바자 보이스
게시 됨: 2023-10-18수년 동안 SEO(검색 엔진 최적화)는 "Google"과 동의어였습니다. 그러나 오늘날의 젊은 소비자에게 어필하고 싶은 브랜드에게는 소셜 미디어 SEO가 새로운 개척지입니다.
새로운 연구에 따르면 소비자, 특히 16~34세 소비자는 브랜드와 제품에 대한 정보를 검색하기 위해 Google이나 Bing 대신 Instagram이나 Facebook과 같은 사이트를 찾을 가능성이 더 높습니다. 그리고 키워드가 많은 랜딩 페이지를 클릭하는 대신 소셜 미디어 플랫폼인 TikTok에서 대중화된 것과 같은 짧은 형식의 비디오를 선호할 가능성이 더 높습니다.
검색 선호도의 이러한 변화는 부분적으로 세대별로 이루어집니다. 젊은 사람들은 이전 세대보다 소셜 미디어를 더 많이 사용합니다. 18~29세 인구의 거의 85%, 30~49세 인구의 81%가 하나 이상의 소셜 미디어 사이트에서 활동하고 있습니다. 이는 50~64세 인구의 73%, 65세 이상 인구의 45%에 비해 훨씬 높습니다.
그러나 소셜 검색으로의 전환은 음성 검색, AI 기반 알고리즘, 보다 직관적인 비디오 제작 및 편집 도구를 포함한 기술 발전과 새로운 소셜 플랫폼의 등장에 힘입어 이루어졌습니다. 2020년부터 Threads 및 Spotify Live와 같은 새로운 사이트는 물론 Clubhouse, Lemon8, Polywork와 같은 틈새 플랫폼도 소비자에게 친구, 가족, 동료 및 브랜드와 연결할 때 더 많은 옵션을 제공하고 있습니다.
소셜 미디어 SEO로의 전환을 활용하려는 브랜드와 소매업체는 신제품 발견에 대한 소비자의 진화하는 선호도에 부응하는 소셜 검색 전략으로 이러한 새로운 검색 엔진을 수용해야 합니다.
소셜 미디어 SEO란 무엇입니까?
소셜 미디어 SEO는 귀하의 제품 및/또는 서비스와 관련된 용어를 검색하는 고객에게 다가갈 수 있도록 프로필을 최적화하는 기술입니다. 관계를 구축하고 청중을 참여시키는 소셜 미디어 모범 사례 외에도 이상적인 고객이 구매 주기 전반에 걸쳐 귀하와 같은 제품 및 브랜드에 대해 묻는 질문을 해결하는 콘텐츠를 공유하고 싶을 것입니다.
일반적으로 소비자들은 검색 문의를 위해 점점 더 소셜 미디어를 이용하고 있습니다. 쇼핑객의 83%는 제품 검색을 위해 8대 소셜 플랫폼 중 하나 이상을 소셜 플랫폼으로 사용합니다.
그러나 소셜 미디어 SEO는 제품을 찾기 위해 Google보다 소셜 미디어를 더 많이 사용하는 기술에 정통한 젊은 쇼핑객에게 다가가려는 기업에 특히 중요합니다. Z세대의 40%는 Google 이외의 플랫폼에서 조사하는 것을 선호하며, 무려 90%는 구매 결정이 소셜 미디어의 영향을 받는다고 말합니다.
젊은 소비자가 소셜 검색을 선호하는 이유 중 하나는 그들이 이미 Instagram 및 TikTok과 같은 사이트에서 활동하고 있기 때문입니다. 새 탭을 여는 것보다 플랫폼의 검색 표시줄까지 간단히 스크롤하는 것이 덜 번거롭습니다.
소셜 미디어 플랫폼은 예측 텍스트와 검색 경험을 향상시키는 기타 발전을 수용하여 사용자의 관심을 끌고 사용자를 현장에 유지하고 있습니다.
- 2022년에는 Z세대의 94%가 소셜 미디어를 사용합니다. 이는 불과 몇 년 전의 77%보다 증가한 수치입니다.
- 평균 Z세대는 매일 소셜 미디어에서 2시간 43분을 소비합니다.
젊은 세대를 위한 소셜 미디어 SEO의 또 다른 매력은 검색 결과의 시각적 특성입니다. 왜 Google 사용을 중단했는지 묻는 질문에 Anne-Christine Fignole(21세)은 NBC 뉴스에 읽기보다 보는 것을 더 좋아한다고 말했습니다.
"이 제품이 어떻게 작동하는지 읽는 것과 제품을 보는 것은 별개의 문제입니다."라고 Fignole은 말했습니다. 이는 소셜에서 발견되는 콘텐츠가 훨씬 더 진정성 있고 관련성이 높기 때문이기도 합니다. 쇼핑객은 브랜드 콘텐츠보다 시각적인 사용자 생성 콘텐츠(동료 쇼핑객의 실제 소셜 이미지)를 보고 싶어합니다. 왜냐하면 제품이 실제 세계에서 어떻게 보이는지 더 쉽게 확인할 수 있기 때문입니다.
