Facebook 브랜드 인지도 캠페인을 확장하는 4가지 현명한 방법

모든 비즈니스 소유자의 궁극적인 목표는 광고 캠페인을 확장하여 비즈니스를 성장시키는 것입니다. 대부분의 브랜드는 규모에 관계없이 타겟 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 향상시키기 위해 Facebook 광고에 크게 의존합니다. 가장 효과적이고 수익성 있는 PPC 플랫폼 중 하나인 Facebook 광고는 목표를 달성하고 비전을 실현하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 Facebook 광고를 확장하는 것은 쉬운 일이 아니며 이전에 해본 적이 없다면 상당히 위협적일 수 있습니다.

Facebook 광고 캠페인으로 큰 성공을 거두지 못한 마케터는 종종 잘못 설계된 랜딩 페이지를 비난할 수 있습니다. 또한 클릭 유도 문안 버튼이 포함된 매력적인 텍스트가 없기 때문이라고 생각합니다. 이러한 요소가 광고 캠페인에 영향을 미칠 수 있지만 실제로 주요 원인은 아닐 수 있습니다.

확장할 가치가 있는 광고, 브랜드 인지도를 높이기 위해 Facebook 광고를 확장하는 방법, 수정해야 할 결함이 무엇인지 궁금하시다면 바로 찾아오셨습니다. 블로그 게시물에서는 캠페인이 원하는 결과를 제공할 수 있도록 Facebook 광고를 확장하는 네 가지 방법을 알아봅니다.

Facebook 브랜드 인지도 캠페인을 확장하는 4가지 현명한 방법

다음은 Facebook 광고 캠페인을 확장하는 4가지 현명한 방법입니다.

#1. 당신의 범위를 확장

작고 잘 정의된 대상 청중은 짧은 기간 동안 원하는 결과를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 특정 수의 고객에게 의존하게 되면 결국 고객 포화 상태로 이어질 수 있습니다. 따라서 대상으로 삼는 청중의 규모를 재고하고 엄격하게 정의된 청중에서 더 넓은 청중으로 이동해야 합니다.

유사 청중 구축

유사 청중이란 무엇입니까? 고객 데이터, 맞춤 대상 및 Facebook에서 특정 작업(예: 페이지 좋아요 또는 게시물 공유)을 수행한 사용자를 기반으로 Facebook은 유사성을 기반으로 병렬 사용자를 식별하고 유사 대상(새로운 사용자의 알고리즘으로 생성된 대상)을 생성합니다.

유사 타겟을 생성하는 것은 맞춤 또는 세부 타겟팅 타겟을 자연적인 한계까지 확장하는 것이며 귀하가 제공해야 하는 것에 관심이 있을 수 있는 사용자에게 도달하는 가장 좋은 방법 중 하나로 간주됩니다. 최고의 고객을 포함하는 목록을 기반으로 가장 성과가 좋은 고객 세그먼트를 정의하고 소스로 사용하여 효과적인 유사 고객을 구축할 수 있습니다.

원본 잠재고객과 가장 유사한 사용자에게 도달하려면 1%의 유사 잠재고객을 만들어 작게 시작하는 것이 좋습니다. 잠재고객의 반응이 좋은 것으로 확인되면 계속해서 유사 잠재고객을 3% 이상으로 확장할 수 있습니다. 잠재고객 규모 비율을 높이면 더 많은 사람에게 도달할 수 있습니다.

새로운 인구통계 유치

2차 시장을 찾는 것은 특히 저렴한 비용으로 새로운 잠재고객에게 도달하려는 경우 잠재고객을 확장하는 놀라운 방법입니다. 확장은 지리적 타겟팅, 연령 그룹 등을 비롯한 다양한 요인을 기반으로 할 수 있습니다.

향신료 수출 사업에 종사하고 있고 인도에서 사업이 매우 잘되고 있다면 파키스탄으로 사업을 확장하는 것도 고려할 수 있습니다. 이것은 주로 파키스탄이 이웃 국가이고 식습관을 포함하여 그들의 문화에 많은 유사점이 있기 때문입니다. 따라서 귀하의 비즈니스가 파키스탄에서도 성공할 가능성이 높습니다.

마찬가지로 구직 컨설팅을 운영하는 경우 대상 청중은 졸업을 마친 사람들(21세 이상)일 가능성이 높습니다. 단, 아르바이트를 희망하는 학생이 많기 때문에 15세에서 20세 사이의 범위를 설정하는 것을 고려할 수 있습니다.

