내일의 마케팅 업계 소식을 놓치지 마세요

수십 년 동안 Super Bowl은 재치 있고 종종 스타가 박힌 광고를 제작하기 위해 수많은 브랜드를 끌어들이는 광고의 가장 화려한 밤 역할을 해왔습니다. Super Bowl LVII도 다르지 않습니다 . 그러나 올해 글로벌 인플루언서 플랫폼 Captiv8의 최근 조사 결과에 따르면 게임을 둘러싼 소셜 미디어 마케팅은 전통적인 창의적인 전략과 비교할 때 그 자체로 입증되었습니다.

1억 1300만 명의 라이브 TV 시청자를 자랑하는 Super Bowl LVII는 Marketing Dive와 공유된 보고서 세부 정보 에 따르면 역사상 두 번째로 가장 많이 시청한 연장전이 아닌 경기였으며 NFL과 승리한 Kansas City Chiefs 모두에게 큰 승리를 안겨주었습니다. 소셜 미디어는 또한 강력한 인식 동인 역할을 했습니다. 예를 들어 TikTok의 해시태그 #SuperBowlLVII만 해도 2억 2,500만 건의 조회수를 기록했으며, 이는 게임의 실시간 시청률의 두 배 이상입니다.

Captiv8의 공동 창립자이자 CEO인 Krishna Subramanian은 "사람들은 TikTok과 그로부터 나오는 콘텐츠를 보고 있으며, 세컨드 스크린의 관점에서 볼 때 게임을 보는 것보다 TikTok에 더 의존하고 있습니다."라고 말했습니다.

실제로, Forrester에 따르면 작년 경기 시청자의 43%가 시청하는 동안 다양한 앱에서 스크롤 하면서 슈퍼볼 중 세컨드 스크린 활동이 점점 인기를 얻고 있습니다 . 따라서 올해 일부 마케팅 담당자는 30초짜리 인게임 광고를 구매하는 데 드는 700만 달러를 모으는 대신 소셜 미디어를 초점으로 삼았습니다.

소셜 미디어에 의존하는 브랜드 중 Captiv8은 Super Bowl LVII의 장소에 대한 명명 권한이 있음에도 불구하고 TikTok을 기반으로 구축된 유료 소셜 캠페인을 위해 전통적인 빅 게임 광고를 포기하기로 결정한 State Farm을 불렀습니다. 이러한 노력을 위해 보험 회사는 ByteDance 플랫폼의 가장 인기 있는 제작자인 Khaby Lame을 모집하여 스타와 함께 비디오에 출연할 수 있는 기회를 얻기 위해 방송 중에 경기장 이름이 몇 번이나 언급되는지 소비자가 언급하도록 도전하는 비디오를 만들었습니다.

콘텐츠가 게시된 지 며칠 만에 원본 동영상의 조회수가 1억 6,400만 회를 넘었습니다. 슈퍼볼이 끝날 무렵, Lame의 동영상은 2억 2천만 회 이상의 조회수를 자랑했으며, 이는 올해 경기의 시청률과 2015년 1억 1,450만 조회수였던 슈퍼볼 역대 최고 시청률을 모두 뛰어넘는 것입니다. 스테이트 팜 활성화도 100만 회를 기록했습니다 . 좋아요, 19,000 댓글 및 5,000 공유.

슈퍼볼에 인플루언서를 모집하려는 움직임이 점차 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 2021년 이벤트의 광고주는 2022년 게임의 인플루언서 마케팅에 5배 더 많은 비용을 지출했으며 Captiv8은 이전 보고서에서 발견했습니다. 더 광범위하게 Insider Intelligence는 올해 인플루언서 마케팅 에 대한 총 지출이 2022년 예상 50억 달러에서 62억 달러에 이를 것으로 예측합니다.

Subramanian은 이메일을 통해 "브랜드들은 Super Bowl을 중심으로 인플루언서 마케팅 캠페인을 구축함으로써 팬 참여와 조회수를 능가할 수 있는 엄청난 잠재력이 있음을 깨닫고 있습니다."라고 말했습니다 . "크리에이터를 슈퍼볼 캠페인에 참여시키는 것이 더 큰 가치가 있습니다."

적은 비용으로 더 많이

경제 환경이 긴축되는 가운데 올해 소셜 미디어 캠페인은 브랜드가 지출한 금액을 극대화하는 데 도움이 되는 두 가지 목적을 달성했습니다. 이 보고서에서 Captiv8은 소셜 미디어 콘테스트에서 Doritos를 불렀습니다. TikTok 사용자는 경기 당일 광고에 출연할 기회를 얻기 위해 #DoritosTriangleTryout 해시태그와 함께 춤을 추는 동영상을 게시해야 했습니다.

