2022년 가장 유용한 5가지 소셜 미디어 캠페인

게시 됨: 2022-03-21

소셜 미디어 캠페인에 대해 이야기할 때 소셜 미디어 플랫폼에서 조정되는 구조화된 마케팅 전략을 참조합니다. 이는 비즈니스 목표를 지원하거나 브랜드를 위해 계획한 프로그램을 강화하기 위한 것입니다. 캠페인은 대상 고객뿐만 아니라 목표가 장기 또는 단기인지 여부에 따라 많이 변경됩니다.

이 모든 것과 상관없이 소셜 미디어 캠페인은 항상 비용을 최소화하려고 노력할 것입니다. 그러나 캠페인을 실행하기 전에 해야 할 일이 많습니다. Instagram 및 Facebook과 같은 플랫폼뿐만 아니라 소셜 미디어 캠페인 목표를 정의해야 합니다. 일반적인 목표에는 웹 사이트 트래픽 증가, 브랜드 참여 개선 및 직접 판매 촉진이 포함됩니다.

다음은 활용할 수 있는 소셜 미디어 캠페인 아이디어입니다.

웨비나

웨비나는 우리가 지금까지 목격한 가장 중요한 소셜 마케팅 캠페인 중 하나입니다. 더 많은 잠재 고객과 리드를 생성하는 데 큰 도움이 됩니다. 또한 전문성을 구축하고 기존 관계를 발전시키며 새로운 인맥을 구축할 수도 있습니다. 마케터의 83%가 웨비나가 매우 효과적이라는 것을 발견했습니다.

대부분의 참가자가 라이브 트윗과 게시물을 만들고 Instagram 라이브에 참여하는 등의 작업을 하기 때문에 웹 세미나는 많은 소셜 미디어 참여를 생성합니다. 따라서 그들은 매우 유기적인 수단을 통해 온라인 대화를 생성합니다. 동시에 웹 세미나는 시장에 대해 더 자세히 알아보고 더 나은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 방법을 제공합니다.

인플루언서 활용

소셜 미디어는 경험, 통찰력 및 독특한 서비스를 전 세계와 공유할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 그러나 많은 사람들이 이미 당신보다 더 많은 청중에게 접근할 수 있습니다. 이러한 소셜 미디어 인플루언서는 어떤 식으로든 브랜드의 일부가 아닐 수도 있지만, 이들과 협력하면 손쉽게 최대한의 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 마케터의 89%는 인플루언서 마케팅을 통한 투자 수익이 다른 어떤 채널보다 훨씬 낫다고 말합니다. 디지털 미디어 협업은 유료 미디어에 비해 11배 더 많은 수익을 제공합니다. 이것은 우리의 소셜 미디어 캠페인 아이디어를 나타냅니다.

인플루언서는 제품에 고유한 콘텐츠를 제공하고 기존 아이디어에 새로운 시각을 제공합니다. 소비자의 최대 50%가 소셜 미디어 아이콘이나 인플루언서로부터 받은 추천을 기반으로 구매하는 것으로 나타났습니다. 마케터의 19%는 단순히 인플루언서 마케팅에 $1000-10,000를 지출합니다. 또한 기업의 17%는 종종 전체 광고 지출의 절반 이상을 인플루언서에 지출합니다. 분명히 이것은 소셜 미디어 시장에서 큰 문제입니다.

예: Wayfair는 종종 소셜 미디어 전략의 일부로 사용자 생성 콘텐츠를 사용하는 가구 소매업체입니다. 그들은 그들의 아울렛에 대한 링크와 함께 사용자 이미지를 게시하므로 청중이 서식지 내에서 제품의 역할을 쉽게 시각화할 수 있습니다. 동시에 검증된 고객 평가를 받습니다.

