . 거래 검색에 포함되는 일반적인 단어로는 구매, 저렴, 가격, 할인 등이 있습니다.

이는 일반적으로 퍼널 하단 검색으로 알려져 있으며 상업적인 성격으로 인해 유료 목록이 있습니다. 또한 이러한 쿼리에 대한 쇼핑 결과 및 지역 팩과 같은 SERP 기능을 볼 수도 있습니다.

탐색 쿼리를 위한 SERP

탐색 검색어는 사용자가 찾고 있는 페이지나 웹사이트를 이미 알고 있는 검색어입니다 . 본질적으로 사용자는 원하는 페이지에 도달하기 위한 중간 단계로 검색 엔진을 사용하고 있습니다.

탐색 쿼리의 일반적인 예로는 도구의 로그인 페이지 찾기, 소셜 미디어 프로필 찾기 또는 단순히 웹사이트 이름 입력 등이 있습니다.

정보 쿼리를 위한 SERP

정보 쿼리는 사용자가 질문에 대한 답변을 찾는 검색입니다 .

정보 쿼리에 대한 몇 가지 일반적인 단어는 무엇을, 누가, 언제, 어디서 등입니다.

사용자의 목표는 특정 주제에 대한 답변과 더 많은 지식을 찾는 것이기 때문에 검색 엔진에서 이러한 유형의 검색에 대해 블로그 게시물, 뉴스 기사, Wikipedia 페이지 또는 포럼 게시물의 순위를 매기는 것이 일반적입니다.

SERP 기능

SERP 기능은 사용자가 입력한 검색어를 기반으로 다양한 유형의 결과를 표시하기 위해 Google과 같은 검색 엔진에서 사용하는 특수한 결과입니다. 이는 10개의 파란색 링크가 있는 일반 페이지에서는 달성할 수 없는 더 나은 컨텍스트와 기능을 제공합니다.

이 섹션에서는 Google이 사용하는 다양한 SERP 기능에 대해 자세히 알아봅니다.

지식 패널

지식 패널은 Google 지식 그래프의 데이터를 사용하여 SERP 오른쪽에 사람, 비즈니스, 이벤트 및 기타 항목에 대한 주요 정보를 표시합니다.

이러한 패널에는 사실, 이미지, 관련 링크 및 검색 항목의 조합이 포함될 수 있습니다.

이 SERP 기능은 주제에 대한 간결하고 정확한 정보를 찾는 데 유용합니다.

사람들은 또한 상자에 묻습니다.

PAA(People Also Ask) 상자는 현재 쿼리와 관련된 질문을 보여주는 Google SERP 기능입니다. 기본적으로 질문에 대한 답변은 사용자가 화살표를 클릭하여 공개할 때까지 숨겨져 있습니다.

PAA 상자는 대화형 SERP 기능입니다. 즉, 사용자가 이 상자를 클릭하여 답변을 표시하면 Google이 SERP에 더 많은 질문을 로드합니다.

이미지 팩

이미지 팩은 쿼리와 관련된 이미지 그룹을 보여주는 SERP 기능입니다 . Google은 알고리즘을 통해 사용자가 이러한 시각적 요소로부터 이익을 얻을 것이라고 판단할 때 이를 표시합니다.

이 SERP 기능은 일반적으로 사용자가 Google 이미지에서 더 많은 내용을 볼 수 있는 링크와 함께 첫 번째 위치에 나타납니다.

지역 팩

로컬 팩은 사용자의 검색어와 관련된 업체나 위치에 대한 정보가 포함된 지도를 표시합니다. 이 SERP 기능은 주소, 회사 이름, 영업 시간 및 등급과 같은 주요 데이터를 표시할 수 있습니다.

Google은 사용자가 특정 위치나 근처에서 정보를 찾을 때 SERP에 로컬 팩을 포함합니다. 일반적인 예는 뉴욕 시내에서 피자 가게를 찾는 것입니다.

지식 카드

지식 카드는 검색어에 대한 간결한 정보를 보여주는 SERP 기능입니다. 이 카드는 페이지 상단에 나타나며 사용자에게 즉각적인 답변을 제공합니다.

이 카드의 데이터는 Google 지식 정보에서 가져오며 중요한 사건, 유명한 사람, 장소 등 잘 알려진 항목에 대한 정보를 표시합니다. 여기에는 계산기, 날씨 정보, 주식 시장 데이터 등 많은 유용한 정보가 포함될 수 있습니다.

쇼핑 결과

쇼핑 결과에는 검색어와 관련된 제품 목록이 표시됩니다 . 이 SERP 기능은 유료 목록이므로 Google Adwords를 실행하지 않으면 목록에 표시될 수 없습니다.

이 쇼핑 캐러셀은 페이지 상단에 나타나며 제품 이미지, 가격, 소매업체 정보가 포함되어 있습니다.

주요 뉴스

주요 뉴스는 검색어와 관련된 적절하고 시기적절한 뉴스를 표시하는 Google SERP 기능입니다.

이는 일반적으로 결과 페이지 상단에 있으며 다양한 온라인 뉴스 소스의 최신 뉴스 및 인기 주제에 빠르게 액세스할 수 있습니다.

썸네일

미리보기 이미지는 Google이 SERP의 각 목록 근처에 이미지를 표시하는 기능입니다 . 이러한 이미지는 일반적으로 추천 스니펫이나 지식 카드와 같은 다른 SERP 기능에 나타납니다.

트윗 상자

트윗 상자는 Twitter.com의 게시물을 Google에 직접 표시하는 SERP 기능입니다 . 이는 일반적으로 인기 있거나 인기 있는 주제를 검색할 때 나타납니다.

Google은 최근 게시된 인기 트윗을 가져와 실시간 업데이트와 통찰력을 제공하는 경향이 있습니다.

동영상

비디오 미리보기는 검색어와 관련된 비디오를 표시하는 SERP 기능입니다 . 여기에는 일반적으로 콘텐츠에 대한 자세한 내용을 보여주는 미리보기 이미지가 있으며 Google은 시청할 동영상의 가장 중요한 부분을 강조표시할 수도 있습니다.

Google에서는 사용자가 재생 버튼을 눌러 SERP에서 이러한 동영상을 직접 볼 수 있도록 합니다.

마지막 생각들

이 기사에서는 SERP가 무엇인지, 그 내용 및 가장 일반적인 Google SERP 기능을 안내했습니다. 이러한 SERP 기능은 페이지나 비즈니스가 해당 기능에 표시되는 경우 SERP에서 페이지의 가시성을 높이고 트래픽을 늘릴 수 있으므로 이해하는 데 필수적입니다.

이 지식은 SEO를 배우는 여정에 유용할 것입니다.

이제 Google의 트래픽을 개선하고 싶다면 SEOTesting을 사용해 보세요! Google Search Console 데이터를 더 잘 사용하는 데 도움이 되는 유용한 도구와 보고서가 많이 있습니다. Google Search Console과 달리 일부 데이터를 16개월 이상 백업한다는 점은 말할 것도 없습니다. 가입하는 데 신용카드가 필요하지 않은 14일 무료 평가판을 통해 직접 확인해 보세요.