이 챌린지는 보고서에 따라 총 130억 회 이상의 해시태그 조회수를 기록하는 동시에 사용자 생성 콘텐츠를 유도했습니다. 이러한 노력을 위해 브랜드는 Tay Bloomer, Josh Killacky 및 Jordan Grace를 포함하여 800만 명이 넘는 TikTok 팔로워를 보유한 소수의 영향력 있는 사람들을 모집했습니다. 크리에이터들은 전체적으로 330억 회 이상의 스폰서 콘텐츠 조회수를 생성했습니다.

Doritos는 뮤지션 Jack Harlow, Elton John 및 Missy Elliott의 카메오 출연 캠페인을 위해 Super Bowl 기간 동안 전국 방송 시간 60초를 지불했지만 Captiv8은 브랜드가 TikTok 인플루언서를 활성화하기 위해 약 $550,000를 지불한 것으로 추정합니다. 즉, 해당 브랜드는 표준 30초 Super Bowl LVII 광고 구매의 보고된 비용에 도달하기 전에 동일한 캠페인을 12번 실행할 수 있었습니다.

Subramanian은 잠재적으로 더 비용 효율적인 솔루션이 되는 것 외에도 제작자 주도 브랜드 캠페인은 기존 선형 광고에 비해 유효 기간이 더 길어 투자를 강화하려는 사람들에게 또 다른 우위를 제공할 수 있다고 말했습니다.

“놓치더라도 해당 콘텐츠를 계속 볼 수 있습니다. 하나는 해당 제작자를 사랑하기 때문이고, 두 개는 피드에 계속해서 표시되기 때문입니다.”라고 그는 말했습니다. "크리에이터 콘텐츠의 유통기한은 확실히 기존 콘텐츠보다 훨씬 깁니다."

#WhoDidItBest?

소셜 미디어는 또한 TV 화면에서 버즈를 생성하여 기존 게임 내 광고를 보완할 수 있습니다. Super Bowl LVII 전날부터 당일까지 Instagram과 Twitter에서 브랜드 참여를 추적한 Captiv8의 조사 결과에 따르면 Tubi는 해시태그 #Tubi에 대한 참여가 1196% 증가하여 급증했습니다. 스트리머는 게임 중에 여러 광고를 실행하여 소비자가 리모컨에 앉아 있는지 여부를 궁금해하는 15초 중단 지점 으로 버즈를 생성했습니다.

Farmer's Dog도 성공적인 밤을 보냈습니다. Captiv8에 따르면 브랜드의 감성적인 60초 광고 상위권 USA Today의 Super Bowl Ad Meter 뿐만 아니라 #FarmersDog 해시태그에 대한 참여가 같은 기간 동안 Twitter와 Instagram에서 1115% 증가했습니다. Rakuten은 해시태그 #Rakuten에서 1047%의 성장을 기록하며 "Clueless"에 대한 향수를 불러일으키는 연극에 Alicia Silverstone을 캐스팅 하기로 한 선택을 재확인했습니다.

가장 많이 언급된 브랜드 중 Rihanna의 Fenty Beauty는 #FentyBeauty 해시태그와 함께 게임 기간 동안 852,000건 이상의 참여를 유도했으며 뮤지션의 하프타임 공연으로 힘을 얻었습니다. 메이크업 라인의 총 참여는 #Mahomes 해시태그로 Twitter와 Instagram에서 96,000건의 참여를 모은 Kansas City Chiefs 쿼터백 Patrick Mahomes보다 8배 더 높았습니다.

Fenty Beauty 뒤에는 Apple Music이 있었습니다. Apple Music은 처음으로 하프타임 쇼를 후원하여 해시태그 #AppleMusic으로 약 373,000개의 브랜드 참여를 유도했습니다. Google, M&M's 및 NFL이 하프타임 스폰서의 뒤를 바짝 뒤쫓았습니다. Brandwatch에 따르면 슈퍼볼 광고는 슈퍼볼 기간 동안 트위터에서만 총 312,000번 언급되었습니다.

그것의 기량은 이미 무시하기 어렵지만 소셜 미디어는 전통적인 Super Bowl LVII 광고와 잘 어울렸습니다. 특히 인플루언서 활성화를 통해 이벤트 기간 동안 사용 빈도는 더 많은 브랜드가 참여함에 따라 앞으로 몇 년 동안만 증가할 것이라고 Subramanian은 말했습니다.

Subramanian 은 "소셜을 활용하여 실제로 참여를 유도하고 장려하거나 [사용자 생성 콘텐츠]를 유도하는 것은 매우 가치가 있습니다."라고 말했습니다. " 당신은 이렇게 많은 청중을 얻고 있습니다."