사용자 생성 콘텐츠

우리는 이미 Wayfair를 UGC를 사용하는 브랜드의 예로 들었습니다. 그러나 이 점에 대해서는 더 많은 설명이 필요합니다. 사용자 생성 콘텐츠는 인기가 높고 다른 참여 형태보다 더 재미있는 것으로 간주되며 더 높은 응답을 제공합니다. 훌륭한 소셜 미디어 캠페인의 예는 General Motors에서 사용하는 것일 수 있습니다. GM은 2006년 유명한 Tahoe 캠페인을 사용하여 사람들에게 원하는 제품과 함께 유머러스한 순간의 비디오를 제공하도록 요청했습니다. 그들은 심지어 최고의 클립에 대한 상을 제공했습니다.

Wired Magazine이 보도한 바와 같이 Tahoe 캠페인 덕분에 마이크로사이트는 629,000명의 방문자를 유치할 수 있었습니다. 또한 모든 사용자는 소스 사이트에서 9분 이상을 보냈습니다. 또한 이 사용자의 3분의 1은 홈 사이트인 Chevy.com을 방문했습니다. 이후 자연스럽게 매출이 늘었다. 환경 운동가들이 차량 오염으로 인해 캠페인에 항의했음에도 불구하고 GM은 일상적인 참여가 매우 높다고 언급했습니다.

UGC는 또한 귀하의 사이트에 대한 더 많은 게시물을 작성하는 시간을 절약하는 데 도움이 되는 이점이 있습니다. 훨씬 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주되는 비용이 들지 않는 소스에서 무료 콘텐츠를 얻을 수 있습니다! 이 상황에서 더 나은 승리는 없습니다.

소셜 미디어 캠페인으로 일관된 참여

소셜 미디어의 가장 매력적인 특징은 다른 곳보다 더 많은 상호 작용이 가능하다는 것입니다. 브랜드와 항상 양방향 대화가 있을 수 있습니다. 이는 소비자가 항상 감사하는 것입니다. 따라서 청중과 소통할 때마다 청중은 더 많이 신뢰하게 될 것이며, 청중을 사생활의 일부로 생각하게 될 것입니다. 따라서 고객의 삶에 대한 개인의 침투 정도는 참여를 통해 최대가 됩니다. 물론 여기에는 댓글에 답하고, 쿼리에 답하고, DM에 답하는 것이 포함됩니다.

그러나 다른 소셜 미디어 캠페인도 사용할 수 있습니다.

투표소
대회
퀴즈
라이브 스트림
인터랙티브 스토리(인스타그램 등)

라이브 스트리밍 산업은 2021년에 700억 달러의 연간 수익을 기록했습니다. Twitch는 최대 3천만 명의 일일 방문자를 보유한 가장 큰 라이브 스트리밍 플랫폼입니다. 인스타그램 콘테스트와 직접적인 관련이 있는 게시물은 일반 게시물의 64배에 달하는 댓글을 생성할 수 있었습니다. 또한 일반 좋아요의 3.5배에 달하며 이 게시물의 91%가 1000개 이상의 댓글을 생성합니다!

반면 인스타그램 스토리는 현재 이용 가능한 기업의 36%가 제품을 홍보하는 데 사용합니다. 가장 인기 있는 인스타그램 스토리 중 하나는 22%의 최고 시청률을 기록한 '내부 모습'입니다. 또 다른 놀라운 점은 특히 Z세대 사이에서 Instagram 스토리가 유명하다는 것입니다. 이 세대는 곧 세계에서 가장 높은 소비력을 갖게 될 것이며 Z세대 회원의 70%가 인기 브랜드의 스토리를 봅니다.

브랜드 유틸리티

이제 브랜드 유틸리티는 제품을 광고하는 것이 아니라 소비자의 삶에 직접 가치를 추가하는 유틸리티 애플리케이션을 제공한다는 의미입니다. 이제 이 유틸리티가 목적을 달성할 수 있다면(당신의 주요 관심사가 되어야 함), 사용자는 자연스럽게 이 애플리케이션을 채택하고 다른 사람들보다 당신의 브랜드를 선호하게 될 것입니다.

