소규모 비즈니스 브랜딩 및 시각적 아이덴티티의 10가지 핵심 요소

브랜딩은 모든 비즈니스에 중요하지만 특히 작은 옷차림에 중요합니다. 사실, 시각적으로 일관성이 있는 소규모 비즈니스 아이덴티티를 갖는 것은 잠재 고객의 마음에 간과되는 것과 마음에 새기는 것의 차이일 수 있습니다.

(제외: 많은 배송 및 배송이 필요한 소규모 비즈니스의 경우 USPS 패키지 요금에 대한 기사를 확인하십시오.)

다행히도 이 정체성을 개발하는 것은 그리 어렵지 않습니다. 처음에 집중해야 하는 몇 가지 요소만 있으며 일반 중소기업에서는 손이 닿지 않는 요소가 없습니다. 예를 들어 소셜 미디어가 다양한 채널에서 일관되게 유지되도록 하면 생각보다 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

이 기사에서는 10가지 핵심 요소에 중점을 두어 소규모 비즈니스를 위한 응집력 있고 매력적인 시각적 아이덴티티를 만드는 방법을 살펴보겠습니다. 시작하자!

중소기업 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요소

시각적 브랜딩이 무엇을 의미하는지 잘 모르겠다면 중소기업의 전체 브랜드와 관련된 이미지, 비디오 및 애니메이션 모음입니다. 여기에는 사용하는 색상 및 타이포그래피와 같은 요소도 포함될 수 있습니다.

상상할 수 있듯이 시각적 브랜딩은 다면적입니다. 각 요소를 개별적으로 선택할 수 있지만 이들을 결합하면 잠재 고객이 귀하를 인식하는 방식을 완전히 바꿀 수 있습니다. 이것은 복잡하지만 마케팅의 중요한 측면이므로 그에 합당한 시간과 예산이 주어져야 합니다.

물론 인터넷과 같은 대화형 매체는 시각적으로 임팩트가 있어야 할 필요성을 강화합니다. 이는 필연적으로 오프라인 마케팅과 판촉에도 확산된다. 따라서 브랜딩이 시각적으로 매력적인지 확인하는 것이 그 어느 때보다 적절합니다.

중소기업 브랜딩의 10가지 핵심 요소

더 이상 고민하지 않고 시각적 브랜딩의 10가지 핵심 요소를 살펴보겠습니다. 그것들은 각각 동등하게 중요한 것으로 간주될 수 있으므로 특별한 순서 없이 나열됩니다. 그러나 첫 번째 요소는 틀림없이 중소기업의 정체성의 중추입니다.

1. 타겟 고객

아직 대상 고객을 정의하지 않은 경우 시각적 브랜딩을 고려할 때 가장 먼저 취해야 하는 단계입니다. 즉, 이상적인 고객의 상세한 페르소나를 생성하여 브랜딩 스타일을 디자인할 때 집중할 수 있습니다.

다행히도 이 작업은 생각보다 어렵지 않습니다. 나이, 성별, 위치 및 소득과 같은 인구 통계로 작게 시작할 수 있습니다. 그런 다음 그들의 취향, 필요, 욕구, 심지어 삶에 대한 기대와 같은 요소를 추가하여 페르소나를 확장할 수 있습니다. 결국 시각적 브랜딩 결정을 내릴 때마다 다시 참조할 수 있는 확실한 참조 지점을 갖게 될 것입니다.

2. 목적 있는 영상

시각적 브랜딩 작업을 할 때 터널 비전을 개발하는 것은 쉽습니다. 당신이 하고 있는 일이 당신의 전반적인 목표에 부합하는지 결정하기 위해 한 걸음 물러나는 것이 건전한 전략입니다. 잘못 배치된 시각적 요소는 방문자를 혼란스럽게 할 수 있으며 이는 방문자를 유료 고객으로 전환하는 데 도움이 되지 않습니다.