#2. 관심 브랜드 잠재고객 활용

많은 고객에게 비용은 제품 구매의 결정 요인인 반면, 다른 고객에게는 브랜드 수명이 결정 요인이 될 수 있습니다(기성 브랜드에서 구매). 하지만 브랜드와 공유하는 정서적 유대감을 바탕으로 제품을 구매하는 고객들이 많다. 이러한 고객은 특정한 가치와 윤리를 믿고 브랜드가 동일한 가치를 공유한다는 것을 알게 되면 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 다른 사람에게 제품을 추천하게 됩니다.

이러한 고객을 유사 브랜드 잠재고객이라고 합니다. 그들은 브랜드가 제공하는 것에만 관심이 있는 것이 아니라 일반적으로 유사한 관심사를 공유합니다. 유기농 화장품을 제조 및 판매하는 화장품 회사를 운영하고 있다고 가정합니다. 이 경우 메이크업을 좋아하고 건강에 관심이 있으며 생물 다양성 보호 및 유기농법 장려에 관심이 있는 사람들을 대상으로 할 수 있습니다.

#삼. 예산을 점진적으로 늘리십시오

이것은 기본적인 단계이며 Facebook 광고를 확장하는 가장 간단한 방법 중 하나입니다. 예산(Facebook 광고 지출)을 늘리면 Facebook이 더 많은 청중에게 광고를 전달하는 데 도움이 되므로 우수한 결과를 얻을 수 있습니다. 불행히도 모든 행동에는 그에 따른 영향이 있습니다.

광고 캠페인의 예산이 빠른 시간 내에 대폭 증가하면 Facebook 픽셀이 학습 단계를 재설정하고 새로운 예산 매개변수 내에서 광고를 전달하는 방법을 다시 학습해야 합니다. 따라서 단기간에 예산을 2배, 3배로 늘리지 않는 것이 좋습니다. CPA(전환당 비용)를 낮추면서 천천히 예산을 늘려야 합니다.

광고 지출을 점진적으로 늘리면 광고 세트를 순조롭게 유지할 수 있으므로 학습 단계가 다시 트리거되지 않으므로 전반적인 성능이 향상되고 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.

#4. 광고 피로를 피하기 위해 광고를 최신 상태로 유지

같은 광고를 자주 보는 것은 짜증나고, 피곤하고, 지루할 수 있습니다. 잠시 동안 청중의 입장이 되어 생각해 보십시오. 하루 종일 같은 것을 보고 싶습니까? 캠페인 빈도가 높으면 광고 피로도가 높아질 수 있습니다. 그래서, 당신은 그것에 대해 무엇을 할 수 있습니까? 광고 캠페인을 일시 중지하시겠습니까? 아니요, 광고 피로를 피하려면 광고를 최신 상태로 유지해야 합니다.

같은 것을 홍보할 수 있는 새로운 방법을 찾는 것이 중요합니다. 동영상 광고와 이미지 광고를 전환하여 광고 형식을 변경할 수 있습니다. 동일한 아이디어에 대해 다른 실행을 계획하는 것과 거의 같습니다. 동일한 광고 캠페인 내에서 다른 제안을 제공하는 것을 고려할 수도 있습니다. 예를 들어 현재 제안의 일부로 할인을 제공하는 경우 다음 제안으로 작은 선물을 제공하는 것을 고려할 수 있습니다(예: 1개 구매 시 1개 무료).

참신한 아이디어가 부족하면 광고가 타겟 잠재고객의 공감을 얻지 못하고 결과적으로 관련성 점수가 크게 감소하고 획득당 비용이 증가할 수 있으므로 캠페인에 영향을 미칠 수 있습니다.

아이디어는 광고 캠페인의 기본이나 전달하려는 메시지를 변경하는 것이 아닙니다. 실행 전략, 즉 광고를 제시하는 방식에 변화를 가져와야 합니다.

마지막 생각들

비즈니스의 일부를 확장하는 것에 대해 걱정하는 것은 정상이며 Facebook 광고 캠페인도 마찬가지입니다. 가장 경험이 많은 마케터조차도 Facebook 광고를 효과적으로 확장하는 트릭을 마스터하지 못했습니다.

긍정적인 수익을 보지 않고 일일 광고 지출을 늘리는 것은 정말 무서울 수 있습니다. 관련된 다양한 위험이 있습니다. 그러나 이 게시물에 언급된 전략을 따르면 위험을 완화할 수 있습니다.