예를 들어 , Estee Lauder는 우연히 "Shine Light on Breast Cancer"라는 유틸리티 캠페인을 시작했습니다. 많은 가족과 유방암 생존자들은 희망의 메시지를 전하는 게시물을 만들지 않을 수 없었습니다. 전 세계의 대규모 커뮤니티가 연결되었으며 그 기반은 브랜드 에스티 로더(Estee Lauder)였습니다. 다시 말하지만 유틸리티 애플리케이션은 '앱' 또는 '위젯'일 필요가 없습니다.

예를 들어, 가장 인기 있는 Nike+솔루션은 CLUB입니다! 이것은 오디오에서 제공되는 실시간 코치를 통해 사람들이 실행 시간을 개선하도록 도울 수 있는 가상 커뮤니티입니다. 사람들은 종종 거리를 추적하고 동료와 경쟁하고 비교하는 동시에 클럽에서 제공하는 통계를 통해 다른 사람들과 자신의 여정을 공유하는 데 사용합니다. Nike는 이 캠페인을 통해 수백만 명의 사람들을 참여시킬 수 있었습니다. 이 캠페인은 1000~5000만 설치가 있는 앱 형태를 취하지 않았습니다.

팟캐스트

이미 알고 계시겠지만 팟캐스트는 오디오 파일입니다. RSS와 같은 신디케이트 기술을 통해 사용자가 액세스합니다. 엄밀히 말하면 많은 사람들이 소셜 미디어를 고려하지 않을 것입니다. 그러나 YouTube, Instagram 및 Spotify에서는 팟캐스트 채널 또는 게시물을 만들 수 있으므로 소셜 미디어의 필수적인 부분입니다. 팟캐스트는 브랜드 정보를 청중과 공유하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

또한, 그들은 더 솔직하고 자발적이며 인간적이기 때문에 더 개인적인 느낌을 받습니다. 여러 번 팟캐스트는 유명 인사 토론 및 인터뷰 형식을 취할 수 있습니다. 소셜 미디어 세계가 목격한 가장 성공적인 팟캐스트 중 하나는 Butterball Turkey Talk 팟캐스트입니다.

다음은 당신이 알고 놀랄 수 있는 몇 가지 팟캐스트 통계입니다:

총 4,800만 개의 에피소드가 있는 850,000개의 활성 팟캐스트가 있습니다.
미국인의 51%가 팟캐스트를 정기적으로 청취한다고 보고했습니다.
55세 이상 소비자의 25%가 매달 팟캐스트를 듣습니다.
주간 팟캐스트 청취자는 매주 팟캐스트를 듣는 데 최대 6시간 39분을 보낼 수 있습니다.
전체 팟캐스트 청취자의 40%가 55세 미만입니다.

소셜 미디어 캠페인 예

일반적으로 사용되는 다양한 형태의 소셜 미디어 캠페인을 살펴보았으므로 이제 역사를 통해 얼마나 많은 캠페인이 수행되었는지도 살펴보겠습니다. 아마도 이러한 소셜 미디어 캠페인의 예와 해당 작업 구조는 전략을 개선하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

Carlsberg의 Facebook 소셜 미디어 캠페인

2019년 챔피언스 리그 시즌의 결승전에서 리버풀 FC에 대한 지원을 보여주기 위해 Carlsberg는 계속해서 독특한 레드 맥주를 만들었습니다. 이 특별한 레드 맥주는 축구 키트와 일치하고 적절하게 홍보하기 위해 Carlsberg는 Facebook을 통해 글로벌 팬 네트워크를 활용했습니다. 모든 Facebook 네트워크를 통해 후원을 축하하고 리버풀 FC에 대한 헌신을 강조하여 많은 팬이 개인적으로 가장 좋아하는 클럽이 되었습니다. 이 캠페인의 필수적인 부분으로 Carlsberg는 리버풀 FC Jurgen Klopp의 감독을 포착한 직접 비디오를 공유하기도 했습니다. 이 영상은 팬들뿐만 아니라 더 널리 알리고 있는 중요한 인플루언서들에게도 공유되었습니다!