이 단계는 주로 상식적인 사고가 필요합니다. 예를 들어, 고객이 하는 것처럼 전환 퍼널을 통해 작업하고 마주하는 모든 시각적 요소를 검사합니다. 유입경로를 계속 진행하고 싶지 않다면 불필요한 것일 수 있습니다.

Hotjar와 같은 히트맵 도구는 방문자가 웹사이트를 사용하는 방식을 이해하는 데도 도움이 됩니다. 이를 통해 개선해야 할 특히 열악한 시각적 요소에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

3. 회사의 전반적인 브랜드 전략에서 비주얼이 차지하는 위치

브랜딩이 어떻게 보이는지에만 너무 집중하고 실제 콘텐츠의 중요성을 잊어버릴 수 있습니다. 마케팅에서 이러한 내용이 부족하면 주머니에서 상처를 입을 수 있습니다.

소규모 비즈니스가 창의적인 비주얼 회사가 아닌 경우 텍스트 기반 콘텐츠에 부차적인 비주얼 요소를 만들고 싶을 수 있음을 기억하는 것이 중요합니다.

당신 이 창의적이더라도 단어, 이미지 및 비디오 사이의 균형을 유지하면 모든 사람의 관심을 끌 수 있으며 검색 엔진에서 높은 순위에 오르는 기회를 더 많이 얻을 수 있습니다.

4. 브랜드 전략의 일부로서의 로고

이것은 틀림없이 많은 중소기업이 시각적 아이덴티티를 구축할 때 생각하는 첫 번째(때로는 유일한) 요소일 것입니다. 귀하의 로고는 고객이 가장 먼저 보게 될 것이며 귀하의 모든 광고에서 일관된 '표시'가 될 것이기 때문에 이해할 수 있습니다.

일부 소규모 기업이 취하는 접근 방식은 화려하고 시선을 사로잡는 로고를 만들어 모든 브랜딩에 초점을 맞추는 목발로 사용하는 것입니다. 더 나은 접근 방식은 일을 단순하게 유지하는 것입니다. 전문 디자이너를 감당할 여유가 없다면 공통(그러나 적절한) 글꼴과 같이 쉽게 복제할 수 있는 요소를 선택하고 콘텐츠가 말을 하게 하십시오.

5. 전체적인 색 구성표

로고 및 타이포그래피(다음에 해당 요소에 대해 자세히 설명)와 함께 색상 구성표는 브랜딩과 관련하여 기본적인 '디자인 삼위 일체' 중 하나입니다. 특히 색상 이론의 예상되는 이점을 얻을 때 특히 영향이 크기 때문에 주로 주요 관심사입니다.

사실, 색상은 아마도 대부분의 다른 브랜딩 측면보다 덜 중요할 것입니다. 궁극적으로 대비는 방문자에게 약간의 감정적 매력을 제공할 수 있지만 전환율을 높이는 데 훨씬 더 적합합니다. 예를 들어, 당신이 어린이 파티 주최자라면 많은 색상과 대조를 이루는 능력에 상관없이 검은색을 많이 사용하지 않을 것입니다.

6. 타이포그래피

위에서 언급했듯이 타이포그래피를 고려하는 것은 중소기업의 정체성을 분류할 때 취하게 될 또 다른 첫 번째 단계입니다. 이것은 의미가 있습니다. 타이포그래피가 즉시 표시되고 콘텐츠의 가독성과 전반적인 이해도에 영향을 미칩니다.

시각적 아이덴티티의 다른 측면과 마찬가지로 간단한 접근 방식이 가장 좋은 전략입니다.

이상적인 것은 가독성을 해치지 않는 일반적으로 중립적인 글꼴을 찾고 사이트 전체에서 3개 이하의 글꼴을 사용하여 콘텐츠를 균질화하는 것입니다. 마지막 팁: 세리프 글꼴은 종종 형식을 반영하므로 더 '편안한' 소규모 기업에서는 산세리프체를 고수하고 싶어할 수 있습니다.