Snapchat, TikTok, YouTube 및 Instagram은 Z세대가 사용하는 최고의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 모두 단락 길이의 캡션보다 시각적 콘텐츠를 선호합니다.
소셜 SEO가 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지
더 많은 소비자(특히 앞서 언급한 Z세대)가 정보를 찾기 위해 Google 대신 소셜 미디어를 사용하게 되면서 소셜 미디어 SEO에 투자하면 브랜드가 새로운 세대의 소비자와 관련성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 이것이 소셜 SEO가 현재 고객과 신규 고객에게 도달하고 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있는 유일한 방법은 아닙니다.
- 제품 검색을 강화하세요. 목표 시장이 여전히 검색에 Google을 사용하더라도 소셜 미디어에서도 활발하게 활동할 가능성이 있습니다. 2022년에는 전 세계적으로 45억 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어를 사용했습니다. 이 숫자는 2027년에는 거의 60억 명으로 증가할 것으로 예상됩니다. 소셜 미디어를 적극적으로 활용하면 고객이 매일 사용하는 채널에서 고객을 만날 수 있습니다.
- 소셜 청중을 늘리십시오. 소셜 미디어 SEO의 핵심은 고객의 요구와 목표와 직접적으로 관련된 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 관련성이 높고 유용한 콘텐츠를 만들수록 참여도가 높은 소셜 미디어 잠재고객을 늘리고 육성할 가능성이 높아집니다.
- 사이트의 SEO를 강화하세요. 소셜 미디어 SEO 전략은 사이트의 Google 순위를 높이는 데도 도움이 될 수 있습니다. 소셜 미디어 예약 플랫폼인 Hootsuite는 최근 소셜 미디어가 기존 검색 엔진 순위에서 사이트가 표시되는 위치에 영향을 미치는지 확인하기 위한 실험을 수행했습니다. 그 결과, 브랜드의 소셜 활동과 순위 사이에 강한 상관관계가 있는 것으로 나타났습니다.
- 더 많은 판매를 촉진하십시오 . 쇼핑객의 63%는 고객 사진과 동영상을 볼 수 있으면 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다. 더 많은 쇼핑객에게 이 시각적 UGC를 보여주면 브랜드 매출이 증가합니다.
소셜 SEO 전략을 만드는 방법
강력한 소셜 SEO 전략은 전통적인 SEO 전략과 동일한 견고한 기반에서 시작됩니다. 소비자가 귀하의 제품과 같은 제품을 발견하기 위해 사용하는 정확한 단어와 문구를 이해하려면 키워드 조사에 시간을 투자해야 합니다. Semrush 및 Moz Pro와 같은 SEO 도구가 이에 도움이 될 수 있습니다. 또한 사용자 생성 콘텐츠에서 수많은 SEO 통찰력을 얻을 수도 있습니다.
기존 SEO와 마찬가지로 영향력을 측정하는 데 도움이 되는 도구도 수용하고 싶을 것입니다. 댓글, 좋아요, 공유를 추적하면 어떤 콘텐츠가 이상적인 고객의 마음을 사로잡는지 파악하고 이러한 유형의 게시물을 집중적으로 조사할 수 있습니다. 가장 인기 있는 소셜 미디어 관리 플랫폼에는 Hootsuite, Buffer, Sprout Social 및 자체 소셜 게시 및 통찰력 도구 제품군이 포함됩니다.
기본 사항을 갖추었다면 가장 인기 있는 각 소셜 미디어 플랫폼에서 검색 순위를 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 소개합니다.
주요 플랫폼별 소셜 SEO 팁
소셜 미디어 플랫폼은 새로운 검색 엔진이며 모든 플랫폼에 걸쳐 유사한 SEO 전술이 있지만 각 플랫폼마다 고유한 차이가 많이 있습니다. 최고의 소셜 미디어 플랫폼에 필요한 소셜 SEO 팁입니다.
인스 타 그램
Instagram SEO는 그 자체로 볼 게임입니다. 회사 프로필 이름과 설명에 키워드를 사용하세요. 이를 통해 새로운 사용자가 귀하가 누구인지, 무엇을 하는지 이해하는 데 도움이 되며 관련 검색어에 대해 검색될 가능성이 높아집니다.
해시태그와 비디오 자막에 키워드를 추가하여 소셜 SEO를 더욱 강화하세요. 인스타그램에서는 AI가 생성한 사진 대체 텍스트를 편집하여 관련 키워드를 포함할 수도 있습니다(시각 장애가 있는 사람들에게는 더 나은 경험을 제공합니다!).
페이스북
비즈니스 페이지를 처음 설정할 때 Facebook은 일반적으로 관련 없는 숫자와 문자의 문자열로 구성된 일반 URL을 할당합니다. 회사 이름과 이상적으로는 대상 키워드를 포함하는 가상 URL을 생성하여 소셜 SEO를 최적화할 수 있습니다.
페이지의 "정보" 섹션, 설명, 헤드라인, 캡션은 물론 사진의 대체 텍스트에 키워드를 포함하여 Facebook SEO를 최적화할 수도 있습니다.