2019년 5월과 7월 동안 이 캠페인은 다음을 수행할 수 있었습니다.

총 광고비 수익의 19배 받기
그것은 Carlsberg와 리버풀 FC 사이의 연관성에서 7.2 리프트를 만들었습니다.
Carlsberg 웹 트래픽도 9배 증가했습니다!

Facebook 캠페인은 청중에게 매우 매력적이고 매력적일 수 있습니다. 웹 트래픽을 향상시키고 브랜드 인지도를 향상시킵니다. 더욱이 이것은 캠페인이 끝난 후에도 브랜드를 청중의 마음속에 오래도록 유지시키는 일종의 콜라보레이션입니다. 충분히 성공하면 대중 문화의 일부가 됩니다.

Red Bull의 Instagram 소셜 미디어 캠페인

"날개를 준다"라는 말을 들을 때마다 본능적으로 이 놀라운 문구를 머릿속에 새겨놓은 레드불 브랜드가 떠오릅니다. Red Bull은 2020년 기준 Forbes의 세계에서 가장 강력한 브랜드 목록에서 69위에 올랐습니다. 이 에너지 음료는 약 170개국에서 판매되고 있으며 이 유명한 음료의 600억 캔이 훨씬 넘게 팔린 것은 놀라운 일이 아닙니다. . 이 브랜드는 또한 특별 여름 에디션 음료를 출시했으며 이 독특한 제품과 아이디어를 홍보할 적절한 수단을 원했습니다. 그래서 그들은 무엇을 했습니까?

Red Bull은 브랜드 구축에 대한 단순한 접근 방식으로 항상 알려져 왔기 때문에 프로모션 티저를 시작했습니다. 이것은 여름 히트작이 출시되기 얼마 전에 이루어졌습니다. 그들은 청중이 캔의 새로운 모습에 주목하도록 열망했습니다. 따라서 그들은 노란색을 선택하고 다양한 비디오와 이미지를 통해 노란색 필터를 통합하여 '여름날'에 자연스러운 연관성을 부여했습니다. 그 결과 레드불은 당시 제품을 홍보하는 다른 브랜드보다 2배나 더 자주 "ThisSummer"라는 해시태그와 연관되게 되었습니다.

캠페인은 다음을 수행할 수 있었습니다.

TOM(Top of the Mind Awareness) 부문에서 10포인트 상승을 확인하세요.
브랜드 호감도가 9점 상승했습니다.
불확실한 시장은 7포인트 하락
그들은 최대 120만 명의 소비자에게 다가갈 수 있었습니다.

Twitter의 Auto Trader 캠페인

Auto Traders는 영국과 아일랜드에서 가장 큰 온라인 마켓플레이스입니다. Auto Trader가 Twitter에서 진행한 이 캠페인의 목표는 #AutoTraderGoals 해시태그를 통해 2018년 월드컵 기간 동안 인지도를 높이는 것이었습니다. 이제 브랜드 자체는 월드컵 후원자가 아니 었습니다. 그러나 단순히 소셜 미디어의 공식 후원사를 능가하는 것으로 공식 후원사를 제압하는 목표로 스스로를 설정했습니다. 이것은 기본적으로 스포츠 마케팅 캠페인이었습니다. 그들은 잉글랜드가 골을 넣을 때마다 차를 무료로 제공하는 매혹적인 제안을 했습니다.

잉글랜드의 초기 월드컵 경기력을 바탕으로 사람들은 자연스럽게 영국에서 많은 무료 자동차가 배포될 가능성이 거의 없을 것으로 예상했습니다. 그러나 그들은 사람들의 관심을 끌기 위해 매우 잘 계획되고 구조화된 Twitter 캠페인을 사용했습니다. 운 좋게도 영국은 일반 대중이 예상한 것보다 훨씬 좋은 성과를 거두었습니다. 따라서 Auto Traders의 큰 압박 없이 이 캠페인에 대한 유머와 흥분이 자연스럽게 커졌습니다.