7. 일관된 소셜 미디어 브랜딩

이 다음 핵심 요소는 소규모 비즈니스 아이덴티티의 개별 측면보다는 전반적인 전략에 더 관심이 있습니다. 소셜 미디어 마케팅은 소기업에게 중요한 무기이며 제대로 하면 이익을 얻을 수 있습니다.

전반적으로 소셜 미디어를 통한 마케팅에 대한 많은 조언이 있지만 우리의 의견으로는 게시하는 다양한 채널 간에 일관성이 있는지 확인하는 것이 가장 중요한 요소입니다. 각 사이트에 동일한(또는 유사한) 색 구성표, 정보, 작성자 및 프로필 이미지를 사용하면 비즈니스에 전문성을 부여하고 청중이 귀하를 만나는 위치에 관계없이 일관된 시각적 아이덴티티를 제공합니다.

8. 팀원 이미지 및 헤드샷

많은 소기업 소유자는 팀의 이미지가 훨씬 중요하다고 생각하지만 사실과 다른 것은 없습니다. 각 이미지는 특히 온라인에서 묘사하는 데 중요한 비즈니스의 '인간' 측면을 나타내기 때문에 이것이 핵심 요소입니다.

Photofeeler는 프로필 이미지 분석의 선두 주자이며 블로그에는 비즈니스를 위한 완벽한 얼굴 사진을 찍는 방법에 대한 훌륭한 정보가 가득합니다. 사실, 전문 사진 작가를 고용할 필요조차 없을 수도 있습니다!

9. 오프라인 마케팅

귀하의 소규모 비즈니스는 온라인에서 자신을 브랜드화하기만 하면 된다고 생각하기 쉽습니다. 그러나 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 시각적 아이덴티티를 포함하는 다른 마케팅 영역도 많이 있습니다. 이러한 채널에 주의를 기울이는 것은 온라인 입지를 강화하는 것만큼이나 중요합니다.

이전 기사에서 명함을 만드는 방법을 살펴보았습니다. 전단지, 샘플러, 레터헤드, 펜과 머그와 같은 참신한 선물, 기타 마케팅 자료, 심지어 청구서에 대해서도 생각하고 싶을 것입니다. 각각은 소셜 미디어 채널과 마찬가지로 브랜드를 명확하고 일관되게 통합해야 합니다.

10. 타인에 대한 브랜드의 인식

마지막 팁을 위해 약간의 추상화를 얻을 수 있습니다. 브랜드 인지도는 시각적 디자인 요소일 필요는 없지만 여전히 작업할 수 있습니다. 우리는 잠재 고객이 귀하의 제품이나 서비스를 보는 방식과 올바른 방향으로 그들의 의견에 영향을 미치기 위해 귀하가 할 수 있는 일에 대해 이야기하고 있습니다.

이 주제가 복잡할 수 있지만 먼저 틈새 시장의 영향력 있는 사람들이 귀하를 알고 있는지 확인하고 제품 및 서비스에 대해 긍정적으로 이야기할 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 소규모 비즈니스를 청중 앞에 두는 것은 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객 기반을 거의 수동적으로 확장합니다. 제휴 마케팅은 단순한 인플루언서 언급보다 훨씬 더 명확한 전환 경로로 브랜드 인지도에 영향을 줄 수 있는 영역이기도 합니다.

결론

잘 알고 계시겠지만 브랜딩은 거의 모든 회사의 삶과 죽음의 문제입니다. 강력한 시각적 아이덴티티를 갖춘 소규모 비즈니스는 한 발 앞서 트래픽과 전환을 모두 높일 수 있습니다.

이 게시물에서는 중소기업이 주의해야 할 시각적 아이덴티티의 10가지 요소를 소개했습니다. 예를 들어, 로고, 글꼴 및 색상 선택도 중요하지만 팀이 표시되고 인식되는 방식도 중요합니다. 모든 시각적 요소는 고객의 인상에 영향을 줄 수 있으므로 각 요소를 신중하게 고려하는 것이 성공에 필수적입니다.

비주얼을 효과적으로 사용하는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법에 대해 궁금한 점이 있습니까? 아래 댓글 섹션에서 물어보세요!