Tik의 톡
TikTok의 검색창과 인기 주제는 향후 게시물과 콘텐츠에 대한 풍부한 SEO 영감을 제공할 수 있습니다.
소비자가 무엇을 찾고 있는지 파악한 후에는 이러한 검색어의 관심을 끌 수 있는 동영상을 만들고 캡션, 제목, 음성 해설에서 관련 키워드가 눈에 띄게 표시되도록 하세요. 가장 중요한 키워드를 텍스트 배치에 표시하면 검색 가능성을 높이는 데에도 도움이 됩니다. 또한 TikTok 계정을 확인하면 검색에서 눈에 띌 가능성이 크게 높아집니다.
유튜브
YouTube는 항상 소셜 미디어 플랫폼으로 간주되지는 않지만 Google에 이어 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이므로 강력한 SEO 전략이 필요합니다. TikTok과 마찬가지로 YouTube 검색창은 SEO 콘텐츠 아이디어를 얻을 수 있는 환상적인 소스입니다. 동영상의 최신성이 YouTube 검색 순위에 표시되는 요인이 될 수 있으므로 새로운 결과를 많이 가져오지 않는 키워드 타겟팅을 고려해 보세요.
콘텐츠를 만든 후 키워드가 동영상의 파일 이름, 제목 및 설명, 카드 및 오버레이, 챕터(타임스탬프라고도 함), 태그 및 동영상 스크립트에 표시되는지 확인하세요.
또한 키워드에 최적화된 재생목록을 만들고 해시태그 및 카테고리와 같은 YouTube의 구성 도구를 활용하여 검색 가능성을 높일 수도 있습니다.
Google과 달리 YouTube에서는 동일한 키워드에 대해 여러 동영상을 최적화해도 불이익을 받지 않습니다. 그러니 재미있고 실험적으로 무엇이 청중에게 가장 효과적인지 알아보세요.
핀터레스트
Pinterest에서 브랜드를 인증된 판매자로 설정하면 소비자의 신뢰도가 높아지는 동시에 더욱 영향력 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 분석에 액세스할 수 있습니다. Pinterest 독자의 관심사에 대해 자세히 알아가면서 관련 키워드가 약력과 표시 이름, 그리고 내가 만든 보드의 이름과 설명에 표시되는지 확인하세요.
링크드인
회사 페이지의 헤드라인과 정보 섹션을 최적화하는 것 외에도 LinkedIn을 사용하면 회사 페이지의 URL(Facebook과 마찬가지로)을 맞춤 설정할 수 있어 관련 검색어에 대한 순위를 매길 수 있는 추가 기회를 제공합니다.
하지만 거기서 멈추지 마세요. LinkedIn은 회사의 전문 분야부터 제품 및 서비스에 이르기까지 개인화할 수 있는 다양한 분야를 제공합니다. 대부분의 회사는 LinkedIn 정보 섹션에 로고를 표시하고 몇 문장만 추가하는 것으로 만족하지만, 이러한 섹션을 키워드가 풍부한 콘텐츠로 완전히 채워 브랜드를 차별화하고 소셜 미디어 검색 순위를 높일 수 있습니다.
트위터/X
X로 부르든 Twitter로 부르든 약력, 대체 태그, 해시태그에 고객이 검색하는 키워드가 포함되어 있는지 확인하세요. Twitter SEO를 더욱 강화하려면 사용자가 자신의 관심사에 맞는 게시물과 프로필을 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 Twitter의 기본 정렬 알고리즘을 활용하세요.
귀하의 회사와 고객과 관련된 주제에 대해 키워드에 최적화된 트윗을 많이 생성함으로써 귀하는 고객이 관심을 갖는 주제에 대해 정보를 바탕으로 권위 있는 의견을 트위터에 제시할 수 있습니다.
주의하세요!
키워드를 사용할 때, 그것을 과도하게 사용하고 싶지는 않습니다. 소비자는 1마일 떨어진 곳에서도 키워드가 포함된 게시물의 냄새를 맡을 수 있습니다. 대신 검색어를 신중하게 사용하세요. 소리내어 읽었을 때 자연스럽게 들리면 해당 게시물이 공유하기에 좋을 가능성이 높습니다.
또한 소셜 미디어 SEO는 일방통행이 아니라는 점을 기억하세요. 위에 나열된 대부분의 플랫폼은 다른 사용자와 소통하고 커뮤니티 대화에 참여하는 활성 프로필의 콘텐츠를 우선시합니다.
소셜 검색 수용
점점 더 많은 소비자와 거의 절반 에 달하는 Z세대가 Google 이외의 플랫폼에서 검색을 수행함에 따라 관련성과 연결성을 유지하려는 브랜드는 소셜 미디어 검색을 수용해야 합니다.
정보 검색에 대한 쇼핑객의 선호도를 더 많이 알수록 고객이 있는 곳에서 고객을 만날 수 있는 더 좋은 위치에 있으며 고객이 구매 주기에서 앞으로 나아가는 데 필요한 정확한 정보를 제공할 수 있습니다.