이제 이것은 다음과 같은 특정 이유로 현재까지 가장 성공적인 Twitter 캠페인 중 하나로 간주됩니다.

트위터는 여성보다 남성이 더 많이 포함된 인구 통계를 통해 스포츠 팬 중 가장 쉽게 반응하는 청중을 제공합니다.
잉글랜드가 예상보다 좋은 성적을 거두었기 때문에 캠페인은 유머러스한 분위기를 자아냈습니다. 회사 자체에서 회사의 재무 이사가 무료 차량을 제공하는 일로 인해 정신 이상을 앓고 있다는 가식적인 생각을 조장했습니다. 그들은 유머러스하게 다른 팀을 지원하고 다른 팀을 지원한다고 비꼬듯 주장했습니다.
해시태그는 특정 기억력을 제공했기 때문에 캠페인을 잘 지원할 수 있었습니다. 실제로 이 캠페인은 코카콜라를 비롯한 실제 스폰서보다 훨씬 높은 경향을 보였다. 잉글랜드 경기가 있을 때마다 전 세계 사람들이 이 해시태그를 사용했습니다.
이 회사는 Auto Wagon의 계절적 명성을 공유하기 위해 패러디 트윗을 만든 다른 브랜드의 지원도 받았습니다.

YouTube를 통한 Jamie Oliver의 Food Tube 캠페인

Jamie Oliver는 튜토리얼, 레시피, 재미있는 콘텐츠 및 게스트 출연을 제공하는 YouTube 채널을 운영합니다. 이 캠페인은 양방향 미식가 팔로워 커뮤니티를 구축하는 것을 목표로 했습니다. Food Tube는 눈에 띄는 브랜딩, 매력적인 채널 예고편, 전략이 잘 짜인 재생목록을 활용했습니다. '아이와 함께 요리하기', '건강하게 지내기' 등 다양한 콘텐츠를 담았다.

모든 동영상에는 키워드가 풍부한 설명, 명확한 제목, 시청자의 관심을 끌 만한 멋진 썸네일 이미지가 포함되어 있습니다. 캠페인은 매력적인 것으로 판명되었을 뿐만 아니라 시청자가 더 많은 동영상을 스크롤하고 탐색하도록 했습니다. 그 결과 Jami Oliver의 Food Tube는 가장 평판이 좋은 YouTube 채널 중 하나이며 약 550만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 이것은 키워드 검색, YouTube 최적화 및 SEO의 중요성을 명확하게 보여주는 소셜 미디어 캠페인의 예입니다.

마지막 단어:

소셜 미디어 캠페인에는 선택한 디지털 플랫폼에 대한 많은 모범 사례, 창의성 및 절대적인 최적화가 수반되어야 합니다. 성공적인 소셜 미디어 캠페인을 만들 때 염두에 두어야 할 다양한 사항이 있습니다. 여기에는 사용자가 귀하의 계정과 상호 작용할 수 있는 충분한 액션 게이트를 제공하는 것이 포함됩니다. 상품, 기능, 할인 또는 특별 편의 시설의 형태로 충분한 인센티브를 제공합니다.

동시에 소셜 미디어 캠페인은 대상 고객과 가장 관련성이 높은 디지털 플랫폼에 따라 계획되어야 합니다. 종종 여러 중요한 소셜 미디어 사이트에 퍼져 있는 캠페인을 만들어야 할 수도 있습니다. 선택하거나 결정하는 것이 무엇이든 위의 기사는 연구를 시작하는 데 도움이 될 것입니다. 다시 한 번 살펴보고 유사한 콘텐츠에 대해 당사 웹사이트를 계속 지켜봐 주십시오.